牢牢把好網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的“兩個(gè)基本點(diǎn)”

摘要：網(wǎng)絡(luò)輿論以互聯(lián)網(wǎng)為依托，使得輿論格局由單一變得多元、由簡(jiǎn)單走向復(fù)雜，構(gòu)成了有別于過(guò)去和傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)。網(wǎng)絡(luò)輿論重在網(wǎng)絡(luò)空間建設(shè)、貴在主流輿論引導(dǎo)，需要牢牢把握引導(dǎo)的話(huà)語(yǔ)權(quán)和實(shí)效性這“兩個(gè)基本點(diǎn)”，以此站穩(wěn)網(wǎng)絡(luò)輿論的主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)和主流向。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)輿論；輿論引導(dǎo)；話(huà)語(yǔ)權(quán)

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）22-0077-03

一、引言

黨的十八屆五中全會(huì)公報(bào)中提出，“提高我國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)治理中的制度性話(huà)語(yǔ)權(quán)”。黨的十九屆四中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于堅(jiān)持和完善中國(guó)特色社會(huì)主義制度、推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化若干重大問(wèn)題的決定》中指出，“改進(jìn)和創(chuàng)新正面宣傳，完善輿論監(jiān)督制度，健全重大輿情和突發(fā)事件輿論引導(dǎo)機(jī)制”。習(xí)近平總書(shū)記將新時(shí)代黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命概括成了48個(gè)字①，強(qiáng)調(diào)要把政治方向擺在第一位，做好四個(gè)“牢牢堅(jiān)持”②；并對(duì)適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)做出了“加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局”“推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)”“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)”“著力打造具有較強(qiáng)國(guó)際影響的外宣旗艦媒體”等部署和要求[1]。這既為當(dāng)前及今后我國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作指明了前進(jìn)方向、提供了基本遵循，也對(duì)加強(qiáng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿論話(huà)語(yǔ)權(quán)在內(nèi)的系列話(huà)語(yǔ)權(quán)建設(shè)提出了新要求和新使命。

在互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展的新時(shí)代，人人都是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)生活中的參與者、組織者、打理者或是治理者（李一，2020）；互聯(lián)網(wǎng)也作為公眾參與國(guó)家社會(huì)事務(wù)治理和網(wǎng)絡(luò)社會(huì)治理的一個(gè)更加開(kāi)放、更能互動(dòng)、更具自由的對(duì)話(huà)與交流平臺(tái)在很大程度上成為了社情民意集中反映的場(chǎng)所和輿論輿情流向的通道，公眾可以隨時(shí)在這個(gè)公開(kāi)的環(huán)境中表達(dá)不同意見(jiàn)和看法。輿論作為意識(shí)形態(tài)的一種表現(xiàn)方式，體現(xiàn)在國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生活中（杜成斌，張?bào)K，2020）。網(wǎng)絡(luò)輿論是公共輿論場(chǎng)的主要組成部分，是意識(shí)形態(tài)話(huà)語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)（金英君，2020）。互聯(lián)網(wǎng)因其強(qiáng)大的社會(huì)動(dòng)員功能逐漸成為了輿論生成、演化、發(fā)展的主要平臺(tái)，成為了輿論工作的主陣地和輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，進(jìn)而催生和助推了輿論新領(lǐng)域——網(wǎng)絡(luò)輿論的蓬勃和急速發(fā)展，使其在社會(huì)輿論中的影響力越來(lái)越大，在國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設(shè)與和諧社會(huì)構(gòu)建中的重要性越來(lái)越突出。

一個(gè)運(yùn)行健康、發(fā)展正常的社會(huì)，人民群眾的各種表達(dá)都應(yīng)該是自由而客觀、正向而光明的，但在此表達(dá)過(guò)程中，離不開(kāi)政府或者官方媒體及時(shí)進(jìn)行輿論引導(dǎo)和網(wǎng)絡(luò)評(píng)論工作，勇于并善于承擔(dān)起自身的必要責(zé)任[2]。因此，針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿論傳播主體、主題及形式、方式的不確定性，網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)動(dòng)作遲緩、方法陳舊、能力不足，網(wǎng)絡(luò)輿論庸俗、低俗、媚俗“三俗”現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)暴力事件和網(wǎng)絡(luò)輿論戰(zhàn)頻發(fā)等問(wèn)題，就急需正確的輿論引導(dǎo)工作和網(wǎng)評(píng)工作，這也就必然要求政府和官方媒體在正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論上牢牢把握引導(dǎo)的話(huà)語(yǔ)權(quán)和引導(dǎo)的實(shí)效性這“兩個(gè)基本點(diǎn)”，因?yàn)閳?jiān)持正確的輿論導(dǎo)向是做好新時(shí)代輿論工作的重要基石，對(duì)開(kāi)展黨的輿論工作具有重要意義。

二、牢牢把握網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的話(huà)語(yǔ)權(quán)

牢牢把握話(huà)語(yǔ)權(quán)是網(wǎng)絡(luò)輿論正確引導(dǎo)的出發(fā)點(diǎn)。2019年以“融合與變革：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展新跨越”為主題的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇的一個(gè)分論壇，就多緯度探索了如何加快搶占全媒體時(shí)代技術(shù)，提高網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力。但是當(dāng)前很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都是從網(wǎng)上獲取，因此主流媒體必須正視并盡快掌握網(wǎng)絡(luò)輿論戰(zhàn)場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，不能再被邊緣化了。這就需要主流媒體在把好網(wǎng)絡(luò)規(guī)律和技術(shù)、積極占領(lǐng)輿論網(wǎng)絡(luò)陣地和高地、主動(dòng)掌握網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)話(huà)語(yǔ)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)等方面多下功夫。

（一）唱響時(shí)代主旋律，定好話(huà)語(yǔ)權(quán)引導(dǎo)基調(diào)

一直以來(lái)，我們黨將宣傳思想工作置于總體工作的重要位置進(jìn)行部署和安排，整個(gè)社會(huì)的主流思想不斷鞏固和擴(kuò)大、意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域越來(lái)越純正和純粹。尤其是習(xí)近平總書(shū)記2019年發(fā)表了“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用”的重要論述，向社會(huì)傳遞了隨著網(wǎng)絡(luò)空間、輿論環(huán)境、交流方式、媒體手段、治理格局、傳播生態(tài)等影響因素的深刻變化，網(wǎng)絡(luò)治理工作和輿論宣傳工作面臨著新的重大挑戰(zhàn)、具有新的社會(huì)責(zé)任和歷史使命等思想[3]，既為我們面對(duì)“意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)依然復(fù)雜、國(guó)家安全面臨新形勢(shì)”的輿論引導(dǎo)指明了方向，也強(qiáng)調(diào)了當(dāng)前國(guó)內(nèi)外復(fù)雜多樣輿論環(huán)境綜合影響下掌握網(wǎng)絡(luò)輿論話(huà)語(yǔ)權(quán)的必要性、重要性和緊迫性。

網(wǎng)絡(luò)輿論的話(huà)語(yǔ)權(quán)源于對(duì)國(guó)家和民族的文化自信和文化自覺(jué)，需要發(fā)表話(huà)語(yǔ)者堅(jiān)守和倡導(dǎo)國(guó)家精神和核心價(jià)值觀，維護(hù)國(guó)家主權(quán)、安全和利益；要求鎖定傳播對(duì)象、運(yùn)用好渠道和平臺(tái)資源、語(yǔ)言運(yùn)用得法，保持大國(guó)風(fēng)范，做負(fù)責(zé)任的大國(guó)。諸如此類(lèi)的思考和行動(dòng)，才是正確的網(wǎng)絡(luò)輿論話(huà)語(yǔ)權(quán)基調(diào)和科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)輿論話(huà)語(yǔ)權(quán)引導(dǎo)力量，才能將時(shí)代主旋律越唱越齊、越唱越響。

（二）做好積極輿論大宣傳，把好網(wǎng)絡(luò)話(huà)語(yǔ)權(quán)引導(dǎo)指向

伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為思想文化的集散地和社會(huì)輿論的放大器；傳統(tǒng)媒介形式將得到進(jìn)一步的融合和集成，信息網(wǎng)絡(luò)化伴生的網(wǎng)絡(luò)輿論，讓人制造、傳播與獲得信息變得更為便捷和直接，這將在一定程度上影響傳統(tǒng)社會(huì)治理模式的輿論引導(dǎo)方式，甚至可能帶來(lái)輿論引導(dǎo)危機(jī)和信息安全危機(jī)。從國(guó)內(nèi)外敵對(duì)勢(shì)力和一些別有用心的人利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)國(guó)家和社會(huì)實(shí)施的意識(shí)形態(tài)滲透可以看出，如何堅(jiān)定黨的領(lǐng)導(dǎo)、堅(jiān)持黨的路線(xiàn)方針政策和社會(huì)主義制度、堅(jiān)守時(shí)代主旋律，避免網(wǎng)絡(luò)謠言、網(wǎng)絡(luò)詐騙、網(wǎng)絡(luò)輿論失真和偏離正確的方向，是值得人人時(shí)時(shí)深思的；其中重要的一點(diǎn)就是強(qiáng)化和加大主流輿論的大宣傳，務(wù)必在網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)域始終堅(jiān)守住紅色地帶、不斷壓縮黑色地帶、力爭(zhēng)轉(zhuǎn)化灰色地帶[4]；旗幟鮮明，堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向。主流輿論場(chǎng)必須占領(lǐng)意識(shí)形態(tài)戰(zhàn)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)、把住網(wǎng)絡(luò)輿論交鋒的正導(dǎo)向，用好黨的喉舌的發(fā)聲之功、用語(yǔ)之效，積極引導(dǎo)和規(guī)范民間輿論場(chǎng)，將不法之人擴(kuò)展單個(gè)問(wèn)題、復(fù)雜簡(jiǎn)單問(wèn)題、抽象具體問(wèn)題等做法給予言之鑿鑿的正面解決、正確引導(dǎo)、正式報(bào)道，并借此對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行錯(cuò)誤觀點(diǎn)糾正、有害思想清除、模糊認(rèn)識(shí)澄清、失真信息解剖和不良情緒疏導(dǎo)，以科學(xué)的主流輿論拿住網(wǎng)上話(huà)語(yǔ)權(quán)、以正確的輿論宣傳掌握網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)權(quán)。此次疫情防控中的網(wǎng)絡(luò)主旋律、輿論大宣傳，充分體現(xiàn)了國(guó)家全面掌握網(wǎng)絡(luò)話(huà)語(yǔ)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)的政治意義和時(shí)代價(jià)值，也避免了國(guó)家陷入他國(guó)制造的輿情恐慌和輿論危機(jī)中。同時(shí)，主流媒體還必須認(rèn)清各種網(wǎng)民的功能需求及其政治傾向，改變重宣傳輕傳播、重自我輕其他的現(xiàn)象，通過(guò)主動(dòng)設(shè)置議題，組織相關(guān)子媒體、新媒體參與議題的討論和辯論等方式，迅速搶占輿論高地，控制好網(wǎng)絡(luò)傳播的“裂變效應(yīng)”、運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)的語(yǔ)言風(fēng)格、把握好輿論宣傳的創(chuàng)新形式，對(duì)具有錯(cuò)誤、偏激思想觀念或西方意識(shí)形態(tài)傾向的意見(jiàn)領(lǐng)袖的帶路言論進(jìn)行有力的反駁和澄清，全面掌控?zé)狳c(diǎn)問(wèn)題、焦點(diǎn)事件和公共輿論的話(huà)語(yǔ)權(quán)，讓傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體在融合中發(fā)展，在互動(dòng)適應(yīng)中做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固主流意識(shí)形態(tài)在互聯(lián)網(wǎng)上的輿論陣地。

（三）發(fā)揮資源聚合力，用好話(huà)語(yǔ)權(quán)引導(dǎo)技術(shù)

在網(wǎng)絡(luò)輿論出現(xiàn)前、發(fā)生時(shí)、傳播后，必須整合利用輿論防控的各種資源，包括宣傳人員與發(fā)言人、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與媒體、輿論渠道與瀏覽量等，讓其一直在正面導(dǎo)引、正向互動(dòng)的正確軌道上運(yùn)行。要充分發(fā)揮電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體的宣傳功能，從嚴(yán)把握?qǐng)?bào)道信息的真實(shí)、客觀和準(zhǔn)確，做好引導(dǎo)、傳遞、擴(kuò)散輿論；要高度重視網(wǎng)絡(luò)作為交流載體的作用，特別是要重視對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源中大數(shù)據(jù)技術(shù)的開(kāi)發(fā)和利用，從開(kāi)辟傳播平臺(tái)、拓展傳播渠道中建設(shè)和創(chuàng)新大數(shù)據(jù)時(shí)代輿論思想言論體系，形成全面性、層次性、立體性的現(xiàn)代型意識(shí)形態(tài)傳播系統(tǒng)和創(chuàng)新型社會(huì)輿論主導(dǎo)系統(tǒng)，提高主流意識(shí)和主流輿論形態(tài)的公信力與擴(kuò)展性、影響力與導(dǎo)向性；要加強(qiáng)對(duì)不良信息滲透的細(xì)致過(guò)濾和嚴(yán)格監(jiān)控，積極支持和鼓勵(lì)宣傳工作者、思想工作者利用自身優(yōu)勢(shì)和大數(shù)據(jù)功能去引導(dǎo)傳播速度快、影響力度大、覆蓋面廣、社會(huì)動(dòng)員能力強(qiáng)的媒體社交平臺(tái)和微博、微信等即時(shí)通信工具用戶(hù)，做好相關(guān)信息的篩選和上傳、轉(zhuǎn)發(fā)和引述，使其保持在正確的自由表達(dá)意見(jiàn)、合理的質(zhì)疑和反對(duì)的輿論空間以及主流輿論渠道；要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)員、宣傳員、監(jiān)督員、評(píng)論員以及主持人、編輯、記者隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)其運(yùn)用不同話(huà)語(yǔ)體系和特殊交流溝通方式傳好中國(guó)聲音、講好中國(guó)故事、說(shuō)好中國(guó)案例、解好中國(guó)答案的技術(shù)和本領(lǐng)；力求團(tuán)結(jié)、爭(zhēng)取和培養(yǎng)能左右網(wǎng)絡(luò)輿論走向的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”“觀點(diǎn)導(dǎo)游”“說(shuō)說(shuō)先驅(qū)”，通過(guò)有效的政策引導(dǎo)和政治吸納、充分的平等對(duì)話(huà)和當(dāng)面交流，讓他們緊跟黨中央、看清大趨勢(shì)、走好明白路，積極發(fā)揮他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)宣傳陣地上的特殊作用，要關(guān)注那些具有特殊性的知識(shí)分子，下功夫做好網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖、網(wǎng)絡(luò)作家、簽約作家、自由撰稿人、獨(dú)立演員歌手等群體的工作。[5]特別要緊跟互聯(lián)網(wǎng)成為人們重要生活方式和生產(chǎn)方式的快速發(fā)展步伐，牢牢抓住網(wǎng)絡(luò)空間這一重點(diǎn)領(lǐng)域，盡快克服在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展領(lǐng)域起步較晚的弱勢(shì)，積極培養(yǎng)和發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)和超強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，不斷增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間的國(guó)際規(guī)則話(huà)語(yǔ)權(quán)、國(guó)家形象話(huà)語(yǔ)權(quán)、大國(guó)擔(dān)當(dāng)話(huà)語(yǔ)權(quán)等。

三、不斷提高網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的實(shí)效性

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“要?jiǎng)?chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，大力培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效，使網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來(lái)”。伴隨互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)信息流通更加自由和迅速，人們?cè)谙硎艽罅繑?shù)據(jù)帶來(lái)的便利服務(wù)的同時(shí)也不可避免地接收到強(qiáng)大的、獨(dú)特的單向信息輸入，這就在一定程度上會(huì)對(duì)主流輿論信息產(chǎn)生沖擊，并可能導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域話(huà)語(yǔ)權(quán)的喪失，對(duì)國(guó)家安全穩(wěn)定與社會(huì)和諧共榮產(chǎn)生重大影響乃至危機(jī)。因此，在牢牢掌握了網(wǎng)絡(luò)輿論及其引導(dǎo)的話(huà)語(yǔ)權(quán)的基礎(chǔ)上，必須進(jìn)一步增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的實(shí)效性，讓網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)生的引導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的發(fā)聲能產(chǎn)生重大功效和實(shí)質(zhì)性?xún)r(jià)值。這方面需要做的工作很多也很細(xì)，比如，在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)時(shí)，是否遵循了話(huà)語(yǔ)權(quán)生成中議題設(shè)置有引導(dǎo)力、規(guī)則制定和討論有說(shuō)服力、霸權(quán)傾向有回?fù)袅Α岩少|(zhì)問(wèn)有解釋力等基本邏輯？是否用好了嚴(yán)密的邏輯道理、強(qiáng)大的說(shuō)服導(dǎo)引、公正的價(jià)值理念、科學(xué)的支撐依據(jù)和詳盡的實(shí)證材料等話(huà)語(yǔ)權(quán)要素？是否將綜合國(guó)力、文化認(rèn)同、價(jià)值取向、理念運(yùn)用、媒體傳播等同人們心理期待的契合性、制度的比較優(yōu)勢(shì)、利益訴求的差異性等有機(jī)結(jié)合[6]？再如，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下輿論生態(tài)新特征的認(rèn)識(shí)和應(yīng)用上，是否把握了網(wǎng)絡(luò)輿論具有內(nèi)容廣泛多樣、人們政治參與興趣高、捍衛(wèi)權(quán)利意愿強(qiáng)等特點(diǎn)處理好了各種觀點(diǎn)任意發(fā)表和收集后的網(wǎng)絡(luò)言論“自由市場(chǎng)”？是否圍繞網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)輿論管理主體、網(wǎng)絡(luò)輿論供給和需求主體、網(wǎng)絡(luò)輿論媒介和平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境、輿論傳播方式和渠道等作出網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)的思考和應(yīng)對(duì)？是否針對(duì)國(guó)際和國(guó)內(nèi)、線(xiàn)上和線(xiàn)下、虛擬和現(xiàn)實(shí)、體制內(nèi)外等方面的分界線(xiàn)越來(lái)越模糊而有意識(shí)地引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)輿論秩序的建設(shè)與規(guī)范？是否對(duì)自發(fā)性、突發(fā)性、匿名性、開(kāi)放性、不可控性、沖突性、無(wú)限性網(wǎng)絡(luò)輿論作出了生態(tài)化的關(guān)系協(xié)調(diào)和適應(yīng)互動(dòng)，使其朝著活躍、健康、多元和優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)輿論文化與網(wǎng)絡(luò)文明積極發(fā)展？又如，在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)和治理上，各種責(zé)任主體是否實(shí)現(xiàn)理性歸位、是否確定明晰了責(zé)任、是否解決了行為規(guī)約習(xí)慣孕育以及文明教化等問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)輿論平臺(tái)的運(yùn)行對(duì)己對(duì)他對(duì)內(nèi)對(duì)外的監(jiān)測(cè)監(jiān)管、規(guī)制約束職責(zé)是否具有、是否擔(dān)起、是否有效？

可以說(shuō)，掌握了網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的話(huà)語(yǔ)權(quán)只是網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)化建設(shè)的第一步，而要把這種話(huà)語(yǔ)權(quán)轉(zhuǎn)化為一種助推國(guó)家建設(shè)、民族振興、社會(huì)文明、人類(lèi)進(jìn)步、全球共治共享的正能量、強(qiáng)精神、大動(dòng)力，就必須高度重視這種話(huà)語(yǔ)的內(nèi)在分量和外在力量，科學(xué)設(shè)計(jì)這種話(huà)語(yǔ)引導(dǎo)的謀略策略和方式方法，充分體現(xiàn)這種話(huà)語(yǔ)引導(dǎo)下的責(zé)任感和使命感，并在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容治理、主流輿論強(qiáng)化、公共參與規(guī)范、失范行為防控、正當(dāng)權(quán)益維護(hù)等方面著法著力，不斷增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的震撼力、影響力和實(shí)效性、長(zhǎng)效性，避免網(wǎng)絡(luò)輿論的話(huà)語(yǔ)暴力、道德審判、煽動(dòng)鼓吹、莫名同情、極端情緒等[7]。掌握網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的話(huà)語(yǔ)權(quán)、提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的規(guī)律性重要性認(rèn)識(shí)、增強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律和途徑的切實(shí)把握、提高網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的水平，才能更好地達(dá)到網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的目標(biāo)和效果。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)輿論全面建設(shè)要適應(yīng)人民對(duì)美好生活的期待，創(chuàng)造一個(gè)積極向上、充滿(mǎn)活力和富含正能量的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，就必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律有充分認(rèn)識(shí)，依法加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間治理和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用治理，讓網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容健康向上、網(wǎng)絡(luò)宣傳正面積極、網(wǎng)絡(luò)文化向上向善，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀和人類(lèi)優(yōu)秀文明成果滋養(yǎng)人的心靈和整個(gè)社會(huì)，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量；就必須要將網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)放在事關(guān)國(guó)家長(zhǎng)治久安的高度和網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)平衡的深度，不斷增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的話(huà)語(yǔ)權(quán)和實(shí)效性，以此作為網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)，進(jìn)而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)輿論建設(shè)價(jià)值原則的規(guī)范，實(shí)現(xiàn)正確價(jià)值導(dǎo)向?qū)W(wǎng)絡(luò)輿論規(guī)范和引領(lǐng)作用的凸顯以及網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)法治和正確價(jià)值導(dǎo)向的緊密結(jié)合、相互配合，培育出具有中國(guó)特色的網(wǎng)絡(luò)文化以及形成正能量充沛、主旋律高昂、風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)、輿論生態(tài)和傳播生態(tài)。

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作者簡(jiǎn)介：靳佳心（1998—），女，四川達(dá)州人，本科在讀，研究方向：新聞與新媒體。

①高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。

②習(xí)近平總書(shū)記2016年2月19日下午，主持召開(kāi)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)并在發(fā)表的重要講話(huà)中指出：要承擔(dān)起這個(gè)職責(zé)和使命，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主。