新媒體時代廣電技術的發展現狀及策略

摘要：最近的十幾年里，隨著網絡新媒體的發展，廣播電視受到了極大的沖擊。想要解決當下的困境，廣播電視技術不僅要在信息數字化、網絡化、信號覆蓋方式方面采取相應的改進措施，還需要在各個方面努力增強自身的實力。本文立足于廣播電視技術的發展現狀以及存在的問題，有針對性地提出新媒體時代廣播電視技術的應對策略，如構建傳統廣電技術與網絡結合的運營模式、構建完善的廣播電視技術維護體系、建立廣播電視網等，以期對廣播電視技術未來的發展提供一定的參考借鑒。

關鍵詞：新媒體時代；廣播電視技術；發展現狀；應對策略；運營模式

中圖分類號：G229.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）22-0243-02

在國民經濟快速發展的當今時代，媒體在公眾的生活中扮演著舉足輕重的角色。新媒體蓬勃發展，衍生出了很多產業鏈。傳統媒體的形式十分單一，市場占比不斷降低。傳統媒體目前需要積極改變，以獲得更高的市場占比。通過引入新型的網絡與新媒體技術，為廣播電視技術的未來發展注入新鮮的血液。當下，我國新媒體運營主要是依靠不同形式以及內容的結合來滿足大眾的需求，報紙、廣播電視、網絡、手機媒體等之間存在激烈的競爭。在新媒體時代，廣播電視技術的進步與發展必須在市場經濟發展的大環境下，遵循新聞傳播發展的規律，從內容到技術都適當進行相應變革，這樣才能盡快提高傳媒產業在市場競爭中的地位[1]。

一、廣播電視技術的發展現狀

在新媒體時代，廣播電視技術的發展現狀主要體現為：利用數字技術、實現網絡化、衛星直播平臺已成為現階段廣電技術的發展趨勢、實現多種技術融合發展。

（一）利用數字技術

數字化處于現代科學技術中的基礎地位，現在已經變成了廣播電視技術的核心。數字技術促進了廣播電視技術的改革和進步，不僅提高和優化了廣播電視節目的傳播質量和傳播效果，而且給廣播電視節目的移動和接收帶來了便捷，滿足了廣大受眾移動化的要求。

（二）實現網絡化

隨著新媒體技術的發展，廣播電視技術的網絡化對自身的發展具有不可忽視的重要影響。廣播電視技術是現代化技術的重要傳播途徑，網絡化的進步與發展給廣播電視行業的采訪、編輯、制作等工作都帶來了許多方便之處。除此之外，廣電技術的網絡化為廣播電視運營體系的建立與完善提供了重要保障，有利于廣電資源的優化共享[2]。

（三）衛星直播平臺已成為現階段廣電技術的發展趨勢

從我國對廣播電視技術發展的計劃來看，早在“十二五”期間，我國就把從農村到城市居民每家每戶都能看得到電視作為一個持續發展的戰略目標，與此同時也為廣大的農村居民提供相應的公共衛星直播服務。這個目標的提出和確定，在極大程度上推動了我國衛星產業的進步和發展，并且使得現在的衛星直播漸漸成為廣播電視行業節目直播或信息傳輸的重要措施，是促進廣播電視行業發展的基礎和技術保障[3]。

（四）實現多種技術融合發展

隨著廣播電視技術的進步與發展，多樣化的技術融合發展促進了廣播電視對居民的廣泛覆蓋。在互聯網和數字化不斷結合和進步的現狀下，不同波段的廣播電視節目紛紛出現并且得到了一定的發展，和其他廣播電視頻率合作，構建出比較健全的廣播電視覆蓋網。隨著高新技術的發明和應用，廣播電視的覆蓋率會不斷提高，從而最后在全國范圍內實現百分百的覆蓋。

二、新媒體時代廣播電視技術的應對策略

（一）構建傳統廣電技術與網絡結合的運營模式

和傳統媒體時期的傳播情況相比，新媒體時代媒體的進步發展空間受到技術的影響比較大，比如報紙、電視、廣播等方面都缺少一定的覆蓋率，難以滿足大眾的個性化要求。在新媒體時代，隨著網絡技術的發展，廣播電視技術妥善地解決了之前面臨的問題和困難，通過把互聯網作為基礎的網絡傳播形式，可以很好地把不同類型的傳播媒介相結合，從根本上解決傳統廣播電視技術在傳播方面的缺陷。因此，新型的廣播電視技術需要以網絡為基礎不斷發展。與此同時，在保持原有廣播電視經營的基礎上，與時俱進地與網絡新媒體平臺模式相結合[4]。

網絡廣播模式指的是經過數字化信息傳播方式把內容發布到互聯網上，借此達到較好的媒體效應，這也是當下網絡發展的一個必然結果。新媒體背景下，網絡傳播方式具有一定的優點，網絡廣播也擁有較大的市場空間，可以完善以前固有的傳播經營模式，以實現大面積的覆蓋和普及。

在社會的進一步發展下，受眾可以通過各式各樣的方法獲知信息，傳統的電視廣播技術不能滿足受眾的多元化要求。因此，新媒體時代廣播電視的經營遭到了一定程度的打擊，對此，廣電技術要想獲得更進一步的發展，就要把不同信息的影響考慮在內，把互聯網作為一個信息發布中心、作為一個基礎，把各方面的媒介結合在一起，改變廣播電視的傳統傳播模式，使受眾能夠獲得更多的信息。在新媒體時代，廣大聽眾、觀眾對信息的及時性、信息的獲取方式以及信息的多樣化都有了更高的要求，而傳統廣電媒體無法解決信息傳播渠道和傳播模式的弊端，只能通過媒介融合的方式滿足新媒體時代受眾對信息的需求。

（二）構建完善的廣播電視技術維護體系

新媒體背景下，廣播電視要想獲得更快、更好的發展，必須構建完善的廣播電視維護體系，應該注重從以下幾個方面入手開展工作：首先，廣播電臺、電視臺等媒體必須將工作的中心和關注點集中于日常廣播電視技術的維護工作。而且要集中媒體的優勢資源，將更多的人力、物力和財力投入到日常的廣播電視技術維護工作中來，為其提供資金保障、人力資源和相關技術支持。其次，維護技術人員要明確自己的工作任務及崗位職責，嚴謹、細心地開展各類技術維護工作。并且要調動技術人員的工作積極性，達到思想和行動的高度統一和一致，積極主動地加入日常的廣播電視技術維護工作。最后，根據電臺、電視臺的實際情況，出臺相關的規章制度，并切實將這些要求落實到位。電臺、電視臺的工作人員要注意緊密聯系部門的實際情況，以工作需要為原則制定技術維護程序，有紀律地完成各類任務，確保廣播電視技術維護工作達到理想成效[5]。

（三）構建廣播電視網

在很早的時候，我國就開始構建計算機網絡數據庫，把傳統廣播電視作為最底層的技術，并且在這個基礎上全面推廣新媒體廣電技術。除此之外，把網絡建設作為基礎，針對廣播電視的傳播內容和傳播方式進行全方位的優化。目前，在我國的許多電視臺中，網絡系統已經大致搭建完成，而其他一些規模較小的廣播電視臺也正處于改革期。不僅如此，電視臺處于廣播電視的中心地位，電視臺的網絡化發展離不開國家和不同省市之間的相互聯系，想要從本質上徹底改變自身原本的經營方式，只有達成三網融合，這樣才可以解決不同網絡之間存在的障礙和問題，使不同網絡設備的硬件都能得到鞏固和強化。

相比新型的網絡與新媒體，廣播和電視節目的傳播在某種程度上具有一定的優勢。原因在于廣播和電視信號的傳輸主要依賴衛星廣播技術，滲透效果顯著，即使在一些偏遠的、經濟比較落后的地區，廣播和電視節目也能夠即時傳輸。在電視中，這樣的傳播技術依舊是傳輸的關鍵。面對經濟發展落后的鄉村區域，使用衛星廣播電視技術有其獨到的優點。

新媒體背景下，廣播電視技術如果想要獲得更好的發展，就必須和互聯網的發展緊密結合在一起，加大力度建設以互聯網為基礎的廣播電視網絡。也就是說，需要構建廣播網。如今，我國的廣播網在搭建的過程中依然面臨各種的問題，這就使得與其相關的市場遭受到了一部分沖擊，由此造成了電臺部分利益的流失。因此，在搭建這樣一個廣播網的時候，要對當下廣播電視節目的內容和傳播方式進行一定的調整。主要是因為和以前的廣播電視媒體相比，網絡傳播的方式和實質內容會存在一定的差異，而想要吸引更多受眾關注，廣播網的搭建就更需要關注節目的質量，需要根據市場的情況和廣大受眾的需求，構建全新的區域化的合作運營模式[6]。

三、結語

當今時代，隨著科學技術的不斷更新和發展，廣播電視技術在新媒體高速發展的背景下，正在向數字化、網絡化的方向邁進。因此，廣播電視技術在日后的發展中想要獲得更大的進步空間，就必須與網絡技術緊密結合，加強對廣播電視技術的維護管理。與此同時，還需要與時俱進地構建廣播電視網，構建區域化的合作運營模式。通過這樣的改進方式和措施，廣播電視行業的發展會越來越好，事業蒸蒸日上。

參考文獻：

[1] 劉佳，樊李順.試論700M LTE無線接入技術在下一代廣播電視網絡中的應用[J].電腦知識與技術，2020（08）：60-62.

[2] 王婷婷，朱信良，盧彰威.全媒體時代地方電視媒體的轉型策略[J].青年記者，2017（17）：99-100.

[3] 韋秀文.多媒體計算機技術在廣播電視工程中的運用分析[J].數字通信世界，2020（08）：211-212.

[4] 遲春祥.淺析如何做好廣播電視設備的日常技術維護工作[J].中國有線電視，2020（07）：837-838.

[5] 李春雨.融媒體時代廣播電視工程技術中存在的問題及對策[J].科學技術創新，2020（23）：69-70.

[6] 陳春華.融媒體時代廣播電視工程技術中存在的問題及對策分析[J].記者觀察，2019（32）：83.

作者簡介：齊晶（1982—），女，吉林長春人，碩士，副教授，研究方向：影視編輯、影視傳播、新媒體技術。