新媒體時代環境新聞報道輿論引導力影響因素及優化策略

侯衛婷

摘要：隨著社會經濟不斷發展，我國居民的生活水平有了大幅提升，除衣、食、住、行外，也體現在信息傳播和接受的途徑也呈現多角度、多元化的趨勢，由過去的報紙、電視、收音機等媒介發展為互聯網、手機、PC、iPad等設備。新聞傳播的方式也更加豐富，包含了圖形、聲音以及視頻，給廣大公眾帶來了耳目一新的體驗。本文將就新媒體時代環境新聞報道輿論引導力影響因素和策略優化展開討論，分析影響環境新聞報道的多方面的因素，研究如何通過切實可行的方法提升環境新聞報道的輿論引導力。

關鍵詞：環境新聞;影響因素;輿論引導力

黨的十九大提出，要牢牢掌握意識形態工作領導權這一重大任務，要求堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段運用和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力。在新聞報道中，隨著互聯網行業的高速發展，新媒體與新聞報道有效結合，使新聞報道原有的分支具有更高的滲透性。其中，環境新聞報道主要以環境問題為主，以媒介為平臺，通過各種渠道向公眾報道最新發生的環境信息，是生態環保動態和環保知識與新聞表達傳播的結合。通過環境新聞報道可以傳播生態環保理念，有效增強公眾的環境保護意識，從而自發的踐行綠色健康的環保理念，為生態環境保護事業的發展起到非常重要的助推作用。

一、環境新聞與新媒體融合后的傳播特征

（一）信息傳播多元化海量化對輿論引導形成挑戰

在手機、電腦廣泛普及的今天，互聯網深深影響著我國居民的工作學習和生活，信息的多元化使居民的綜合視野得到了顯著拓展。但隨著我國居民信息接收程度的豐富，其個人的信息閱讀時間呈現碎片化的特點。信息接受渠道的多元化和信息海量化，使得新聞受眾之前通過報紙、電視等渠道接收新聞信息的時間被分散占用，與此同時，受眾對自身所接受的信息產生了自己的看法和意見。這些意見和看法與主流媒體的主流輿論導向，有一致的部分，也有不相同的部分。環境新聞報道的傳播同樣具備以上特征，一定程度上增加了輿論引導的難度，導致環境新聞報道不能充分發揮其應有的作用[1]。

（二）信息傳播速度快范圍廣為環境新聞報道發揮引導作用提供廣闊平臺

與常規報道形式相比，環境新聞與新媒體結合后自身傳播速度更快，運用了數字化信號以及相關技術，可以有效保證相關新聞的更新速度以及后續追蹤報道。環境新聞報道可以通過新聞App、新聞網址、視頻軟件、社交平臺等就環境保護問題展開詳細報道，脫離了時間限制，使受眾群體可以隨時根據自身的需求進行閱讀，掌握相關的新聞視野。環境新聞報道的傳播內容更加豐富、更新頻率加速，作為與公眾密切相關的生態環境保護，為公眾所關注，利于新聞環境報道輿論影響力的形成[2]。

二、環境新聞輿論引導力影響因素

（一）傳播內容的服務性、可讀性和吸引力

生態環境保護工作內容豐富，專業性較強，這為環境新聞報道廣泛傳播增加了難度，環境新聞報道者應充分了解生態環境保護工作，做行業性專家，能夠客觀地對環保工作進行全面認識和準確解讀，確保公眾能夠接收到環境新聞報道傳遞的知識、理念，并逐漸接受，從而內化為個人的一種思想認識，最終轉化為行動。

（二）發聲的及時性和精準性

環境新聞報道要及時聚焦公眾關注的熱點、難點問題，要準確分析、及時發聲。特別是要重視評論和輿情，及時回應公眾反映的問題，并妥當處置，經查實后，實事求是地通過媒體與公眾溝通。通過解決公眾聚焦的實際問題和科學有效的應對，確保輿論引導力不斷提升。

（三）以人為本的受眾思維

隨著受眾地位的不斷提升，環境新聞報道應堅持公眾思維，不論是內容、形式、語言表達都應以公眾為出發點，站在受眾的角度，讓內容貼近受眾，針對不同受眾采取不同的引導方式，以期達到公眾愛看、想看的傳播效果。在此基礎上，對公眾進行正向理性的引導。

三、如何進一步提升環境新聞報道的輿論引導力

輿論引導力的提升是一項系統工程，它受到諸多因素的制約和影響。提升環境新聞報道的輿論引導力，需要不斷提升新聞報道的質量，同時，注重與媒體的有機融合，尤其是對新媒體的運用。

（一）主動設置議題，適時發聲

各級生態環境部門應堅持學習貫徹習近平生態文明思想和關于新聞輿論工作的部署要求，將環境新聞宣傳作為重要工作推動。在輿論引導過程中，放大生態文明建設和生態環境保護主流聲音。實現這一目標，生態環境新聞宣傳工作中應以群眾身邊發生生態環境問題、改善生態環境質量為著力點，不斷改進提升環境保護政策的解讀質量，宣傳報道生態環境保護工作、特別是污染防治攻堅戰的新進展、新成效，及群眾從環境質量改善中的獲得感和幸福，豐富報道內容和主題，通過新聞媒介進行多視角、多維度的宣傳，確保權威聲音不缺位。

（二）多形式宣傳，保持熱度

在新聞宣傳工作中，及時了解分析受眾需求，從而使宣傳報道在內容、傳播形式等方面適應讀者個性化、精細化的特點，做到精準宣傳、有針對性的報道，從而增強讀者對報道的認可度、信任度和參與度。環境新聞宣傳報道可區別公眾新聞媒體和自媒體，做到既有公眾媒體的集中報道，也要有自媒體的權威解讀和友好互動。從傳播內容看，既有輿論監督方面的報道，也有生態環保工作成效的信息和稿件，只有這樣才能確保環境新聞報道全面、客觀，在滿足公眾知情權，保障人民環境權益的前提下，有效引領輿論導向。

（三）提升產品質量，增強影響力

環境新聞報道的感染力和影響力取決于內容是否重要、是否有吸引力，是否能感動人，是否讓人信服，是連接宣傳者和受眾的橋梁和紐帶。因此，提升環境新聞報道的輿論引導力，必須從大局著眼、從細節入手、從典型入手，不斷提升工作報道、人物通訊、典型經驗做法報道的質量，講述生態環保工作、講好生態環保故事、講清典型經驗，將敘事和有感情、有溫度的故事相融合，真正做到以理服人、以情動人，用視頻、圖片、動畫等新媒體產品形式展示出來，廣泛傳播。

（四）貼近公眾， 提升社會公信力

環境新聞報道與常規新聞報道對社會輿論的需求是一樣的，通過群眾的廣泛參與、討論，形成可行力，從而積極有效的推動生態環境保護事業的發展。在提升群眾參與感的同時，新聞媒體可以通過微博、微信公眾號等新媒體平臺，促使群眾就環境新聞報道展開相關討論，分析環境保護的具體措施，對我國民情環保意識的走向具有明確認知。例如對于因亂砍濫伐導致植被破壞引發的洪澇災害中，環境新聞報道通過社交媒體進行真實客觀的追蹤播報，使人們可以迅速有效的了解到災區的真實情況。通過環境新聞報道，群眾討論形成“保護植被”的社會輿論，通過請愿、建議等方式促使當地政府出臺相應的環境保護措施。

結語

綜上所述，在我國飛速發展的過程中，各行各業與以往相比其自身產生了非常重要的變化。而環境新聞報道也應做到與時俱進，實現全方位發展，采取綜合有效的方式進行展現，增強公眾的認可度，提升群眾的參與意識，激發其形成正確的輿論走向。在環境新聞報道中不斷增強新聞輿論引導力，可使公眾正確、理性的看待環境保護問題以及新聞突發事件，提升公眾的參與感，提升其整體的調控性，在一定程度上凝聚起推進生態環境保護工作的強大力量。通過環境新聞報道全方面、多角度的發展策略，公眾的環境保護意識將有效提升，自身將形成更為有效的環境保護措施與社會輿論走向，為生態環保事業發展營造良好的輿論氛圍和社會氛圍。

參考文獻：

[1]唐可.新聞報道輿論導向功能的策略分析[J].神州，2019，000（016）：297-297.

[2]王國安.深度報道輿論引導力的構建路徑[J].中國廣播電視學刊，2019，000（006）：62-64.