第十六屆中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽相關(guān)問題答疑

近期有很多公司（單位）咨詢組委會有關(guān)第十六屆中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽參賽方面的一些問題。為此中國公關(guān)網(wǎng)記者專門采訪了中國國際公共關(guān)系協(xié)會副會長、本屆大賽評委會主任、國際關(guān)系學(xué)院副院長郭惠民教授，請他就相關(guān)問題進(jìn)行解答，具體內(nèi)容如下：

1.中國最佳公共關(guān)系案例大賽相關(guān)介紹及影響力？

中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽由中國國際公共關(guān)系協(xié)會主辦，創(chuàng)辦于1993年，迄今已成功舉辦了十五屆，原為兩年一屆，隨著行業(yè)的發(fā)展，自第十三屆（2017年）起改為一年一屆。大賽迄今共產(chǎn)生金獎案例215件、銀獎案例450件及銅獎、特別獎、各單項獎若干。這個案例大賽是中國公關(guān)行業(yè)內(nèi)設(shè)立最早、時間最長、延續(xù)最好的一項案例評優(yōu)活動，得到了在華（包括港澳臺地區(qū)）眾多全球500強企業(yè)、中外知名企業(yè)、有關(guān)政府部門和社會組織以及公共關(guān)系專業(yè)機構(gòu)的廣泛參與和積極支持。鑒于協(xié)會具有行業(yè)管理的資質(zhì)，此案例大賽的各大獎可謂行業(yè)獎、職業(yè)獎、專業(yè)獎，具充分的權(quán)威性和影響力。

2.本屆大賽類別設(shè)置與往屆相比有調(diào)整，是出于哪些考慮？

為了更加符合和貼近當(dāng)前公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展趨勢及市場環(huán)境，本屆大賽共設(shè)15個類別。其中有些類別鑒于以往參賽案例過于聚集，做了適當(dāng)拆分;類別的定位更加清晰，并給出了相關(guān)說明;另在行業(yè)拓展、專業(yè)導(dǎo)向、創(chuàng)新驅(qū)動（尤其是媒體變化）等方面也做了重點考慮;結(jié)合今年的疫情防控，有些類別（名稱）也做了相應(yīng)的強調(diào)。

3.本屆大賽獎項設(shè)置方面有哪些安排？

（1）評選大賽的金、銀、銅獎。本屆大賽每個類別原則上設(shè)1個“金獎”、2個“銀獎”、3個“銅獎”，金獎可空缺，空缺名額不轉(zhuǎn)入銀獎，但每個類別最多產(chǎn)生2個金獎。

（2）評選大賽組委會的特別獎、單項獎等。該獎項由組委會直接提名產(chǎn)生，旨在表彰在某一方面或某一領(lǐng)域表現(xiàn)突出的案例。

4.本屆大賽的評審程序是怎樣的？

本屆大賽采用“三審制”，即嚴(yán)格通過組委會初審（材料資格審核）、分組分類評審和評審會終審三個環(huán)節(jié)產(chǎn)生最終結(jié)果。大賽評委人選主要由協(xié)會幾大專業(yè)委員會（學(xué)術(shù)、行業(yè)、企業(yè)）推薦產(chǎn)生，并適當(dāng)邀請部分媒體專家參與。每屆大賽評委人選均有一定幅度的調(diào)整，以免固化，有利益沖突者回避。

5.本屆大賽有什么評審原則/標(biāo)準(zhǔn)？

首先要符合國家發(fā)展的大政方針，其次借鑒國際公共關(guān)系協(xié)會（IPRA）“世界最佳公共關(guān)系案例金獎大賽”的評選方式，結(jié)合中國公共關(guān)系行業(yè)的現(xiàn)實特點和發(fā)展趨勢，按專業(yè)性、規(guī)范性、導(dǎo)向性、創(chuàng)新性等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評審。

6.歷屆大賽的獲獎案例會如何利用？

獲獎案例將提供給高校公關(guān)專業(yè)作教學(xué)使用，或推薦給央企、政府的外宣部門為日后工作提供參考，還將用于專業(yè)書刊媒體的發(fā)表予以推廣宣傳。