數字時代傳統出版如何借力新媒體發展

摘?要：在社會發展進入數字化時代后，傳統出版業面臨巨大的生存挑戰。依靠強大的科技力量，數字出版不僅提供了新型的出版媒介和靈活的出版形式，而且從根本上改變了人們的閱讀方式和閱讀習慣。這種變革在給傳統出版帶來巨大壓力的同時，也帶來了機遇。傳統出版的問題在于如何結合自身特點，借力新媒體發展，突破舊有出版模式的束縛，找到適合自身發展的途徑。

關鍵詞：數字時代;傳統出版;新媒體

一、 引言

時代在進步，閱讀的載體也在隨著社會的發展而逐漸改變。在互聯網不斷發展的前提下，出版行業必須要順應其發展趨勢而做出相應改變，否則，會導致文化出版行業發展出現滯留，逐漸脫離時代的步伐。出版行業進行互聯網數字化，將會是最佳的轉變模式。

二、 數字時代下的傳統出版

（一）出現了全新類型的閱讀介質

從近幾年的發展趨勢來看，電子科技迎來爆炸式的發展，電子產品的擁有率正在迅猛的提高。現在，移動電話的功能已不限于撥電話和發短信。你也可以看視頻，聽音樂，瀏覽網頁，玩游戲。平板電腦是一種新興的科技產品，可編輯文字、瀏覽互聯網、視頻對話、觀看視頻等。新型出版媒體的出現促進了數字出版的興起。舉例來說，你只需要把電子書下載到你的手機或者平板電腦中，你就可以在公交車或者地鐵上輕松閱讀。

（二）讀者的閱讀習慣發生改變

科技的進步，互聯網的普及與發展，各種新型移動設備的出現，都對閱讀環境產生了巨大的影響。現在，有越來越多的人通過接觸和使用手機、平板電腦等移動設備來獲取所需的信息內容。數字化出版改變著人們的閱讀習慣和閱讀方式。據國家閱讀調查，全國電子期刊和電子報紙的閱讀率分別為5.9%和8.2%，其中電子書閱讀率最高，達16.8%。另外，根據工業和信息化部的數據顯示，2012年，中國手機用戶達到了9.97億。到2012年6月，中國網民數量達到5.38億，這充分說明了互聯網的影響力。伴隨著社會的不斷進步，數字閱讀勢在必行。數字化閱讀的主要特點是：一、時間分散。人的生活節奏快，工作、生活、愛情等一連串的事情忙得不可開交，很難騰出時間來專門看書。使用移動設備，如手機和平板電腦，使得人們可以利用一些空閑時間。二是方便獲取信息。用戶無須離開家就可以在因特網上完整地搜索到所需的信息內容，甚至可以用手機直接在因特網上進行閱讀，大大節省了搜索和閱讀時間，提高了閱讀效率。三是閱讀快餐。這樣的閱讀方式非常隨意，能在短時間內理解各種信息，但也有許多缺點，尤其是細節不夠，閱讀內容給人的印象不夠深刻。

（三）網絡出版社的日益發展

自我出版是指作者利用各種資源，直接與編輯、發行人打交道，并依法處理作品發行等事務。自辦出版業繞開了出版社等資源壟斷，極大地提高了工作效率和利潤最大化。例如，美國的Smashwords平臺。通過這個平臺發布書籍非常簡單。寫手只要按照格式要求排版就可以了，然后把內容放在平臺上賣出去。筆者制定了自己的價格，銷售收益分配如下：Smashwords平臺獲得15%，其余85%歸作者所有。只要有作者、出版平臺、讀者，整個自傳產業鏈都非常簡單。在國外，相似的自助出版機構有Author Solutions、Lulu等。這種商業模式相對于國內來說是比較成熟的。在不斷探索和完善自我出版的經營方法和運行機制之后，自我出版不僅不會消失，而且越來越受歡迎。其優勢在于：首先，自我發布的過程非常簡單。有了因特網和發布技術，生活中的每一個人都可以成為作者，并且可以直接與自助發布平臺協商，或者將其上傳。其次，自主性出版的收入分配方式改變。自創者可以直接跳過出版過程中的利益發展層面，從而獲得更多收益。自我發表不需要冒風險。獨立出版公司不需要在圖書出版上投入大量成本，也不需要面對庫存積壓等問題，從而避免了傳統出版所面臨的風險。

三、 傳統出版企業發展數字出版的現狀

國內外的國情和環境不同，數字出版發展也不同。外國數字出版的發展有三大特點：一是電子圖書深受讀者歡迎;并購方式正逐漸被出版企業所采用。很多出版公司表示，通過并購，他們可以增強自己的實力，減少行業競爭對手。二是出版企業開展數字化出版整合。從內容資源到閱讀終端，傳統出版企業對整個數字出版產業鏈的認識逐步深入，并開始構建起完整的產業鏈。數字化出版在我國的發展不同。另一方面，數字出版也受到了廣大讀者的青睞。而數字出版的普及已經超出了出版商的預期，特別是電子書籍。但由于電子圖書供不應求，出版公司出版的電子圖書遠不能滿足讀者的需要。電子圖書的不足是新書籍太少，這限制了電子書的發展。

四、 傳統出版需要與數字閱讀平臺形成優秀的合作

（一）數字閱讀平臺為傳統出版業開創全新的渠道

最近一次的全國閱讀調查報告顯示，中國成人圖書的閱讀率為59.1%，這與人們的閱讀方式有很大關系。其中，采用在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、便箋閱讀等數字閱讀方式的人，約占70%。據艾瑞咨詢統計，2017年，數字閱讀產業市場總規模為152億，總用戶數為3.8億，同比分別增長26.7%和13.4%。另外，值得注意的是，數字閱讀平臺的主流用戶群體為30歲以下年齡段，即80后和90后的主要用戶群體是其用戶最忠實的用戶群體。對傳統出版社來說，一方面，紙質出版商很難達到數字化閱讀平臺所能達到的用戶數量;另一方面，80后、90后已經脫離紙質閱讀，電子書閱讀器的生產需要一個數字閱讀平臺來處理這一龐大的內容群。簡單地說，通過與數字閱讀平臺的合作，傳統出版商可以同時擴展他們的用戶規模和質量，數字閱讀平臺不僅能夠為出版商提供支持，而且能夠擴展他們的優質內容，這樣雙贏的合作自然不多見。

（二）利用大數據網絡平臺，為用戶精準地投放內容

數字化閱讀平臺最大的優勢，就是利用大數據網絡平臺，對用戶在閱讀過程中的行為習慣進行深度挖掘并進行收集，為用戶提供他們想要閱讀的內容，即改“人們到書店買書”模式為“利用精準數據為用戶推送”模式，讓用戶在閱讀的過程中，能夠接收到自己所喜好的內容。在大數據技術的加持之下，紙質媒介與閱讀用戶之間不再是相互選擇的過程，而是利用大數據技術，通過讀者的閱讀習慣為讀者選擇優質的讀物，主動將內容準確地投放到用戶的閱讀平臺中。

（三）閱讀平臺增加優質作品的上架，為用戶提供多種選擇

交互性是閱讀應用程序的典型功能之一，它使用戶不僅能閱讀書籍，還能創建輔助內容。舉例來說，你可以選擇你喜歡的作者或者作品，通過書評或者章節來溝通和交流，也可以使用實時廣播、交互式問答和排名等方式，有效地擴大你的影響力。這些UGC（用戶原創內容）可以讓新文創產業鏈上的每一個參與者都能看到每一個IP最真實的情況。此外，數字平臺資源豐富，與影視和文創企業展開合作，發揮作者、編劇、演員等人的明星影響力，形成多方位、立體化的傳播模式，就能產生最佳的作品傳播效果。2017年播放量占據前五的IP改編大劇中，網絡文學IP獨占3席;2017年播放量占據前十的電視劇目中，網絡文學IP占比60%。出版內容一旦進入數字閱讀平臺后，就能與網絡原創文學一樣加速出版內容的IP改編進程，從而使其價值和熱度更加可視化、清晰化。

（四）與閱讀平臺一起出海探索

網文已經在海外擁有眾多成功的案例，國際起點已經發布了150多種英語譯文，累計訪問人數超過一千萬，率先實現了網文作品以中英文雙語版在海內外同時發布、同步連載。值得注意的是，在國際起點上，不僅有中國網絡文學的英文譯文，還出現了許多傳統的經典外文作品。正是因為這種雙贏的合作以及數字閱讀平臺對傳統出版社強大的賦能效果，在與眾多知名出版社達成合作后，閱文又和中圖（中國圖書進出口集團）達成戰略合作。其實，從傳統紙質閱讀走向數字閱讀，這一趨勢在國內外都是一樣的。中國只有將傳統出版業與數字平臺融合后，才能更好地滿足國內外讀者的閱讀習慣與需求，讓中國經典文學作品與網絡文學作品一起服務于世界，實現文化輸出，建立文化自信。

五、 結束語

數字化出版開辟了出版業的全新領域。數字化出版產業比傳統出版產業更復雜，所以，要有效地促進傳統出版產業的健康發展，就必須認清傳統出版產業的現狀，利用好數字閱讀平臺開創的全新渠道，利用好大數據網絡平臺，增加優質作品，加強產業鏈各環節之間的溝通與合作，這樣才能迎接挑戰，借助新媒體服務大眾，持久地發展下去。

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作者簡介：

尚新麗，北京市，北京出版集團。