探索數字時代電影評論傳播的新發展

李一敏

【摘 要】本文以新時代背景下的電影評論工作為研究對象，在論述數字時代及數字時代電影藝術形式的同時，分析數字時代背景下的傳播學特征，并在引領價值觀念、適應傳播環境、創建傳播平臺的內容中，說明數字時代電影評論創新發展途徑。[1]

【關鍵詞】數字時代;數字化電影;電影評論;傳播模式

中圖分類號：J9? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）24-0126-02

當今的電影文化市場正在蓬勃發展，大眾很難從眾多的電影信息中選擇感興趣的電影。研究電影評論可以大大提高放映效率。有相同愛好的影迷可以通過影評相互交流，增強互動性。

一、數字時代的發展

媒介通過對麥克盧漢理論的深化，傳播技術的發展，可以認為經歷了這樣幾個時代：原始的口語時代-書寫時代（文字時代）-印刷時代-電子時代-網絡時代-數字時代，當今我們正處于電子時代。

要理解數字時代，首先必須理解數字技術。在尼葛洛龐帝《數字化生存》一書中，“數字化”將各種信息轉換成可以測量的數據，整合數據，建立相應的數字模型，轉換成二進制代碼輸入計算機系統，最后執行一系列統一的分類處理程序。他描述了數字科學技術給我們的生活、工作、教育和娛樂帶來的各種影響，以及我們需要深思的問題。在他看來，自從計算機發明出來，人類就逃避不了數字化的命運。所有的生命形式都在走向數字化。[2]

二、數字時代電影藝術概述

在數字時代的背景下，人們的信息成本迅速降低，影響著信息文化產業的發展。電影是人類精神文化構建中的重要組成部分。每一種藝術都擁有自己獨特的表現方式，從信息傳播的角度來看，以光線、光影、聲音的形式將信息收集起來，借助于運動的聲畫影像，透過銀幕呈現在觀眾面前，展示信息的內容，這樣的傳播方式是電影所獨有的，也是電影成為藝術的根本。

電影評論可以從抽象的藝術形式即所謂的視聽語言中，組織出更容易被大眾理解的內容，這和翻譯的工作相似，是一個將信息翻譯、重新組織排序的過程。[3]同時，電影評論還能幫助觀眾理解影片內容，過濾他們不熟悉的內容和陌生的符碼。從行業角度來看，電影評論對促進電影產業的發展有著重要的作用，為產業的高度化發展打下夯實的基礎。

三、數字時代的傳播特征

（一）移動互聯網技術的關聯

在數字時代，互聯網的作用是不可回避的。互聯網的快速發展促使了數字時代的變革，使得越來越多的互聯網用戶能夠方便訪問各種數字信息。

在此背景下，一個比較明顯的趨勢是分散的。各群體自愿進入信息數字平臺，發表意見，增強透明度和開放性，構建全方位數字媒體傳播體系。在新媒體不斷發展的背景下，越來越多的互聯網用戶在他們的服務中變得越來越重要。因此，在眾多新媒體的經營管理中，考慮到客戶的個性化服務需求，信息娛樂產業的整體傳播機制發生了很大的變化。傳媒業已經面臨著未來社會發展的挑戰，有必要在數字時代背景下重構整個傳媒產業鏈，促進數字技術的發展。

（二）文化全球化的發展趨勢

與傳統媒體相比，數字媒體傳播速度更快、更高效、更便捷。無論是照片、圖像、聲音還是文字信息，它們都通過數字化組合，這樣，通過規定的編碼或解碼技術，各種信息可以傳送到世界的每一個角落，通過打破時間和地區限制，信息傳播成本有效降低，促進了世界文化相互作用。在數字時代的背景下，電影傳播的發展趨勢也呈現出大眾化的趨勢。對一部電影的評論并不依賴于專業的評論家，而是通過公眾的真實評論呈現出碎片化的發展模式。這樣的模式必須明確，這也可能帶來一些問題，例如，可能導致過度的商業化，這些問題必須在發展進程中加以考慮。

另一方面，在互聯網的影響下，可以通過網絡在不同的國家和地區播放高質量的電影，從而使電影和文化的相互作用更為明顯和積極。[4]

四、電影評論在數字時代的發展形式

（一）引領社會價值觀

在數字時代背景下，社會信息量劇增，人們呆在家里就可以知道世界上發生的主要事件。在這一環境下，在線信息條件的價值觀在網絡空間中是普遍存在的，這種普遍性很容易影響到社會生活與人們的價值觀。尤其是人們在觀看電影后，根據他們的知識體系和獨立人格，對電影內容有不同的感官體驗，消極的思想在網絡環境中積累，影響到對文化內容的認識和理解。因此，有必要讓電影評論家以客觀、合理和積極的方式幫助觀眾更好地理解文化，并在指導價值觀的同時增加社會正能量。

例如電影《戰狼2》，描述了軍人的英勇品質和精神，是一部出色的電影，有著積極的正能量。然而，在電影放映后，一些評論家卻以消極態度釋放消極的能量，將其定義為廉價販賣愛國情懷，這樣的評論是有悖于電影評論的價值導向和社會責任的。

在這一點上，電影評論家必須正視自己的工作價值，明確定義電影評論的社會意義，不要因為錯誤的解釋而讓觀眾誤解。適當、客觀地評價電影內容，以電影評價內容為載體傳遞正能量。需要注意的是，太多的主觀因素不能將影響電影視聽效果的電影評論內容綜合起來，減少觀眾的正常觀看體驗。

（二）適應新傳播環境

電影評論不是現代媒體交流的形式，但它對內容具有特定的適應性。在進行新類型的電影評論時，必須強調自身的中心特征，完成對電影內容有理有據的客觀評價和指導。如今，文字不再是文化輸出的唯一方式，信息的傳播呈現出多樣性，視頻、音頻等都是現代社會的文化輸出形式。因此，數字時代的電影評論必須及時調整自身形態以適應以各種形式開發的音頻和視頻內容，借此滿足觀眾的客觀需求。

例如，在如今很流行的一些視頻網站上，視頻博主通過自己的賬號發表對不同電影和電視作品的理解，每一位博主都有自己獨特的分析，他們的文案和視頻剪輯方式都是為了迎合新的傳播環境。在這種情況下，可以將電影評論內容與當前數字時代的信息形式相結合，適應信息發布環境，實現電影作品的宣傳和引進，并強化其導向價值。

（三）適應新傳播平臺

電影評論，一方面對影片進行評定和解析;另一方面也影響著電影的票房和口碑。在智能技術體系之下，電影評論信息的發布平臺，表現出和以往不同的多樣性，在適應平臺主要功能的前提下，顯示出每個平臺獨特的風格，譬如大眾所熟識的時光網、豆瓣、貓眼等。同一部影片，不同的平臺對其進行評論，也會表現出一定的差異。觀眾可以根據自己的喜好和文化知識體系，更好地理解和接收影片信息，合成多平臺的影評信息，優化觀看電影的體驗。

五、結語

總之，電影評論對促進電影產業的發展有著重要的作用，同時，它還綜合了新的信息技術條件，顯示出它的獨特性。作為電影資訊與傳播的重要部分，在價值觀的傳達，以及電影、電視的環境構成和通信平臺構筑等方面表現出其獨特的價值，對其進行分析，有助于影視產業的進一步發展。

參考文獻：

[1]徐望.數字時代電影評論傳播的新發展[J].人文天下，2019，136（02）：39-43.

[2]馬娜.數字電影時代[J].黑龍江史志，2017（2）.

[3]趙晉怡.探索數字時代電影評論傳播的新發展[J].傳播力研究，2019，（26）：55.

[4]李雷.數字時代電影評論傳播的新發展研究[J].藝術評鑒，2019（12）.