論新聞宣傳如何做到“三氣”

摘要：湖南永州寧遠縣融媒體中心，有效整合廣播電視臺、新聞網(wǎng)、微信公眾號、手機報等多種媒介資源和生產(chǎn)要素，立足基層一線，切實履行“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的社會責任，積極發(fā)揮縣級主流媒體優(yōu)勢，立足基層，講好百姓故事，做到了新聞宣傳接“地氣”、鼓“士氣”、聚“人氣”。

關鍵詞：融媒體;新聞宣傳;“三氣”

一、策劃到位，緊貼實際接“地氣”

2019年7月，寧遠縣融媒體中心按照中央和省委、市委、縣委全面深化改革工作的安排部署正式成立，時逢全國開展“不忘初心、牢記使命”主題教育活動。我們結合單位的實際情況，把主題教育宣傳作為加速推進縣級媒體融合的有利契機，克服了辦公場所陳舊狹窄、設施設備老化、技術力量薄弱的困難，及時整合了原縣委宣傳部代管的新媒體中心的人員和移動互聯(lián)網(wǎng)平臺。通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)寧遠廣播電視臺、寧遠新聞網(wǎng)、寧遠發(fā)布、寧遠手機報等多種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術應用、平臺終端、管理手段的共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能。

一是集中力量形成輿論聲勢。在多個平臺設立專欄，及時發(fā)布主題教育活動專題報道、系列報道、實事新聞，做到策劃到位，緊貼實際“接地氣”。特別成立縣融媒體中心主題教育專題策劃報道組，由分管副臺長任組長，新聞部、記者部主任任副組長，從記者、編輯隊伍中選派精干力量參加主題教育新聞報道。對內(nèi)宣傳做到每天達到2條有關主題教育的新聞報道，每周確定一個選題，由組長、副組長共同策劃報道的內(nèi)容和形式，調(diào)度專題報道組深入基層，充分挖掘群眾身邊的優(yōu)秀事跡，分別利用視頻、文字、圖片等多種視覺傳達效果，用群眾喜聞樂見形式，樹立典型，引領廣大黨員干部踐行初心使命，在為人民服務的實干苦干中推動寧遠經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。以駐九疑山瑤族鄉(xiāng)西灣村“撤隊不撤心”的扶貧隊長曹春暉，為村民墊付土地租金的村支書陳陽九等群眾身邊的優(yōu)秀扶貧人物為代表，根據(jù)他們的真實事跡，先后拍攝制作了黨員教育微視頻《初心無悔》、《老黨員的失與得》，紀錄片《九嶷杜鵑紅》、《“瘸腿支書”的扶貧路》等系列影片。挖掘了“高山信使”歐陽成軍、“為折翼天使縫補翅膀的人”王梅娟、“白云山上護林人”陳正如、“萬畝荒山變金山”李春印等25名身邊典型，將他們的事跡搬上熒屏，營造了學先進、趕先進的濃厚氛圍，在全縣黨員群眾中產(chǎn)生強烈反響，讓黨員群眾感受典型的精神力量。

二是對外宣傳樹立寧遠形象。圍繞縣委“不忘初心、牢記使命”主題教育的根本任務，深入挖掘?qū)庍h建設宜居宜業(yè)宜游生態(tài)文化大公園中涌現(xiàn)出來的典型人物和事跡，進行提煉加工，形成精品力作，積極對外推廣，爭取市級以上電視臺、新媒體，每天都能發(fā)布寧遠新聞，以此擴大寧遠知名度，推動寧遠全域旅游快速發(fā)展，讓全縣人民吃上旅游“飯”。為此，我們及時捕捉新聞線索，進行跟蹤報道，分配上稿任務，把責任明確到人，要求在市級以上電視臺每月上稿不低于20條，在市級以上新媒體上稿不低于25條。并通過多種激勵措施，產(chǎn)生了“墻內(nèi)開花墻外香”的外宣成效，提升了寧遠的美譽度。

二、重視細節(jié)，緊貼新理念鼓“士氣”

今日寧遠一派欣欣向榮的繁榮景象，無論城鄉(xiāng)都煥發(fā)出勃勃生機，一個宜居宜業(yè)宜游的生態(tài)文化大公園讓寧遠人民獲得了滿滿的幸福感。這就是縣委、縣政府領導班子用中國共產(chǎn)黨人的初心使命為寧遠人民謀幸福，在偉大的新時代不斷開拓創(chuàng)新，用新思想引航新時代，新理念開啟新征程。我們在“不忘初心、牢記使命”主題教育宣傳工作中，注重提煉黨員干部干事創(chuàng)業(yè)的新理念、精氣神，放大特寫和細節(jié)，做到新聞報道有血有肉，有深度、有溫度，感染人、啟迪人。我們改變以往廣播電視新聞報道的被動局面，著力加強新媒體通訊員隊伍建設，開通網(wǎng)上投稿平臺，拓寬了新聞線索的來源渠道。同時，根據(jù)需要加大人才引進和社會公開招聘力度，通過統(tǒng)一辦公、統(tǒng)一指揮調(diào)度、統(tǒng)一宣傳發(fā)動，打破傳統(tǒng)媒體和新興媒體編輯記者隊伍分工，按照采訪、編輯和及時等不同姑娘關注職能分工，實現(xiàn)一套人馬、多產(chǎn)品生成、多渠道分發(fā)的采編模式，著力培養(yǎng)打造一支符合融媒體傳播需求的人才隊伍，建立了“傳統(tǒng)媒體+新媒體”雙重考核機制，通過三審制，用“重要性+點擊量+轉載率”評價稿件，實行一稿多酬、優(yōu)稿優(yōu)酬。通過發(fā)揮專業(yè)隊伍和通訊員隊伍的工作合力，融媒體各個平臺的原創(chuàng)新聞和稿件質(zhì)量發(fā)生質(zhì)的飛躍。

每月由新聞記者部作出重點報道實施方案，確定報道主題，明確選題的報道意義，安排拍攝人員和攝制播出時間。今年以來，新聞記者部緊緊圍繞脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、“十城同創(chuàng)、文明共建”等重點工作，精心謀篇布局，不斷創(chuàng)新新聞報道內(nèi)容和形式，把各項工作的經(jīng)驗做法和涌現(xiàn)出來的先進典型，用樸實的語言和真實的鏡頭記錄下來，大力弘揚黨員干部踐行初心使命的感人事跡，塑造了一批可歌可泣的優(yōu)秀人物，用他們在為人民謀幸福的征程中，默默奉獻、無私付出的精神激勵全縣廣大黨員干部比忠誠、創(chuàng)一流形象，比實干、創(chuàng)一流作風，比貢獻、創(chuàng)一流業(yè)績。

三、講好故事，緊貼生活聚“人氣”

為了提高主題教育宣傳報道的質(zhì)量和水平，利用講故事的形式，攝制成電視專題片、形成文字圖片專題報道，或者把身邊的好人請進演播廳，利用多種傳播渠道，增強新聞報道的吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。

我們圍繞講好故事，緊貼生活聚“人氣”，把各條戰(zhàn)線各個行業(yè)涌現(xiàn)出來的可感、可知、可信的真實故事搬上熒屏、推上網(wǎng)站，做成寧遠發(fā)布專輯，講述一些好黨員好干部執(zhí)政為民，心系人民、情系人民、忠誠一輩子、奉獻一輩子的故事;講述一些最美環(huán)衛(wèi)工人起早貪黑、辛勤勞作，不計報酬地清潔出干凈衛(wèi)生、溫馨舒適的城市環(huán)境的幕后故事;講述一些最美醫(yī)務工作者經(jīng)常通宵達旦、救死扶傷、冒著傳染性疾病感染的巨大風險，始終奮戰(zhàn)在臨床第一線的故事;講述一些最美教育工作者“春蠶到死絲方盡，蠟燭成灰淚始干”，燃燒自己、照亮學生前途的故事;講述城管人起早貪黑，維護市場、街道秩序，為市民出行、購物營造一個良好環(huán)境，反而常常遭到誤解的故事;講述身穿紅馬甲的志愿者訪貧問苦、扶殘助孤、巡河護綠、傳播文明的動人故事。讓這些發(fā)生在群眾身邊的事教育人、影響人，讓“不忘初心、牢記使命”主題教育活動猶如溫暖的春風，吹拂著寧遠大地，讓寧遠的城鄉(xiāng)更加文明美麗，寧遠的人民更加淳樸善良。

在全力做好輿論宣傳的同時，我們不斷強化自身“造血”功能，在堅持采編經(jīng)營兩分開的基礎上，積極探索多種“媒體+”業(yè)態(tài)，通過延長產(chǎn)業(yè)鏈條增加經(jīng)營性收入。“新寧遠”客戶端加強與湖南日報合作，依托“新湖南云”率先開通上線移動APP，開設地域特色鮮明、緊貼群眾生活的智慧社區(qū)，健全縣級融媒體中心在政務服務、公共服務等方面的功能，更好滿足群眾在線醫(yī)療、在線教育等方面的需求，讓群眾真正用起來、用得好、離不開。

參考文獻：

[1]人民日報有的放矢：扎實推進縣級融媒體中心建設[N]龍迎偉《人民日報》（2019年10月10日09版）.

[2]新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展新機制新路徑研究——以永州市零陵區(qū)媒體中心建設為例.

[3]蔣瓊《瀟湘聲屏》（2020第03-04期）.

作者簡介：

李素珍，寧遠縣融媒體中心。