做大做強電商產業 促進林區經濟發展

唐曉巖

摘要：習總書記在黨的十九大報告中指出，要貫徹新發展理念，把發展經濟的著力點放在實體經濟上，推動互聯網、大數據、人工智能和實體經濟深度融合。當今世界互聯網發展日新月異，尤其2020年疫情蔓延開來，實體經濟受到很大程度影響，電子商務的重要性更加顯現出來，這也是大力推動實體經濟發展的重要途徑。大興安嶺地區在2014年木材全面停止采伐的情況下，面對經濟下行壓力，主動適應經濟發展新常態，以“互聯網+創業”為突破口，以線上線下融合為抓手，做大做強電子商務產業，促進實體經濟發展，推動林區經濟邁上新臺階。

關鍵詞：電商;企業;林區;經濟;平臺

一、北極珍品匯——中國最北特色電商平臺

（一）電商平臺概況

大興安嶺“北極珍品匯”電商平臺，系大興安嶺行署、林管局投資打造的全系特色電商平臺，系入駐大興安嶺電商產業園的互聯網企業。該電商平臺于2013年創建，現擁有運營團隊百余人，設有三部四中心。其中三部包括企管部、企宣部、企財部;四中心平臺運營中心、自營開發中心、三方營銷中心、網紅開發中心，為全區企業提供全方位服務。

（二）電商平臺服務范圍

電商平臺以全區“一市、二縣、四區、五個林業局”電子商務拓展和B2B2C模式為核心業務，包括電商代運營、電商視覺包裝、數字營銷、電視媒介、網絡直播、廣告等，同時入駐淘寶、天貓、京東等第三方電商平臺，為企業商戶提供高附加值的電子商務平臺，為縣局企事業單位、廣大客戶創造最大利潤。

（三）電商平臺經營品類范圍

電商平臺經營范圍涵蓋農貿產品、食用菌、野生漿果、礦產品、鄂倫春草藥及文化藝術品等五大系列精選、精挑的綠色健康產品。

“北極珍品匯”電商平臺為大興安嶺及南北特色產品打通線上營銷渠道，滿足客戶的消費需求，依托大興安嶺行署即政府的背書，精心打造誠信體系，塑造平臺品牌形象，推動林區經濟發展邁向新臺階。

二、電商產業對林區發展的貢獻

（一）促進林區經濟發展

近年來電商產業發展迅速，2016年網上銷售品種達30多種，全區電子商務交易額為2.27億元，2017年全區電子商務銷售額為3.64億，2018年全區電子商務交易額為7.25億元，連續多年交易額逐年遞增，為促進林區經濟發展做出了貢獻。

（二）帶動林區就業

現在全區各地參與網店銷售人員達到上千人，電子商務成為群眾致富的重要引擎，帶動就業人數達2000多人。

（三）樹立林區品牌

在百度搜索引擎上，以“大興安嶺綠色食品”為關鍵詞的相關搜索多達上萬條。在第三方平臺建設上，先后建成淘寶、京東和1號店大興安嶺館平臺，通過各類平臺的建設，在線上打響大興安嶺野生藍莓、黑木耳等地域品牌，并最終利用地域品牌來帶動區內重點企業品牌，從而促進全區森林生態食品產業的發展。經統計，全地區森林生態食品在各大電子商務平臺的瀏覽量為10萬次/天。

（四）打響林區知名度

大興安嶺全民創業電商產業園先后被團省委授予“黑龍江省青年五四獎章”、被省工信委授予“省級中小企業創業孵化基地”榮譽稱號、被省商務廳授予“省級電子商務示范基地”榮譽稱號、被省科技廳授予“科技企業孵化器”榮譽稱號。多次獲得榮譽資質，為林區打響知名度。

三、推動林區電商產業邁上新臺階

雖然大興安嶺地區的電商產業取得一定成績，但絕不能喜于現狀而停滯不前，要隨著社會經濟的發展不斷進步，為促進林區經濟發展做出貢獻，因此要從以下幾個方面不斷發展林區電商產業，推動其邁上新臺階。

（一）加大政府扶持力度

發展林區電商產業首先要以政府扶持為依托，可以從以下幾個方面去做：一是建立起電商產業與地區發展管護區經濟的日常聯系交流制度。根據我區電商企業在發展中遇到的困難，例如成本過高，政府可以給予政策優惠、補貼幫助其度過難關，依托管護區經濟，作為電商產業強有力的支撐;二是加大宣傳力度，為電子商務產業發展營造良好的社會環境。一要各級政府要加大電子商務宣傳力度，宣傳推廣電子商務重點企業和示范企業。學習、推廣其先進經驗和做法，二要繼續加強與國內外電子商務機構、新媒體的交流與合作，努力為電商產業的發展營造寬松的社會環境。三是強化電商企業與市場監管部門的對接，解決企業在市場經營中面臨的諸如職業打假、證照不全、市場許可等各類問題，規范電商產業發展。

（二）推動線上線下聯動營銷

一是在線上，大力培育電子商務營銷主體，通過北極珍品匯等自建電商平臺、淘寶、京東？大興安嶺館等第三方區域性電商平臺等渠道進行宣傳營銷森林生態食品。二是在線下，向國家林業局、省商務廳、省貿促會等部門積極爭取線下會展資源，組織好區內重要相關生產加工和營銷等企業做好線下會展營銷工作。

（三）促進創業創新發展

一是大力培育電子商務市場營銷主體。通過支持大學生、個體從業者進行電子商務創業，鼓勵傳統企業發展電子商務來壯大本區電商隊伍。二是指導和支持電商企業提升整體運營水平，由“創業團隊”、“個體電商”向管理先進、設施完備、制度完善的現代電子商務企業轉型。

（四）大力發展網紅經濟

2020年網紅營銷市場正面臨著“列強爭天下，螞蟻成雄兵”的局面，各行業的資本、大鱷及二級市場正雄視入局短視頻與直播，網紅經濟仍持續擴張，“直播+電商”已成為垂直類電商開啟流量和流量變現的雙重觸點。因此現在正是電商網紅經濟的機遇時期，北極珍品匯電商平臺要充分發揮示范引領作用，運營好MCN網紅機構，盡快培養網紅團隊，打造百萬粉絲的頭部網紅達人，形成強大網紅變現能力，建立后臺流量，塑造網紅典型，將內容轉化為流量，打造成熟的商業化短視頻+直播全產業鏈運營模式，提升能力，站住風口，成為大興安嶺網紅經濟發展的“壓艙石”

（五）提高物流園工作效率

電商云倉物流園要積極做好全區優質產品入倉工作，做到電商產品應入則入，積極發揮共享云倉的作用，采取ERP系統管理，統一打包、統一配送，提升產品的周轉速度，降低企業物流成本，實現物流云倉線上線下的周轉調節功能，為全區企業物流配送做好服務。

電商產業日新月異，我們一定要主動適應經濟發展新常態，抓住好環境、好機遇、好平臺，在新型經濟的航船上，在市場經濟的大洋里乘風破浪、揚帆起航。一點一滴，腳踏實地的做大做強電子商務產業，不斷推動林區經濟邁上新臺階。