國家形象傳播面臨的新挑戰(zhàn)

作為2020年最大的黑天鵝事件，新冠肺炎疫情引起了全球政治、經(jīng)濟、文化等方面的連鎖反應(yīng)。傾舉國之力抗疫，中國交出了一份優(yōu)異的答卷，更在國際合作抗疫領(lǐng)域做出了顯著貢獻。由此，這場全球疫情大考彰顯了中國制度的優(yōu)勢，也向國際社會展現(xiàn)了中國負責(zé)任的大國形象。

然而，以美國為代表的部分西方國家出于意識形態(tài)的因素，選擇性地忽視中國在疫情防控期間所做的一系列努力和成果，無視中國對國際合作抗疫的大量付出，不僅試圖將疫情爆發(fā)的責(zé)任拋給中國，更造謠抹黑中國形象，企圖在國際社會上孤立、排擠中國。

必須認識到，在新冠疫情和中美貿(mào)易戰(zhàn)的雙重背景下，以美國為首的部分西方國家面對其國內(nèi)經(jīng)濟復(fù)蘇難題和輿論壓力，將會繼續(xù)采取甩鍋給中國的方式來減輕自身的執(zhí)政壓力，中國的國家形象傳播勢必面臨更多的困境。因此，中國在做好疫情防控和恢復(fù)經(jīng)濟相關(guān)工作的同時，還要在以英語為主要語言的國際媒體環(huán)境中找到合適的傳播途徑和方法，全方位在國際舞臺上講好中國故事。

在后疫情時代，中國已經(jīng)采取了一系列官民結(jié)合的方式傳播國家形象。目前，中國外交部每個工作日都召開例行發(fā)布會，能夠及時回應(yīng)各類別有用心的陰謀論和無端指責(zé)。同時，官方媒體和自媒體聯(lián)手承擔(dān)媒體的社會責(zé)任，對國內(nèi)外相關(guān)時事進行跟蹤報道，還原事實真相，有效減少國際社會的誤解。

其次，華人華僑、留學(xué)生、民間團體等在此次疫情期間也發(fā)揮了積極的傳播作用。通過社交媒體，他們盡可能多地向世界傳播中國真實的抗疫情況，在碎片化的媒體環(huán)境中發(fā)出堅定的中國聲音，進一步提高中國友好負責(zé)任的國家形象。

最后，不能忽視中國企業(yè)在傳播國家形象中的重要作用。中美貿(mào)易戰(zhàn)之初，中興和華為就被推上了風(fēng)口浪尖。如今，Tiktok（抖音國際版）、小米等企業(yè)也紛紛在海外遭受不公正待遇，中國企業(yè)全球化的步伐遇到更大的挑戰(zhàn)。為此，中國企業(yè)需要憑借過硬的技術(shù)和服務(wù)贏得國外用戶，也要清楚企業(yè)走出國門與國家形象之間密不可分的關(guān)系。

疫情是危機，也是機遇。只要把握好國家形象傳播工作的節(jié)奏和步伐，中國就能夠?qū)?nèi)增強民族自信心和凝聚力，對外講好中國故事，傳播真實的國家形象。