加強媒體聯盟合作增強中國國際傳播能力建設

徐廣

摘要：國際傳播能力是國家軟實力的體現。中國的國際地位逐漸提高，擁有了更多話語權，卻依然擋不住西方媒體片面、不客觀的報道。總書記在十九大中表示：“要推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。”面對新的形勢和黨的指導思想，中國媒體更需要加強與亞廣聯、歐廣聯等媒體聯盟合作，把總書記握大勢，提高主流媒體知名度，提升傳播精準度，適應國際傳播平臺，豐富對外交流內容，打造“走出去”節目，站在國家立場建設我國的國際傳播能力，在輿論交鋒中講好中國故事， 傳播好中國聲音， 進一步增強國際輿論話語權。

關鍵詞：媒體聯盟;國際傳播能力;建設

總書記強調：要加強國際傳播能力建設，精心構建對外話語體系，增強對外話語的創造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色。“一帶一路”和“人類命運共同體”的倡議，亞廣聯、歐廣聯等媒體聯盟的成立為中國國際傳播能力建設提供了機會與場域。借助媒體聯盟的平臺，中國可以更直觀地講好中國故事，更自然地傳播好中國聲音，更形象地闡釋好中國特色。

一、媒體聯盟助推中國國際傳播能力建設

媒體聯盟是推動媒體交流、發展、促進國際間友好合作的組織，以亞廣聯和歐廣聯為主。亞廣聯，又稱亞洲——太平洋廣播聯盟，是世界最大的廣播電視國際組織，現有70多個國家和地區共280多個成員機構;歐廣聯，又稱歐洲廣播聯盟，現有56個國家和地區共118個成員機構。加強與亞廣聯、歐廣聯等媒體聯盟的交流合作，能夠推動全球傳媒事業發展，便于在國際平臺展現中國形象，對中國國際傳播能力建設意義深遠。尤其是央視副臺長孫玉勝任職亞廣聯副主席，更是對中國傳媒事業的肯定，對中國國家傳播能力建設的幫助。

（一）實現“中國夢”需要建設國際傳播能力

國際傳播是“政府與政府、企業與企業、民眾與民眾在全球層面上的互動關系”。國際傳播能力是國與國在合作交流的博弈中產生的，體現了一個國家的話語權和文化訴求。總書記表示：“著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音，”這些都需要建設中國的國際傳播能力才能實現。

近年來，中國經濟飛速發展，文化建設不斷加強，人們生活水平日漸提高，各方面都在穩中求進的為實現“中國夢”而努力。與此同時，西方各國也在緊鑼密鼓的打造中國負面信息場域，拉低中國國際地位，抹黑中國國際形象，無視中國國際傳播能力。各種負面報道接踵而來，預言國強必霸的“修昔底德陷阱”，強調中國應承擔更大責任的“金德爾伯格陷阱”，都是為了減輕美國自身壓力，迫使中國承擔與自身能力不符的國際責任，最大限度阻礙中國的崛起道路。而“一帶一路”和“命運共同體”的倡議，讓世界看到了中國的實力和信心。亞廣聯與四川電視節共同創辦的“一帶一路”專題活動，中國主動設置議題，積極引導國際輿論場，有70個國家和地區的6000多名媒體朋友、5萬多名觀眾參與其中，極大推動了實現“中國夢”的進程，凸顯了中國的話語權。

（二）媒體聯盟是建設中國國際傳播能力的重要窗口

從亞廣聯新任秘書長為央視簽發嘉獎狀感謝中國為亞廣聯新聞交換網提供的很多及時、全面、客觀的“非典”疫情信息，到央廣臺長閻曉明會見歐廣聯主席共同探討中英兩國媒體業的未來;再到國家廣電總局局長聶辰席會見亞廣聯秘書長希望加強交流合作;以及中央電視臺節目獲亞廣聯大獎，都表明了我國正在逐漸加強與媒體聯盟的交流合作。

場域理論認為“反映國際傳播過程中占據不同位置各種力量所建構的，體現不同權利與資本斗爭客觀關系的網絡與社會空間。”結合新聞報道數量、國際站位、文化傳播來看，國際傳播場域一直屬于西方強勢，東方“失聲”的情況。中國要擺脫外媒曲解和抹黑呈現出的刻板形象，在國際輿論場中發揮引導作用，建設有力的國際傳播能力，需要加強與媒體聯盟的合作，在媒體聯盟的場域中發揮引領價值。一是媒體聯盟涵蓋亞歐眾多成員國媒體機構，包括英國BBC、日本NHK以及美國的NBC、ABC、CBS等知名媒體機構均在其中，有廣泛的國際關注度;二是媒體聯盟中有很多“一帶一路”的沿線國家，他們對“一帶一路”的認可度極高，為中國開展國際合作提供了便利。媒體聯盟的成員國優勢和國際關注度，更有利于中國加強與世界各國的交流，使其成為中國建設國際傳播能力的重要窗口。

二、利用媒體聯盟建設中國國際傳播能力的路徑

中國正在一步步邁向世界舞臺中心，要主導重大議題，贏得國際的關注和各國的認可，需要利用媒體聯盟實現中國國際傳播能力建設，才能讓世界聽到中國聲音。

（一）提高主流媒體國際知名度

中國主流媒體在國際上的知名度遠遠落后于歐美國家，國外受眾知之甚少，更不用說從中國主流媒體獲取新聞信息。國外受眾對中國的刻板印象，究其原因是外媒主觀、失實的報道和中國主流媒體“缺失”造成的。調查顯示，80%多的國外受眾從本國媒體的報道中了解中國，不到10%的人會主動從大陸主流媒體上查看中國相關新聞，這組數據給中國媒體敲響了警鐘，需要大力提高主流媒體國際知名度。

提高國際知名度需要拓寬傳播渠道，創新對外話語體系，加入媒體聯盟能夠快速拓展對外宣傳渠道，提高知名度。中國加入媒體聯盟后，國內官方媒體在海外的活躍度陡然上升，央視、新華社開設Facebook、 twitter、YouTube等海外知名社交媒體賬號，關注人數均超600萬，并開通法語、西班牙語、俄語、阿拉伯語和日語等15個語種共30 多個賬號，提升國際知名度，擴展歐美傳播渠道;中國日報利用媒體聯盟平臺與全媒體平臺建立“中央新聞廚房”和海外社交媒體賬號，其中25%的關注量來自歐美群體。新華社和中國日報還在重大國際問題與區域熱點事件上比肩BBC和NBC，凸顯中國報道視角，不斷整合海外資源，擴大中國媒體的國際影響力。

（二）加強國際視角，提升傳播精準度

“先發制人，后發制于人”告訴我們重視報道上的國際視角，提升新聞敏感度，讓報道的新聞成為第一手信息，以此吸引更多受眾關注，獲得新聞輿論話語權。提升傳播精準度，需要中國主流媒體了解國外受眾的“用戶畫像”，從性別、年齡、職業、城市、社交習慣等個人維度綜合考量受眾的新聞需求點，并結合文化背景、風俗習慣、宗教信仰等社會維度評估內容，找到國際傳播的共同語言，才能達到精準對接效果。

媒體聯盟擁有眾多成員機構、多種信息來源渠道和龐大的受眾群體。與媒體聯盟成員機構的國際合作，便等于擁有了信息庫和用戶群體，再利用技術手段分析“用戶畫像”，了解國外受眾的新聞偏好，以此作為對外宣傳的突破口，更好掌握輿論主導權。例如，廈門衛視圍繞“一帶一路”主題，面向媒體聯盟“一帶一路”沿線的東南亞受眾開設閩南文化頻道，并推出針對馬來西亞國家的專題系列報道，擴大了廈門衛視的國際傳播能力。

（三）調整傳播方式，適應國際平臺

中國故事能否講好，中國聲音能否傳開，關鍵要看我們的話語外國人是否愿意聽、聽得懂，入腦入心，引發共鳴。建設中國國際傳播能力，需要中國媒體借鑒媒體聯盟成員機構的傳播方式，用國外受眾喜聞樂見的形式、容易理解的語言告訴他們傳播的內容，同時不能忽略中國特色。

從內容上看，央視《挑戰不可能》節目榮獲第53屆亞廣聯原創獎，主要原因是節目中呈現的“勇敢挑戰”精神是每個人都渴望和需要的，很多來挑戰的都是普通人，他們希望平凡的生命中有不平凡的事情，這種突破自我的精神是人類都能讀懂的“語言”，不需要任何附加解釋。從形式上看，事實和體驗結合的以小見大傳播方式更容易被國外受眾接受和理解，事實能夠喚起受眾的同理心，體驗能夠讓內容更直觀明了。李子柒走紅海外，Youtube關注人數超千萬，是因為她的視頻內容記錄了一個普通中國人的日常生活：砍柴做飯、插花釀酒、腌肉摘棉、種豆收割，內容真實，帶著親切和希望。從李子柒的小人物生活中折射出中國發展的大環境，讓國外受眾更形象的認識中國。適應國際平臺的傳播方式讓國外受眾欣然接受中國文化，亞廣聯媒體聯盟和國外觀眾的認可也表明中國在建設國際傳播能力的方式上是正確的。

（四）與境外媒體合作傳播，豐富對外交流內容

“國際傳播的理論和實踐創新不僅要依靠中國媒體人的努力，更要帶動各國民眾和媒體共同參與，通過不同層面的和聲和共振，形成復調傳播的多元格局。”如今的國際社會，歐美媒體占據主導權，他們對世界的影響力、獲取和發布信息的速度與數量、用戶關注度等都遠遠超過中國媒體。而中國媒體可以借助媒體聯盟的平臺，積極加入國際傳播與交流中，與境外媒體合作傳播，豐富對外交流內容。

中國電視創立的“絲路電視國際合作共同體”有40多個國家、60多家媒體機構共同參與，很多優質內容被翻譯為20多種語言在世界范圍內傳播;中國與巴基斯坦電視臺合作，中國節目被翻譯成巴基斯坦本土語言，使巴基斯坦人了解中國歷史文化和中國特色。中國五洲傳播中心與Discovery亞太電視網合辦的《神奇的中國》、與美國國家地理頻道合辦的《華彩中國》、與“一帶一路”沿線國家媒體合辦的《絲路時間》推動了中國節目的國際傳播。與境外媒體合作，建立長久的合作平臺和交流機制，重視與媒體聯盟的成員機構合作，能夠有效建設中國國際傳播能力。

（五）積極打造“走出去”節目

節目“走出去”帶動文化“走出去”，文化“走出去”帶動國際傳播能力“走出去”，因此，要積極打造“走出去”節目，讓更多的“中國聲音”出現在國際輿論場。在歐美媒體呼聲水漲船高的情況下，中國媒體建設國際傳播能力需要運用好“造船出海”和“借船出海”理念，才能在國際上占得一席之地。“造船出海”需要提高自身的創新能力，增加適合國際傳播的原創內容，讓國外受眾了解中國本土文化和中國特色;“借船出海”需要借勢蓄力，利用國際媒體資源獲得話語權，尤其是媒體聯盟中“一帶一路”沿線友好國家，更要與他們打好交道，深化合作。以江蘇形象在海外的傳播為例，新華日報在美國《僑報》、韓國《全北道民日報》、加拿大《加中時報》、埃及《非洲華僑周報》等媒體上傳播江蘇形象，讓江蘇成為中國國際傳播的知名品牌。

三、總結

在全球一體化進程中，媒體聯盟與中國國際傳播能力建設的關系日益密切，中國需要借助媒體聯盟的力量傳播中國聲音，建設中國國際傳播能力，而媒體聯盟的發展需要中國提供及時、準確的內容，雙方是利益共同體。在國際化的傳播中，深化與媒體聯盟各國的合作，尤其是“一帶一路”的戰略優勢，更有利于中國建設國際傳播能力，掌握國際輿論場。

參考文獻：

[1] 胡占凡.如何增強中國電視媒體國際傳播力[C].當代中國文化國際影響力的生成——“第三極文化”論叢（2018）.北京師范大學中國文化國際傳播研究院，2019：31-37.

[2]嚴功軍.全球化轉型： 國際傳播與能力建設再思考[J].新聞界，2018（ 8） ： 89 ～ 92.

[3]鄭艷華.淺論傳統媒體創新報道形態的時代意義[J].今傳媒，2017，25（03）：128-130.

[4]ThussuDayaKishan.International Communication： Continuityand Change[M].London： Hodder Education，2006.

[5]程曄.試析廣播電視國際傳播能力建設新趨勢[J].電視研究，2018（11）：21-23.

[6]陳少宇，王亮.講好中國故事 傳播吉林聲音 地方媒體加強國際傳播能力建設初探——以吉林廣播電視臺為例[J].北方傳媒研究，2019（05）：43-45.