手機媒體環境下微視頻產業發展研究

摘 要：手機微視頻打破了傳統視頻時間、地點的局限性，實現了隨時隨地分享生活。本文圍繞手機媒體環境下微視頻產業的發展，展開深入探索和研究，簡要概述微視頻的基本特征，并闡述手機微視頻與傳統視頻，最后深入分析手機媒體環境下微視頻產業發展存在的問題，提出可行性發展路徑。

關鍵詞：手機媒體；微視頻；產業發展

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）02-0026-02

課題項目：本論文為2019年度廣西高校中青年教師科研基礎能力提升項目（自然科學）“‘互聯網+’下二更影視平臺的本土化模式實踐研究”成果，課題編號：2019KY1606

一、引言

我國微視頻產業雖然相對國外起步較晚，但是呈現出高速發展的形勢。近年來，我國手機微視頻平臺陸續增多，抖音、快手、騰訊微視、火山小視頻、秒拍等均獲得了良好的用戶反饋。手機微視頻憑借簡短精練、內容豐富以及觀看形式簡單等優點，帶給廣大網民全新的視覺盛宴，逐漸受到越來越多年輕人的青睞。因此，探索手機媒體環境下微視頻產業的發展具有重要意義。

二、微視頻的基本特征

（一）創作簡短

微視頻是短視頻的一種形式，最大的特征便是簡短。目前有許多被大眾廣泛應用的微視頻軟件，例如快手、抖音等，需要手機媒體在軟件商店中下載該軟件，然后使用軟件便可點擊拍攝自己的視頻。手機媒體用戶在拍攝后，不僅僅能夠將視頻上傳到該軟件中，同時還可以分享到微博、朋友圈、QQ空間等各種媒體平臺上，能夠滿足人們日益更新的需求，豐富人們的生活。微視頻制作的過程相對簡單，沒有經驗的新手也能夠通過指導步驟掌握。[1]

（二）傳播即時

隨著網絡信息技術高速發展，4G網絡技術已經普及，人們能夠在第一時間接收和發送各種文件、信息等，實現了通過網絡實時傳送信息的需求。因此，微視頻在功能上添加了隨手拍的功能，無論處于何時何地均能隨手拍攝視頻并上傳到網絡社交平臺，每個人都能夠隨時隨地分享自己身邊的事。現階段許多微視頻軟件中，大部分微視頻均來源于手機拍攝，拍攝時間和地點不受限制，拍攝和后期也簡單易學，這樣的創作方式使不同年齡段的網民都能輕松掌握。視頻能夠上傳到多種媒體平臺，所有的網民均能夠在不同網絡平臺中觀看視頻，拓寬了交流交友的渠道，使微視頻能夠更加廣泛、即時地傳播。

（三）內容分散

微視頻的拍攝時間較短，通常是1分鐘之內，因此視頻的傳播形式必然分散化。隨著生活節奏加快，人們每天奔波在地鐵、機場等各種場景中，因此拍攝的微視頻也必然是碎片化的。這樣的微視頻娛樂形式能夠使人們更加快捷和方便地觀看以及接收信息，相對于傳統的媒體視頻而言，微視頻成為了一個更好的自我展示平臺，因此有大量的網民通過微視頻娛樂、消磨時間、緩解壓力。

（四）分享社交

手機媒體環境下，微視頻的傳播渠道廣泛，網民不僅能夠將自己拍攝的微視頻上傳到不同的媒體平臺中，同時能夠觀看以及分享手機媒體平臺中其他優質視頻內容。通過手機媒體的形式，微視頻能夠在平臺中收獲大量的觀眾，不僅能夠提高自身的“粉絲”數量，也能夠為網絡平臺帶來更多的訪問量。基于手機媒體平臺傳播的特點，微視頻與之能夠相互契合，通過手機媒體平臺中的互動、轉發等形式傳播，同時能夠使更多的網民通過手機媒體在微視頻中實現交流互動，微視頻是現階段社交的良好渠道。[2]

三、手機微視頻與傳統視頻

（一）構建傳統視頻生態環境

隨著網絡信息傳播以及人們生活節奏逐漸加快，傳統視頻已逐漸無法適應人們的需求，需要在大環境中不斷適應和改變。手機媒體形式的發展為傳統視頻提供了新的發展機會，微視頻的廣泛傳播和發展也為傳統視頻提供了新的發展渠道。隨著微視頻的發展，許多傳統視頻的技術資源均會流入微視頻創作領域，這會對微視頻發展提供強大的推動力，提供專業的技術性人才。手機媒體微視頻的發展為傳統視頻構建了一個新的生態環境，通過手機媒體的快速傳播，使更多的人均能夠通過手機拍攝和制作視頻，視頻的發展道路被進一步拓寬，微視頻將呈現多樣化的發展趨勢。

（二）消除化解傳統視頻文化

隨著近年來微博、微信的快速發展，人們的圖文閱讀習慣發生了改變，而手機微視頻的發展正在進一步改變人們觀看視頻的習慣。手機微視頻具有簡短、新奇、有趣的特點，符合人們快節奏的生活以及零散的休閑時間，豐富的視頻內容更加貼近生活，使人們在觀看過程中感同身受。手機媒體平臺中的良好互動形式增強了視頻觀看趣味性，同時對傳統的電影院等視頻觀看場地及視頻文化有一定程度上的消解。手機媒體平臺為網民提供了新的文化場地，智能化手機媒體微視頻能夠根據興趣愛好以及個人特點為受眾推薦感興趣的微視頻，同時微視頻可以在微信、微博及QQ等社交平臺中傳播，微視頻的傳播渠道被進一步拓寬。[3]

四、手機媒體環境下微視頻產業發展存在的問題

（一）內容相對匱乏

手機媒體環境下，微視頻的創作和傳播較為開放，并且在視頻內容以及傳播上缺少審查機制，導致手機媒體微視頻的傳播出現了內容同質化現象。目前手機微視頻發展尚未完全成熟，內容的制作和傳播較為盲目，微視頻的創作通常憑借創作者的主觀想象，沒有充分考慮大眾的觀看需求等，導致目前手機媒體微視頻內容匱乏并缺少有效定位。許多手機媒體微視頻平臺在發布者有了一定的受眾群后，便會受到商業利益的誘惑，微視頻中摻雜許多的廣告，久而久之便失去了原創性，導致手機媒體微視頻內容雜亂不堪，微視頻題材以及主體較為復雜，存在諸多問題。微視頻市場缺少良性競爭，許多暴力、色情內容的微視頻沒有得到有效控制，對手機媒體環境造成了污染。

（二）終端較為局限

微視頻通過手機媒體平臺的形式快速傳播，并且微視頻內容直觀，更便于大部分網民觀看和理解，人們能夠通過網絡平臺實時互動。微視頻具有多樣化優勢的同時，也存在一定的終端局限性，這些情況較難克服。雖然現階段手機的功能逐漸增多，屏幕逐漸增大并且分辨率也越來越高，然而與傳統視頻的電視屏幕以及電影院熒幕的播放形勢仍然存在一定差距。通過手機媒體下載網絡視頻，不僅速度相對較慢，同時需要耗費大量的流量，這些情況均對手機媒體微視頻產業發展造成了一定程度的影響，許多傳統視頻的優勢始終是手機媒體視頻無法超越和比擬的，終端的局限性使手機媒體形式難以突破。

（三）產業較為模糊

近年來，雖然手機微視頻呈現高速發展的形勢，然而在發展過程中，其會受到諸多客觀因素影響。傳統視頻的發展成熟度是微視頻難以超越的，手機媒體環境下，微視頻行業的發展受到了一定的阻礙，行業發展仍處于初期探索階段，至今還未形成較為獨立的產業，產業模式也不夠成熟和清晰。手機微視頻產業內部結構、微視頻原創歸屬權、視頻審查機制以及微視頻產業品牌文化等問題，均是現階段阻礙手機微視頻發展的主要因素，同時也是亟待解決的問題。視頻的外在傳播形式與其他產業在合作過程中，同樣存在諸多需要解決和完善的問題，例如資源的合理優化和配置、微視頻的整合傳播。模糊的產業模式不利于微視頻產業的突破和發展，甚至會形成一定的阻礙。

五、手機媒體環境下微視頻產業發展路徑

（一）內容上走差異化道路

手機媒體環境下，微視頻的發展和突破均離不開視頻內容，內容是微視頻能夠獲得成功的關鍵因素。手機微視頻應堅持通過原創內容發展產業文化，充分發揮不同行業網民的優勢和智慧，必須同傳統視頻走向差異化。手機媒體環境下內容碎片化、品牌碎片化成為了普遍現象，更多的微視頻網民開始追求感官體驗。因此，手機媒體微視頻在發展過程中，應更加注重內容上的差異化，在與傳統視頻形成差異化的同時，應關注網民的需求，深入了解不同網民的興趣點，進而完善微視頻的內容創作，使之更加符合網民日益發展的需求，使視頻內容具有更多的趣味性。許多網民在經過一天辛苦工作后，均會打開手機微視頻娛樂和緩解壓力，因此應保證微視頻內容充分展現民間的文化和智慧，使視頻內容更加貼近生活，同時引導微視頻觀看者參與視頻創作，豐富微視頻內容和形式，只有這樣才能使手機微視頻產業實現可持續發展。[4]

（二）制作上走合作化道路

手機微視頻屬于新興產業，在產業發展方面缺少可供借鑒的成功經驗，并且涵蓋的內容極其廣泛，包含電視、電影、音頻及互聯網等多樣化內容，因此對微視頻產業人員提出了更高的要求。三網融合試點的成功經驗，能夠為手機微視頻制作提供幫助，利用三網融合的優勢，最終實現融合創新，走向多方合作的發展道路。借助三網融合的優勢可以實現資源的共享，使手機媒體的網絡速度、綜合質量得到提升，加強手機媒體平臺的互動，給予用戶更加清晰流暢的視覺盛宴，進一步優化用戶體驗感，從而解決手機媒體網絡速度慢、屏幕小等限制因素。手機微視頻產業的發展離不開不斷的探索和創新，應加強不同產業之間的溝通和交流，整合優質資源。在手機微視頻全民參與隨拍的同時，也應充分發揮傳統視頻的人才優勢，與專業化團隊合作，使專業人才充分發揮作用，人才之間的交流和溝通有利于提高手機微視頻的創作質量，實現手機媒體背景下微視頻產業的精細化發展。

（三）產業上走品牌化道路

手機媒體日益發展和進步，基于這樣的時代背景，傳統視頻已經從創作形式、創作內容等逐漸向現代化轉變。隨著三網融合資源共享，手機微視頻的競爭更多的是內容創意上的競爭，內容創意是促進微視頻產業發展的關鍵性因素。一個好的創意能夠帶來意想不到的收獲，甚至能夠促進整個微視頻產業的發展。手機微視頻的屏幕小、畫質不清晰等問題很容易使用戶出現視覺疲勞，手機媒體的觀看形式使微視頻的時間、形態及內容有一定的局限性，因此，獨特創意的內容是促進手機微視頻發展的關鍵點。三網融合背景下資源的互通性，要求微視頻的內容需要符合網民的觀看需求，充分展示微視頻的娛樂性，使觀看者主動轉發和分享，進而促進微視頻傳播。想要深入了解年輕受眾的根本需求，需要探索創新趣味性的內容，突破傳統視頻的思維局限，創作簡短、精練并具有濃厚趣味性及現代化氣息的視頻內容，充分發揮手機微視頻的產業優勢，搜集更多不同風格的題材，實現內容差異化的同時走向品牌化發展道路。

六、結語

隨著手機媒體不斷發展和革新，為手機微視頻的發展拓寬了道路。手機媒體環境下微視頻產業發展應注重內容的差異化、制作的合作化、產業的品牌化。通過不斷創新的微視頻內容豐富視頻媒體形態，微視頻的多元化發展在某種程度上也預示了新媒體的發展走向，因此，應不斷探索和創新，共同促進微視頻產業可持續發展。

參考文獻：

[1] 鄧年生，汪雅青.相機、手機微視頻興起及其原因探析[J].新聞知識，2015（12）：67-68+66.

[2] 王莉莉，馬榕蔚.手機微視頻的全民傳播研究[J].西部廣播電視，2016（02）：33.

[3] 吳發遠，欒奕娜，王麗艷，李蘭東，柳雲莉.高職手機微視頻教學模式的研究和實踐[J].信息化建設，2016（04）：214.

[4] 盧鵬濤，楊彥棟.微視頻教學在高校體育實踐課中的應用探究[J].中國教育信息化，2017（04）：47-49.

作者簡介：朱孟偉（1983—），男，山東臨沂人，碩士，講師，研究方向：三維動畫，虛擬現實技術。