芻議博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

【摘要】隨著人民生活水平的逐漸提高，國(guó)家越來(lái)越重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性。而博物館作為一個(gè)向公眾展示文化成果和現(xiàn)代文明發(fā)展的窗口，具有較強(qiáng)的社會(huì)功能和歷史使命。要想順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，博物館必須謀求創(chuàng)新之路，充分利用自身文化資源，不斷發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，積極開(kāi)發(fā)出更多的文化產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大自身社會(huì)影響力。本文以分析博物館文化產(chǎn)業(yè)中歷史使命的發(fā)展為基礎(chǔ)，提出一些能夠有效促進(jìn)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施，旨在促進(jìn)我國(guó)博物館文化產(chǎn)業(yè)的健康蓬勃發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】博物館；文化產(chǎn)業(yè)；有效措施

【中圖分類(lèi)號(hào)】G260 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

博物館作為展示國(guó)家、城市或地區(qū)現(xiàn)代文明發(fā)展和歷史文化成果的重要窗口，代表的是一個(gè)地區(qū)、城市或國(guó)家的文化特色和文化形象。而文化產(chǎn)業(yè)則是指通過(guò)對(duì)各種文化資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，衍生出的文化產(chǎn)品、服務(wù)等行業(yè)。充分挖掘和利用博物館內(nèi)部文化資源，不斷提高自身文化服務(wù)水平，努力開(kāi)發(fā)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，推動(dòng)博物館文化產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展，是新時(shí)代對(duì)博物館的要求，也是博物館自身發(fā)展的必然選擇。

一、博物館文化產(chǎn)業(yè)中歷史使命的發(fā)展

長(zhǎng)久以來(lái)，博物館被人冠以“非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)”的定位，要求不能擅自進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，導(dǎo)致博物館雖有一定的社會(huì)效益，但市場(chǎng)捕捉能力不強(qiáng)，公共服務(wù)職能單一，無(wú)法深入到人民群眾中去，嚴(yán)重阻礙博物館的長(zhǎng)久發(fā)展。隨著改革開(kāi)放的不斷深入，人民生活水平逐漸提高，我國(guó)博物館建設(shè)數(shù)量逐步增多，博物館內(nèi)部的各項(xiàng)設(shè)施功能也在不斷完善。20世紀(jì)80年代初，受?chē)?guó)內(nèi)外旅游觀光行業(yè)蓬勃發(fā)展的影響，我國(guó)內(nèi)地博物館性質(zhì)開(kāi)始由“文化事業(yè)”向“文化產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)變，但文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)較為單一，經(jīng)濟(jì)效益不高。到20世紀(jì)90年代，我國(guó)博物館開(kāi)始向多功能、多范圍、多產(chǎn)業(yè)類(lèi)型方向發(fā)展，雖然文博體制的本質(zhì)沒(méi)有發(fā)生較大的變化，但人們開(kāi)始意識(shí)到文化產(chǎn)業(yè)與博物館發(fā)展融合的重要性，越來(lái)越多的文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)始興起。步入21世紀(jì)，我國(guó)先后提出、發(fā)布“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略部署、《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》《博物館條例》等，鼓勵(lì)博物館挖掘文物藏品內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)生產(chǎn)藝術(shù)衍生品和授權(quán)產(chǎn)品，發(fā)展博物館文化產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步激發(fā)博物館的市場(chǎng)潛能。十九大召開(kāi)以來(lái)，國(guó)家強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)對(duì)文物的保護(hù)傳承，重視文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，讓文物不再只是被“保藏”，而是發(fā)揮出更大的文化價(jià)值，從而增強(qiáng)國(guó)民的文化自信。[1]博物館應(yīng)該抓住政策利好的機(jī)遇，將社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)融合，在擴(kuò)大自身影響力的同時(shí)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，擔(dān)好促進(jìn)社會(huì)文化繁榮發(fā)展的應(yīng)有職責(zé)。

二、博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題

（一）資金來(lái)源較為單一

自從免費(fèi)開(kāi)放博物館后，博物館一直被公眾定義為非營(yíng)利性的事業(yè)單位，其發(fā)展資金來(lái)源主要為國(guó)家財(cái)政撥款支持，資金投入模式較為單一，日常運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)不足，缺乏一定的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，嚴(yán)重阻礙了博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）經(jīng)營(yíng)管理模式不足

我國(guó)博物館要想更好地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，需要結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，制定與市場(chǎng)化發(fā)展相適應(yīng)的博物館經(jīng)營(yíng)管理模式。但我國(guó)大多博物館仍受傳統(tǒng)自主經(jīng)營(yíng)體制的影響，經(jīng)營(yíng)管理模式與市場(chǎng)化要求不符，且工作流程較為復(fù)雜煩瑣，使人力、經(jīng)費(fèi)、產(chǎn)品、市場(chǎng)等多個(gè)方面都受到一定程度的制約，嚴(yán)重阻礙博物館文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化發(fā)展。

（三）文化產(chǎn)業(yè)鏈不成熟

隨著我國(guó)文化體制改革系列政策的不斷出臺(tái)，博物館在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面已經(jīng)收獲不小的成果。但就博物館文化產(chǎn)業(yè)鏈而言，在篩選文物信息資源、產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)環(huán)節(jié)距離產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)還有一定的差距，沒(méi)有形成成熟的文化產(chǎn)業(yè)鏈。

（四）文化產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新

就我國(guó)博物館文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀來(lái)看，普遍存在文化產(chǎn)品同質(zhì)化、缺乏創(chuàng)意、精品匱乏等問(wèn)題。大多博物館在開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品時(shí)只是簡(jiǎn)單地將館內(nèi)文物圖案印制在杯子、絲巾、扇子等物品上，雖價(jià)格實(shí)惠，但缺乏精品、品類(lèi)雷同。[2]還有一些博物館沒(méi)有嚴(yán)格按照消費(fèi)者定位設(shè)計(jì)高端文創(chuàng)衍生品，定價(jià)過(guò)于高昂，令消費(fèi)者望而卻步。

（五）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱

很多博物館在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌、法制意識(shí)薄弱，缺乏完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法保護(hù)體系，在自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)遭到侵害時(shí)，不能很好地運(yùn)用法律武器維護(hù)自身的合法權(quán)益。

三、博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效措施

（一）保證服務(wù)具有社會(huì)性

博物館不僅要利用館內(nèi)場(chǎng)地、館藏文物的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、館內(nèi)人員專(zhuān)業(yè)的業(yè)務(wù)知識(shí)和技能，為市場(chǎng)提供咨詢(xún)、布展展覽等一條龍服務(wù)，為公眾提供文物鑒定、復(fù)制、仿制、修復(fù)等專(zhuān)業(yè)性技術(shù)服務(wù)，還要充分開(kāi)發(fā)利用博物館所具有的服務(wù)資源和功能，為公眾提供娛樂(lè)、餐飲等多種經(jīng)營(yíng)服務(wù)項(xiàng)目，在館內(nèi)適當(dāng)增設(shè)餐廳、咖啡廳、讀書(shū)室，讓顧客參觀博物館的同時(shí)，收獲精神物質(zhì)雙重享受。博物館應(yīng)該充分利用空間優(yōu)勢(shì)，深入了解和分析公眾對(duì)文化服務(wù)領(lǐng)域的需求，嚴(yán)格把控博物館內(nèi)的功能分區(qū)，注意館內(nèi)餐廳、咖啡廳、讀書(shū)室等位置的設(shè)置，保證館內(nèi)各種經(jīng)營(yíng)服務(wù)項(xiàng)目具有社會(huì)公共性，努力打造具有鮮明特色的博物館休閑文化場(chǎng)所。

（二）提升博物館自身經(jīng)營(yíng)素質(zhì)

博物館應(yīng)成立獨(dú)立的博物館營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，不斷提升自身經(jīng)營(yíng)素質(zhì)，緊跟市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，及時(shí)捕捉市場(chǎng)信息，樹(shù)立自負(fù)盈虧、自主經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念，制定針對(duì)性的博物館展覽、收藏和教育活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略，并加大對(duì)博物館人員的培訓(xùn)力度，培訓(xùn)內(nèi)容可以以電腦技術(shù)、人力資源管理、財(cái)務(wù)管理、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)為主，提高工作人員的經(jīng)營(yíng)水平和營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，充分調(diào)動(dòng)工作人員的積極性和主動(dòng)性，對(duì)內(nèi)提高工作人員工作效率，對(duì)外樹(shù)立良好的博物館服務(wù)形象。

（三）不斷開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品

博物館在開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該結(jié)合博物館內(nèi)特色館藏資源，對(duì)文物獨(dú)特的文化內(nèi)涵進(jìn)行延續(xù)、創(chuàng)新，并注重不同消費(fèi)層次人群的需求，對(duì)市場(chǎng)和產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分，不僅要開(kāi)發(fā)出瓷器、文物模型、藝術(shù)復(fù)制品等類(lèi)型的中、高檔禮品，而且要開(kāi)發(fā)出一些掛件、U盤(pán)、文具等類(lèi)型的中、低檔紀(jì)念品，以滿足不同消費(fèi)水平觀眾多樣化的需求。博物館還應(yīng)該加強(qiáng)與影視、動(dòng)漫、游戲、旅游等生產(chǎn)企業(yè)的合作，盡快形成博物館文化產(chǎn)業(yè)鏈條，努力開(kāi)發(fā)出更多符合大眾口味和市場(chǎng)需求的文化產(chǎn)品。

（四）打造文化與旅游熱點(diǎn)

“要想了解一座城市，就要先了解這座城市的博物館”，成為近年來(lái)人們旅游的新共識(shí)。博物館要想繁榮長(zhǎng)久發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，需要結(jié)合自身資源和科研優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與文化和旅游部門(mén)的合作，積極建設(shè)符合當(dāng)?shù)氐赜蛱厣娜宋穆糜温肪€，切實(shí)滿足消費(fèi)者的精神文化需求。[3]博物館還應(yīng)該完善自身公共服務(wù)設(shè)施，提高自身服務(wù)意識(shí)、質(zhì)量和品牌形象，開(kāi)發(fā)出更多符合消費(fèi)者審美文化和市場(chǎng)需求的文化產(chǎn)品。博物館為文旅部門(mén)提供優(yōu)質(zhì)、精良的文化資源，文旅部門(mén)為博物館進(jìn)行社會(huì)宣傳，二者互利共贏，充分實(shí)現(xiàn)二者利益的統(tǒng)一。

（五）與企業(yè)聯(lián)合發(fā)展

博物館要想長(zhǎng)久發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，需要與企業(yè)聯(lián)合發(fā)展，積極引進(jìn)企業(yè)化運(yùn)作模式，并充分結(jié)合文化企業(yè)的內(nèi)外部資源，不僅可以增多文化產(chǎn)業(yè)資源和文化產(chǎn)品數(shù)量，還可以提高文化產(chǎn)品價(jià)值，增加博物館的經(jīng)濟(jì)收益，降低博物館管理成本。[4]博物館可以和國(guó)內(nèi)一些禮品商店、藝術(shù)品商店、知名企業(yè)等進(jìn)行合作，利用企業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)出更具有特色、品類(lèi)豐富、質(zhì)高價(jià)低的文化產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者目光，進(jìn)一步開(kāi)拓文化產(chǎn)品市場(chǎng)。博物館還可以與其他相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)部門(mén)交流合作，可以是多媒體藝術(shù)和計(jì)算機(jī)等新興的文化部門(mén)，也可以是傳統(tǒng)的舞蹈、戲劇、影視、出版等傳統(tǒng)的文化部門(mén)，共同開(kāi)發(fā)出符合大眾消費(fèi)需求的文化產(chǎn)品，例如，博物館與影視結(jié)合，拍攝出的《博物館奇妙夜》電影，臺(tái)灣故宮博物館開(kāi)發(fā)的青少年博物游戲等。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，博物館是展示人類(lèi)歷史文化發(fā)展過(guò)程的重要載體，發(fā)展博物館文化產(chǎn)業(yè)是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流和市場(chǎng)需求的體現(xiàn)。博物館需要與時(shí)俱進(jìn)，完善館內(nèi)公共服務(wù)設(shè)施，保證服務(wù)具有社會(huì)性，加強(qiáng)與各博物館之間的橫向聯(lián)合，不斷挖掘開(kāi)發(fā)出更具創(chuàng)意的文化產(chǎn)品，與企業(yè)、文旅部門(mén)等聯(lián)合發(fā)展，努力打造文化與旅游熱點(diǎn)，充分實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，從而更好地完成時(shí)代所賦予博物館的歷史任務(wù)和社會(huì)職能。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱霞.博物館使命與文化交流合作創(chuàng)新[J].文化創(chuàng)新比較研究，2018（22）：132-132.

[2]楊曉琳.新時(shí)代博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析[J].經(jīng)濟(jì)師，2018，No.355（9）：193-195.

[3]黃劍青.淺談博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].文物鑒定與鑒賞，2017（7）：85-87.

[4]周泉.簡(jiǎn)論博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題及對(duì)策[J].絲綢之路，2016（2）：64-65.

作者簡(jiǎn)介：楊曉俏（1974-），女，漢族，安徽省安慶市人，大學(xué)學(xué)歷，文博館員，研究方向：博物館社教工作。