短視頻APP的傳播及發(fā)展策略分析

摘 要：近幾年，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷更新和新媒體的飛速發(fā)展，短視頻APP在市面上層出不窮，并且呈現(xiàn)出前景一片大好的趨勢(shì)。目前，互聯(lián)網(wǎng)中短視頻APP的碎片化信息傳播深受眾人的喜愛(ài)，其中以抖音最受大眾歡迎。抖音作為短視頻APP里的新起之秀，一經(jīng)上市便受到各個(gè)年齡階段人群的喜愛(ài)，無(wú)論是年輕人還是中年人，都對(duì)這款軟件愛(ài)不釋手，抖音可謂消遣閑暇時(shí)間的最有效工具。因此，本文以抖音為例，旨在研究短視頻APP的傳播及發(fā)展策略分析，并對(duì)其中存在的問(wèn)題和解決措施以及發(fā)展策略分析作相應(yīng)的簡(jiǎn)析，希望可以為短視頻應(yīng)用行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供相應(yīng)的借鑒。

關(guān)鍵詞：短視頻APP；視頻傳播；發(fā)展策略；抖音

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）04-0191-02

隨著智能手機(jī)的普及以及互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，如今，各類(lèi)APP在相關(guān)領(lǐng)域正如雨后春筍般層出不窮。在網(wǎng)絡(luò)社交這一方面，隨著社交功能的逐漸多樣化，這種全新的社交方式也就是我們經(jīng)常提到的視頻社交，正逐步占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)社交的大部分領(lǐng)域。由于短視頻APP的視頻社交所蘊(yùn)含的表達(dá)方式更為生動(dòng)形象，因此這種軟件迅速地成為了大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)所青睞的對(duì)象。短視頻APP的適用范圍以及用戶(hù)層次正隨著時(shí)代的進(jìn)步和科技的發(fā)展而逐步呈現(xiàn)出跨越的趨勢(shì)，因此，短視頻APP也成為了承載著視頻社交的重要媒介。

一、抖音APP的發(fā)展現(xiàn)狀以及短視頻APP興起的原因

（一）抖音APP的發(fā)展現(xiàn)狀

在當(dāng)今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)盛行、短視頻APP日益強(qiáng)盛的時(shí)代，抖音的出現(xiàn)無(wú)異于短視頻APP領(lǐng)域中的一匹黑馬，在最短的時(shí)間內(nèi)占據(jù)了最高的熱度和流量，獲得了大部分人的喜愛(ài)。在這款軟件的使用中，人們會(huì)呈現(xiàn)出一種上癮的趨勢(shì)，并且會(huì)依賴(lài)這款軟件，更有甚者會(huì)將其視為一種精神依賴(lài)。很多用戶(hù)可以用這款軟件來(lái)表現(xiàn)自己，推廣自己。明星、“網(wǎng)紅”也可以通過(guò)這款軟件讓更多的人認(rèn)識(shí)自己，喜歡自己，這樣便會(huì)引起一波更大的時(shí)尚潮流，并且這種潮流會(huì)讓人們更加熱衷于這款A(yù)PP的使用。

（二）短視頻APP興起的原因

眾所周知，抖音APP是在2016年開(kāi)始上線，并且抖音剛剛出現(xiàn)的時(shí)候一直都是處于一種不溫不火的尷尬局面。此時(shí)的短視頻APP較為著名的是一款名叫快手的軟件，這個(gè)軟件的用戶(hù)頗多，因此抖音的出現(xiàn)并不能與之抗衡并產(chǎn)生相應(yīng)的影響。但隨著抖音官方開(kāi)始邀請(qǐng)明星為其代言并使用，抖音的下載量開(kāi)始逐漸上升，用戶(hù)的數(shù)量也開(kāi)始與日俱增。抖音在這種契機(jī)下開(kāi)始了自己的推廣，并邀請(qǐng)了更多流量大咖入駐，因此引發(fā)了一種難以抵擋的時(shí)尚潮流。我們可以發(fā)現(xiàn)，抖音短視頻的興起也是有一定的原因，首先，這款軟件的操作十分簡(jiǎn)單，并且使用門(mén)檻非常低。這款軟件不僅可以隨時(shí)隨地開(kāi)始視頻拍攝，而且能迅速地進(jìn)行自動(dòng)剪輯。其次，這款軟件可以在已有的音頻里讓用戶(hù)挑選自己喜歡的音樂(lè)，這在很大一方面節(jié)省了用戶(hù)的時(shí)間，并讓用戶(hù)獲得心理上的愉悅和滿足。除此之外，抖音特有的高效美顏和濾鏡功能深受大眾的喜愛(ài)，用戶(hù)一般都會(huì)傾向于使用讓自己的面部形象看起來(lái)狀態(tài)最佳的軟件，因此，抖音作為一款美顏功能十分強(qiáng)大的短視頻APP，深受用戶(hù)的青睞。[1]最后，抖音這款軟件可以讓用戶(hù)進(jìn)行有效的自我展現(xiàn)，在這款軟件中，任何用戶(hù)都可以成為視頻的主角，并且可以受到更多人的關(guān)注和瀏覽，這在很大程度上滿足了人們的自我表現(xiàn)欲望。

（三）短視頻APP存在的問(wèn)題

抖音這款短視頻APP仍然存在很多問(wèn)題，比如我們常見(jiàn)的，這款軟件中的視頻大多數(shù)以?shī)蕵?lè)性質(zhì)為主，所以這款軟件中的視頻內(nèi)容較為單一。[2]這款軟件中的視頻質(zhì)量呈現(xiàn)出參差不齊的現(xiàn)象，而且優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容比重很小。大多數(shù)視頻都是憑借奇特之處吸引人們的眼球。在如今這個(gè)“娛樂(lè)至死”的年代，人們最喜歡看的視頻內(nèi)容就是新奇的內(nèi)容，因此，很多用戶(hù)都會(huì)為了獲取更高的關(guān)注度做出一些匪夷所思的事情。這種博取關(guān)注的方法固然有效，卻是非常不可取的一種行為。此外，抖音這款軟件通常都會(huì)與很多社交軟件進(jìn)行捆綁，因此用戶(hù)對(duì)其會(huì)產(chǎn)生一定的厭惡，這樣一來(lái)便會(huì)造成一定程度的用戶(hù)流失。

二、抖音短視頻APP的發(fā)展策略以及優(yōu)化措施

（一）要謹(jǐn)遵用戶(hù)喜好并精準(zhǔn)地進(jìn)行用戶(hù)定位

抖音這款軟件的成功之處便是非常準(zhǔn)確地迎合了大眾的喜好。從名稱(chēng)上便可得知，這是一款跟音樂(lè)有關(guān)的短視頻應(yīng)用，并且抖音短視頻APP自從誕生之日，便是和年輕的用戶(hù)打交道的軟件。因此，這款軟件之內(nèi)所蘊(yùn)含的各種視頻都是與時(shí)尚潮流有著密不可分的聯(lián)系。抖音APP一向以來(lái)便是推崇時(shí)尚、年輕、潮流的社區(qū)文化，而且精準(zhǔn)專(zhuān)注地進(jìn)行音樂(lè)創(chuàng)意視頻的推廣。[3]在這款軟件中，人們可以憑借自身的喜好，選取喜歡的音樂(lè)進(jìn)行視頻錄制，視頻錄制時(shí)長(zhǎng)一般在15秒之內(nèi)。要想展現(xiàn)自己并展示自身的優(yōu)點(diǎn)，用戶(hù)便需要對(duì)這款軟件所錄制的視頻進(jìn)行剪輯，通過(guò)非常簡(jiǎn)單的方式進(jìn)行個(gè)性化的傳達(dá)。因此，抖音APP要想在短視頻領(lǐng)域獲得長(zhǎng)久的發(fā)展，就需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馗鶕?jù)用戶(hù)的喜好來(lái)推出更加充滿新意的特色功能，并進(jìn)行精準(zhǔn)的用戶(hù)定位，這樣才可以留住用戶(hù)，并長(zhǎng)久地在短視頻領(lǐng)域發(fā)展壯大。

（二）內(nèi)容應(yīng)該緊跟熱點(diǎn)并趨向娛樂(lè)化，降低制作門(mén)檻并且使發(fā)布快捷簡(jiǎn)易

抖音這款軟件的視頻內(nèi)容一般都是緊跟時(shí)尚并且?jiàn)蕵?lè)性質(zhì)較強(qiáng)，在如今這個(gè)時(shí)代，每個(gè)人的生活壓力都很大，因此人們會(huì)喜歡看一些輕松的內(nèi)容來(lái)愉悅自己。抖音十分精準(zhǔn)地捕捉到這一優(yōu)點(diǎn)并進(jìn)行應(yīng)用，因此也就獲得了很大一部分用戶(hù)的關(guān)注。因此，抖音可以在娛樂(lè)這一方面進(jìn)行推陳出新，革故鼎新，讓內(nèi)容質(zhì)量變得更加優(yōu)質(zhì)。除此之外，抖音還應(yīng)該降低制作門(mén)檻，讓用戶(hù)進(jìn)行拍攝和剪輯的時(shí)候更加方便，這樣一來(lái)便可以有效地留住用戶(hù)，并增加新的用戶(hù)。

（三）視頻內(nèi)容碎片化，但表達(dá)的主旨簡(jiǎn)短精確

眾所周知，抖音的內(nèi)容較為碎片化，人們可以根據(jù)這些時(shí)長(zhǎng)較短的視頻發(fā)現(xiàn)自己喜歡的一類(lèi)。因此，抖音在今后的發(fā)展過(guò)程中，需要將這個(gè)特點(diǎn)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)并做到最優(yōu)，這樣才可以讓觀眾更加喜歡并且不忍舍棄。[4]在快餐文化日益盛行的當(dāng)今社會(huì)，能在短視頻里表達(dá)出最為核心的內(nèi)容以及重點(diǎn)，就可以極大地節(jié)省人們的時(shí)間。抖音這款軟件中的內(nèi)容一般都是較為優(yōu)質(zhì)的視頻，這些視頻會(huì)根據(jù)播放量和點(diǎn)贊量呈現(xiàn)出不同的狀態(tài)，點(diǎn)贊越多便可以出現(xiàn)在精品區(qū)一帶。這可以極大地優(yōu)化軟件內(nèi)的視頻質(zhì)量，可以有效地留住追求視頻質(zhì)量的用戶(hù)群體。[5]

三、結(jié)語(yǔ)

我們可以發(fā)現(xiàn)，在目前的眾多短視頻APP當(dāng)中，抖音可謂獨(dú)樹(shù)一幟，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，逐漸成為短視頻行業(yè)的領(lǐng)頭者。那么抖音為何能在短短的時(shí)間內(nèi)獲得這么大的成就呢？可以說(shuō)，這與抖音這款軟件自身的功能以及特點(diǎn)有著密切的聯(lián)系。這款軟件定位精準(zhǔn)并且?jiàn)蕵?lè)性質(zhì)較強(qiáng)，在這款軟件中，每個(gè)人都能成為自己人生的主角，并且可以讓更多的人關(guān)注自己，發(fā)現(xiàn)自己的特長(zhǎng)和優(yōu)點(diǎn)，這在很大程度上滿足了人們內(nèi)心的虛榮感。[6]這款軟件給用戶(hù)提供的視頻，一般都是軟件中最為精華的精品，這類(lèi)內(nèi)容可以有效地吸引住用戶(hù)的目光，并且讓用戶(hù)很難產(chǎn)生放棄或者卸載的念頭，這就是抖音最為成功的地方。在憑借內(nèi)容制勝的社會(huì)背景之下，抖音讓自身成為了APP中的佼佼者，不能不說(shuō)是一種理所應(yīng)當(dāng)?shù)钠孥E。

參考文獻(xiàn)：

[1] 潘玥.短視頻APP對(duì)大學(xué)生思想政治教育工作的影響[J].呂梁教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，36（02）：61-62.

[2] 林剛，宋偉，張廣岐.抖音短視頻APP用戶(hù)使用行為及動(dòng)機(jī)研究[J].東南傳播，2019（06）：101-105.

[3] 王晨陽(yáng).網(wǎng)絡(luò)短視頻APP的問(wèn)題及發(fā)展策略研究[D].山東師范大學(xué)，2019.

[4] 段王潔.我國(guó)社交型短視頻APP的發(fā)展現(xiàn)狀與策略研究[D].湘潭大學(xué)，2019.

[5] 汪婕.自媒體移動(dòng)端短視頻傳播策略研究[D].江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，2019.

[6] 朱怡芯.短視頻APP的運(yùn)營(yíng)研究[D].南昌大學(xué)，2019.

作者簡(jiǎn)介：吳宇（1988—），男，廣西柳州人，工程碩士，研究實(shí)習(xí)員，研究方向：媒體傳播，高校思想政治理論教育。