傳統媒體在新媒體時代下的發展與探索

石瑤

摘要：近些年互聯網技術的廣泛應用，傳統媒體無法滿足現代人們的需要，以互聯網通訊、智能閱讀的方式的新媒體應運而生，人民對新媒體的傳播手段充滿新鮮感。但是新媒體的發展并不能完全摒棄傳統媒體，只要傳統媒體與新媒體的有機融合，充分結合各自優勢，才能促進媒體行業的進步，促進我們信息傳播途徑的更新與發展。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體;發展探索

在新媒體發展背景下，傳統媒體運營過程中依然存在思想僵化，運行機制落后等方面的問題，造成運營緩慢，甚至逐漸被社會淘汰的現象。傳統媒體與新媒體的有機融合，才能促進信息的更好傳播，以此才能夠及時獲取信息反饋，保證信息的時效性，優化媒體標準化的運行模式。

一、傳統媒體與新媒體的融合現狀

互聯網多元化的發展，使傳統媒體和新媒體融合途徑更為寬泛。目前了解到網民具體使用情況，人們大量的時間都用到工作中，主要獲取信息通過片碎時間的閱讀。新媒體的優勢在于能夠隨時、隨地的閱讀，充分利用空閑時間。媒體單位根據人們的實際需求對片碎時間進行改善，得到廣大人們群眾的認可。大部分媒體主要根據智能手機的應用市場，通過流量的去向結合大數據進行分析，以及結合人民感興趣的信息領域，完善傳統媒體的缺陷。目前主要通過頭條新聞、抖音等短視頻類以及微信公眾號、官方微博為主的新聞宣傳的形式，促進傳統媒體新媒體的融合發展[1]。

二、傳統媒體與新媒體融合中的問題

（一）傳統媒體在融合中的問題

傳統媒體主要對國檢相關新聞以及相關企業的公告進行報道，并不適合大眾長期閱讀。沒有對公眾閱讀的主題進行深度探討，無法使用戶體驗到閱讀的快感。還存在部門媒體盲目的定位用戶的閱讀取向，并沒有結合用戶的喜好，導致新聞宣傳效果不理想。在互聯網技術的廣泛應用下，對用戶的定位顯得越來越重要。若媒體對用戶需求服務意識不強，就難以獲得用戶體驗的反饋，媒體無法進行合理轉型。對于宣傳類相關的媒體要重視內容是否具有吸引性，只有提高用戶活躍性的新聞，才能促進媒體的健康發展。

（二）新媒體運營現狀問題

在互聯網技術快速發展以及新媒體不斷增加的影響下，各平臺新聞內容出現參差不齊的現象，各平臺對其內容審核不完善，導致用戶的體驗降低，對傳統媒體的轉型造成一定的影響，與傳統媒體相比，新媒體具有傳統途徑多、傳播速度快、受眾人群廣的特點，但是互聯網平臺對內容的審核不完善，用戶由于文章中出現錯別字以及不文明的內容導致體驗感降低[2]。還存在某些新媒體運營號直接復制別人的文章進行發表，有損作者的利益同時還給用戶來帶閱讀疲勞。

（三）融合方式不合理

傳統媒體與新媒體在融合的過程中，若完全摒棄傳統媒體轉型到新媒體，這種做法是不可取的。傳統媒體具有在文章內容上把控嚴格以及在審核機制方面嚴厲的優勢，能夠保證文章的質量。因此，傳統媒體要注重與新媒體結合的方式，在傳統媒體優勢得到發揮的基礎上結合新媒體平臺，重視培養媒體特色，建立用戶反饋機制，遇到疑難問題及時解決，加強文章的審核力度，積極尋找科學合理的融合方式。在具體工作開展中，可以利用“阿里云”等平臺，對現有工作人員進行技術培訓，讓他們能夠更好的掌握新媒體操作的基本知識，對于與時代發展不相適應，無法滿足融合要求的工作人員，可以采用調崗和外聘的形式加以解決，從而在技術層面解決融合方面存在的困難，將傳統媒體與新媒體有機結合在一起。

三、傳統媒體與新媒體融合探索

（一）完善融合管理方案

想要傳統媒體與新媒體有機融合，要重視人員的培養，管理人員要重視新媒體知識的學習，對管理人員的綜合素質嚴格考察，建立針對性的融合管理方案。通過有效改革制度的制定，有利于新媒體融合工作的正常進行。對于方案實施過程中存在的問題要及時記錄并匯總，制定解決問題的措施，及時調整和改進方案。同時媒體工作人員要對工作內容以及流程及時了解，對于工作中遇到的問題及時反饋。在傳統電視媒體發展中，應當借助于新型媒體平臺，為受眾群體創設更加豐富的內容，增強線上線下的互動水平。

（二）加大人才培養力度

由于傳統媒體與新媒體在工作模式上的不同，可能有些員工并不能完全適應新媒體下的工作目標。所以，要適當引進熟悉新媒體平臺的人才，有助于轉型工作。同時，要對管理層人員意識加強培養，營造更利于創新的工作氛圍，進而提高工作人員工作的積極性，有利于提高新媒體融合的速度。

（三）以電視媒體為基礎進行融合

傳統電視媒體雖然在新媒體的沖擊下受眾群體大量流失，但是在老年群體和新生代群體中依然具有一定的生命力，將傳統電視節目與新媒體內容有機結合在一起，改變傳統媒體發展中單純依賴廣告為營收手段的模式，引進線上直播帶貨，電商合作分成等模式，將電視發展成為新媒體內容創作的平臺，以此才能夠促進傳統媒體在時代背景下應有的發展速度。將二者有機結合在一起，創新傳統媒體經營理念，能夠為受眾群體提供更多的節目資源，從而有效提升電視媒體在精神文明建設中所起到的保障作用。

（四）建立資源共享平臺

由于用戶選擇媒體平臺不盡相同，以至于媒體工作的多樣化。所以，強化各媒體平臺之間的調節工作，將各個平臺的優質文章進行宣傳。對比新媒體，傳統媒體具有品牌效應，因此，媒體在選擇宣傳應用平臺時，要通過大數據技術的分析，選擇使用流量靠前的平臺。同時，這些媒體具有一定的社會影響力以及固定用戶，有利于新媒體與傳統媒體的融合發展。在融合的過程中，一定要注重新媒體與傳統媒體優勢的結合，保證信息傳播的質量。對于管理者而言，要重視兩者的深度融合，只有融合發展，才能使媒體事業進步與健康發展。

四、結束語

通過本文分析，只有傳統媒體與新媒體利用各自優勢有效融合，才能促進媒體行業的發展。傳統媒體與新媒體在融合的過程中存在服務管理意識不足、 互聯網平臺內容審核不完善以及融合方式不合理的問題，通過完善融合管理方案、加大人才培養力度、 建立資源共享平臺等對策來促進傳統媒體與新媒體的有機融合。

參考文獻：

[1]居德琴.地市傳統媒體與新媒體融合發展的研究探索[J].中國傳媒科技，2019（02）：63-64。

[2]趙娜.地方傳統媒體與新媒體融合發展的探索和研究[J].中國傳媒科技，2018（09）：17-18。