新津縣節慶活動調研分析

陳心竹?程雨晴

摘要：2019年3月8日四川花卉（果類）生態旅游節分會場暨新津梨花季活動啟幕，一個全新的梨花溪出現在游客面前。新津按照高質量發展和公園城市建設要求，以全域旅游為抓手建設美麗宜居公園城市，探索出適合自身實際的公園城市建設新路徑。尤其從過去的“梨花節”升級到如今的“梨花季”，一字之變的背后是生態價值和文化內涵的雙重提升。以“花漾新津·就是不一樣”為主題的2019新津梨花季活動，以梨花為文化圖騰，透過文化故事牽引，結合當地人文風土資本，運營美學設計，新津正打造特有的“梨花季”文化旅游品牌。呈現在世人面前的不僅是蝶變新生的梨花溪景區，更是公園城市的新樣本。

關鍵詞：新津縣;活動;調研

一、梨花季活動可行性分析

2017年，新津梨花溪文化旅游區被確定為成都市66個重點發展的產業園區之一，為更好滿足游客需求，促進梨花溪旅游產業轉型升級，自2017年底起，梨花溪啟動了核心景區的基礎設施改造，相繼實施了古梨樹救護、新梨樹栽種、精品民宿建設、藕塘湖景觀提升、游覽步道完善等多個項目，以臺灣“桐花祭”為樣本，提出來“花漾新津”城市IP。新栽種的上萬株梨樹，經過一年的生長已滿樹花苞，待今春“千樹萬樹梨花開”時，是從未有過的壯觀景象。新建精品民宿“梨園雅舍”植入川劇、國學等傳統文化經典，這所藕塘湖畔典雅的建筑，與梨花溪整體風格協調，可謂點睛之筆。

梨花溪核心區打造了一系列獨特的美學場景、生活場景、創意場景以及消費場景?！袄媛穫髑椤薄安浑x不棄”“溪山梨海”“梨情漫道”“四季如歌”五大打卡點，讓游客的朋友圈更加豐富多彩;梨花市集、梨花美食、梨花書咖等新消費場景，令游客的賞花之旅更加充實。新津的主創團隊以“天府文化”為創意根基，深度挖掘古蜀文明、巴蜀文明、農耕文明，以寶墩遺址、老君山、修覺山等歷史記載、神話傳說為依托，創作了若干梨花故事，并塑造出“放牛娃”、“梨花精靈”等活靈活現的IP人物。并配套了情歌漫花溪、梨園戲曲演繹及攝影活動、茶樂之韻、梨花市集、花漾新津城市定向賽、漢末芳華·書畫作品展、毓秀花香·攝影作品展、花綻指尖、“古風梨韻”傳統文化體驗等一系列配套活動40余項。梨花季期間，在各大活動區域內，一對吉祥物將以不同的姿態帶大家逛展賞花。與梨花有關的系列文創產品也將發布，小小的伴手禮是賞花體驗的延伸，也更增添賞花之旅的趣味。

梨花季活動的優勢（S）和劣勢分析（W）：

優勢：梨花溪的形象重塑和文化內涵提升，借鑒“桐花祭”文化旅游策略，由“桐花祭”策劃者莊錦華親自指導。正如莊錦華所說，“重點不是找一朵花，而是要回到銘記，尋找當地的文化圖騰。”新津也正通過深耕文化，發現故事，創造話題，串聯產業，打造特有的“梨花季”文化旅游品牌。新津以全域旅游為抓手建設美麗宜居公園城市，全域旅游是路子，是場景，是生活。發展全域旅游不是目的，只是方法和路徑，新津通過全域旅游這個抓手和路徑，最終實現美麗宜居公園城市的建設目標，展現新津宜居生活、幸福生活、原鄉生活。這一理念在梨花溪的華麗嬗變中得以驗證。兼具生態價值、文化內涵、消費場景的新梨花溪，是公園城市建設的新樣本。

劣勢：交通不便利，由于宣傳力度不夠大，尤其是在網絡等新媒體上的宣傳力度不夠，所以知名度也不是很大。活動場地分散，給人以空曠且雜亂的感覺，娛樂設施不完備，游樂場所偏少。

梨花季活動的機會分析（O）和威脅（T）：

機會：隨著中國特色社會主義進入新階段，人民對美好生活的需求也越來越大，為了符合新時代潮流，新津梨花季打造城市公園，給勞碌的城市人提供一片可放松的綠地。隨著時代發展，涌入城市里的人越來越多，而新津地大物博，資源豐富，未來發展起來，前途不可限量。當然這需要找到正確的方向，良性發展才是最優選擇。新津在全域旅游建設中，著力把自身打造成為成都近郊休閑度假旅游最佳目的地和川西國際精品旅游線路的黃金交匯點，著給梨花季活動提供了豐富的資源和優秀的條件。

威脅：成都是一座有2300多年悠久歷史的古城，是國務院首批公布的24個歷史文化名城之一。成都的歷史文化可謂深厚而久遠，隨著時間的發展，優秀的歷史文化也得到了傳承，如今成都大型的優秀節慶活動也是數不勝數，令人眼花繚亂，尤其是關于“花”的節慶活動，新津梨花季的知名度還未打開，競爭力不足，很容易被“桃花節”、“櫻花節”、“牡丹會”等等同類型的節慶活動比下去。所以在節慶活動繁多且悠久的成都，新津梨花季威脅還是比較大。

二、梨花溪景區存在的問題及解決措施

（一）梨花溪景區內，梨花樹所占的面積比較少，且因為梨花樹分布不集中，在觀賞效果上顯得梨花稀稀拉拉，沒有花團錦簇的感覺，缺少視覺上的沖擊與震撼。

措施：建議分片區種植梨花樹，可以不同片區種植不同品種的梨樹，進行整體造型上的設計，除了分布式的景點觀賞外，還有集中游賞區域，給人呈現梨花海的錯覺，吸引游客駐足。

（二）文創產品數量少、產品價格昂貴。貼近日常生活的文創小產品較少，導致文創產品的收益不高，且周邊產品也是一個較好的宣傳途徑，如果文創周邊產品熱銷，不僅可以為梨花季創收，也可以提高其口碑和知名度。

措施：可以制作小成本的可愛玩偶，如吉祥物放牛娃;像是類似鑰匙扣的小東西，既有景區特色，也有收益的可觀性，品牌的理念也可以較好的傳播。

（三）梨花溪景區內，道路建設沒有針對各個年齡段的人群區分，道路全是階梯小路，觀賞的通達性不高。且指示路牌數量少不明顯。

措施：可以針對老年人群的腿腳不便，修建平整的道路，適量可以投入使用直行車以及觀光車的使用。增加道路指示牌的數量，可以帶有景區特色，位置一定要有標志性和指示性。

（四）梨花溪景區宣傳活動比較少、且無十分具有標志性的東西，景區吸引力不足。

措施：多考慮現代化元素的宣傳使用，如抖音短視頻、cosplay古風裝扮等等;建設具有標志性的建筑或具有特色的產品代表，圍繞梨花的特色。

三、創意活動策劃

（一）現場參與體驗

結合當今流行趨勢，打造豐富多樣的中國風、古風活動。如：以古風音樂節、漢服展、古風COSPLAY展為一體的梨花溪核心景區獨有的活動;中國傳統美食節，梨花燈謎節。

（二）網絡推廣活動

梨花溪景區可以打造一個動人的故事，作為自己景區的特色，拍成微電影的形式;邀請一些網紅前來拍藝術照或視頻，邀請網絡游記作家前來體驗。

（三）周邊產品

梨花溪景區可以以自身梨花為創意基點，設計衣服、飾品、包等周邊產品。

（四）美食+旅游

成都本就是美食文化底蘊深厚的城市，新津可以把握梨花季的機會，促進美食產業鏈與旅游相關產業深度融合發展，讓新津美食走向成都乃至全國，打造梨花季豐富的底蘊與魅力。

作者簡介：

陳心竹（1996-）女 漢族 四川攀枝花 四川旅游學院旅游文化產業學院，研究方向：會展經濟與管理。

程雨晴（1998—），女，漢族，籍貫：河南省，單位：四川旅游學院旅游文化產業學院，研究方向：會展經濟與管理。