媒介融合：廣播電視產業創新模式分析

劉東萊

摘要：廣播電視產業想要在不斷更新變化的時代中依然勃勃生機，那就需要接受新的技術、新的思想，努力做好創新模式的開發。市場，是維持生產與再生產的主體。要想切實的達到廣播電視產業的創新必須要充分的把握好市場定位與方向的創新，要擺正經營模式的創新，繼而努力地去實現廣播電視產業的媒介融合。本文主要就是分析討論廣播電視產業創新模式中要把緊扣的要點，從市場到生產經營模式的分析再到如何真正實現創新。

關鍵詞：媒介融合;廣播電視產業;創新模式

隨著網絡新技術的日益增強，我國媒介融合在網絡大環境的促使下不斷的深入，我國的廣播電視產業也受到了沖擊與挑戰。由于人們對固有的廣播電視產業的不滿足，導致人們對廣播電視產業提出更高的要求與期望。這對廣播電視產業這一領域既是一個巨大的困難挑戰，也是一個空前的轉變機遇。這就要求廣播電視產業相關工作人合理分析該領域在那些部分需要實現創新，如何實現真正的創新。摒棄舊有的電視媒體節目播放方式，找尋一種新的電視媒體播放模式是迫切需要的，而媒介融合的出現成功的降低原有的電視媒體節目播放方式的短板。針對媒介融合這一新穎的觀點，結合廣播電視產業現狀的改善，本文會結合對廣播電視產業創新模式的獨有特點，進行媒介融合廣播電視創新進行分析討論。做到一份可靠性分析，為廣播電視產業的創新提出有效建議。

一、媒介融合廣播電視產業創新模式分析

（一）市場創新分析

改變舊有的廣播電視產業落后的現狀，需要先從市場需求方面進行分析 。實現市場上的創新，要求廣播電視產業從整體市場定位創新角度出發。廣播電視產業扮演的角色要從原先的壟斷者變為現在的共享者，刺激市場的需求。在數字媒體尚未出現前，我國廣播電視產業屬于舊有媒體領域中的核心發展對象，擁有廣大的輸出受眾，擁有較為先進的信息傳播途徑。那時的廣播電視產業是媒體產業中的佼佼者，占據著市場的最大份額，享有著市場上最大的利益。但是伴隨著科學技的高速發展，網絡通信技術的出現，市場利益分配模式逐漸出現了變化，不再是一家獨大，不容置疑的局面。市場利益進行一系列的更新調整，并向著有利于信息內容生產者傾斜，信息價值轉移角度也更加的合理化，信息享有渠道與資源更加的多樣化。廣播電視產業原有的市場優勢逐漸的減小，要爭取更大的市場就變得需要拿出更加優秀的內容。媒介融合時代中廣播電視產業生產者包括著多類生產機構，將海量的信息進行專門的整合分類，能夠簡化所求信息的受眾享有到便捷且優質的信息服務正是現代的專業性突出的廣播電視產業發展的新趨勢，是明確市場定位，滿足受眾要求的精確服務創新模式。

（二）生產創新分析

在生產模式方面，舊有的廣播電視產業是壟斷性粗放生產。我國的廣播電視產業長期實行的是直播、節目為一體的電視播放生產模式，廣播電視所包括的機構都是按照原有宣傳任務進行信息傳播工作，實施這份工作還需要組織一些工作人員和專職人員進行節目的制作和節目的錄播。但是，近些年來，為了彌補廣播電視時間和內容上不足。我國廣播電視產業推出并實踐制播分離方案，另外還兼收社會方面提供的專業制作力量來進行宣傳任務輔助，希望能解決從信息內容來源渠道上缺乏優質內容的問題。媒介融合方式的逐漸深入，網絡的發達，信息內容的獲取方式的逐步多樣化，廣大的普通民眾在信息內容的獲取上出現了供大于需的現象。普通民眾有了去篩選更好的了解信息內容的權利，曾經作為壟斷產業的廣播電視產業也不在繼續壟斷了。那么現在的廣播電視產業就迫切需要在生產上做出創新，改變舊有信息內容播放方式。媒介融合時代中的廣播電視產業，要結合現有的信息內容來源，要具體的劃分制定，改變信息內容上的生產特性。對廣播電視產業中的各個部分劃分，信息內容的主體得到解放，細則得到加強，發揮出各個部門中的優勢與特長，繼而強化服務提供優質的信息播放內容和形式，促使我國廣播電視產業做到真正實現全面微內容聚合轉變。

（三）營銷創新分析

營銷模式上的創新不僅是一個重點，也是一個難點。隨著信息的內容多樣化和方式多樣化，廣播電視產業領域就需要做出足夠的營銷模式上廣播電視頻道專業化到一站式廣播電視服務理念的改變來達到盈利的目的。當前大環境我國廣播電視產業正處于頻道專業化轉型階段，專業主流營銷模式在大眾市場中是尤為常見。媒介融合的出現，使得在信息內容資源出現信息膨脹現狀，人們對于信息的要求也趨于專業化和興趣化，舊有的廣播電視產業的大眾市場營銷觀念也會隨著信息分類的需求增加而轉變為專業服務化營銷觀念。媒介融合的出現也改變了廣播電視產業的盈利構成，由過去的廣告收入+傳媒收入變成了廣告收入+傳媒收入+服務收入（服務收入比重且在逐漸的增加）。營銷上的創新就在于把握好營銷模式的轉變，把更多的資源投入到對信息服務類。

二、媒介融合廣播電視產業創新制度分析

（一）產業屬性界定分析

產業屬性界定和產業屬性的分辨，首先需要要從產業的運作方式分析，我國的廣播電視產業是在政府力量的支持下維持產業的盈利增長，并且是屬于市場壟斷和市場不平衡競爭態勢。這樣的條件下我國的廣播電視產業是不受市場調配的，也不會順應市場也做出適當的優化改變。媒介融合進入廣播電視產業體系，從本質角度而言，就改變了舊有的廣播電視市場資源大格局，變得需要重視市場的規律和市場發展特點，要實現自身的創新去滿足市場的要求才能達到產業盈利增長。就這樣，不難理解我國廣播電視產業體制上存在問題。政府力量帶來好處的同時帶來了問題，政府的管理對廣播電視產業的制度干預及政府政策的宣傳作為主體對其他正常信息內容的傳播的影響。要想真正的加強我國的廣播電視產業的市場化和產業化增長就需要在達到政府政策宣傳的同時信息內容的供應也符合市場規律約束。

（二）提高創意投資

媒介融合下的廣播電視產業，要明確在這個多元的網絡共享大環境下，創意才是創新的核心競爭力。創意的投資，要求廣播電視產業深刻地認識到舊有的大眾市場主體在減小個性的信息服務市場在擴大，要有足夠的創意去滿足個性信息服務市場的需求才能遵守市場規律的長期成長。創意就無比的重要！在廣播電視產業的工作者要努力的學習更多元的知識來開拓自己局限的見識，尋找著創意的片段來塑造創意的整體。創意的投資將會成為廣播電視產業的巨大潛在匯報。

三、結束語

媒介融合的廣播電視產業的創新是要從模式和制度兩方面去分析的，就像一天分為白天和夜晚一樣。擁有了正確的市場定位，生產模式，營銷模式，再加上合適的制度上的約束，創意的重視，媒介融合的廣播電視產業就能真正實現創新。核心競爭力的重視，將保證廣播電視產業政府引導，市場影響的環境下仍然能夠穩定的長期的發展。另外廣播廣播電視產業屬性界定的明確化使得電視廣播產業更加的科學規范化。媒介融合下的廣播電視產業創新模式將會給我國的廣播電視產業帶來新的思想和力量，所以，我國的廣播電視產業一定會變得更加好。

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