淺析物聯網應用背景下媒介融合的方向

摘要：最早興起于美國的物聯網技術承接著互聯網時代的社會結構和信息傳播方式迅速發展。萬物互聯的時代即將到來，已經開始的媒介融合改革需要注入物聯網的力量才能化解新的困難，才能找到蓬勃發展的新方向。

關鍵詞：物聯網;媒介融合

一、物聯網與媒介融合改革概述

物聯網（The Internet of Things，簡稱IOT）是指通過各種信息傳感器、射頻識別技術、全球定位系統、紅外感應器、激光掃描器等各種裝置與技術，實時采集任何需要監控、 連接、互動的物體或過程。物聯網基于互聯網、傳統電信網等信息承載體，讓所有能夠被獨立尋址的普通物理對象形成互聯互通的網絡 [1]。相比于互聯網，物聯網的應用范圍更廣，傳播效率更高。

媒介融合改革主要是傳統媒體在信息傳輸通道的多元化下的新作業模式。內容與渠道上主要表現為將信息集中到“中央廚房”（信息集散中心）共享，經過差異化的處理后，發布于各種媒體終端。2014年8月18日，習近平總書記主持召開中央深改組第四次會議，審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。“媒體融合”有了綱領性文件，首次成為國家行動、國家戰略。這一年，也被稱為“中國媒體融合元年”。從此之后，中國各大主流媒體進入了大規模的、系統化的媒介融合改革時期。

二、物聯網技術對媒體內容生產與傳播的影響

（一）傳感器技術助力信息采集

傳感器技術拓寬了媒體工作者在進行選題策劃和內容生產時的信息渠道 [2] ，也提高了數據的準確度與可信度。最普遍的例子就是借助智能穿戴設備和智能手機上的內置傳感器功能，新聞媒體從業者能夠更加迅速地捕捉信息，第一時間了解新聞發生的主要時間與地理坐標，提高新聞制作的效率。

（二）物聯網技術支撐的拍攝裝備技術助力信息采集

物聯網所支撐的各類音視頻采集裝置如高清攝像頭、無人機、拍攝機器人等對媒體進行信息采集有著重要幫助，目前這些裝置已經進入業內。2019年國慶閱兵，中央廣播電視總臺使用索道攝像機、軌道攝像機、航拍陀螺儀、VR全景攝像機、無線微型攝像機等先進設備進行了拍攝，還實現了全4K超高清制作。

（三）物聯網相關的智能技術助力內容生成與展現

新華網融媒體未來研究院技術研發的主要方向之一人工智能領域[3] ，目前很多簡單的新聞稿已經可以交付給AI機器人寫作：比如在金融、體育、財經等領域，寫稿機器人基于特定模板的數據功能進行工作，顯著提高了人類記者的工作效率和準確度，差異化生成適合公眾閱讀的新聞條目[4]。央視網與科大訊飛達成戰略合作，加快“人工智能編輯部”建設，持續探索媒體智能化應用，為大數據、人工智能技術為5G新媒體平臺建設和業務生產賦能，形成“4K+5G+AI”的戰略布局。以上例子都說明，智能技術已經開始逐漸應用于媒介產品內容生成與展現。

（四）物聯網技術提高媒體信息發布的到達率

智能化終端的出現給媒介融合提供了更多便利條件。媒介融合的重要內容就是把經過差異化處理的核心信息傳送到不同的終端，提高信息的到達率、擴大信息的輻射人群。物聯網時代是“萬物皆媒”的時代，超乎想象的新智能終端大大推動了媒介融合改革這一愿景的實現。

在媒體融合的實踐中，中央電視臺將產品項目橫向擴張，力圖覆蓋各種多媒體設備，輻射廣泛的受眾。總路線大致為“以視頻為核心，以新聞為龍頭，以新媒體、多媒體思維進行項目運作，使內容產品在多終端都具有一定程度的影響力”。

以央視下屬各媒體平臺在“國慶七十周年閱兵”相關的信息推送表現為例，信息發布呈現以下特點：

① 某些相同內容共用，多平臺傳播擴大傳播面。如特別報道“閱兵訓練場的故事”就在電視、客戶端、網站同步更新。

② 根據不同媒介平臺制定差異化的傳播內容。如閱兵精彩瞬間適合做成短視頻在抖音、微信平臺傳播;而詳細的系列報道適合在電視平臺上播出。

③ 高頻高產，“病毒式”傳播。央視憑借自身豐富的播出平臺和宣傳資源，高頻率更新關于閱兵式的相關信息，傳播效果顯著。

④ 全方位多角度挖掘信息。閱兵既是神圣莊嚴的國家大事，也是人民息息相關的身邊事。央視從多角度挖掘新聞，嚴肅認真的傳統報道與風格活潑的親民Vlog被做成新聞片，充分展示閱兵前后的點滴故事。

三、物聯網時代對媒體從業人員的新要求

（一）強化技術為內容服務的思想

媒體從業者需深知，產品內容是第一位的。還以央視為例，物聯網技術推動下信息的制作與傳播都有著所未有的創新性與便捷性。在應用先進技術的同時，央視應堅守自己立場與特色。“新聞立臺”的央視需要不斷鞏固與擴大新聞報道與發布的優勢，始終第一時間發布獨家、權威、現場的新聞;更要堅持正確新聞觀和創新新媒體語態并舉，在新媒體融合發展的實踐中始終保持權威性和公信力。

（二）全面提升自身能力

物聯網時代，媒體從業者需要有更全面的能力。同時掌握基本的新技術操作能力與快速的內容捕捉能力的復合型人才更容易脫穎而出，成為未來需要的全能人才。

（三）引導受眾積極使用物聯網終端設備參與互動

無論是智能穿戴設備，還是智能終端控制設備，都需要受眾的青睞才具有生命力。通過關聯媒介產品與智能設備，為受眾創造需求，各種技術才能更好地推廣，才更能形成物聯網技術與媒介融合改革共同進步的良性循環。

（四）技術不能帶來“萬事大吉”，國內媒體需常懷危機感

中國媒體進行媒介融合改革更多地受到政策的影響，自然也更多地依賴國家對它們經營的“兜底”，可能迫切程度會稍低。國內媒體在姿態上有更多的安全感，更得到了實實在在的優質技術與資金資源。重大新聞的采編權、頂級公司的合作機會與尖端技術的優先使用讓主流媒體的改革之路更加順暢。由此，我們也有必要提出需要警惕的地方：主流媒體固然有資格接受國家的大力支持，但也切不可借改革的之名，行停滯之實。日益嚴峻的國際技術資源傾斜的形勢與愈發突出的媒介改革困境都在提醒著國內媒體：先思危，后居安：我們的努力不僅體現要體現在技術的進步上，也要體現在思維的轉變上。

四、結語

作為高度整合的信息平臺，物聯網為媒體受眾提供了很大的信息獲取便利，促使信息傳播者對傳播行為加以調整，進一步推動了媒介融合的改革。學者楊溟[3] 指出，未來媒體競爭力構成主要來自四個要素：數據活化程度、數據涌流動力、數據交互效度 數據資產價值。這也為未來媒介融合改革的方向提供了技術方面的判定標準。

媒介融合改革需借助物聯網技術穩扎穩打地進行。對于穩步改革、領先行業的媒體來說，媒介融合改革是“修剪頭發、正正衣冠”，用現有的資源與優勢就能輕松領跑;而對于反應遲緩、落后于對手的媒體來說，媒介融合改革是“割肉刮骨、壯士斷腕”，不割舍固化的模式、不應用先進的物聯網技術就難以在激烈的市場競爭中存活下來。

作者簡介：

劉文婧（1999.04.13），女，漢族，籍貫內蒙古，高中，中國農業大學人文與發展學院媒體傳播系2017級本科生，研究方向：媒體傳播。