新媒體視角下加強(qiáng)基層黨建宣傳工作的思考

劉靜

科技的創(chuàng)新發(fā)展使得新媒體技術(shù)應(yīng)用更為成熟與廣泛，在新媒體時(shí)代大背景下，基層黨建工作也必須創(chuàng)新思路和形式，發(fā)揮新媒體積極作用，致力于工作質(zhì)量和時(shí)效的雙提升。新媒體在基層黨建工作中的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮是多方面的，最主要的體現(xiàn)在黨建宣傳中，而其在黨建宣傳中優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮也需要掌握相應(yīng)的策略，基于策略讓新媒體真正助力基層黨建宣傳工作，提升事業(yè)單位基層黨建工作實(shí)效。因此新媒體視角下如何加強(qiáng)基層黨建宣傳實(shí)效是值得探討的課題。

新媒體在基層黨建宣傳中的作用

有效拓寬黨建基層宣傳渠道。宣傳渠道的拓寬是黨建宣傳基層滲透的關(guān)鍵。新媒體時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)與通信技術(shù)應(yīng)用成熟，人們借助互聯(lián)網(wǎng)與通信技術(shù)獲得即時(shí)海量信息，互聯(lián)網(wǎng)所建構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)信息傳播渠道成功拓寬了基層黨建宣傳的渠道，黨和國(guó)家的路線方針與政策隨著信息傳播渠道深入基層，黨建宣傳打破了空間限制，可以直接對(duì)接到具體個(gè)體，擴(kuò)大了黨建宣傳的陣地。黨員和群眾可以通過閱讀檢索信息獲得各項(xiàng)黨建政策與方針，微信微博成為黨建基層宣傳的有效抓手，拓寬信息傳播渠道的同時(shí)也加快了信息傳播速度，擴(kuò)大了黨建信息的覆蓋面，有助于基層黨員和群眾黨建文化信息敏感度的培育。

提供黨組織建設(shè)的載體支持。新媒體在信息推送中更關(guān)注個(gè)體訴求，關(guān)注個(gè)體差異，針對(duì)性地信息推送與黨建宣傳滿

足不同身份、不同年齡、不同認(rèn)知覺悟的個(gè)體黨建學(xué)習(xí)的多元化需求^[1]。如針對(duì)退休干部的，針對(duì)青年學(xué)生的，針對(duì)基層群眾的，對(duì)應(yīng)不同的黨課內(nèi)容和學(xué)習(xí)計(jì)劃，提升基層黨建宣傳的針對(duì)性和實(shí)效性。而新媒體為人民群眾提供更快更多元的信息，網(wǎng)絡(luò)就像基層黨建宣傳的媒介載體，業(yè)務(wù)范圍、服務(wù)指南公開，辦事效率大大提升。新媒體推動(dòng)服務(wù)型黨組織的建構(gòu)，打破基層黨建服務(wù)的時(shí)間與地域限制，基層黨建宣傳方式靈活，基層延伸更為深入。

激發(fā)青年對(duì)黨建工作的認(rèn)知激情。青年是祖國(guó)的未來，民族的希望，也是基層黨建宣傳的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。新媒體作為創(chuàng)新的媒介形式，帶給青年新鮮的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，深受青年喜愛。當(dāng)基層黨建宣傳借助新媒體服務(wù)基層青年時(shí)，往往以新穎獨(dú)特的宣傳形式激發(fā)其新聞閱讀與黨建知識(shí)學(xué)習(xí)的積極性，青年對(duì)黨建知識(shí)的學(xué)習(xí)更為持久與高效。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到2019年底，微信用戶中青年用戶的占比達(dá)到了75%以上^[2]，這意味著新媒體有著強(qiáng)大的青年群眾基礎(chǔ)，當(dāng)基層黨建宣傳借助新媒體面向廣大青年進(jìn)行教育宣傳時(shí)，在激發(fā)青年黨建理論知識(shí)學(xué)習(xí)積極性和黨建活動(dòng)熱情的基礎(chǔ)上，提升青年對(duì)黨的認(rèn)可與擁護(hù)度，提升基層黨建工作實(shí)效。

讓黨內(nèi)監(jiān)督與管理逐漸落到實(shí)處。基層黨建工作的開展也要時(shí)刻注意黨建內(nèi)部建設(shè)，加強(qiáng)黨的內(nèi)部監(jiān)督。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的黨建監(jiān)督相對(duì)局限，多為信件舉報(bào)、信訪上訴等，處理周期長(zhǎng)，處理成效差。而新媒體時(shí)代背景下，實(shí)現(xiàn)了公眾話語權(quán)由被動(dòng)到主動(dòng)的轉(zhuǎn)變，新媒體在黨內(nèi)監(jiān)督、黨群行為監(jiān)管、不良現(xiàn)象曝光等方面發(fā)揮重要作用。黨員和群眾借助新媒體參與政治評(píng)議、監(jiān)督黨建、為黨建宣傳建言獻(xiàn)策等，增強(qiáng)了黨建的透明度和實(shí)效性，也在一定程度上拓寬了黨建宣傳的監(jiān)督渠道。

新媒體視角下基層黨建宣傳的有效策略

創(chuàng)新工作理念，以新媒體引領(lǐng)黨組織建設(shè)。黨建工作要想取得實(shí)效，必須以完善的黨組織建設(shè)與強(qiáng)化的黨建監(jiān)督為保障^[3]。事業(yè)單位管理中要基于黨組織建設(shè)和黨建監(jiān)督創(chuàng)新思路，認(rèn)識(shí)到新媒體在黨建及監(jiān)督中的積極作用，發(fā)揮主觀能動(dòng)性，將新媒體融入到黨建宣傳中，以互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)事業(yè)單位黨建宣傳的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。具體實(shí)施中，將新媒體應(yīng)用放到黨建宣傳的首位，關(guān)注群眾訴求，廣開言路，疏通信息流通渠道，堅(jiān)持理論與實(shí)踐的統(tǒng)一，堅(jiān)持黨建總方向準(zhǔn)確性的基礎(chǔ)上，以新媒體為抓手，為宣傳助推劑，有陣地性地開展黨建宣傳教育，在基層落實(shí)好黨建方針政策。以新媒體為信息傳播與榜樣展示平臺(tái)，在黨員干部的模范帶頭作用下讓黨建工作向基層不斷延伸拓展，以新媒體為信息反饋渠道，廣泛聽取群眾的意見與建議，妥善處理群眾的訴求，建構(gòu)民主的黨群關(guān)系。不僅黨建宣傳工作人員要認(rèn)識(shí)到新媒體的作用，積極主動(dòng)地運(yùn)用新媒體傳播思想，聽取建議。也要加強(qiáng)教育，讓基層黨員群眾認(rèn)識(shí)到新媒體的作用，借助新媒體反映訴求。

構(gòu)建信息平臺(tái)，以平臺(tái)為陣地做好黨建宣傳。事業(yè)單位基層黨建宣傳中要發(fā)揮黨建信息宣傳平臺(tái)的作用，確保黨建宣傳的覆蓋面與深度。基層黨建宣傳工作人員要熟悉黨組織的方針政策，各項(xiàng)通知，各項(xiàng)條例規(guī)定，在吃透黨建宣傳內(nèi)容核心點(diǎn)的基礎(chǔ)上，借助完善的黨建信息宣傳平臺(tái)傳遞到基層。新媒體環(huán)境下，黨建信息宣傳平臺(tái)的建構(gòu)逐漸實(shí)現(xiàn)了模塊功能的專業(yè)化，不同側(cè)重點(diǎn)的黨建宣傳可以借助不同的信息平臺(tái)或者平臺(tái)模塊加以加以宣貫^[4]。如基層專題黨建宣傳平臺(tái)、紅色專題平臺(tái)、黨員理論學(xué)習(xí)平臺(tái)、黨員模范展示平臺(tái)、黨員先進(jìn)性教育平臺(tái)等，這些新媒體技術(shù)支持下的信息宣傳平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)專項(xiàng)黨建宣傳信息的發(fā)布，提升基層黨建宣傳實(shí)效。

打造媒體傳播平臺(tái)，以快捷的信息傳播做好宣導(dǎo)。新媒體環(huán)境下基層黨建宣傳也可以借助媒體傳播平臺(tái)，完成黨建信息的迅速傳播，并以信息傳播平臺(tái)加速信息的雙向流動(dòng)，增強(qiáng)黨群互動(dòng)，讓基層黨建宣傳工作更具活力。基層黨支部借助新媒體如微信群、微博論壇、QQ群、微信公眾號(hào)、官方直播賬號(hào)等進(jìn)行有效宣傳，始終堅(jiān)持“三個(gè)到位”^[5]，黨員參與到位、信息傳播共享到位、宣傳引領(lǐng)價(jià)值到位，使得基層黨建宣傳擺脫了時(shí)間與空間的限制，在組織開展中更靈活。基層黨支部根據(jù)黨建宣傳任務(wù)要求及時(shí)整理相關(guān)材料，基于黨務(wù)公開規(guī)定，及時(shí)在群內(nèi)宣導(dǎo)，發(fā)布黨建方針政策，發(fā)布黨務(wù)活動(dòng)信息等。在黨建宣傳傳播平臺(tái)的支持下，黨員和群眾積極學(xué)習(xí)黨建知識(shí)，探索有組織、精管理的服務(wù)型組織建設(shè)，并開展豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)互動(dòng)活動(dòng)，拉近了黨建宣傳部門與基層黨員群眾的距離，如新媒體的投票功能、議事功能，零距離互動(dòng)，大大提升黨建活動(dòng)組織效率和活動(dòng)成效，讓基層黨員和群眾利用空閑時(shí)間進(jìn)行黨建知識(shí)學(xué)習(xí)，接受黨建教育培訓(xùn)，靈活的黨建宣傳與黨建活動(dòng)組織形式，更好地調(diào)動(dòng)基層黨員群眾黨建互動(dòng)熱情。

發(fā)揮新媒體作用，健全黨建宣傳工作監(jiān)管。黨建內(nèi)部監(jiān)督是黨建建設(shè)的重要內(nèi)容，也關(guān)系到基層黨建宣傳工作的質(zhì)量。因此必須重視黨建監(jiān)管。新媒體時(shí)代，新媒體技術(shù)為黨建監(jiān)督管理提供了新支持，帶來完善的新媒體網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督機(jī)制的建立與實(shí)效發(fā)揮。以微信、微博等為代表的社交軟件，逐漸大眾化，為黨員群眾的意見反饋、黨建監(jiān)督管理權(quán)的使用提供了便利，微信群及微信公眾號(hào)也為社會(huì)問題、個(gè)人訴求的反饋提供了有效渠道，新媒體軟件讓群眾能主動(dòng)發(fā)聲，且每次發(fā)聲都有回聲，形成黨建互動(dòng)、黨建監(jiān)管的良性循環(huán)。對(duì)于事業(yè)單位黨建工作來說，工作人員要認(rèn)識(shí)到新媒體在黨建監(jiān)管中的作用，及時(shí)主動(dòng)地了解黨員及群眾的真實(shí)訴求，同時(shí)做好對(duì)社交媒體不良信息的監(jiān)管與處理，確保信息收集的真實(shí)有效與完整準(zhǔn)確，重視并處理基層黨建的問題，在問題解決的過程中也自覺接受監(jiān)督，確保問題解決的規(guī)范化與高效化。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展催生了新的媒體平臺(tái)和媒體社交工具，為基層黨建宣傳提供了新思路和新支持。事業(yè)單位基層黨建宣傳工作要想洛帶實(shí)處，取得實(shí)效，就必須自覺地運(yùn)用新媒體平臺(tái)與社交工具，廣開言路，疏通渠道，創(chuàng)新思路，躬身實(shí)踐，及時(shí)了解基層的發(fā)聲與訴求，及時(shí)借助新媒體解決基層訴求，及時(shí)借助新媒體做好主流價(jià)值思想的引導(dǎo)和黨建方針政策的宣貫。黨建宣傳工作中必須始終堅(jiān)持從群眾來，到群眾中去，為群眾服務(wù)，讓新媒體在基層黨建宣傳工作中實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化發(fā)揮，讓黨建宣傳更富成效。

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