新時代消費觀解讀另類消費升級

摘要：近年來，在我國經濟蓬勃發展的背景下，居民收入水平越來越高，消費在拉動經濟增長的過程中發揮的基礎性作用不斷增強，進而帶動了我國消費結構的不斷升級。但是在此過程中，出現的泡面、榨菜、二鍋頭等銷量暴增、共享自行車盛行以及拼多多低價購物的迷惑性現象，引得一部分人覺得現在"消費不升級"了，甚至覺得消費者不再需要品質生活了。實際上這一說法有失偏頗，最根本的原因就是人們對"消費升級"、"消費降級"兩大概念模糊不清。本文在梳理"消費升級"概念的基礎上，結合經典的"收入—消費"理論，對上述問題進行分析。實際上共享經濟、大眾商品等的盛行，本質上是從另一個角度呈現了新時代消費觀以及消費心態的升級，這是迎合時代發展的新的趨勢，即消費更加理性、更加綠色環?；?/p>

關鍵詞：消費升級;新時代;消費觀

一、“消費升級”理論分析

基于人類需要發展三階段"生存—發展—享受"的分析框架，我們可以看出，隨著人們收入水平的不斷提高，消費結構將從生存型向發展型，再向享受型不斷轉變，其中不僅包含消費內容的不斷升級，也包括消費手段和形式，即消費品質的不斷升級。結合微觀經濟學中"需求-供給"的分析方法，我們不難發現，消費結構的升級路徑，在本質上也是在不同水平下消費供給和需求的不斷再均衡。

（一）影響消費升級的需求因素

決定消費升級的最核心因素就是收入。消費升級是以客觀存在的人類需求為基礎的，這種需求本質上來源于"人的需要"，即人類欲望。人的欲望是無窮的，只有在有足夠購買力做支撐時，需要才會變成需求，這時消費產生，消費升級才有了實際意義。

（二）影響消費升級的供給因素

生產活動產生消費品，因而影響生產力的因素也會影響消費升級。例如，在工業革命、信息革命推動時代發展的進程中，技術發揮了很重要的作用。同時在這一過程中，技術不僅滿足當時的需求，而且還在一定程度上創造了更多新的消費需求，不斷推動消費的升級。

二、"消費升級"誤解現象解讀

（一）“劣質”商品銷量上漲

根據人類第一直覺，人們常誤將某些低品質商品（如二鍋頭）的銷量上漲定義為消費降級。但實際上，這種定義是缺乏社會階層以及居民需求多樣化的綜合考量，以點蓋面才產生的錯誤認知。

第一，從時間來看，優質品和劣質品的需求可能會同時上升，甚至，優質品需求的上升速度遠高于劣質品。如2018年，高檔白酒的銷售增速完勝二鍋頭等低檔白酒。

第二，從商品來看，同一商品對于不同人群可能會有優質和劣質之分。如，進口替代的部分食品對于大城市來說可能隨處可見，已經成為劣質品，但是對于生活剛剛有起色，開始追求品質的小城市居民來說，這些已經可以算作是優質品了。

（二）共享經濟、拼單網購

隨著共享經濟、二手經濟、拼單網購等現象的出現，也有部分人將此認定為消費降級。但是，實際上商品平均價格的浮動并不能代表消費結構的改變。如，隨著科技水平的不斷進步，商品的制造成本大大降低，因而商品平均價格會下降，但這并不代表消費的降級。

除成本以外，商品價格還包括品牌、文化等非物質因素的溢價部分，隨著時代的變遷，這種主觀因素影響的溢價部分會產生大幅波動，每輪流行產品都會經歷價格的沖高跌低。

三、“消費升級”的現代表現形式

（一）消費內容的升級

新時代的消費更加精細化、品質化。消費者們在關注物美價廉的同時，更加追求有品質的生活，更加鐘愛能夠增加知識、增長見識的消費。升級類的商品（如智能家電等）仍保持較快速度的增長，服務消費所占比重越來越高，居民的恩格爾系數也在不斷下降中國居民的消費已經從原來由物質需求主導轉型至精神消費主導的時代，人們的消費開始圍繞自身需要、提升自我展開。

（二）消費方式的升級

在如今互聯網+時代，電商發展很迅速，越來越多樣化，滲透到居民生活的方方面面，使得消費者的消費需求不斷得到滿足。在這樣的一個大背景下，人們在感受到生活便利化程度更高的同時，也得到更為優質全面的商品服務，生活品質越來越高，因此我們可以看出，不管是價格親民的社區菜市，還是拼團網購現象，這些網購形式的出現并不是消費降級，相反而是消費服務化，消費升級的另一種表現。

（三）消費觀念和消費心態的升級

新時代消費者更崇尚"花最合理的錢，買最合適的商品，使自己的每一筆消費都更有價值，聰明且合理地規劃自己的財富，使自己更加享受生活“這體現的是，新時代消費者更加理性、更加可持續的消費趨勢。例如，為響應環保地球的號召，大力推行共享單車出行，這樣不僅可以提升自身健康水平，還能為環保貢獻一份力量。相比較奢華穩定的傳統消費觀念，這展示的是消費觀念的進步，同時伴隨生活質量的提升，也是另一種形式的消費升級。

四、結論

站在歷史的長河里，我們可以看出，隨著經濟社會的不斷進步，人們生活水平會不斷提升，那么消費結構也必然會不斷改善以適應不斷升級的生活方式，消費升級是必然持續發生的大趨勢。因此，我們要堅定信念，堅持可持續發展理念，利用改革不斷進行創新，營造一個良好的消費環境，實現高質量發展要求，順應消費升級大趨勢，不斷提升居民生活水平，增強其購買力，切實發揮消費在經濟發展中發揮的基礎性作用，進而不斷滿足人民日益增長的美好需求。

作者簡介：

黃淘沙（1995—），女，回族，籍貫：安徽亳州，學歷：研究生，單位：四川大學經濟學院，研究方向：世界經濟理論與實踐。