做強做美大運河高郵段文旅產業

楊旭娟

大運河是祖先留給我們的寶貴遺產，是中華民族奔流不息的精神家園。大運河縱貫高郵全境，奠定了高郵的發展格局，見證了高郵的成長和變遷，滋養著一代代高郵人民。大運河高郵段全長43.6公里，作為中國大運河的黃金段，其歷史遺存豐富，文物古跡眾多。明清運河故道長26.5公里，現有世界文化遺產點3處，國家重點文保單位6處，省市級文保單位10余處。因此，在大運河文化帶建設中，高郵要深入挖掘和豐富大運河文化內涵，將文化資源優勢升級轉化為旅游發展優勢，促進文旅融合發展，從而做強做美大運河高郵段文旅產業。

把準發展文旅產業的獨特優勢

深厚的文化底蘊。高郵是國家歷史文化名城、世界文化遺產城市，其文脈源遠流長、綿延不絕。高郵孕育了具有地方特色和運河基因的郵驛文化、運河文化、紅色文化，城區及運河沿線分布著高郵當鋪、鎮國寺塔、龍虬莊遺址等6處全國重點文物保護單位和7處省級重點文物保護單位，保存著全國最完好、規模較大的驛站——盂城驛，建有全國唯一的中國集郵家博物館。

靚麗的自然生態。高郵是國家生態市、全國平原綠化先進市，地處江淮生態大走廊建設的核心板塊，城水相依、人水相和。全市有40.1%的面積為水域面積，擁有兩大重要生態載體——高郵湖和大運河。高郵湖是省內第三大湖，面積約780平方公里，保持著原有生態環境風貌，傳說中“秦郵八景”有三景出自高郵湖;大運河高郵段有邗溝煙柳、河光塔影、古平津堰、耿廟石柱等自然景觀和人文遺跡，是整個大運河最具魅力的一段文化長廊。

文明的城市形象。經過全國文明城市創建工作的持續深入和新時代文明實踐活動的廣泛開展，高郵的城市文明程度、市民文明素質、城市文化品位和群眾生活質量有了大幅提升。城鄉面貌煥然一新，經濟社會發展步伐加快，外來游客對高郵城市發展交口稱贊。高郵先后榮獲中國縣域經濟百強市、中國綜合競爭力百強市等，是一座宜居宜業宜游的運河名城。

創新文旅產業的發展模式

在文旅產業發展過程中，高郵立足實際，發揮各類資源優勢，積極構建多元化的文旅產業體系，重點打造五種文旅模式，即學術性模式、體育休閑模式、紅色教育模式、民俗風情模式和人文古跡模式。這五種模式不是孤立的、片面的，而是有機結合、相互促進的。

學術性文旅模式。放大秦少游、汪曾祺、王氏父子（王念孫、王引之）等文化名人效應，建好用好文游臺、汪曾祺紀念館、王氏父子紀念館。加強與中國作家協會、全國秦少游學術研究會以及北京大學、華東師范大學等高校合作，定期舉辦秦少游、汪曾祺、王氏父子學術研討活動。積極爭取知名院校藝術系師生來高郵開展各類學術交流、采風等活動。

體育休閑文旅模式。依托獨特的自然資源稟賦，動靜結合推動體育休閑文旅產業發展。一方面，利用“一湖兩河三堤”、蘆葦蕩、清水潭等水域資源，持續辦好環高郵湖自行車賽、橫渡高郵湖游泳賽、大運河馬拉松賽三大賽事，常態化開展清水潭龍舟賽、蘆葦蕩槳板賽等體育活動。另一方面，著力完善運河西堤風景區休閑配套設施建設，突出市民休閑、游客觀光的主題和城湖河林寺交相輝映的特色，提升服務功能，挖掘平津堰、楊家塢等人文景點，推動篝火、花海等沿湖業態發展。

紅色教育文旅模式。充分發揮好抗戰最后一役文化園紅色教育基地和界首學楓大學、周山烈士陵園、三垛河口伏擊戰紀念地等革命遺址的教育作用，加強與各類黨政教育培訓機構的聯系協作，打造“閃閃紅星”小志愿者品牌，借助重大紀念日等活動，吸引各界人士來高郵參觀學習。

民俗風情文旅模式。以南門大街、汪曾祺特色街區、明清運河故道等為重點，建設高郵非遺產業集聚區，重點將南門大街培育成非遺旅游體驗基地，推出演藝項目和娛樂節目，打造夜間旅游消費“文化IP”。還原汪曾祺筆下的市井業態，融入七夕文化以及水鄉婚俗、高郵民歌等本土民俗，展示高郵鴨蛋、高郵董糖、界首茶干等地方特產。圍繞“賞民族風情、嘗清真美食、逛特色村寨、觀湖畔勝景、感民族文化”的思路，打造菱塘民族風情旅居名鎮，發展“回家樂”民宿餐飲。

人文古跡文旅模式。按照在保護中開發利用的思路，將盂城驛、文游臺、龍虬莊遺址、高郵當鋪、明清運河故道、天山漢墓、鎮國寺、凈土寺塔、高郵州署等眾多的人文古跡，通過科學合理的游覽組合，設計游覽線路，串點成線，嵌入特色文藝活動和互動體驗項目，有意識地引導游客進行游覽，讓游客充分領略高郵文化的古韻今風。

系統提升文旅產業發展水平

做強做美大運河高郵段文旅產業的關鍵是要主動融入、找準定位，確定著力點，發揮好優勢，打造好特色產品。

貫徹規劃要求，推動項目建設。《江蘇省大運河文化保護傳承利用實施規劃》提及高郵的部分有12處之多，明確了揚州高郵郵驛核心展示園、清水潭旅游度假區等一系列大運河文化帶建設項目。因此，要按照省、市總體部署，高起點規劃、高標準設計、高質量實施，有力推進相關項目建設，對重點場館建設及布展、重大生態設施建設，以及生態核心區域、歷史文化街區內的建設項目，科學編制方案，著眼于吸引外地人、聚焦年輕人，把文旅產品打造成具有地標性的特色作品，對標高層次、提升影響力、對接大市場。

加強產業融合，實現發展聯動。以產業融合為目標，拓寬“文旅+互聯網”“文旅+服務業”“文旅+現代農業”等發展渠道，有序推動全方位、系統化、聯動式產業升級，拉動城市經濟發展。積極引入現代科技，凝練文化基因、創新表現方式、實現價值再生，促進關聯資源要素整合，將高科技運用與歷史人文再現有機結合。以區域聯動為依托，既突出高郵個性特點，又體現揚州總體特色，既實現整體協調發展，又實現錯位優勢競爭。爭取省、揚州相關部門的大力支持，借力揚州旅游名城的地位，通過與揚州城區、江都、寶應等地的區域協同，開發多層次、多類型、多元素的旅游產品，打造最具水鄉風情、最具歷史底蘊、最具文化創意的文旅精品線路。

堅持市場引路，提升承載能力。讓政府有形之手與市場無形之手、群眾勤勞之手同向發力，同頻共振。抓好主要街區和核心景區范圍內及周邊的游客服務中心、停車場、廁所等基礎設施建設。加快推進“互聯網+基礎設施”建設，搭建智慧旅游平臺，提升線上線下綜合服務能力。突出文旅公司帶動作用，著力培養本土市場龍頭文旅企業，以市場需求為導向，找準發展定位，引進頂尖文創團隊聯手知名文旅企業，充分挖掘文化和生態特色資源優勢，策劃、開發、運營一批有市場競爭力的文旅產業項目。

做強文化品牌，擴大城市影響。開展好“郵驛路 運河情”全國美術作品展、“中國郵文化節”、“雙黃鴨蛋節”、“七夕音樂節”等高郵獨特的重大品牌文化活動，以此為載體，堅持“走出去”與“請進來”相結合，在招商引資、經濟交流、文化互動的過程中，加入旅游推介環節，讓更多的媒體和知名人士成為高郵文化旅游的“代言人”，不斷把高郵的秀麗自然風景、獨特人文風情推向全國，持續提升高郵這座運河名城在全國的知名度和影響力，達到以商促旅、以文興旅的效果。

堅持綠色生態，促進保護利用。堅持用歷史的視野、長遠的眼光，做到保護與開發并舉、傳承和運營共進，實現文旅產業與本土經濟社會發展相協同、與人民群眾對美好生活的期待相適應。敬畏自然、尊重歷史，加快推進高郵湖生態保護與修復工程，加強歷史文化風貌和景觀風貌管控。在大運河文化帶建設中，進一步展現高郵文化，彰顯高郵魅力，促進區域文化交流合作，全面提升生態環境質量和社會文明程度，為建設“強富美高”新高郵拓展發展空間。

（作者單位：高郵市文化廣電旅游局）

責任編輯：孫秋香