媒體融合，移動優先

敖有邦

摘要：傳播技術飛速發展，出現了全程媒體全效媒體的新形勢，輿論生態、媒體格局、傳播方式正在發生深刻變化。我國融媒體融合發展，正處于關鍵時期。移動優先已經成為媒體融合進程中的關鍵實踐。新時期，移動新媒體越來越成為人們獲取信息的主渠道，為此，傳統媒體應該堅持移動優先融合發展戰略，促進媒體的融合發展。

關鍵詞：媒體融合;移動;融合策略

移動社交媒體環境下，隨著移動終端設施的普及和社交媒體平臺的發展，人們只需要一部手機，就可以隨時隨地的了解新聞，將新聞傳播至全世界。移動媒體平臺成為受眾獲取信息、了解新聞的主要渠道。過去傳統媒體發揮著社會引導作用，向群眾宣傳黨政方針，引導社會輿論向積極、健康的方向發展的作用。隨著微信、微博等移動社交媒體的出現，傳統的媒體的輿論導向作用被削弱。媒體融合目的在于更好的發揮主流媒體作用。

一、移動優先的內涵

移動優先是助推媒體融合的關鍵措施。媒體融合時代，關鍵的在于傳統媒體平臺如何實現到移動平臺的轉型升級，實質是傳統媒體的信息化、智能化，是媒體傳播的全效化升級。媒體融合過程中，理清移動優先的內涵是關鍵。移動優先就是移動化，移動互聯網應該成為信息傳播的主渠道，傳統媒體應該將平臺轉移到移動平臺中，并形成粘性較強的觀眾群體。移動優先就是視頻化，視聽渠道成為主要的傳播渠道，傳統的紙質媒體應該實現信息資源的視覺化、聽覺化。移動優先就是社交化，融媒體時代，觀眾獲取信息的渠道增加，媒體在此關鍵就是要吸引觀眾，留住觀眾，提升觀眾粘性，以謀取長遠健康發展。移動優先也是個性化，移動傳播時代，有了核心資源，有了個性化、定制服務，才能夠在眾多媒體平臺中脫穎而出。

二、媒體融合，傳統媒體應該如何做

移動優先是媒體傳播順應時代潮流的舉措，當前我國移動互聯網用戶激增，截至2019年底，我國移動互聯網用戶規模達13.19億。借助手機，人們能夠隨時隨地的了解自己想要知道的信息。移動傳播渠道相較于傳統媒體渠道，優勢顯著，信息傳播更加及時，信息的多樣化和多元化得到保障。此外，移動互聯網渠道中，觀眾、受眾的主體地位得到強化，人們獲取自己想要的信息，而媒體平臺相對應的獲得流量，人們自主選擇新更強。現階段，移動互聯網成為信息傳播的主渠道，在此形式下，傳統媒體應該適應時代潮流，積極的進行變革，適應社會新趨勢。在發展過程中，傳統媒體應該加快移動互聯網渠道布局。傳統媒體還堅守傳統渠道，當前受眾獲取信息的渠道增加，移動互聯網獲取信息具有快速、虛擬以及娛樂的特點，為吸引受眾的眼球，信息傳播中可能會采用煽動性的語言和夸張的圖片，信息的真實性存在一定的水分。因此在這種時代下，傳統媒體必須堅守傳統渠道，并自覺承擔著向公眾傳播社會公平正義、誠信友愛等社會主旋律的責任[2]。

三、媒體融合，移動優先策略

融媒體時代，要以移動為先作為助推融合的關鍵策略，在具體的實施過程中要堅持內容、人才、技術等優先。

（一）堅持“內容為王”

融媒體時代，發揮主流媒體的作用是推進媒體融合的目的。媒體融合，移動優先過程中，要堅持“內容為王”原則。主流媒體承擔著引導社會輿論和實現民眾價值引領的作用。為此，在發展過程中要做好內容。為此，傳統主流媒體平臺在促進媒體融合過程中要充分的發揮自身的人才優勢、資源優勢，以做好內容，從而確保自身的影響力，在輿論引導中占據主導權。移動媒體時代，信息量暴增，人們不再追求信息的數量，而是追求信息的質量，為此，傳統主流媒體平臺應該發揮自身的優勢，向受眾傳播“有價值”的信息，從而提升用戶的粘性度。此外，當前社會信息量暴增，信息的真假性難辨，魚龍混雜，“內容為王”就是要堅持信息的準確性，以傳播真實的新聞、信息，傳統媒體在發展過程中形成了完善的渠道，審稿、校對等，傳統媒體應該發揮其優勢，確保信息的準確性和真實性。以高質量、有價值的信息來提升客戶粘性。移動社交媒體環境下，受眾在哪里，新聞宣傳報道的觸角就要伸到哪里。新時代新聞報道要加強交互式評論，注重收集和應用觀眾的意見和建議，并對觀眾的意見建議及時進行反饋。

（二）堅持統一標準

發展移動媒體，必須同傳統媒體統一要求，堅持一個標準，不可降低標準。此外，傳統媒體和移動互聯網媒體都各自具有鮮明的特征，融合過程中不可進行隨意照搬。例如傳統的紙質媒體，通過文字進行傳播，制作過程中講究語言的精美、傳神等。而移動互聯網平臺中傳播方式轉變為視聽傳播，文字轉變為圖片、視頻、動畫等。為此，在內容的制作等方面不可照搬傳統媒體。此外，各個傳統媒體在融合發展過程中既要堅持高標準，同時不可相互照搬，應該充分的凸顯自身的個性，實現自身的個性化發展。傳統媒體發展過程中應該明確自身的定位，發展自身的設施、人才等優勢，在眾多的媒體平臺中能夠脫穎而出[3]。

（三）堅持技術優先

融媒體時代，移動優先要以技術贏得優先權和主動權。移動優先，傳播平臺發生了變化，內容形式發生了變化，推進轉型中要強化技術布局。可以構建“平臺+工具+服務”的三級技術分層架構，劃分為資源層、平臺層和業務應用層等。資源層負責基本的數據以及設施設備等。媒體平臺層則以支持云平臺運轉為核心功能。業務應用層則應該融合媒體的生產、制作、報道等。強化技術水平，以確保媒體的高效運營，主流媒體應該強化移動互聯網平臺建設，以實現融合和發展。

（四）堅持人才優先

融媒體時代，主流媒體應該發揮其人員優勢。主流媒體新聞從業人員的內容生產能力以及職業素養是自媒體人員所不能比擬的，在此發展過程中要充分的發揮人員優勢。此外，在發展過程中要不斷提升人才的質量，引入高素質的綜合型人才，對于新聞報道的采編播攝等樣樣精通，此外還應該掌握一定的信息技術。人才招聘過程中要注重對人員綜合素質的考核，完善人才發展機制，通過一定的物質激勵和精神激勵來調動人員的積極性和主觀性。

（五）創新傳播形式

創新傳播形式，標題更加簡潔明了，“濃縮就是精華”，新時期，題目的簡明快成為信息的新特點。為此，傳統媒體進行新聞報道時也要做到標題的簡潔明了。標題可以說是新聞的“眼睛”，其決定了觀眾的眼緣。新時代，新聞標題要以簡潔為上，為更貼近于大眾，標題應該做到醒目、順耳、動聽、易記，研究發現6-7字標題最為醒目、易記。當前在信息呈現出爆炸式增長的過程中，人們在觀看新聞時，通常是一掃而過，停頓的時間較短，因此標題只有簡短、有穿透力才能夠吸引觀眾的眼光。題目除了要簡潔明了之外，還要在通俗化和新穎性之間保持一定的平衡。融媒體環境下，信息傳播渠道更廣，信息量呈現出爆炸式的增長，為更好的吸引觀眾的眼球，緊緊的抓住觀眾。信息傳播中要豐富視聽元素，以更好的吸引觀眾的眼球。一是畫面編輯豐富，在畫面編輯過程中結合粗編、精編、平剪、串剪等畫面剪輯技術來豐富新聞信息的畫面。加強同期聲的運用，同期聲為新聞畫龍點睛，同期聲應用于電新聞報道中，能夠增加新聞的可視性和感染力。

四、總結

融媒體融合其目的在于發揮主流媒體社會輿論的引導作用，移動優先過程中，主流媒體應該堅持傳統媒體平臺，堅持內容為王原則，借助人才、技術等，進行傳播平臺、傳播形式等的創新和突破，從觀眾的視角引入，從觀眾的需要出發，從觀眾的擔憂入手，更好的進行新聞傳播，以發揮社會輿論導向作用[4]。

參考文獻：

[1]崔士鑫.移動優先、內容為本，推進媒體融合創新[J].傳媒，2017，（17）：26-28.

[2]孫麗華.移動優先，強化融合，傳統媒體“動”起來[J].傳媒觀察，2017，（5）：24-25.

[3]共融共生共美好推動媒體融合向縱深發展[J].傳媒，2020，（18）：6-7.

[4]高山冰.深度融合發展要激發媒體內生力[J].青年記者，2020，（21）：4-5.