淺談融媒體時代主持人的轉型之路

胡倩

摘? ? 要： 當前，微博、微信、網絡直播等新媒體與廣播、電視、報紙等傳統媒體，已呈現深度融合態勢，步入了融媒體時代。作為電視節目與觀眾之間溝通橋梁的主持人工作，不可避免地受到挑戰。本文以電視新聞主持人為例，回顧對比國內外新媒體與傳統媒體融合發展的歷程，闡述當前新媒體與傳統媒體融合的重要性和必要性、媒體融合的路徑，分析媒體融合對傳統電視主持人工作的沖擊和挑戰，并對融媒體時代下主持人的轉型之路提出建議。

關鍵詞： 融媒體? ? 主持人? ? 轉型

一位傳播學者曾說：“媒介即訊息?！薄懊浇槭侨说难由臁??；厮輾v史，媒介變革與社會進步密切相關，深深影響并推動了人類文明進程。從文字、印刷術、電信技術到互聯網，歷經四次傳播革命，“出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”。輿論生態、媒體格局、傳播方式深刻變化，重組著內容生產與信息傳播的鏈條，一個“萬物皆媒”的全媒體時代漸行漸近。

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙、微博微信、手機客戶端等既有共同點又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。國外的媒體融合較早，始于二十一世紀初。我國的媒體融合和融媒體進程近幾年才剛剛啟動和落地。目前全國各地陸續有融媒體中心掛牌建立。

受其影響，國內傳統媒體中的電視臺也難以獨善其身，電視新聞主持人也面臨著轉型之痛。面臨著新媒體的崛起，主持人如何應對挑戰和沖擊，成為業界共同關心的話題。

一、新媒體與傳統媒體融合發展概述

（一）新媒體與傳統媒體融合歷程。

從我國新媒體和傳統媒體的融合過程和趨勢演變來看，經歷了“你就是你、我就是我”的階段，“你中有我、我中有你”的階段和“你就是我、我就是你”的階段。

1.傳統媒體時代是“你就是你、我就是我”階段。我國傳統媒體從1989年《杭州日報》開始自辦發行到2005年國內報業廣告營業額大幅下滑，這段時間是國內傳統媒體發展最后的黃金時期，這時候報紙、雜志、電視、廣播等媒介資源處于信息壟斷地位，互聯網在二十世紀九十年代末才得以興起。傳統媒體和新興的網絡媒體還是“你就是你、我就是我”。

2.新媒體興起時代是“你中有我、我中有你”階段。2006年國內開始首提發展數字報業，2007年美國金融危機爆發，大批報紙關停倒閉。2009年“三網融”合被寫入兩會政府工作報告，國內網絡廣告大幅增長。2009年8月新浪微博上線和2013年微信國內得到普及，網站、微博、微信公眾號和APP等新媒體興起，隨著傳統媒體官博、官微等陸續開通，傳統媒體開始借助新媒體擴大傳播和增強互動，二者之間出現了“你中有我、我中有你”的初步融合。

3.如今融媒體時代是“你就是我、我就是你”階段。從2014年8月中央通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，我國將媒體融合上升到國家戰略。此后經歷十九大報告和2019年1月底習近平同志在中共中央政治局第十二次集體學習中關于全媒體講話，從中央到縣級各地融媒體中心陸續建立，新媒體和傳統媒體逐步呈現“你就是我、我就是你”的深度融合。

（二）當前新媒體與傳統媒體融合重要性和必要性。

1.移動互聯網、大數據、人工智能等快速發展為媒體融合奠定基礎。近年來移動互聯網推動媒體融合的一體化。大數據驅動媒體越來越分眾化，用戶畫像越來越清晰，使信息傳播更精準、更有效率。習近平總書記要求“將人工智能運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中”，即將到來的5G為VR技術的普及提供了基礎，這一切都為媒體融合提供了技術可能。

2.媒體融合是行政力量推動的結果，更是傳統媒體不斷擴大影響力、引領力、搶占兩個輿論主陣地的需要。我國媒體融合的推動是黨管媒體和輿論引導的體現。從2003年非典時期網絡媒體對傳統輿論陣地的沖擊開始到如今十九大報告（牢牢掌握意識形態工作領導權，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力）后時代均一脈相承。習近平總書記2019年1月底在中共中央政治局第十二次集體學習關于全媒體講話中指出，運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，更強化了這一趨勢。

3.媒體融合有助于優勢互補，實現競合共贏。目前我國各地融媒體中心廣泛打造和陸續掛牌，將實現傳統媒體和新媒體的優勢互補，將傳統媒體公信力強、審核管理嚴格、專業人才充足等優勢和新媒體接地氣、靈活、傳播迅速等優勢相互結合，既重塑再造處于困境沒落中的傳統媒體，又為新媒體增添發展后盾，本質上，實現二者之間的競合共贏。

二、媒體融合對傳統電視主持人的沖擊和挑戰

融媒體環境下，電視、廣播和紙媒等傳統媒體受到沖擊和挑戰不言而喻。作為電視節目與觀眾之間溝通橋梁和電視臺品牌形象代言人，電視主持人不可避免地受到影響。

（一）新媒體沖擊下電視節目收視率降低，主持人關注度和曝光率下降。

近年來面臨微博、微信、新聞手機端、短視頻、網絡直播等多元化選擇，受眾接受信息方式呈現短視頻化、娛樂化和互動化等特征。在這樣的趨勢特征下，電視等傳統媒體開機率下降，相關欄目收視率、收視份額降低，主持人受關注度和曝光度下降便不可避免。以我臺為例，泰州新聞欄目從2013年的3.48%下降到2019年7月6日的1.98%，新聞夜班車欄目從2013年的3.9%下降到2019年7月6日的1.73%。

（二）大量網絡主播的出現，分散了傳統電視主持人的社會關注度。

全媒體環境下，即時、移動、互動、分享、體驗、扁平為主要特征的社交媒體時代打造全員媒體。人人都有麥克風，一個手機就能構成一個傳播平臺，人人可以直播，人人可以參與即時交流和互動，大量全民偶像、草根網紅通過網絡直播誕生。在全民娛樂風潮下，傳統電視節目主持人的社會關注熱度明顯降溫。相反大量的網絡主播異軍突起，出現了一批炙手可熱的網絡主播，由于粉絲多，他們的單條視頻點擊量、評論數、轉發量非常多。

主持人要有大量一線新聞現場的采訪經驗，在各個新聞事件中鍛煉自己的新聞敏銳性、準確且張弛有度的新聞語言，既帶著泥土芬芳接地氣關注具體的民生事件，又能站在宏觀角度進行有深度有廣度的新聞評論，從而增強主持人的傳播公信力。

（四）加強與觀眾和粉絲的互動，打造個人品牌。

新媒體時代是打造個人自媒體明星的時代，無論是微博、微信公眾號還是現在的短視頻和網絡直播，都誕生了大量的草根明星。得益于新媒體時代受眾的廣泛參與和互動分享，又強化了新媒體的品牌效應。

類似湖南衛視主持人何炅在自己的微博上經常發布具體節目的預告，和粉絲互動，電視新聞節目主持人也可以借鑒這種方式，在個人微博上加強與粉絲互動溝通。同時，還可通過電視臺特色品牌個人專欄（可設置在網站、新聞APP或微信公眾號中）打造或者個人微信公眾號等方式，發表真知灼見，進一步延伸和擴大電視臺新聞節目的影響力，打造個人品牌。

這樣，通過新媒體的吸粉，將新媒體用戶轉化為傳統媒體的觀眾，通過傳統媒體的推介，將傳統媒體的觀眾轉化為新媒體的用戶。

四、結語

面對當前新媒體與傳統媒體的深度融合，處于轉型大潮中的電視新聞主持人應加強互聯網思維?；ヂ摼W思維本質上是用戶思維，主持人應站在用戶運營、內容運營的高度，主動融入新媒體潮流中，全面提高素質，樹立旗幟和品牌，努力成為正能量網紅，為新聞傳播、輿論宣傳和社會進步做出更大貢獻。

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