河北省冰雪體育產業競爭力結構優化研究①

(燕山大學體育學院 河北秦皇島 066004)

在我國體育產業飛速發展的時代，伴隨著我國2022年冬奧會申辦的成功，冰雪體育產業發展進入跨越式發展階段，新的趨勢在提高冰雪體育產業競爭力結構優化和業態裂變中，冰雪體育產業的跨界融合穩步加速，科技支撐作為體育產業日趨發展，形成新模式、新技術、新業態，使冰雪體育產業與康養旅游、生態休閑、養生養老、遠程教育、地產金融等跨界融合，打造冰雪產業體系，形成冰雪產業集群，拓展冰雪產業面，是冰雪產業供給側結構改革的重點，構建冰雪產業經濟，堅持冰雪產業為主體，突破冰雪市場的盲區，該文在分析相關文獻的基礎上，通過研究河北省冰雪體育產業競爭力的提高，找出冰雪產業創新發展和路徑[1]。

1 河北省冰雪體育產業的發展

1.1 政策導向推動河北省冰雪體育產業結構自身優化

2022年北京冬奧會對冰雪體育產業發展有著推動的作用，特別是在國家政策優化下，我國冰雪體育產業迎來了契機，除國務院與國家體育總局頒發的綱要以外，全國各省、市、地區積極響應冰雪全民健身運動，同時《河北省人民政府辦公廳關于支持冰雪運動和冰雪產業發展的實施意見》提出冰雪競技后備人才的培養[2]，加快冰雪競技隊伍的建設，深入推進體教融合，如此良好的政策條件下，響應國家戰略，帶動“三億人參加冰雪運動”的愿景，迎來了冰雪運動產業井噴式的增長，推動冰雪運動相關場地設施的完善和建設，提出在“十三五”期間，在全國建立50個產業規模較大的國家產業示范基地，此類冰雪體育產業示范基地的建成將帶動各地區經濟的提升，推進冰雪體育產業結構優化[3]。

加速融入京津冀冰雪體育產業協同發展的進程，需要進行根本性戰略轉變，而這個轉變的核心要在清晰界定“政府、企業、社會”三者的行為邊界及內容的基礎上，理順三者之間的關系[4]。依據社會網絡理論中的角色理論，從政府、企業和社會三者在冰雪體育產業對接中所起到的作用、職能分工及三者之間的聯系互動等方面，通過三者之間的協作提高冰雪體育產業對接的效果[5]。

1.2 文化融合推動河北省冰雪體育產業的影響力

奧運經濟能夠帶動世界經濟的發展，在奧運經濟發展下，冰雪文化產業將迎來發展良機，通過賽事可以吸取冰雪文化的精髓，冰雪文化和本土文化的相結合，承載著不同的歷史文化特點、文化傳播的路徑及其內在機制[6]。河北省張家口作為冬奧會的賽場之一，借助冬奧機遇將體育產業文化步入“快車道”，加強全民參與冰雪運動的學習，營造冰雪運動的氛圍，通過賽事活動加強冰雪文化在大中小學校的推廣和宣傳，拓展冰雪體育文化的內涵，激發學生對冰雪運動的熱情和喜愛，“體育明星”的效應會引起更多人對冰雪運動的關注，弘揚中華體育文化和奧林匹克精神[7]，深入挖掘的同時，大力宣傳冬奧冰雪運動的特點，吸引更多的學者參與冰雪體育產業基礎理論研究；使得體育資源的外延不斷拓展，體育資源類型也更加豐富。

河北省冰雪運動還處于發展階段，缺乏后備人才的儲備，需要拓寬河北省體育文化市場，融合型的體育產品對于促進體育與相關產業融合發展演化有著非常重要的影響[8]，因此，產品融合或融合型產品的創新可以看作是體育與相關產業融合發生的重要標志之一[9]。能夠引起社會各界對提高冰雪體育產業競爭力和創新能力的重視；豐富體育領域關于提高冰雪體育產業競爭力的方法和路徑研究；提高冰雪體育產業競爭力研究方法論范疇；完善冰雪體育產業競爭力和創新能力的優化結構及學科框架[10]。

1.3 科技動力推動河北省冰雪體育產業的新業態

2015年，“互聯網+”概念被納入國家戰略，互聯網與其他產業相融合走上了飛速發展的路線，奧運冰雪產業與互聯網的結合也是必經之路，通過“互聯網+”可推動河北省冰雪體育產業發展多元化，科技動力的融入，推動大數據、5G、人工智能、“互聯網+”、AR等科技新技術的應用與研發，積極發展冰雪體育制造業和服務業，打造數字化體育經濟圈，配合“互聯網+”的發展趨勢[11]，支持線上高端體育品牌智能運動裝備的開發、生產、銷售一系列的產業鏈，有序帶動產業結構優化升級，加強科技創新數字化的冰雪產業。借助冬奧會國際大賽的契機，堅持供給側結構性改革，大力發展體育賽事、培訓、營銷、經紀、品牌會展等體育產業，推動冰雪運動與健康、本土文化、住宿等業態與“互聯網+”的深入融合，帶動新業態和新模式[12]。

傳統戶外滑雪場運營方式，通過“互聯網+”推廣轉向移動端、PC端的新媒體宣傳推廣[13]，社交平臺可植入廣告并進行互動交流，利用人工智能網絡平臺共享服務，提供免排隊的優質服務。新媒體影響力和穿透力的推廣不可或缺，媒體的助推使冰雪運動變得多元性，冰雪運動安全性智能裝備的出現，給運動愛好者帶來智能滑雪頭盔、智能滑雪板、智能雪杖等，可以嘗試多方位智能場館座椅，順應百姓的需求，“互聯網+”冰雪產業的創新發展利用“互聯網+”分析用戶特性，產生私人訂制方案，對滑雪的群體進行定位，根據用戶自身需求實現滑雪資源的最優化配置，提升冰雪產業新業態的過程中，需要堅持科技動力與體育產業的深入融合[14]。

2 河北省冰雪體育產業發展的動力機制分析

2.1 河北省承接京津冰雪體育產業的合作機制研究

冬奧會后河北省可借力京津冀一體化發展的機遇承接到落地的冰雪產業，通過合作機制的建立，促進京津冀地區的共同投入，以提高冰雪體育產業競爭力為契機，促進這些冰雪體育產業的升級改造，從而來彌補對接缺口[15]。個人或企業在行動的過程中除了從經濟利益的角度，更應該建立在社會角度來考慮問題。在合作機制設計中，同時體現體育產業轉移和承接雙方短期利益和長期利益，并做好兩者之間的協調。需要眾多學科理論支撐，對其合理性與科學性要好好把握，該內容是研究的落腳點，也是研究的難點。在京津冀冰雪體育產業對接的過程中，建立有效、共贏的合作機制[16]。依據結構洞理論，更好地研究河北省現有冰雪體育產業鏈結構現狀，包括產業鏈中的成員情況、各成員在冰雪體育產業鏈中扮演的角色、產業鏈中是否存在結構洞等[17]。

2.2 河北省冰雪體育產業發展制約機制研究

從內在機制來看，冬奧會的冰雪運動滲透在各行各業，冰雪產業成為品牌營銷的主戰場，當前河北省張家口冰雪產業降低對接過程中盲目性和沖動性最根本的方法就是要對承接的目標體育產業進行有效的甄選[18]。如冰雪與旅游的融合，要通過承接目標冰雪體育產業盡量彌補產業鏈結構洞，提升河北省企業在產業鏈中的地位，以及整條產業鏈的效率和競爭力[19]；另一方面，對于不存在結構洞的企業，河北應該通過選擇性承接目標體育產業來構建結構洞，并且將自己培育成產業鏈的“中介”，河北省冰雪體育產業的內在機制需要進一步激活，有效改善冰雪產業大局發展[20]，對河北省現有體育產業鏈進行梳理，分析各產業鏈中的結構洞現狀，在此基礎上，將從承接冰雪體育產業甄選的影響因素、甄選方法、甄選標準、甄選產業評價等方面，系統地研究并找到最合適的承接產業[21]。

從外在機制來看，河北省冰雪體育產業是一個長期的系統工程，需要國家政策的導向[22]，當前面臨著規劃建設和招商引資等問題，執行力度也存在許多不確定性，河北省張家口市借助冬奧會機遇，其冰雪裝備制造產業優化與提升，經銷商、贊助商和供應商三者共同帶動奧運經濟[23]，打造冰雪產業鏈條模式，立足裝備制造產業打下良好的基礎，將后冬奧會打造成中國冰雪裝備產業的研發中心、制造中心和交易中心，使冰雪體育產業在河北省張家口生根發芽。

3 河北省冰雪體育產業創新發展研究

3.1 學術思想創新

將社會網絡理論應用于京津冀地區冰雪體育產業對接過程中，將社會網絡理論的應用范圍從原來的個人和企業層面擴展帶到產業層面，拓展了社會網絡的應用范圍[24]。從社會網絡理論的視角來研究京津冀地區冰雪體育產業對接問題，打破了現有的以經濟利益為核心的研究局限，為研究京津冀地區協調發展問題提供了新的研究視角。

3.2 研究視角創新

通過該文的研究，可以為河北有效承接京津冰雪體育產業提出有效的解決對策，為河北進行承接產業甄選提供建議[25]，并通過“政府、企業和社會”三者之間的角色定位、職能分工及有效的合理機制的設計，保證冰雪體育產業對接的成功落地實施。

河北省借京津提高冰雪體育競爭力的方法和路徑研究[26]，運用產業網絡、各種相關產業的融合，進行創新管理、產業集群等方面的理論研究，冰雪體育產業可帶動網絡擴張機制，尋求雙贏結局的有效路徑[27]，有效避免河北省冰雪體育產業對接過程中的盲目性和沖動性。

4 河北省冰雪體育產業競爭力提升的對策與建議

4.1 以市場為基礎，構建活力多彩的全民冰雪服務體系

打造多方位的冰雪體育產業文化，注重河北省冰雪品牌的宣傳模式，抓住冬奧會大賽機遇，依托“互聯網+”對冰雪體育產業進行線上推廣和傳播，打造新的營銷模式和消費知名品牌，培育體育網絡消費、私人定制消費、各種體驗小眾精品體育消費，優化冰雪文化產品的研發和設計，本土文化和中國元素的滲透，拓展消費的新空間，推動國內外冰雪體育產業資源對接合作[28]。拓展冰雪產業鏈，進一步為中國拓展國際冰雪體育產業渠道，引入世界前端產品和服務鏈。打造冰雪體育運動勝地、冰雪旅游勝地、冰雪人才培養基地、冰雪裝備制造器材基地，冰雪服務貿易中心、世界冰雪論壇研究院等。

4.2 以環境為依托，創建冰雪體育產業的名片

河北省冰雪體育產業在競爭環境中優勢明顯，京津冀一體化發展可帶動冰雪產業，同時冬奧會的召開，也可加快資源環境，這也對河北省冰雪產業形成了很大的競爭，國內領跑的冰雪產業在黑龍江，在中國冰雪旅游品牌中哈爾濱亞布力滑雪場影響力非常廣泛，每年吸引國內外達到8000萬人的滑雪愛好者，遠遠超過河北省接待的數量。華北地區的后發優勢，將會帶動南方冰雪產業協調發展，帶動與引領發展格局。

在國家政策的導向下，宏觀環境中冰雪體育產業投資的情況呈規模化、多樣化和國際化的特點，是冰雪品牌營銷的爆發年，全面推進冰雪運動“南展西擴北進”的戰略，2022年的冬奧會推動冰雪產業在經濟環境上不斷擴大發展，從文獻綜述調研數據來看，2021年至2022年期間，冰雪產業總規模達到1200億元[29]，我國冰雪產業與旅游的融合理念可帶動特色的冰雪文化產品的研發，打造科技和冰雪文化的創新。河北省可以考慮組織冰雪產業管理機構，整體發展和整體完善，統籌解決冰雪產業可持續發展的方案和標準體系，組建冰雪產業城鄉特色小鎮，推動志愿者服務長效機制[30]。

4.3 以人才為支撐，強化發展人才的培養

要加強冰雪產業專業人才的培養，帶動河北省冰雪體育產業競爭力的提升關鍵在于人才，在冰雪產業競爭力提升過程中需要大量的專業人才[31]，尤其是運營管理和營銷人才，可在體育院校（冬奧學院）開設有關課程，加強冰雪后備人才培養。

5 結語

綜上所述，冰雪產業競爭力結構優化通過市場、環境、技術、產品的創新，調整體育產業鏈結構，提升河北冰雪體育產業的競爭力和社會影響力，推動河北省冰雪體育產業結構和布局，總體規模不斷擴大，河北省充分利用區域優勢和資源優勢，積極發展冰雪體育產業，以推動河北省經濟一體化為目標，聯動京津冀冰雪體育產業區域合作。