網(wǎng)絡(luò)直播在農(nóng)村電子商務(wù)中的應(yīng)用研究

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來，電子商務(wù)的發(fā)展呈現(xiàn)出迅猛狀態(tài)，電子商務(wù)市場發(fā)生了從城市到農(nóng)村的本質(zhì)性變化。農(nóng)村電子商務(wù)營銷面臨著農(nóng)村人口流失與人才缺乏、成本高等諸多困難，基于此，堅強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)、構(gòu)建信息化平臺、引進(jìn)人才可以促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的進(jìn)一步延伸。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播;農(nóng)村電子商務(wù);應(yīng)用研究

一、新常態(tài)下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展前景以及挑戰(zhàn)

（一）農(nóng)村電子商務(wù)廣闊的發(fā)展前景

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，農(nóng)村市場未來發(fā)展前景較為可觀，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來更是為農(nóng)村電商創(chuàng)造了良好的發(fā)展機(jī)遇。農(nóng)村電商未來發(fā)展空間一片大好，具體表現(xiàn)為：

各級政府的大力支持。近年來，伴隨著農(nóng)村電商的誕生與快速發(fā)展，同時各級政府也相繼擬定了多項扶持制度，為推進(jìn)農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展提供了政策保障。2019年1月1日《電子商務(wù)法》實施，將促使農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)一步規(guī)范化發(fā)展。此外，2019年1月29日，國務(wù)院擬定并實施了首個網(wǎng)絡(luò)直播團(tuán)體規(guī)范：《網(wǎng)絡(luò)直播平臺管理規(guī)范》、《網(wǎng)絡(luò)直播主播管理規(guī)范》，將加強(qiáng)包括電商在內(nèi)直播行業(yè)的整頓和規(guī)范，為農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展提供法律支持。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)的挑戰(zhàn)

農(nóng)村人口流失與人才缺乏。一方面，農(nóng)村人口流失。伴隨著城市化發(fā)展進(jìn)程的進(jìn)一步推進(jìn)，越來越多的農(nóng)村人口向著城鎮(zhèn)地區(qū)轉(zhuǎn)移，并且這一現(xiàn)象在近些年來有著逐年增強(qiáng)的發(fā)展態(tài)勢。來自國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年12月末，我國城鎮(zhèn)地區(qū)常住人口超過83137萬人，較2017年同一時期增長了2.2個百分點(diǎn)，農(nóng)村地區(qū)常住人口為56401萬人，較2017年同一時期減少了2.19個百分點(diǎn)。 另一方面，農(nóng)村技術(shù)型人才缺失。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展離不開技術(shù)型人才的大力支持，但是越來越多的高校畢業(yè)生更傾向于留在城市地區(qū)，很少選擇回農(nóng)村地區(qū)發(fā)展。一直以來農(nóng)村地區(qū)居住的大部分人口受教育水平較低，這導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)技術(shù)型人才嚴(yán)重不足，技術(shù)型人才的缺失進(jìn)一步制約了農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。

高額的農(nóng)村物流配送成本。當(dāng)前，國內(nèi)農(nóng)村地區(qū)物流業(yè)尚屬于最初發(fā)展階段，農(nóng)村地區(qū)交通有待進(jìn)一步完善，影響了物流“最后一公里”配送。特別是農(nóng)產(chǎn)品物流配送系統(tǒng)，因為冷藏與儲藏技術(shù)原因，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)部分生鮮食品無法及時運(yùn)送到目標(biāo)市場，農(nóng)產(chǎn)品只可以實現(xiàn)短距離配送和運(yùn)輸，并且配送成本居高不下。物流企業(yè)的物聯(lián)網(wǎng)也很少涉及到農(nóng)村，大部分以縣域市場為終端。而在鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)有快遞點(diǎn)的也僅僅為中國郵政等，這也是制約農(nóng)村電商發(fā)展的原因之一。

二、新常態(tài)下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)新路徑

（一）加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

要實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)可持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展，需要借助網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)，加強(qiáng)與電子商務(wù)發(fā)展相關(guān)的硬件建設(shè)刻不容緩。我國農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)運(yùn)用主要涉及到下述幾個方面：第一，農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)應(yīng)用觀念較為薄弱。在國內(nèi)東部沿海省份，經(jīng)濟(jì)增長速度一直較快，手機(jī)、電腦等電子設(shè)備應(yīng)用得到普及，互聯(lián)網(wǎng)信號穩(wěn)定，在這種發(fā)展條件下，提高硬件基礎(chǔ)設(shè)備建設(shè)水平，關(guān)鍵在于向農(nóng)村居民普及電子商務(wù)理念，為農(nóng)村居民提供合適的發(fā)展平臺，對農(nóng)村居民應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)進(jìn)行培訓(xùn)和指導(dǎo)，尤其是在農(nóng)村居民發(fā)展電商的路上提供幫助和指導(dǎo);第二，農(nóng)村居民對互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的認(rèn)知存在一定片面性，國內(nèi)中西部地區(qū)省份的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較東部沿海地區(qū)存在一定差距，整體經(jīng)濟(jì)增長水平較為緩慢，在農(nóng)村，居民保守型思想較為常見，對網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知和學(xué)習(xí)存在逃避行為，甚至部分農(nóng)村居民根本就不了解什么是電商。在這種條件下，要加強(qiáng)電商知識的普及和推廣，向農(nóng)村居民講述農(nóng)民電商發(fā)家致富的成功案例，政府機(jī)構(gòu)在財政上要進(jìn)行大力支持，通過讓一部分農(nóng)民接觸電商致富，來影響并帶動其他村民發(fā)展電商。農(nóng)村居民思想轉(zhuǎn)變過程中，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)硬件設(shè)備建設(shè)水平也要得到相應(yīng)提高，提高農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)水平，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)寬帶村村通，并且保證寬帶速度，最大程度保證農(nóng)村地區(qū)寬帶服務(wù)質(zhì)量和城鎮(zhèn)地區(qū)同步發(fā)展;第三，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)配置建設(shè)，針對國內(nèi)西南和西北部地區(qū)來講，電子商務(wù)發(fā)展存在很大挑戰(zhàn)，在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)水平較為滯后的情況下，國家和地方政府要加強(qiáng)財政投入，增加網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍和覆蓋面積，對農(nóng)村地區(qū)提供資金扶持和政策支持，以村鎮(zhèn)為單位配置電腦與移動通訊設(shè)備，為電商發(fā)展提供硬件支持和保證，從而拉動農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)增長，實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)穩(wěn)定、有序發(fā)展。

（二）積極構(gòu)建農(nóng)村智能信息平臺

要實現(xiàn)農(nóng)村電商高速、穩(wěn)定發(fā)展，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用非常關(guān)鍵，農(nóng)村居民的購物需求和農(nóng)村可以提供的產(chǎn)品種類、數(shù)目都可以借助信息平臺被網(wǎng)絡(luò)用戶所了解，如此一來，電子商務(wù)才可以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)前農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站中很少涉及到上述信息，導(dǎo)致農(nóng)民在開展電子商務(wù)活動過程中無法通過大數(shù)據(jù)了解市場發(fā)展動態(tài)。所以，加強(qiáng)農(nóng)村智能信息平臺建設(shè)成為當(dāng)務(wù)之急，現(xiàn)階段國內(nèi)現(xiàn)有的電子商務(wù)平臺中，阿里巴巴作為影響力最大、信息最為豐富的網(wǎng)站，與大部分農(nóng)村專業(yè)網(wǎng)站較為類似，阿里巴巴網(wǎng)站的服務(wù)對象主要是廣大農(nóng)民，農(nóng)民可以通過阿里巴巴來搭建自己的銷售平臺，進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布，與此同時也可以通過網(wǎng)站來查找所需要的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)信息。類似于阿里巴巴這種服務(wù)型平臺較多，加強(qiáng)專業(yè)型農(nóng)業(yè)服務(wù)網(wǎng)站建設(shè)，從而實現(xiàn)信息平臺化的發(fā)展目標(biāo)。

（三）加強(qiáng)對農(nóng)村電商人才的引進(jìn)

在農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展過程中，人才這一關(guān)鍵因素不容忽視，但是國內(nèi)大部分農(nóng)村地區(qū)電商人才嚴(yán)重不足，建議從下述幾個方面來展開人才引進(jìn)：首先，對當(dāng)?shù)刂R青年加入電子商務(wù)領(lǐng)域表示大力扶持，當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)人才儲備明顯不足，高校畢業(yè)生更愿意留在城市工作，為了引進(jìn)人才支援農(nóng)村建設(shè)和發(fā)展，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該推出各項扶持政策;其次，引入外地人才，農(nóng)村地區(qū)應(yīng)該提高推廣和宣傳水平，利用高薪資高報酬來引進(jìn)復(fù)合型人才;最后，采用和高校合作的模式，訂單式培養(yǎng)電商人才。

三、結(jié)束語

農(nóng)村電子商務(wù)迅速崛起，農(nóng)村電子商務(wù)作為一種新興行業(yè)，成為農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)。并且國家政府和地方政府在推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展上也出臺了各項政策，使得經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下農(nóng)村電商迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，然而農(nóng)村地區(qū)人口流失嚴(yán)重、技術(shù)人才缺失、物流配送成本高昂等現(xiàn)實情況，影響著農(nóng)村電商進(jìn)一步發(fā)展。因此，對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑進(jìn)行創(chuàng)新，已成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下解決農(nóng)村問題、發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的必然選擇。

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作者簡介：

鄺天航（1992—），女，大學(xué)本科學(xué)歷，助理講師，研究方向為互聯(lián)網(wǎng)電商。