鄭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力提升研究

劉蕤

[提要] 鄭州市作為歷史文化名城、國家中心城市，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢。隨著近幾年政府高度重視與政策扶持，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，特色不斷呈現(xiàn)，但仍面臨產(chǎn)業(yè)融合度不夠、集聚效應較弱、缺乏品牌企業(yè)、創(chuàng)新人才不足等發(fā)展短板，進而提出提升核心競爭力、重視專業(yè)人才培養(yǎng)、依托互聯(lián)網(wǎng)技術、推動產(chǎn)業(yè)融合等對策建議，推動鄭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，提升總體競爭力。

關鍵詞：鄭州;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)競爭力

一、引言

近年來，我國GDP增速放緩，產(chǎn)業(yè)結構不合理、創(chuàng)新能力欠缺等問題日益凸顯，亟待依托新業(yè)態(tài)，謀求新的行業(yè)競爭優(yōu)勢和利潤增長點。作為中原城市群核心城市，鄭州市地理位置優(yōu)越、交通物流便利、歷史文化悠久，建設國家中心城市具有良好前景和巨大潛力，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的土壤十分優(yōu)越。

二、鄭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

作為國家中心城市和歷史文化名城，鄭州是華夏文明的重要發(fā)祥地，歷史文化底蘊深厚，世界遺產(chǎn)、人文景觀、自然風光兼具，黃河風情、嵩山少林、黃帝故里、河洛康家多文化交融，共有國家級重點文物保護單位達83處89項，國家級非物質文化遺產(chǎn)名錄6個，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅實的基礎。

鄭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最早起步于出版行業(yè)，包括創(chuàng)刊于1984年的《小小說選刊》，鄭州也因此成為“中國小小說的中心”，后續(xù)又開展小小說電子閱覽室等文化項目。近年來，“少林文化”、“木版刻畫”、“軒轅黃帝有熊氏”、“鞏義石窟文化”、“南水北調穿黃博物館”等文化IP不斷涌現(xiàn)，山地實景演出《禪宗少林·音樂大典》、大型親子動漫舞臺劇《花仙子的傳說》、網(wǎng)絡大電影《降魔武僧》、《小櫻桃·童年漫畫》、“鸮傲江湖”博物文創(chuàng)跨界藝術等優(yōu)秀文化創(chuàng)意產(chǎn)品層出不窮。據(jù)統(tǒng)計，2018年全市文化創(chuàng)意企業(yè)達17，469家，實現(xiàn)營業(yè)收入288億元，根據(jù)《鄭州市“十三五”文化事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，“十三五”期間，鄭州將繼續(xù)推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，致力于打造成為華夏歷史文明傳承創(chuàng)新核心城市、“一帶一路”文化樞紐城市、河南文化高地和現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展示范區(qū)。依托鄭州市文化資源稟賦和比較優(yōu)勢，繼續(xù)優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)扶持政策、完善專項規(guī)劃，重點發(fā)展業(yè)關聯(lián)性強、附加值高、波及效應明顯的文化旅游、演藝娛樂、影視制作、出版印刷、工藝美術、廣告會展、動漫游戲、創(chuàng)意設計等八大重點文化行業(yè)，從而推動鄭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步健康發(fā)展。

依托高速、高鐵、高空“三高”區(qū)位優(yōu)勢，以“文化創(chuàng)意、時尚旅游、高端商務”為主導產(chǎn)業(yè)的鄭州國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，交通區(qū)位優(yōu)勢明顯，生態(tài)環(huán)境極優(yōu)，已陸續(xù)建成方特旅游度假區(qū)（方特歡樂世界、方特水上樂園、方特夢幻王國）、建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)、鄭州綠博園、杉杉奧特萊斯等項目10個;累計吸引華強美麗中國三部曲、王潮歌只有河南·戲之國、海昌海洋公園等各類項目116個實現(xiàn)落戶簽約，完成固定資產(chǎn)投資760億元。此外，產(chǎn)業(yè)園轄區(qū)內(nèi)有36所高校聚集而成的“大學城”，為產(chǎn)業(yè)園提供豐富的創(chuàng)新源泉與不竭動力，“虹吸效應”正逐漸顯現(xiàn)，已成為全市乃至全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新名片、新標桿。此外，鄭州市致力于打造國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、商都歷史文化區(qū)、中原科技創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、“二砂”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等一批重點文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并依托不同園區(qū)特色，扶持重點項目，實現(xiàn)了區(qū)域范圍內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。

三、鄭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的主要問題

近年來，鄭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，文創(chuàng)企業(yè)不斷成長，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展趨勢。但對比國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域，鄭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在明顯短板。

（一）產(chǎn)業(yè)融合度不夠，集聚效應較弱。鄭州市依托各產(chǎn)業(yè)文化園區(qū)，在地點上實現(xiàn)了集中，但園區(qū)內(nèi)總體產(chǎn)業(yè)結構不夠合理，缺乏科學的規(guī)劃和分工，導致功能布局重復，尚未形成具有較強輻射能力的集聚效應和規(guī)模效應。各企業(yè)之間關聯(lián)性不強，以小微企業(yè)為主，為短期盈利，產(chǎn)品項目盲目雷同，缺乏互補創(chuàng)新，也造成了資源的巨大浪費。

鄭州市現(xiàn)有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，傳統(tǒng)文化制造業(yè)占據(jù)較大比重，企業(yè)科技創(chuàng)新基礎薄弱，運用科學技術將創(chuàng)意傳化為創(chuàng)意產(chǎn)品的能力不足，雖有豐富的文化底蘊為依托，但現(xiàn)有產(chǎn)品項目大多仍以毫無特色、千篇一律的觀光體驗和雷同仿制為主，已經(jīng)難以滿足消費者的個性文化需求，文化、創(chuàng)意、科技產(chǎn)業(yè)融合不夠，綜合競爭力難以提升。

（二）企業(yè)規(guī)模普遍偏小，缺乏龍頭品牌。行業(yè)內(nèi)龍頭品牌企業(yè)有助于產(chǎn)業(yè)資源的有效整合，發(fā)揮市場規(guī)模優(yōu)勢，營造良好的市場競爭秩序，對中小企業(yè)形成示范效應。企業(yè)的品牌作為一種無形資產(chǎn)，更是企業(yè)軟實力的重要體現(xiàn)。鄭州市正著力培養(yǎng)一批發(fā)展?jié)摿薮蟮钠髽I(yè)品牌，包括鄭州中原網(wǎng)絡傳媒、小小說文化傳媒、河南嵩陽文化策劃等企業(yè)集團，但總體來說，缺乏行業(yè)領導力，企業(yè)經(jīng)營規(guī)模整體偏小，實力較弱，自主創(chuàng)新和規(guī)模化生產(chǎn)能力有待進一步提升。

（三）創(chuàng)新人才不足，制約產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展。人力資源是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資本，尤其是具有創(chuàng)造力和創(chuàng)新力的人才資源。目前，鄭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體創(chuàng)新能力不足，專業(yè)人才缺乏，產(chǎn)業(yè)基礎薄弱，而相關文化產(chǎn)業(yè)教育培訓嚴重滯后，導致總體競爭能力不強，必將形成惡性循環(huán)。目前，鄭州市共有普通高等學校61所，但高水平大學數(shù)量和層次與周邊省份相比相差甚遠，人才培養(yǎng)數(shù)量和質量遠遠落后，而高層次人才引進機制仍有待完善。2017年鄭州科技研發(fā)經(jīng)費支出占比為1.8%，低于全國平均水平（2.1%），居全國35個大中城市第26位、省會城市第20位，高層次水平人才的匱乏，無法形成良好的產(chǎn)業(yè)潛在競爭力。沒有充足的文化創(chuàng)意人才，缺乏對人才的有效激勵，將在很大程度上制約文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四、鄭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力提升建議

（一）打造龍頭企業(yè)，發(fā)揮集群效應。小弱企業(yè)太多易造成產(chǎn)品同質化嚴重，導致資源的重復浪費，從而降低產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益，而龍頭品牌文化企業(yè)有助于形成示范效應，并提升鄭州市文化產(chǎn)業(yè)的整體影響力。因此，鄭州市可對區(qū)域范圍內(nèi)已經(jīng)具備一定規(guī)模、發(fā)展?jié)摿薮蟮奈幕瘎?chuàng)意企業(yè)進行扶持和引導，從優(yōu)惠政策、資金扶持、技術人才支持、市場宣傳推廣等方面創(chuàng)造優(yōu)越寬松的發(fā)展環(huán)境，依托地方特色文化資源，著力打造培養(yǎng)一批文化創(chuàng)意重點品牌和龍頭企業(yè)。同時，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)不同企業(yè)模式進行合理規(guī)劃，加強產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度，整合資源，形成合作發(fā)展，從而提高資源利用率和創(chuàng)意轉化率，發(fā)揮集群效應。

（二）加強專業(yè)人才培養(yǎng)，完善高層次人才引進機制。針對文化創(chuàng)意人才匱乏、高層次人才缺失的現(xiàn)狀，鄭州市應聯(lián)合政府、企業(yè)、高校等多方主體，從內(nèi)部“育才”和外部“引才”兩個方面為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才支撐。在專業(yè)人才培養(yǎng)方面，根據(jù)行業(yè)市場開設相關課程，創(chuàng)新教學方法，加強產(chǎn)、學、研相結合，同時探索構建多層次、系統(tǒng)靈活的培訓體系;高層次人才引進方面，從戶口、年齡、工資、福利等方面提供寬松優(yōu)惠政策，鼓勵高層次團隊引進、資金扶持重點項目等多種方法，營造“重才、愛才、引才”的大環(huán)境，造就高素質、高水平文化創(chuàng)意專業(yè)人才隊伍。此外，加強與國內(nèi)外交流合作，推進文化創(chuàng)意人才扶持計劃，真正實現(xiàn)高層次專業(yè)人才的培育、吸引、留住和使用，為鄭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展提供不竭動力。

（三）堅持“文創(chuàng)+”理念，推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，對傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行升級改造，推動大數(shù)據(jù)、人工智能、貿(mào)易等與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度跨界融合，文化、經(jīng)濟、技術三者交互，打造有亮點、有潛力、有特色的新文創(chuàng)IP，培育產(chǎn)業(yè)融合新業(yè)態(tài)，是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉型升級、提升競爭力的重要驅動力。在文化創(chuàng)意園區(qū)和項目規(guī)劃上，注重科技創(chuàng)新的應用，突破原有的觀光體驗和雷同制造，融入文化內(nèi)涵、創(chuàng)意元素、科技創(chuàng)新等，提高產(chǎn)品附加值，拓寬宣傳途徑，打造鄭州市文化創(chuàng)意新產(chǎn)品、新亮點，提升影響力，是推動鄭州市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要舉措。

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