會展產業鏈發展論壇：聚焦會展業未來

陳猛

8月21日，以“產業聯動新趨勢”為主題的會展產業鏈發展論壇在南京空港國際博覽中心舉行。上海會展研究院執行院長張敏、中國機械國際合作股份有限公司展覽總監黃燕、江蘇白馬農業國際展覽中心管理有限公司副總經理張福祿、絲路會展產業孵化園董事長孫建晉、天廣聯會展集團董事長賀強等行業嘉賓出席了論壇，論壇由北京北辰會展集團市場部部長、北京北辰領航商務會展有限公司副總經理王凡主持。會上發布了《2019中國縣城會展經濟調研報告》。

對話環節由上海會展研究院執行院長張敏主持，對話嘉賓圍繞疫情下會展業遇到的問題以及產業發展的未來進行了交流。以下為嘉賓發言摘錄：

張敏：價值關系、供需關系支配著產業鏈的形成、發展和繁榮。會展產業鏈的特點是不長但很寬，它涉及到各個產業，幾乎沒有邊際。疫情下，會展行業民企裁員降薪已經非常普遍。會展業是受傷害最早，也將是恢復最晚的產業。會展業對國民經濟和社會發展都非常重要。所以各級領導都非常重視會展業，相信國家有關部門一定會制定有關措施幫助會展業渡過難關。國家的幫助是外部因素，會展行業內部也要自強。企業一方面要想辦法維護客戶，避免客戶流失，另一方面還要想辦法提高自己的技術，包括網上辦展的技術。新的時代對會展業提出了新要求，會展企業要逼迫自己再前進一步。

黃燕：中機國際是隸屬于國機集團的二級公司，屬于國資委管理的中央企業。目前國機集團在世界五百強企業中排第250名，集團旗下有27家二級公司，13萬名員工，在全球有180個辦事處， 300多個辦公室。中機國際主要產業是做商業會展，目前我們主辦的展覽面積應該是350萬平方米左右，應該是中央企業里主辦展覽規模最大的。

中機國際主辦的展會涉及30多個行業，在全國有80多場展覽會，也在境外一百多個國家組織180多場展覽會，資源儲備非常豐富。中機國際除了本身主辦80多場展會以外，還與德國、英國等全球知名的展覽公司有廣泛的合作，目前和法蘭克福、斯圖加特、漢諾威等展覽公司都合作舉辦很多專業的展會。在這方面目前最成功的一個項目就是在上海舉行的法蘭克福汽配展，展覽規模達到36萬平方米，位居同類項目中全球第一。

中機國際全年主辦的80多場展覽會中，今年可能有70%的展會將要停辦。截止到目前，中機國際7月份舉辦了一場展會，8月份舉辦3場展會。今年疫情非常嚴重，公司營業額、利潤率直線折損。我認為面對疫情，會展產業鏈可以在三個方面加強作為。一是加強內部培訓，通過梳理、復盤，找到我們與國際優秀會展同行辦展水平的差距；二是展館利用空置期檢測維修，增加智能設備、提升服務；三是服務板塊尤其是搭建服務要提升服務效率、規范流程，提高展會外圍服務的品質。

張福祿：對于場館來說，疫情防控要做常態化的準備，以備不時之需。會展產業鏈各方是共同為展商和觀眾服務的，只是維度不同、角度不同。會展行業應該抱團取暖，把產業鏈打造成為一個閉環，把展會辦好。展館主要是通過展覽和會議帶動經濟發展，推動產業化落地，給地方經濟帶來長足發展，形成產業規模。

江蘇白馬農業國際博覽中心成立時間不是很久，是在2019年12月份正式投入使用，是邊投入邊驗收邊開展。雖然是新場館，但我們所有管理層人員都是從業年齡在10年以上的人士。江蘇白馬農業國際博覽中心在3月24日舉辦了第一場千人啟動大會，到現在已經陸陸續續辦了11場展會，下一年我們的排期相對也比較滿。我們為疫情防控也做了很多工作，包括查驗健康碼、大數據、紅外線測溫、消殺等，一切都嚴格按照衛健委規定嚴格執行。

賀強：天廣聯于1996年成立，最初主要是做廣交會的布展。我在展覽行業是一個從業28年的老兵了，多年來一直致力于在會展搭建領域深耕，帶頭把德國的先進技術、先進器材引到中國來，所以我對中國的會展產業和德國的會展產業之間的對比還是有一番心得的。

我認為，疫情對會展產業的影響是致命的，會展產業鏈還根本沒有形成，全行業在疫情面前一點抵抗能力都沒有。疫情中，越是專業的公司、大的公司受影響越嚴重。

我也研究其他很多產業，我發現很多行業都有補貼而會展行業補貼很少，幾乎沒有。很多會展企業基本上靠自己自生自滅，所以會展產業是相當薄弱的。

孫建晉：從前年開始，西安市政府要把會展業作為城市產業結構調整的主力方向，把兩個原有的十萬平方米的場館拆掉了，新建了一個150萬平方米的展館。一期現在已經交付使用了，總規模達到了50萬平方米，包含一個20萬平方米的會議中心和一個30萬平方米的展覽中心。政府愿意投入這么大力度做這樣一個回報率很低、投資額又很大的項目，我想政府是看到了會展業更多的機會，包括和其他行業結合所帶來的巨大好處。會展業縱深度高，涉及面廣，可以與很多行業跨界聯動。會展可以和各個產業有更深的結合，除了輕資產，會展業也可以跟重資產結合，比如與地產的結合，可以從規劃階段、拿地階段、立項階段全過程參與，縱深推進。這樣，會展業就不僅是輕資產，而是輕重結合，這樣在疫情到來的時候就有一定的抗風險能力。沒有疫情的時候，重資產也能夠在金融機構增信。