基于自媒體時代的數字出版問題思考

全荃

摘 要：近年來，我國整體經濟發展呈現快速上升姿態，基礎設施建設日趨完善，5G和4K高清建設快速發展，互聯網進一步普及，伴隨著這樣的背景，我國也進入了全新的數字媒體時代——自媒體時代。毋庸置疑，自媒體的發展給諸多行業帶來了發展紅利，也改變了人們對新聞和信息的接受方式。就數字出版行業而言，為依托自媒體的傳播紅利，促進行業健康發展，一方面，數字出版行業應該在注重內容優化、突出用戶體驗、構建多元化的盈利模式上下功夫;另一方面，數字出版行業應該注重版權保護、深化人才培育，為行業的良序發展保駕護航。

關鍵詞：自媒體;數字出版;碎片化;良序發展

一、數字出版的概念及優勢

（一）概念

數字出版乃是一種信息出版產業，其融合并超越了傳統出版內容，改變了人們的信息獲取方式，拓寬了人們的信息獲取渠道，數字出版包括數字內容出版、數字內容運營、數字內容技術維護等方面內容，囊獲了互聯網出版、電子音像出版等相關產業鏈條。從技術方面而言，其主要建立在通信技術、網絡技術及計算機技術等高新技術的基礎上。

自媒體時代是指以個人傳播為主，以現代化、電子化手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的媒介時代，人人都有麥克風，人人都是記者，人人都是新聞傳播者。這種媒介基礎憑借其交互性、自主性的特征，使得新聞自由度顯著提高，傳媒生態發生了前所未有的轉變。

（二）優勢

就現階段而言，筆者以為自媒體時代的數字出版主要有以下三個方面優勢：首先是其可以提高受眾的視覺體驗，豐富受眾的閱讀形式，提高受眾的求知興趣;其次是其易于傳播，受眾廣，代價低，受眾可以用更少的成本獲得更多的信息及知識;再者則是其可以通過手機、電腦等多平臺同步使用，不限時間及地點，碎片化的傳播方式符合當今社會的信息接收趨勢。

二、自媒體時代下重視數字出版的重要性

現如今，網絡已經普及，據數據顯示，我國的網民規模已高達9億人，普及率達到了70%，上至70歲高齡的老者，下起5、6歲的孩童，均會通過手機來接收信息。且隨著我國掃盲行動的開展及義務教育的普及，我國的文盲率愈來愈低，人們的求知欲也愈發劇烈。基于這一現狀，自媒體行業也開始蓬勃發展。所謂自媒體時代的數字出版，即是以自媒體平臺為依托的社會閱讀趨勢，發展至今，其也變成了一種社會化的閱讀模式。

據不完全統計，截至目前，我國的數字出版企業數量已經高達百萬，數字出版行業可謂是百花齊放、欣欣向榮。但是，市場是有限的，若想使得行業獲得更好的發展，就必須要將內容做精、做尖，使得數字出版內容深度迎合社會主流價值觀及客戶需求。也唯有如此，數字出版行業方能于自媒體時代脫穎而出。值此背景之下，把握時代契機，探索自媒體時代下的數字出版的改進模式尤為必要。

三、對當代數字出版的幾點思考

（一）重視內容質量、注重結合受眾閱讀需求

自媒體時代下，數字出版行業必須重視數字出版內容的質量、注重結合受眾的閱讀需求尤為必要，其決定著相關數字出版內容是否能在行業內脫穎而出、是否能于時代背景下發揮主流媒體價值、是否能肅清當下自媒體數字內容中的泥沙俱下及不良風氣。而要做到重視質量及受眾閱讀需求，就需要做到以下幾點：

首先，數字出版內容要觀點鮮明、內容充實，且要積極向上、具有正能量，要堅決杜絕低俗內容出現、盡量規避同質化內容產生。另外，數字出版還需要注意版面設計，要綜合考慮語言及插圖布局，要高度凝練文字、考慮受眾“碎片化”接收信息的方式，學會博受眾眼球，但又要規避“標題黨”“詞不達意”等誤區。

其次，數字出版內容應該做到以受眾需求為中心，在內容發布前應注重調研，尋求受眾的關注點，重視受眾的反應，發布受眾之所需、發布受眾之所愛。且在數字出版過程中，應積極關注用戶反饋，用戶反饋也是數字出版內容好壞與否的風向標和晴雨表，受眾在接收信息時可以發現發布者發布內容中存在的問題及漏洞。因此注重暢通用戶反饋渠道，積極采納用戶反饋意見也是在自媒體時代強化數字出版內容質量的一大途徑。

最后，數字出版內容的價值取向也尤為重要。一方面，數字出版內容作為面向社會普羅大眾的產物，有必要承擔社會責任;另一方面，唯有迎合社會發展趨勢、發揮主流媒體價值，數字出版行業方能與時代接軌，健康發展。故此，在自媒體時代的數字出版工作中，更應要注重數字出版內容的真實性與教化性，要杜絕虛假言論、嘩眾取寵，拒絕為謀私利而危害社會風氣。

（二）尊重用戶體驗、注重受眾維護及拓展

在自媒體時代下，出版機構與讀者之間的距離不斷縮短，且作為信息受眾，讀者的直接體驗將直接影響數字出版的效果。因此，要助推數字出版行業良序發展，必須要注重受眾體驗及階段運營效果分析，也唯有如此方能知不足、找短板、尋提升，提高數字出版行業的整體競爭能力。

首先，數字出版行業需要高度關注數字出版內容的傳播效果、促進效果分析常態化。效果分析包括受眾喜愛度、點贊數、點擊數、瀏覽量、評論數等多個維度，所謂效果分析即是運營成果分析。具體而言便是數字出版行業要對各個傳播媒介的用戶數據、各類內容的傳播次數與點擊次數、各個文章的評論量、各個時段的點擊量等展開分析，以此來確定究竟應該將數字出版內容的重心放在哪些具體領域、哪些受眾關心的事件、受眾糾結喜歡哪些方面的內容、受眾究竟喜歡在哪些時段展開內容、文案或視頻，某些數字出版內容傳播效果欠佳的原因是哪些等，從而有的放矢的采取相應舉措。

其次，數字出版企業需要注重受眾體驗，即數字出版企業要與受眾進行多方位的交流互動，比如舉行內容征集大賽、線下作品簽售會、自媒體偶像見面會等等，聯動線上線下，使虛擬的數字出版內容實體化、具象化。通過這些方式與受眾增進聯系、進而構建更好的企、受關系。且數字出版企業還需要從細節方面下功夫，前面曾多次對“碎片化”展開論述，故此，抓住“碎片化”尤為重要，基于當下沉重的社會壓力，受眾普遍較忙，閱讀的時間有限，這就需要數字出版企業學會抓住受眾碎片化的時間，在“精”與“簡”上面下足功夫，即內容要精彩、語句要通順、用詞要簡練。

最后，數字出版從業人員需要明確受眾范圍，做到“我強因為我專”，做好老受眾的維護及新客戶的拓展工作。眾所周知，自媒體時代，傳播內容對受眾的吸引力與受眾的年齡、學歷及工作等均息息相關。故此，數字出版從業人員需要明確受眾范圍，具體而言便是，內容究竟是為高學歷群體展示還是為低學歷群體展示、內容究竟是為青少年展示還是為中老年人展示，唯有如此，方能將數字出版內容做精、做尖，在保障老受眾的情況下發展新受眾，使出版內容本身穩步提升。

（三）探索盈利方式、拓展盈利模式

就自媒體行業而言，其盈利主要在廣告流量及內容點擊方面，而要制作優質的數字產物，需要大量的成本積淀，故此，拓展多樣化的盈利渠道尤為重要。

首先，數字出版行業應該探索差異化經營，數字出版企業應該確定自身在市場的定位及存在意義，不能盲目采用他人的經營方式。這就更要求自媒體時代的數字出版運營人員要對自身情況進行深入剖析，明白自身所具備的行業優勢及不足，進而充分發揮自身優勢，避免與其他行業進行正面競爭，節約在市場競爭中的成本，進而以低成本在市場中占據一席之地。

其次，就現階段而言，知識付費雖然早已經提上議程，但是落實仍面臨許多阻礙，故此應該在付費方式上進行優化探索。譬如，在自媒體運行中，可以將免費與付費相結合，可以根據文章的點擊率、評論量等確定是否需要收費，對點擊率及評論量高、內容較為高端的文章采用收費的方式，對于一般文章像非爆文之類的可以采用免費閱讀方式;另外，也可以采用時段付費機制及包月付費機制，譬如在文章上線多久內采用免費方式、在文章上線多久后計入收費，采取包月閱讀等;當然了，也可以采用打賞付費的方式，在當今社會，大家愈發尊重創作成果，且收入愈來愈高，據一些相關數據顯示，超過一半人都愿意對優質內容進行打賞付費。

最后，數字出版行業可以采取更新運行理念的方法進行運營。譬如，其可以通過吸納外部資本保障其盈利，像吸納大型企業進行補貼，以廣告作為其回饋;也可以采取向國家相關單位尋求專項資金進行運營，以時事新聞、黨的先進理論思想及主流價值觀為回饋方式。另外，其還可以拓展自媒體營銷范圍，譬如平臺內不僅僅有一些短視頻及文章，還可以效仿優酷、愛奇藝一類的觀影類APP，將電視、電影納入平臺經營之中，進而拓展會員人數，讓更多的人愿意加入會員包月營銷模式之中。

（四）健全維權機制、注重版權保護

在當今社會中，尤其是自媒行業中，侵權行為尤為常見，其主要原因包含了企業不重視維權、維權成本過高、侵權行為處罰太低等。這也成為影響自媒體行業良序發展的重要原因，基于此，許多自媒體人和數字出版企業放棄了原創精神，行業同質化現象愈來愈嚴重，故此，健全維權機制、注重版權保護尤為重要，而要做到此則需要國家與整個行業的共同努力。

首先，這需要國家將數字出版行業內容侵權從規章制度上升到法律層面，并建立健全維權機制、暢通維權渠道、加強對侵權行為的處罰監管、降低被侵權企業的維權成本，采用維權成本轉嫁、封禁侵權平臺等方式，倒逼部分行為跑偏、侵權成性的企業不敢侵權，切實保護數字出版原創企業的合法權益。

其次，數字出版行業也應該注重權益保護、增強維權意識及維權機制建設，對于出現自身內容被盜用的情況時，要積極尋求法律保護，以此來保護自身合法權益，倒逼數字出版行業形成重視原創、人人原創的新格局，讓數字出版行業呈現內容有深度，受眾喜聞樂見，娛樂與教化并存的，百花齊放的新局面。

（五）加強人才培育、加大人才培養

于當今的社會而言，企業與企業甚至國家與國家的競爭，歸根結底其實是人才的競爭。同樣的，數字出版行業的發展也離不開具有良好業務能力及專業能力的人才。在自媒體時代中，要想讓數字出版行業良序發展，就必須要加強人才培育、加大人才培養。

首先是加強人才培育，所謂人才培育即是高等教育及社會繼續教育，這要求高等院校及繼續教育院校需要遵從時代發展及社會需求，多開展與數字出版相關行業的專業，并注重培養出懂專業理論、懂實操的新型人才。

其次是加大人才培養，所謂人才培養即是企業培養。這要求企業需要注重人才培養，多開展崗位輪換、企業培訓、專業知識學習等，進而健全從業人員的業務范圍，加強從業人員的綜合能力及自媒體運營能力。

最后則是深化校企合作，校企合作旨在培養實操性人才，即學生于學校開展理論知識學習、于企業開展實操，進而穩固理論知識掌握情況。與此同時，使得校方在與企業合作的過程中更加了解企業需求，進而培養出企業更需要、社會更需要的人才。

四、結論

審視當下，當今的社會發展一日千里，數字出版行業更是百花齊放、方興未艾，但是不可否認，數字出版行業仍存在同質化嚴重、侵權行為層出不窮及內容泛化等問題，須知凡長久良序發展的行業或企業，均是在不斷改進、不斷突破中積淀;凡行業的佼佼者，原因均為相比其他企業而言具有特殊優勢。故此，在數字出版行業百家爭鳴的今天，數字出版企業要想脫穎而出，就必須要多措并舉、做出改進，也唯有如此，方能激發數字出版行業的競爭活力、肅清數字出版行業的一些弊病。

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