全媒體時(shí)代國(guó)企新聞宣傳工作的實(shí)踐分析

摘 要：在網(wǎng)絡(luò)和新媒體的大力推動(dòng)下，全媒體時(shí)代已經(jīng)悄然來(lái)臨。全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)被有機(jī)融合在一起，不僅改變了公眾的閱讀習(xí)慣，而且也可以精準(zhǔn)地捕捉公眾的閱讀偏好。同時(shí)，全媒體的快速發(fā)展也對(duì)國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作提出了新的要求。國(guó)有企業(yè)媒體宣傳隊(duì)伍如何科學(xué)地借助全媒體的東風(fēng)來(lái)擴(kuò)大企業(yè)自身的品牌效應(yīng)，是每個(gè)國(guó)有企業(yè)媒體宣傳工作者都應(yīng)該思考的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：全媒體；新聞宣傳工作；國(guó)企；應(yīng)對(duì)策略

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）01-0180-01

一、引言

全媒體以傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、電視為傳播渠道，借助互聯(lián)網(wǎng)宣傳技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行推廣。在全媒體影響下，公眾可以根據(jù)自己的習(xí)慣和愛(ài)好選擇合適的信息獲取方式。對(duì)于國(guó)有企業(yè)新聞工作者而言，其不僅要借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)打造企業(yè)的品牌形象，而且也要依托自媒體和新媒體對(duì)原有的新聞宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新。鑒于此，本文以國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作現(xiàn)狀為切入點(diǎn)，探尋相應(yīng)的解決對(duì)策。

二、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作現(xiàn)狀

全媒體背景下的國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作存在很多問(wèn)題。集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)在2019年10月16日的集團(tuán)三季度工作會(huì)議中指出：當(dāng)前正處于國(guó)有企業(yè)改革的當(dāng)口，集團(tuán)需要從凝聚共識(shí)、擔(dān)當(dāng)奮進(jìn)，精準(zhǔn)發(fā)力、落地有聲，強(qiáng)化保障、行穩(wěn)致遠(yuǎn)3個(gè)方面落實(shí)國(guó)有企業(yè)改革措施，共同抵御市場(chǎng)外部風(fēng)險(xiǎn)。[1]集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)的講話給當(dāng)前國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作指明了方向。鑒于此，筆者結(jié)合集團(tuán)的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)狀況，指出當(dāng)前國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作中存在的問(wèn)題。

（一）新聞宣傳工作缺乏創(chuàng)新理念

如果要想擴(kuò)大國(guó)有企業(yè)的品牌影響力，首先要對(duì)國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作思想進(jìn)行改革。傳統(tǒng)的國(guó)有企業(yè)媒體宣傳工作完全依從單位領(lǐng)導(dǎo)的指示按部就班地進(jìn)行，缺乏宣傳活力和創(chuàng)新精神。在全媒體背景下，國(guó)有企業(yè)的媒體宣傳工作不能再依賴于領(lǐng)導(dǎo)的一家之言，應(yīng)該看到自身存在的缺點(diǎn)和不足，并結(jié)合企業(yè)發(fā)展的實(shí)際狀況，找到改革的突破口。在傳統(tǒng)的國(guó)有企業(yè)媒體宣傳工作中，新聞宣傳部門僅僅將受眾集中在企業(yè)職工和單位領(lǐng)導(dǎo)之中，發(fā)表和傳播的內(nèi)容也非常片面，對(duì)打造國(guó)有企業(yè)的口碑非常不利。

（二）新聞宣傳內(nèi)容缺乏新意

創(chuàng)新是媒體行業(yè)的靈魂。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的日益進(jìn)步，大眾接受的多元文化越來(lái)越多。公眾對(duì)一些流水賬式、機(jī)械式的新聞報(bào)道內(nèi)容非常反感。基于此，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳部門如果要想在短期內(nèi)打造企業(yè)的品牌形象，就一定要對(duì)新聞報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，采用大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式宣傳工作。

三、創(chuàng)造國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作新格局的有效策略

（一）塑造專業(yè)的媒體宣傳隊(duì)伍，培養(yǎng)宣傳人才

專業(yè)的媒體宣傳隊(duì)伍對(duì)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作有重要作用。因此，國(guó)有企業(yè)如果想要快速追趕上全媒體發(fā)展的步伐，首先要打造一支烙印企業(yè)靈魂的媒體宣傳隊(duì)伍。但是，現(xiàn)在部分國(guó)有企業(yè)依舊沒(méi)有認(rèn)識(shí)到專業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍以及宣傳人才的重要作用，缺乏對(duì)新聞隊(duì)伍建設(shè)的資金投入，這必將限制新聞宣傳隊(duì)伍的作用發(fā)揮。所以在全媒體背景下，國(guó)有企業(yè)的宣傳工作者一定要認(rèn)識(shí)到自身存在的問(wèn)題，通過(guò)不斷改進(jìn)自身的缺點(diǎn)，來(lái)提高國(guó)有企業(yè)媒體宣傳工作的質(zhì)量。

例如，國(guó)有企業(yè)可以從精簡(jiǎn)媒體宣傳人員入手，辭退一部分混跡在媒體宣傳隊(duì)伍中的“蛀蟲(chóng)”，通過(guò)校園招聘或者社會(huì)應(yīng)聘的方式打造具有企業(yè)特色的媒體宣傳隊(duì)伍。除此之外，企業(yè)不能僅僅依賴于傳統(tǒng)報(bào)紙、電視等媒體工具進(jìn)行品牌宣傳，可以借助當(dāng)前非常火爆的抖音短視頻、微博、微信公眾號(hào)來(lái)宣傳企業(yè)。例如，企業(yè)可以在抖音短視頻上注冊(cè)一個(gè)“藍(lán)V號(hào)”，可以通過(guò)廠區(qū)環(huán)境航拍、員工生活趣事拍攝以及生產(chǎn)過(guò)程拍攝等方式來(lái)讓公眾對(duì)企業(yè)有一個(gè)初步了解。除此之外，還要對(duì)媒體宣傳工作人員的崗位職責(zé)進(jìn)行嚴(yán)格劃分，突破原來(lái)職責(zé)單一為企業(yè)宣傳工作帶來(lái)的局限性。

（二）促進(jìn)宣傳工作一體化

在傳統(tǒng)媒體影響下，國(guó)有企業(yè)依靠自己創(chuàng)辦的雜志、廣播、報(bào)紙等方式進(jìn)行宣傳，而這些傳統(tǒng)的媒體宣傳工具不僅傳播速度慢，而且覆蓋面相對(duì)較窄，不能起到實(shí)質(zhì)性的宣傳目的。鑒于此，國(guó)有企業(yè)一定要對(duì)不同類型的媒體宣傳工具的特點(diǎn)有所了解，采用一體化傳播的方式對(duì)外進(jìn)行宣傳，以此來(lái)保障國(guó)有企業(yè)新聞媒體宣傳工作的穩(wěn)步進(jìn)行。

例如，國(guó)有企業(yè)可以利用當(dāng)前非常流行的網(wǎng)絡(luò)直播來(lái)打造自身的品牌形象，尤其是企業(yè)在舉辦一些大型活動(dòng)或者會(huì)議時(shí)，要將電視、電臺(tái)、報(bào)紙、自媒體等媒體宣傳工具集中起來(lái)使用。以此次三季度會(huì)議為例，宣傳部門可以對(duì)會(huì)議內(nèi)容進(jìn)行直播，并鼓勵(lì)企業(yè)員工通過(guò)發(fā)送彈幕的方式就當(dāng)前企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀談一談自己的看法。除此之外，還可以讓員工圍繞集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)的講話進(jìn)行投票等等。通過(guò)媒體工具一體化運(yùn)行來(lái)增強(qiáng)企業(yè)宣傳效果。[2]

（三）構(gòu)建全媒體背景下企業(yè)自己的宣傳平臺(tái)

當(dāng)前，國(guó)有企業(yè)的輿論傳播正處在一個(gè)嶄新的環(huán)境中，基于此，媒體宣傳工作也應(yīng)該逐步適應(yīng)這種全新的輿論傳播環(huán)境。企業(yè)除了借助其他媒體平臺(tái)來(lái)進(jìn)行宣傳之外，還要充分發(fā)揮創(chuàng)新精神，構(gòu)建全媒體背景下企業(yè)自己的宣傳平臺(tái)。

企業(yè)可以對(duì)自媒體技術(shù)和新媒體工具進(jìn)行整合，通過(guò)開(kāi)設(shè)官方微信公眾號(hào)和注冊(cè)微博賬號(hào)來(lái)創(chuàng)建屬于自己的宣傳平臺(tái)。在官方微信公眾號(hào)中，企業(yè)可以開(kāi)設(shè)園區(qū)博覽、項(xiàng)目咨詢、員工通道這3個(gè)菜單欄，并賦予每個(gè)菜單欄不同的內(nèi)容。如在園區(qū)博覽項(xiàng)中，公眾可以通過(guò)360°全景圖和航拍圖來(lái)查看園區(qū)內(nèi)的實(shí)際情況。而項(xiàng)目咨詢菜單欄主要針對(duì)客戶群體，客戶可以通過(guò)語(yǔ)音對(duì)話來(lái)了解企業(yè)的一些生產(chǎn)和銷售項(xiàng)目，并獲取需要的信息。員工通道菜單欄主要針對(duì)企業(yè)的員工開(kāi)發(fā)，員工通過(guò)點(diǎn)擊菜單欄查詢自己的績(jī)效、當(dāng)月考核以及福利等等。除此之外，國(guó)有企業(yè)可以通過(guò)官方微博及時(shí)發(fā)布企業(yè)最新的消息，并和評(píng)論區(qū)的網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)交流，解決大眾對(duì)當(dāng)前國(guó)有企業(yè)改革的一些疑問(wèn)。此外，國(guó)有企業(yè)的媒體宣傳部門還可以實(shí)時(shí)發(fā)布一些對(duì)宣傳企業(yè)形象有利的紀(jì)錄片和宣傳片，讓公眾更好地了解國(guó)有企業(yè)在改革進(jìn)程中的面貌。同時(shí)，企業(yè)官方微博發(fā)布的動(dòng)態(tài)內(nèi)容形式也要接地氣，可以借助一些當(dāng)前非常流行的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)如“佛系”來(lái)發(fā)布動(dòng)態(tài)，逐漸改變受傳統(tǒng)媒體限制的宣傳思路，對(duì)宣傳內(nèi)容和宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新。

（四）加強(qiáng)宣傳工作建設(shè)，增強(qiáng)全媒體傳播實(shí)效性

國(guó)有企業(yè)要想借助媒體宣傳的力量打造品牌形象，就要將宣傳工作作為重點(diǎn)工作內(nèi)容，將當(dāng)前一些社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象和企業(yè)的宣傳工作有機(jī)融合在一起，進(jìn)而增強(qiáng)全媒體傳播工作的實(shí)效性。

例如，國(guó)有企業(yè)可以將大眾非常關(guān)注的員工薪資待遇問(wèn)題和國(guó)有單位薪資改革待遇工作有機(jī)融合在一起，并結(jié)合適當(dāng)?shù)钠鯔C(jī)在網(wǎng)上發(fā)布調(diào)查問(wèn)卷。企業(yè)可以在每年的畢業(yè)季將單位員工的薪資福利待遇、改革現(xiàn)狀和當(dāng)前社會(huì)上的薪資福利待遇等信息進(jìn)行整合，采用短視頻、Vlog（視頻博客）的形式來(lái)探討國(guó)有企業(yè)薪資福利改革制度。企業(yè)在和廣大網(wǎng)友進(jìn)行溝通交流的過(guò)程中，也要采納一些網(wǎng)友提出的可行性建議，以此來(lái)推動(dòng)企業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。除此之外，企業(yè)還可以通過(guò)宣傳和營(yíng)造自己的口碑來(lái)凝聚企業(yè)員工的向心力。在全媒體背景影響下，國(guó)企單位的口碑和社會(huì)形象對(duì)企業(yè)的發(fā)展非常重要，企業(yè)在宣傳政府政策的同時(shí)也要向公眾推廣自己的品牌。例如，企業(yè)可以和一些專業(yè)的媒體平臺(tái)合作，借助專業(yè)的媒體平臺(tái)營(yíng)造正確的輿論導(dǎo)向。[3]

四、結(jié)語(yǔ)

在全媒體背景下，國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作既面臨機(jī)遇，又存在挑戰(zhàn)。基于此，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳部門一定要結(jié)合自身的實(shí)際情況，并緊緊跟隨社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)；通過(guò)改革宣傳內(nèi)容、構(gòu)建屬于自己的媒體宣傳平臺(tái)、借助專業(yè)媒體進(jìn)行品牌宣傳等手段來(lái)不斷增強(qiáng)企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李大功.從“相加”到“相融”：2017年全國(guó)“兩會(huì)”媒體融合報(bào)道創(chuàng)新探析[J].電視研究，2017（06）：64-66.

[2] 王鵬，黃楊.堅(jiān)守本分堅(jiān)持創(chuàng)新——從澎湃新聞看媒體融合時(shí)代時(shí)政報(bào)道的轉(zhuǎn)型探索[J].新聞戰(zhàn)線，2017（13）：26-28.

[3] 佚名.“五字訣”鍛造新聞?shì)浾摴ぷ髦髁姟熘輬?bào)業(yè)傳媒集團(tuán)加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)的創(chuàng)新實(shí)踐[J].新聞戰(zhàn)線，2018（17）：95-97.

作者簡(jiǎn)介：亓迪（1984—），男，山東濟(jì)南人，本科，助理記者，山東鋼鐵集團(tuán)有限公司新聞傳媒中心全媒體采訪部記者。