鄉村里的互聯網：乘風破浪，未來可期

文 王瑩

1994年4月20日，中國通過一條64k的國際專線全功能接入國際互聯網，成為國際互聯網大家庭中的第77個成員，正式開啟了互聯網時代。當時人們很難想象到，在經過二十多年的發展后，中國互聯網從無到有、從弱到強，書寫著一個時代的篇章。刷抖音、聊微信、網上購物、手機支付……人們生活在互聯網時代的特征越來越明顯，衣食住行娛樂似乎都離不開互聯網的加持，互聯網逐漸成為一個時代的印記。

互聯網的第一張圖片、第一封電子郵件、第一個域名、第一個網站……它的每個第一次都給人們帶來新的“可能”。2020年，互聯網農村地區的大范圍普及也給農村生活帶來了更多的“可能”。

01鄉村互聯網發展現狀：從“進村”到“入戶”

隨著數字鄉村戰略部署實施，我國農村網民規模也在不斷擴大。

2019年以來，我國互聯網發展取得顯著成就，多措并舉帶動網民規模持續增長。一是“雙G雙提”工作加快落實，農村寬帶用戶快速增長。2019年工業和信息化部印發《關于2019年信息通信行業行風建設暨糾風工作的指導意見》指出，重點啟動寬帶“雙G雙提”行動計劃，縱深推進電信普遍服務試點。截至2019年10月，我國行政村通光纖和通4G比例均超過98%，貧困村通寬帶比例達到99%，實現了全球領先的農村網絡覆蓋；試點地區平均下載速率超過70M，基本實現了農村城市“同網同速”。截至2019年12月，我國農村寬帶用戶 總 數 達1.35億， 較2018年 底 增 長14.8%，增速較城市寬帶用戶高6.3個百分點。二是網絡應用持續完善，移動流量增速保持高位。網絡應用滿足用戶消費、娛樂、信息獲取、社交、出行等各類需求，與人民群眾生活結合日趨緊密，吸引四五線城市和農村地區用戶使用。尤其是微信、短視頻、直播等應用降低了用戶使用門檻，帶動網民使用。

2020年4月28日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，截至2020年3月，我國農村網民規模為2.55億，占網民整體的28.2%，較2018年底增長3308萬；農村地區互聯網普及率為46.2%，較2018年底提升7.8個百分點。城鄉之間的互聯網普及率差距為30.3%，比去年縮小5.9個百分點。

從城市到鄉村，從網絡進村到網絡入戶，農村互聯網普及率越來越高，城鄉之間的互聯網普及率差距越來越小。同時，隨著人們生活水平的不斷提高，智能手機、電腦等終端設備也進入了家家戶戶，據了解，當前大部分農村地區的智能手機普及率已達到80%以上，在軟件和硬件的共同進步下，農村地區大部分人實現了“互聯網自由”。

02深具網感的農村互聯網用戶

據調查，當下，農村地區的互聯網用戶主要是集中在35歲～55歲的中老年人群，他們一方面有一定的能力擁有和學會使用互聯網和智能手機等終端設備，另一方面，作為人才流失的“重災區”，他們本身就占據了鄉村人口的絕大部分。互聯網的接入讓他們原本枯燥乏味的生活變得更加豐富多彩，實現了“互聯網自由”的農村互聯網用戶逐漸融入到了互聯網中。在這其中，不論是電商網購還是內容創作，他們用自己的行動追逐著互聯網發展的步伐。

“薅羊毛”還是“被薅羊毛”？

網購作為互聯網時代最大的便利深受人們喜愛，但打開農村網購市場的既不是人盡皆知的淘寶，也不是口碑良好的京東，而是后來居上的拼多多。2015年，拼多多一上線便專注于無人關注的下沉市場，“電商+社交”的模式讓對網購一知半解的農村互聯網用戶打破懷疑，在朋友圈的“拼一下”“砍一刀”下，越來越多的人開始認識拼多多，超低的價格也成為拼多多打開農村電商網購市場的敲門磚。相比人們對淘寶、京東網購的不信任，拼多多從一開始就通過“朋友圈”的模式牢牢地抓住了農村互聯網用戶的心。

“我在拼多多上幾元錢就能拼到鍋、碗這些東西，有時候還能花上十幾元錢買到衣服、褲子，價格低還不用還價。”談到用拼多多網購，村里的阿姨們似乎有說不完的好。“隔壁老張在拼多多提現紅包拿了700塊錢，李阿姨也領了200元。之前還可以在各個地方申請首月免月租的手機號開通新賬號，用來免費領取新人福利，不花錢就可以領一堆福利商品……”在他們看來，他們用拼多多似乎不是在花錢，有時候還能“掙錢”。

除了在拼多多“薅羊毛”外，他們的另一大電商網購平臺便是微信群，在微信各種“優惠券分享”“砍砍群”“撿漏群”里，低至百元以下的各種大牌商品仿佛讓物價進入了上個世紀。

研究各種優惠券、拼單享優惠、下單領福利，聽起來復雜，但他們操作起來卻是得心應手，也成為專屬于他們的電商網購方式。

但他們“薅”著別人的羊毛，也被人“薅”著羊毛。互聯網的優點在于你不用費勁心思就能看到你想要看的東西。很多人在瀏覽手機時都看到過“注意！這些食物不能吃”“養生，這些事你知道么？”“XX不是病，有它就夠了”……這些標題的文章，這些“標題黨”緊緊抓住人們對“養生”“健康”的關注，以常識普及的形式做著各種“藥包”“茶包”的廣告，有時還會搞一些“限時優惠活動”，讓人們產生一種“不買就虧了”的錯覺。

總之，不管是“薅羊毛”還是“被薅羊毛”，嘗到網購甜頭的農村互聯網用戶很難再返回到過去“堅決不網購”的狀態了。

從“短視頻”中來到“短視頻”中去

除了拼多多掀起的網購熱潮，農村互聯網用戶最熱衷的還屬短視頻。從快手到抖音，短視頻在農村地區的互聯網應用中始終占有一席之地，記錄著農村互聯網的發展。

在鄉村的田間地頭、在溫暖的被窩里、在黃土高原的窯洞里，有無數人正在通過短視頻這樣一種方式記錄生活或者看別人記錄生活。

“我媽以前沒事兒的時候總是和三五個鄰居在一起聊天，現在捧著個手機就能耗上一天。”小李這樣說道。小李一家生活在山東某縣的農村，自從給母親配備了智能手機以后，從快手到抖音，刷短視頻成為了她每天必須要做的事情，56歲的她開始逐漸接受并喜歡上了這種全新的互聯網交互方式。

在短視頻中，他們看到了與自己不一樣的生活方式，或肆意瀟灑，或平淡質樸，都吸引著他們看下去。不僅如此，越來越多的人開始自己成為抖音內容的創造者，從生活中的瑣事分享，到自己寫劇本拍成作品，他們打破了人們對他們保守、不愿意表露自己的認知，在短視頻中展現著不一樣的生活。

在提及到內容創作時，小李的母親說到，“一開始的確會有一些不好意思，但是架不住內容洗腦，視頻里的那些人和事兒很容易引起共鳴，也能激發自己嘗試一下的興趣。”

農村互聯網用戶進入短視頻在豐富了他們生活的同時也引來一些質疑，很多人說他們拍攝的視頻制作粗糙、沒有水平。但實際上，制作粗糙不代表“低端”，他們用短視頻展現出來的是生活最真實的一面。

開放的互聯網心態，追求真實的審美，是當下農村的另一番面貌，農村互聯網用戶深具網感，也擁有與主流意識相統一的價值觀。

03互聯網與農村的喜與憂

互聯網改變了農村的生活面貌，曾經“田間地頭”和“家”這種兩點一線的單調的農村生活在互聯網的影響下正在被急速地擴充，人們享受著互聯網帶來便利。

除了生活方式的改變，互聯網給農村發展帶來的還有視野和思想上的變化。村里的老人常說，這一輩子最大的遺憾就是沒能看看外面的世界，年輕時交通不便，交通方便了人卻不年輕了。而互聯網進入農村，卻讓他們能夠足不出戶看到更大的世界，北京故宮、天安門，上海的東方明珠，廣州的“小蠻腰”……曾經那些老照片上的畫面在互聯網下變得更加真實，人們不僅能看到它們的變化，利用VR等技術還能“真實”地體驗一下。視野開闊了，格局也就更大了，村頭村尾為了一些雞毛蒜皮的小事就吵得不可開交的景象越來越少。曾經堅決“走出農村、不回農村”的想法也逐漸轉變為“走進新農村”，互聯網給農村的發展注入了新鮮活力。

互聯網不僅改變了人們的生活，給農村經濟發展帶來的紅利也不容小覷。“互聯網+”營銷模式興起以來，各行各業紛紛投入其中，在農村的經濟發展中，“互聯網+農業”成為助推鄉村振興的一劑良方。“互聯網+”帶動傳統農業升級，目前物聯網、大數據、電子商務等互聯網技術越來越多地應用在農業生產領域，并在一定程度上加速了轉變農業生產方式、發展現代農業的步伐。

與現代農業一起到來的，還有農產品新的零售模式。隨著“互聯網＋”和物流業的快速發展，農民網上開店直銷農產品、線下搞旅游觀光早已不是什么新鮮事，有不少敢想敢干的農民甚至闖出了不小的名堂，干出了不小的動靜，越來越多的“網店村”和“網店鎮”不斷出現。

2020年初受新冠肺炎疫情的影響，大量農產品滯銷，給農民帶來希望的便是“互聯網+農產品”。疫情期間，越來越多的農民從田間地頭走到手機屏幕前，農產品也成為直播帶貨的“新寵”，宜川蘋果、壺口酥梨、長白山蒲公英……越來越多的農產品在直播間與大眾見面，不僅有像薇婭一樣有帶貨力和影響力的網紅將農產品搬到了直播間，一些地方的縣長為了解決農產品滯銷的問題也紛紛化身“帶貨達人”，成為直播間一道靚麗的風景線。從現代農業到農產品帶貨，扎根在農村的新農民利用互聯網的成功成為全國所有鄉村的一個現實縮影，在未來通過互聯網來實現農村脫貧已經成為了大勢所趨。

互聯網走進千家萬戶，在線教育、網上辦公成為新的“可能”。互聯網使很多傳統被慢慢瓦解，讓一切“隱秘的角落”統統走向前臺，然而不管農村是否已準備好，都要接受來自互聯網另一端的碰撞。

“自從互聯網和智能手機普及以來，家人之間的交流越來越少，坐在一起也是各玩各的手機，有時還會因為玩手機產生一些莫名其妙的矛盾。”對于現實關系的瓦解也許就是互聯網帶來的陣痛之一，但互聯網帶來的消極影響遠遠不止這些，網絡依賴、沉迷網絡、網絡詐騙……這些都是懸在網民頭上的一把“達摩克利斯之劍”。

2019年，中國正式進入5G商用元年，這標志著我國互聯網發展達到了一個新的高峰。2020年，農村互聯網也交上了一份新的答卷，農村互聯網不再是文件里的一個名詞，它已經真正地與農村生活融為一體，聯通了城鄉的共同發展。