中國形象建構與對外英語傳播研究

李慧艷　朱玲

摘要：伴隨著全球化的發展，世界上各個國家都希望能夠在國際環境當中站穩腳跟，具體的方式就是通過提升本國的文化軟實力。其中國家形象也是文化軟實力中的一部分，在針對國家形象進行建構的時候，最主要的手段還是對外英語傳播。本篇文章主要在全球化的發展背景之下，針對中國對外英語傳播的發展現狀進行分析，進而找到一種更加有效的對外英語傳播的途徑，為中國形象的建構提供更多的幫助。

關鍵詞：中國形象建構;對外英語;傳播

隨著我國對外開放政策的不斷深入實施，接下來我國的重要發展戰略就是走出去，中國的形象建構也成了一個非常重要的問題。由于國外的一些主流媒體沒有辦法客觀、公正地描述中國，導致中國的形象在一些國外媒體的報道當中過于片面。為了更好地建構以及傳播中國的形象，我國采用的最主要手段就是加強對外英語傳播，作為世界上的通用語言，英語不進能夠幫助我們更好地了解世界，同時也能夠讓世界更加全面地認識中國。伴隨著全球化的不斷深入發展，在西方部分媒體的裹挾之下，為了建構我國在國際上的良好形象，不斷加強我國對外英語傳播的能力顯得尤為重要。

一、 對外英語傳播的發展現狀

中國希望能夠和世界聯系得更加緊密，渴望國家能夠走向世界的舞臺，與此同時，世界也想要了解中國，對外英語傳播能夠加強中國與世界之間的相互了解程度。由于西方媒體在國際輿論當中占據了主導的位置，世界各國很難了解中國的真實消息。自21世紀以來，我國開設了專門的英文媒體以及英文網站，將中國的傳統文化傳播到世界各國，這對于中國形象的建構起到了非常重要的作用。這些媒體不僅僅會針對中國的政治、文化以及民俗風情等進行介紹，同時還會針對國內外的一些重大新聞事件進行實時報道，并發表中國政府對于國際問題的看法，表明本國在國際問題上的立場，同時還會闡明中國對于一些問題的見解等等。盡管中國已經一次又一次地向世界展示了中國影響，但是和西方國家相比較而言，我國的對外英語傳播方面的能力還比較薄弱，同時也存在著各種各樣的問題。

現階段，我國非常重視對外英語傳播的相關工作，但是政府財政部門的資金投入比例并不高。與此同時，世界上各個國家越來越重視中國的發展，很多境外媒體來到中國，并針對中國發生的一些事件進行報道。和國外的媒體報道相比，中國對外英語傳播的覆蓋面以及影響力都比較小。目前我國對外英語傳播的媒體還比較少，而且這些媒體與國外的主流媒體治療存在一定的差距，受眾方被國內的同行媒體以及境外媒體分割，導致我國對外英語傳播的影響力有限，沒有形成一定的規模，而且世界上各個國家對于我國對外英語傳播媒體的認同度并不高，對外英語傳播并沒有達到預期效果。除此之外，由于國家政策不斷放開，境外媒體在我國的發展趨勢變得越來越快，這就給中國對外英語傳播的發展格局帶來了一定的挑戰，使我國對外英語傳播出現失衡狀況，我國對外英語傳播面臨的最主要問題就是在國際傳播體系當中處于比較弱勢的地位，同時國際話語權也存在一定的缺失。

二、 中國形象建構與對外英語傳播的原則

（一）以我為主

由于社會制度以及背景等存在差別，因此不同國家對于新聞價值得取向也就不一樣。西方新聞媒體更愿意報道中國的負面信息，盡管國際新聞傳播機構所報道的消息相對客觀，但是它們并不會幫助中國樹立國際形象。因此，我們并不能過于依賴世界媒體的報道，而是應該以我為主，從自身出發，將對外英語傳播的媒介做大做強，確保我國對外英語傳播的陣地變得更加堅實，在國際輿論當中發出屬于自己的聲音。與此同時，中國對外英語傳播的媒介需要適應國際傳播的發展背景，全方面地針對管理職能進行整合，將對外英語傳播資源的利用率不斷提高，并增強傳播技巧等，從而樹立中國負責任的大國形象。

（二）實事求是

我國在對外英語傳播的過程當中建構國家形象，首先要做到的一點就是要實事求是，客觀公正地向世界介紹中國，讓更多的人能夠真正了解中國。如果違背了這個原則的話，那么不僅我國對外英語傳播的媒體形象會受到影響，同時國家的整體利益也會遭到非常嚴重的損害。任何時候都不能隨意丟棄實事求是的原則，利用對外英語傳播媒介來介紹中國的時候，必須立足于中國社會的發展現狀，在針對矛盾以及問題進行報道的時候，不要回避，把一個真實的中國介紹給世界，在建構國家形象的基礎上，讓海外受眾能夠更加客觀、具體的認識中國。

（三）傳播致效

在針對國家形象進行建構的時候，必須要增強其時效性，過去我國在建構國家形象的時候，話語權的爭取以及掌握等方面存在問題，導致在國際當中處于被動。報道的內容針對性不夠強，受眾不愿意聽，傳播效果沒有達到預期目標，甚至還產生了負面效果。為了更好地建構國家形象，必須要針對上述現象進行改變，研究對外英語傳播活動的一般規律，并針對受眾的特點進行了解，將一切做法應用于建構國家形象的實踐當中，把對外英語傳播的效果與宣傳目標充分結合在一起。

三、 建構國家形象與對外英語傳播的關系

建構國家形象的過程，其實也是傳播政治文化信息的過程，意識文化的形態以及核心價值觀等都會通過文化信息體現出來，這也正是文化軟實力的核心之處，文化軟實力在各大國競爭的過程當中發揮著不可替代的作用。對外英語傳播不僅僅能夠影響到國家的對外戰略目標，同時還能夠增強民族文化在國際社會當中的地位，對于我國在國際社會當中建構國家形象起到了非常積極的作用。對外英語傳播的最主要目標就是通過宣傳我國的文化信息以及價值觀念，從而獲得國際上其他國家的認知以及評價，在與各個國家建立友好關系的同時，更好地塑造我國的國際形象。對外英語傳播是建構國家形象的重要途徑之一。其實，對外英語傳播對于國家形象的建構以及文化軟實力的提升都發揮了極其重要的作用。比如在2008年北京開展奧運會的時候，為了能夠讓世界更好地了解中國，我國的英文媒體向境外媒體傳達了與奧運會相關的一些理念。要想實現全球化的傳播，那么對外英語傳播就是一個比較常見的手段，事實上，對外英語傳播的最主要任務其實就是向世界展示中國，國家形象的建構離不開對外英語傳播。

四、 全球化背景下，建構國家形象與增強對外英語傳播的措施

（一）建立健全對外英語傳播體系

現階段，我國對外英語傳播體系發展得還不夠成熟，該發展階段的特點就是各自為戰，不同的傳播主體治療缺少溝通以及交流，協調性相對比較差，沒有建立一定的規模，力量比較薄弱，很難產生相應的效益。為了使我國在國際當中的影響力和競爭力得到提升，確保中國影響能夠建構得更加生動形象，首先，需要針對國內的傳播資源進行整合，并將這些資源充分利用起來，形成一定的規模。首先要全方面地發揮傳播主體的作用。從宏觀角度上來看，把不同政府部分之間的管理格局進行打破，針對機制體制進行創新和協調，把對外英語傳播的力量整合到一起，將我國的文軟實力以及國家形象充分展現出來。從微觀角度上來看，鼓勵不同領域的對外英語傳播主體進行交流以及合作，除國家之外，發揮第三方在國家形象建構過程中的重要作用，把每一位海外華僑的作用充分發揮出來，調動其愛國積極性，從而形成建構國家形象與對外英語傳播的主要力量。其次，將傳播載體的作用充分發揮出來，不管是傳統媒體還是新媒體，都具有一定的傳播作用，利用現有的對外英語傳播渠道，積極開展對外英語傳播，與國際上的各個國家開展交流與合作，宣傳我國的傳統節假日，為我國的國際形象具有顯明的特色。

（二）充分利用新媒體的優勢

隨著以互聯網技術的成熟發展，新媒體在人們日常生活中出現的頻率越來越高，它把世界上的各個國家緊密聯系到一起，在全球范圍內構建了信息流動空間。新媒體的特點非常鮮明，它能夠把聲音、圖像以及文字結合在一起，除此之外，它還將傳統的對外英語傳播的優勢融合在一起，在豐富傳播手段的基礎上，還針對傳播的內容進行了豐富，這對于豐富對外英語傳播的形式以及國家良好形象的建構都發揮了非常重要的作用。對于中國來說，將新媒體的發展機遇以及發展手段充分利用起來，能夠不斷拓寬對外英語傳播的渠道，使中國文化能夠很快地走出去，同時也能夠為社會的發展營造一種良好的氛圍。因此，加快建立英文傳播網站，不斷提升我國對外英語傳播的能力，才是建構國家正面形象的最主要手段。

（三）積極融入世界話語體系

為了加強我國對外英語傳播的實效，首先要做的就是針對外宣思維進行轉變。外宣媒體最主要的任務就是對外進行文化傳播，不過，目前我國的外宣思維限制了對外英語傳播的實效，我國現有的對外英語傳播媒介會使人產生一種強行灌輸的感覺，因此我們必須要針對外宣模式進行根本性的轉變，比如從私密轉變為開放，從傳統轉變為科學等等。其次要做的就是要尊重不過國家之間的文化差異。大多數情況下，對外英語傳播需要跨越種族、國家、社會制度以及文化等方面進行交流，因此在開展對外英語傳播的時候需要符合民眾的心理特征以及思維模式，采用外國民眾更加喜歡的形式來進行報道，在潛移默化當中影響受眾，使他們能夠對中國產生一種親切感。只有這樣做，才能夠更好地建構國家形象。

（四）努力拓寬傳播渠道

過去，我國在進行對外英語傳播相關工作的時候，最主要的傳播媒介就是紙質圖書，比如雜質或者是報紙等等，影視以及網絡所發揮的作用微乎其微。伴隨著大眾傳播時代的到來，傳統媒介的局限性也就日益顯露出來了，和傳統媒介相比較而言，影視多媒體的傳播速度更加快，同時還可以將聲音和圖片穿插在一起，能夠更好地塑造國家形象，擴大中國在世界上的影響力。在采用傳統媒介建構國家形象的時候，只能依靠文字來描述中國的發展情況以及國家的形象，對于其他國家的人們來說，很難全面地了解中國的具體形象。然而，在豐富傳播媒介、拓展傳播渠道之后，在進行對外英語傳播的時候，可以將影像與文字充分結合在一起，讓世界各國的人們都能夠更加全面的認識中國形象，也能夠對中國文化進行更加深入的了解，這對于建構中國形象來說是非常有益的。從多個渠道來進行對外英語傳播，建構國家形象，能夠加快中國走向世界的腳步。

（五）充分發揮全球性媒介事件的作用

全球性媒介事件是一種比較特殊的外交行為，比如大型的國際運動會，或者是某一歷史事件的紀念活動等等。這些事件會對各國的形象帶來一定的影響，而且產生的影響也非常深遠，能夠傳播到全球的各個國家。因此，中國在建構國家形象的時候，可以充分發揮全球性媒介事件的巨大作用，在短時間內吸引大眾的目光，這樣有助于向國際各國展現中國的國家形象，同時也能夠為全球各個國家提供一個真正認識中國的機會。只要中國在全球媒介性事件當中抓住了大眾的目光，同時在全球性媒介事件當中做出一些具有積極意義的事情，那么對于建構良好的國家形象來說具有很大的益處。比如2008年北京奧運會的開幕式直播，是全球各個國家都認識到中國的進步與發展，而且奧運會開幕式直播也成了全球關注的重點話題。中國在進行對外英語傳播的過程當中要充分抓住這些機會，做好前期的準備工作，向世界各國展示中國繁榮富強的國家形象，讓世界上的各個國家都能夠認識到中國自改革開放以來取得的巨大進步，對于樹立良好的國際形象，獲取國際威望具有非常重要的意義。

（六）加強文學作品對外英語傳播

隨著全球聯系的日益緊密，文學作品的傳播也有助于國家形象的建構。首先，文學作品應該以中國的發展作為寫作背景，將中國人民的奮斗精神體現在文學作品當中。其次，文學作品的選題要多元化，重點描述中國各行各業發生的巨大改革和變化，讓全球各國認識到中國的建設性發展。最后，文學作品當中不僅要體現中國發展的積極方面，同時還要針對消極方面進行客觀描述，這樣有助于中國形象的立體結構。

五、 結束語

總而言之，隨著全球化的不斷發展，各國都需要參與進來，為了建構友善的大國形象，中國充分參與到全球化的發展當中來，并針對中華文化進行宣傳，盡可能地減少其他國家對于中國的偏見，使誤會以及誤解能夠得到消除。除此之外，我們也要盡可能地將國內對外英語傳播的資源整合到一起，不斷拓寬對外交流的渠道以及方式，從而加強與世界文化的溝通和交流，向世界各國來介紹中國，為中國建構一個良好的國際形象。

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作者簡介：

李慧艷，朱玲，江西省贛州市，贛州師范高等專科學校。