制作刷屏級的爆款短視頻標題文案篇

文 別昊

對于短視頻領域的創作者來說，打造爆款視頻是一個極其重要的目標。然而，在運營過程中，不少運營者發現：即便是相似的短視頻內容，甚至有時其他賬號的內容還不如自己的好，但是作品的點贊量和播放量卻比自己的視頻更高，問題到底出在哪呢？

事實上，想要打造爆款短視頻，除了內容以外，視頻的標題文案也是十分重要的。根據短視頻平臺的推薦算法，賬號的作品推送是將內容與用戶興趣相關聯，而平臺判斷的依據主要是從標題、標簽、受眾反饋等方面進行考量，好的標題文案不僅可以補充封面圖對外傳遞的信息，起到加強核心內容的對外輸出能力，還能讓短視頻內容更加清晰明了，快速抓住觀看用戶的注意力。隨著短視頻內容越來越豐富且多樣化，用戶每天要面對大量的信息推送，但由于瀏覽的時間有限，只會選擇自己感興趣的話題，所以吸引人眼球的標題才變得如此重要。

制作短視頻標題文案首先可以從吸引力、引導力、表達力3個維度進行思考。吸引力指的是短視頻封面的文字標題要能夠吸引用戶眼球，在眾多同質化內容下讓用戶停留或打開視頻；引導力與吸引力不同，吸引力是讓用戶對短視頻的內容感興趣，但是感興趣之后還需要引導力激發用戶評論、點贊或觀看賬號內的其他視頻；表達力則是讓用戶看到封面文案之后，快速感知視頻想要傳達的信息是什么，進而產生想要觀看的動機。

以下便基于上述的3個維度為大家介紹幾種短視頻標題文案的寫作方向。

1.數字化標題

數字化標題就是將短視頻內容中最重要的數據或內容以數字的形式呈現，并整合在標題中。數字化標題的作用是利用吸引眼球的數據快速吸引用戶的注意，進而有效提升閱讀標題的效率。例如：《抓娃娃小技巧：2元抓3只娃娃》中的核心內容其實就是抓娃娃的技巧，但是用數字化標題就能夠吸引用戶的注意力，將技巧結果細節化，讓喜歡抓娃娃的用戶產生“想要看看是什么技巧”的想法。此外，這類標題還能有效區分喜歡抓娃娃和不喜歡抓娃娃的用戶，讓內容傳播至更多精準用戶面前。類似標題還有《清華大學要求學生必看的4本書籍》《讀完這5本書，我還清了所有欠款》等，且不論其內容的真實性，數字化標題能夠帶給用戶更加清晰明了的觀看方向。不過需要注意的是，在使用數字化標題時需要有重點地將輸出內容進行總結且要具備實操性，切忌雜亂無章。

2.人物標題

人物標題通常選擇讓知名人士為自己的內容背書，以達到視頻內容廣泛傳播的目的。例如經常見到的所謂的“蹭熱點”話題，由于話題人物本身所自帶的光環和流量，會讓用戶在看到標題文案后快速被吸引。值得注意的是，人物標題一定要選擇知名度較高的人物，且一定要跟視頻內容有一定的關聯性，否則用戶可能會有受到欺騙的感覺。此外，還需要注意如何將話題人物的流量轉化成賬號的個人流量，否則一時的熱點話題人物很容易就被用戶所淡忘。

3.體驗式標題

體驗式標題就是要將用戶快速地帶入特定的場景中，讓用戶跟隨內容產生一種未知的體驗或是某種精神上的認知，其目的同樣是為了吸引用戶觀看自己所生產的內容。體驗式標題常出現在美食探店類的視頻中，之所以會吸引用戶，是因為可以帶給用戶一種全新的視覺體驗，會讓很多沒有去過門店的客戶產生好奇。例如《體驗一家全自助麻辣燙，竟然一個服務員都沒有》，標題文案就給用戶一種想要一探究竟的感覺。體驗式標題需要注意內容一定要言之有物，不能僅僅依靠標題吸引用戶，而是要把用戶留下來轉化成自己的“粉絲”，因此一定要有精彩的內容作為支撐。

4.疑問式標題

疑問式標題是將短視頻內容中的信息以詢問的形式拋給用戶，讓用戶產生進一步觀看的欲望。疑問式標題也是比較常見的吸引用戶觀看的方式，例如《他這樣走路會被打嗎？》《你經歷過絕望嗎？》《防藍光眼鏡真的能夠防藍光嗎？》等。疑問式標題可以起到拋磚引玉的作用，因為一句話讓用戶產生繼續了解內容走向的好奇心。不過需要注意的是，如果采用疑問式標題作為開頭，那么視頻內容中最好要有普通人意想不到的結局，因為有了轉折的效果，才會將疑問式標題的作用發揮到最大。

5.恐懼式標題

恐懼式標題主打的是與用戶切身利益相關的內容或可以觸及用戶利益的話題，例如健康、財產、學習等，像是《醫生提醒這5類隔夜食物再貴都不能吃》，其目的就是告訴用戶某些隔夜食物最好不要食用，而且是來自專業醫生的提醒，與用戶的健康息息相關。恐懼式標題往往都是令行禁止的態度，沒有半點商量的余地，傳達“你不這么做就是不正確”的觀點。由于恐懼式標題營造的壓力感，會讓用戶想要盡快了解視頻中所講述的內容。在采用恐懼式標題時，要清楚賬號是否有真正價值的內容傳遞給用戶，否則不但沒有意義，還會被認為是“噱頭標題”。

6.稀缺式標題

稀缺式標題是以時間緊迫為前提，讓用戶趕緊觀看視頻內容，“再晚就來不及了”。從數據上看，例如《趕緊保存，只發表一會兒》這類標題的瀏覽量及點贊和下載量往往要比普通視頻的數據要高。事實上，稀缺式標題帶來的緊迫性就如同“過了這個村就沒這個店”一樣，類似的標題還有《難得一見的美景，不看是你的損失》等。雖然稀缺式標題可能會快速實現內容的廣泛傳播，但仍需把握節奏，如果頻繁使用會讓用戶產生視覺疲勞。

7.故事標題

故事標題就是在標題上介紹視頻中意想不到的故事情節，讓用戶迫切希望通過視頻繼續深入了解。故事標題往往文字較多，通常用戶可以通過標題了解故事的來龍去脈，內容則是對標題的補充。故事標題的魅力在于可以彌補短視頻內容不夠精彩的短板，吸引用戶產生共鳴和熱議。但是制作故事標題時一定要有完整的結構，進而還要有劇情的轉折或情感的共鳴。

8.神秘式標題

神秘式標題是針對用戶的獵奇心態以及探索未知事物的好奇心來制作標題的一種形式。例如《小伙發現魚群，一撒網結果連攝影師都嚇一跳》《一男子花29元收購彩電，拆開后是什么讓他如此興奮》等，都是利用讓用戶想迫切知道結果為目的。神秘式標題可以用于旅行、見聞等方面的內容中，用拓寬大眾視野的方式制作內容，可以得到更多用戶的喜愛。

除以上8種短視頻標題文案的制作方向外，大家也可以自行發散思考，無論是哪種標題文案，都一定要與短視頻的內容相呼應，不要做“標題黨”，以嘩眾取寵、博噱頭等方式扭曲事實，否則不僅會嚴重影響自身的短視頻品牌，甚至還可能會觸及法律的底線。?