新媒體時代短視頻的發展現狀及運營策略

劉青

摘要：近年來，短視頻的發展如火如荼，這是互聯網、移動終端技術飛速發展催生的新興產業鏈形式。短視頻運營因其門檻低、搭載渠道廣泛、形式內容多樣化、娛樂性強等特點，一經出現就引起了巨大的反響，得到了極其快速而大量的應用。相較于微信、QQ、微博等社交軟件，短視頻的制作內容更豐富，更具信息傳播性。隨著規模化的發展，已經成為新媒體時代的一個新興行業。其所展現出的強大的生命力吸引了大量的制作者涌入該行業，所呈現的作品也是越來越受到受眾的青睞。因此，短視頻運營的競爭也會越來越激烈。本文結合新媒體時代背景，對短視頻未來的發展及運營策略進行簡要闡述，以供參考。

關鍵詞：新媒體;短視頻現狀;運營策略

一、新媒體時代短視頻的發展現狀

新媒體時代，短視頻制作的分類可以大致分為：社交分享類，這種類型的視頻制作大多采用短視頻隨時隨地記錄分享生活日常或心靈感悟為主。此類視頻時長短，但內容多元化，并且貼近社會生活，極易引起共鳴;另一種是新聞傳播類，這種形式多數以分享轉發新聞熱點事件，以拍攝新聞事件為主;第三種是商業產品推廣類，這種主要以商品推廣為主，形式多為時尚主播營銷視頻或是通過平臺投放品牌廣告等。制作手段以短時記錄片、情景短劇、街頭采訪或創意剪輯等形式為主，內容也在從簡單、粗糙拼湊的碎片化逐漸向完善系統的精細化進步。經過多年的發展，短視頻制作的團隊已經從最開始的單打獨斗，個人模式向團隊模式邁進。

（一）近幾年時間，隨著抖音、快手、火山小視頻、秒拍、西瓜小視頻等短視頻平臺的興起，更是帶動了短視頻產業的飛速發展。涌現了一批當下的網紅主播、搞笑明星等流量名人，由此即產生了廣告效應。商家產品通過平臺投放第一時間面對消費者，增加了與消費群體的黏性，快速更新產品宣傳時效，擴大產品知名度提升產品市場占有量。正因為短視頻產業的蓬勃發展，也帶來了激烈的競爭。

（二）短視頻本質上是一種娛樂產品，不同于傳統的電視節目。短視頻可以是一個場景、一種情緒、一次隨手的記錄觀察等等，可以不需要全面系統的敘事框架。目前，我國的短視頻平臺發展相對成熟。用戶可以通過視頻拍攝特效、濾鏡、場景切換等技術讓視頻效果更具創造性、藝術性。由其近年盛行的古風古曲等中國傳統元素，使短視頻作品更具觀賞性和代入感。

（三）時至今日，短視頻走進了越來越多的人的生活里，影響著人們的生活、娛樂、消費方式。短視頻不僅作為一種社交工具、消費形式，更是每天都在制造著一個又一個的熱點話題。而話題性也引來了許許多多的粉絲關注，粉絲流量又帶來了一定的變現效益，短視頻現階段儼然成為了一種新興的產業。雖然仍在探索成長時期，但由于短視頻制作成本低，貼近生活，本身具有極強的娛樂屬性，短視頻的市場占有率也在逐年增加。

二、短視頻未來的發展及運營策略

（一）隨著新媒體技術的迭代更新，尤其是5G技術的到來及移動互聯網服務的更廣泛普及，將進一步提升短視頻的發展。然而大量的短視頻作品的涌現卻產生了許多的問題，主要是體現在內容形式上。短視頻創作的核心便是作品的創意、內容、劇情設計、拍攝技巧等。由于長時期高頻次的作品輸出，極易導致制創作瓶頸。從而造成粉絲量流失，難以保證粉絲黏性。所以，短視頻穩定發展的前提必須有穩定富有創意的制作團隊。選題制作內容必須與時俱進，時刻以滿足用戶需要為出發點;利用大數據時代網絡技術，準確定位用戶群體、仔細揣摩制作內容;定期或不定期組織平臺活動、征稿活動等。一方面可以有效引入新鮮創意，更新選題。另一方面，可以增加平臺曝光度，推動話題性，吸引粉絲與流量。并且，要注重平臺屬性，使內容與平臺屬性政策相融合，才能更有利于后續的發展與運營。

（二）即然是產業形態，變現是一個根本的利益訴求，短視頻運營的最終價值體現是其變現能力。不同于商業化運作的廣告模式，短視頻的制作并不追求精良，而是在情感類、寵物類、搞笑類、劇情類或美妝類等等多種形式的視頻開發中融入廣告元素。由于制作成本低又貼近現實，所以變現能力快，表現力強。如今的短視頻運營大多鏈接了電商平臺，推出了以平臺為媒介的電商功能。此類推廣運營的優勢就在于快捷、反響強烈、直觀具有沖擊力。缺點也在于門檻低，質量難以把握。產品后續會產生諸多質量或售后問題，難以形成規模化發展。未來短視頻運營應該在打造大體量、創造優良品質上下功夫。力求內容新穎、創意十足，并且通過穩定的流量粉絲數量技擴大影響力、生產力。同時強力鏈接各類廣告平臺及大型電商平臺，實現變現，保證持續發展。

（三）創新運營模式，可發展代運營模式，讓專業的人來做專業的事。代運營模式代運營模式是指視頻運營團隊幫助個人或企業制作短視頻，包括題材選定、內容編輯、劇情表演、拍攝剪輯整個短視頻賬號制作全流程。或是部分代理，即負責賬號的部分生產流程。由于近年融媒體發展迅速，短視頻賬號的制作推廣競爭也較為激烈，對于優質的拍攝技術、片段剪輯、取景、劇情、表演等等視頻要素的要求越來越高，在沒有團隊的情況下是很難完成的。并且，短視頻運營的根本在于粉絲基數的增長。拉新是一個帶動擴大用戶規模的關鍵，必須通過賬號的內容的創新、迭代來保持活力。其次是粉絲量留存，時刻思考如何能夠留住用戶。留存是賬號穩固發展的重要因素，短視頻賬號的大量涌現至使內容相互模仿抄襲。如果不能長時間保持用戶關注度或是在后續推出讓粉絲感興趣的作品，是很容易造成用戶流失的。再者是要促進用戶的活躍程度，如果賬號中都是“僵尸粉”，是很難保持用戶黏性的。最后就是轉化變現，無論是鏈接廣告或是植入產品最終短視頻的運營目的都是營利。

三、結語

新媒體智能時代，任何的新鮮事物都會變得不再驚艷。如何在行業競爭如此激烈的情況下，穩定稀缺的用戶資源，是短視頻運營行業中需要分析和探索的根本問題。缺乏創意的作品很容易被淹沒在短視頻制作的大潮中，終將被淘汰。隨著用戶欣賞能力的不斷提高，生產者還需要不斷優化內容結構、畫面構圖以及聲音質量;根據不同時期的發展特點調整運營策略;同時，生產者之間的競爭也逐漸激烈，必須保持用戶關注度的同時保持持續內容生產能力，才有可能在這場激烈的市場竟爭角逐中走的更遠。

參考文獻：

[1]葉丹，陳玲. 視頻社交正被推向風口[J]. 中國報業，2018（1）：64-69.

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