2020中國農產品電商發展報告 (三)

洪濤，1957年3月出生，湖北天門市人，1993-1996年在中國社科院研究生院攻讀博士學位，教授，博士生導師，北京工商大學商業經濟研究所所長、貿易系（含國際貿易）原主任、中國商業經濟學會副理事長、中國食品（農產品）安全電子商務研究院院長、中國農業展覽協會農產品電商工作委員會會長、商務部市場運行調控專家、國內貿易專家、電子商務咨詢專家，農業農村部農產品市場流通專家，全國供銷總社供銷E家電商戰略顧問、阿里研究院專家、京東云專家、北京市優秀教師、糧食年度人物，流通領域具有影響力優秀專家、中國電子商務優秀專家、2014年糧食年度人物、G30成員。

國家社科基金評審專家、國家科技進步獎評審專家，（中國）消費經濟學會副秘書長、中國商業聯合會專家工作委員會副秘書長，中國商業經濟學會學術委員會副主任、全國庫存折扣商品專業委員會副會長、中國市場指導委員會副會長、浙江工商大學商貿研究中心學術委員會委員、北京交通大學、湖南商學院、北京物資學院兼職教授等。

先后承擔國務院研究室、科技部、商務部、國家發改委、財政部、國資委、中國體改基金會、中國商業聯合會、北京社科基金重點課題、國家重點出版基金項目等20多項課題。

第三節? ?2019年農產品電商“新”特征

2019年農產品電商“新”特征可以歸納為：新農人、新農商品、新農電商、新模式、新業態、新體系、新電商扶貧、新背景、新趨勢。具體來說，可以歸納為以下幾個方面。

一、農產品電商進入數字電商新階段

2019年農產品電商進入數字電商新階段，數字蘋果、數字茶葉、數字生豬、數字柑桔等農產品交易額大幅度提高，對農產品生產、流通、消費產生巨大的影響。在期貨市場現已經形成了蘋果、生豬、雞蛋、紅棗，以及原有的糧食、食用油特有的期貨期權板塊，并產生了相應的價格指數。

2019年中辦、國辦印發《數字鄉村發展戰略綱要》，10月24日下午，中共中央政治局就“區塊鏈技術發展現狀和趨勢”進行第十八次集體學習，這對推進數字農產品電商也有巨大的推動作用。

二、B2B電商進入產業互聯網的新階段

2019年B2B電商進入產業互聯網的新的發展階段， B2B大宗商品交易市場超過2 400個，其中農產品交易市場超過1/3，B2B大宗農產品商品交易額將超過20萬億元。主要有網庫集團、昆明花拍中心、廣西糖網、國家糧食交易中心、全國棉花交易市場、惠農網、美菜網、美團網、智能農貿市場等，網庫集團在產業互聯網領域引領中國B2B電商發展。

三、生鮮社區團購成為爆品新業態

2019年生鮮社區團購成為繼社交電商之后又一“爆品”業態。據統計，有98%的微商轉型為生鮮社區團購。據不完全統計，2019年上半年已有超過十家社區團購公司拿到了投資機構幾千萬至幾億元不等的巨額融資。盒馬生鮮的O2O+LBS創新引領作用明顯。

深耕福州、廈門市場的樸樸超市在2019年10月獲得1億美元的B輪融資，計劃到2021年業務覆蓋合肥、南京、長沙、武漢、成都、重慶等區域;錢大媽在2019年12月末獲得了10億元的D輪融資;在小象生鮮失敗后，美團于2019年又推出了美團買菜業務，一口氣在北京設置了40個前置倉，在上海設置了15個前置倉。

四、節日電商成為新的時尚

國家舉辦節日：5.10品牌日、10.17扶貧日、雙品購物節（5.5）、每年農歷“秋分”豐收節;還有元旦、春節、五一、十一等相應的購物節和消費節日。

企業舉辦的節日：元旦春節年貨節、618、717、11.11、12.12、貝貝母嬰節（8月18日-22日）、唯品匯撒驕節（8月1日-16日）、阿里年貨節（1月8-11日）、京東好物節（11月17-18）、京東蝴蝶節（2月22日-3月8日）、蘇寧易閨蜜節（3月1-8日）、蘇寧8.8拼購日、國美在線418周年慶（4月16-19日）、百度糯米517吃貨節（5月7-18日）、淘寶66年中大促（6月3日-7日）、中國郵政年貨節等。

2019年最有影響力的還是“雙11”，全網范圍內銷售8 700億元，同比增長26.7%。中國快遞物流行業從拼人力、粗放經營，到數字化、智能化應用轉變。

五、生鮮電商在艱難中前行

2019年生鮮電商超過2 000億元。2019年電商買菜模式不斷涌現：盒馬模式、7Fresh模式、美團模式、美菜模式、蘇寧模式、永輝模式、叮咚模式、騰訊模式、餓了么餓鮮達、菜丁模式。2019年7月13日三只松鼠在深交所上市，2019年營業額超過100億元。

2019年我國四大生鮮電商模式勢頭強勁：1.前置倉模式，如每日優鮮、叮咚買菜、撲撲超市等。2.門店模式，典型代表有錢大媽、料生活等。3.起源地發貨模式，是一種通用型生鮮物流模式。4.前置倉+門店的混合模式，如盒馬鮮生、蘇寧易購等。

2019年又有一批生鮮電商虧損倒閉，2019年農產品電商發展關店、倒閉、或受阻的企業有：小象生鮮：接連停業，重新回到“原點”;順豐優選：開啟“大撤退”，關閉上海、武漢、青島、成都等多個城市線下門店;鮮生友請：欠債3億關店130多家，高層全部被抓;愛鮮蜂疑似停止運營，2019年 7月曾發出停運通知;迷你生鮮：暫停運營，兩年分期償還800萬訂單費及會員費;妙生活：利潤過低，關閉上海全部門店;吉及鮮：宣布融資失敗，將大規模裁員關倉;我廚：被曝暫停服務，官網及APP無法正常打開;易果生鮮：檢察院列為被執行人，從阿里“巨子”變“棄子”;呆蘿卜：資金鏈出現問題后，重新恢復運營。（1）

易果生鮮的變化過程：

2018年6月，易果生鮮持有的聯華股份僅剩約0.0018%

2018年12月，阿里將貓超生鮮運營權轉交給盒馬

2019年7月，易果生鮮旗下冷鏈物流安鮮達表示終止和菜鳥、天貓的生鮮冷鏈業務合作

2019年12月，旗下品牌我廚App大部分產品處于下架和補貨中，客服電話無人接聽;同月，被上海長寧區人民法院列為被執行人

2020年1月，價值1 029.72萬元的股權和其他投資權益被凍結

六、農業產區直播帶貨模式受到熱捧

2019年農業產區直播帶貨模式受到熱捧，取得了驕人的成績：李子柒三年獲得30億播放量，截止到2019年12月5日，李子柒在某境外視頻平臺上的粉絲達到735萬，而美國最有影響力的媒體之一CNN的粉絲也不過792萬人。廣西靈山的九妹2017年開始做網絡直播，擁有200萬粉絲，賣出300萬斤水果，年收入超過1 000萬元。湘西九妹打開村播大門，13天賣出200萬斤橙子，關注的人群達4萬人。抖音、今日頭條、快手、新浪微博等平臺發揮了積極作用。2019年6月，全國有50多位貧困縣縣長在淘寶直播，為本地農產品代言。

2019年“淘寶第一主播”薇婭viya魅力中國行活動具有較大的社會影響，如9月7日、8日薇婭viya魅力中國行——七彩云南站，總引導成交金額超過3 000萬元，總引導成交件數達到538 861件，其中云南特色水果凱特芒果引導銷售超140噸，云南特產玫瑰鮮花餅引導銷售超11萬件。2019年薇婭哈爾濱直播，紅腸1秒銷售40萬根，玉米賣了60萬穗，旅游路線產品成交超過2 000單。4個小時銷售額達到4 450萬元。

七、供應鏈創新應用試點元年成績斐然

2019年供應鏈創新應用試點進入元年，全國269個企業，55個城市開始了供應鏈創新應用試點，取得較好的成績，產業鏈、供應鏈、價值鏈、區塊鏈網鏈發展趨勢十分明顯。如昆明花拍中心、網庫、亳州中藥材交易中心等創新了一些新的模式。2019年11月27-30日，商務部在廈門市召開全國供應鏈創新與應用試點工作推進會，許多企業參加，許多企業參展。

八、農產品電商新格局已經形成

2019年農產品電商在結構調整、發展方式轉換過程中，形成綜合電商、垂直電商、社交電商、跨境電商、物配供應鏈電商、支付結算網絡金融電商、O2O電商（無人店、智能店、體驗店）的板塊結構。如阿里（天貓、淘寶、聚劃算、盒馬）、京東集團（京東小店、京東云店、七鮮生活、七范兒）、拼多多、蘇寧集團、騰訊、供銷e家、全國棉花市場、網庫集團、廣西糖網、中國郵政、中國電信、一畝田、惠農網等。盒馬7個業態：盒馬生鮮、盒馬小站、盒馬菜市、盒馬mini、盒馬F2、盒馬里、盒馬pinkn go。

九、農產品電商扶貧模式多樣

2019年我國再次脫貧1 109萬人，全國實現脫貧人口95%，脫貧縣達到90%，農產品電商扶貧模式多樣，如電商產業扶貧、電商消費扶貧、電商社交扶貧、電商家政扶貧等，2013年以來，隴南市電商扶貧特色鮮明，引領全國電商扶貧，成效十分顯著，即：

到2019年，隴南市退出貧困人口14.48萬人，占計劃任務的105.5%;退出貧困村631個，完成任務的109.5%。目前隴南市6縣區達到整縣脫貧退出標準。

近幾年來“隴南模式”走出隴南，輻射帶動甘肅省慶陽市鎮原縣、寧縣、平涼市崆峒區、崇信縣、莊浪縣、白銀市會寧縣、天水市秦州區、武山縣、張掖市山丹縣、金昌市永昌縣、武威市民勤縣、敦煌市、甘南州卓尼縣、夏河縣、臨夏州廣河縣等10個市（州）15個縣（區）。推廣落地到云南省楚雄州、臨滄市鎮康縣、陜西省丹鳳縣、四川省廣元市、昭化市、劍閣縣、寧夏自治區固原縣，新疆自治區阿克蘇市、新和縣、庫車縣、吉木薩爾縣、皮山縣，成為省內外農產品電商、農村電商和電商扶貧工作開展的標桿樣板，在中西部欠發達地區發揮著強大的示范引領作用 （2）。

北京探索了“兩館一卡”的產銷對接模式。拼多多、京東、阿里、新浪、抖音、頭條、微信、微博成為電商扶貧的主力軍。

“兩館” ：（1）實體館就是消費扶貧雙創中心。（2）電商館就是線上建行善融商務產品館。“兩館”是中國建設銀行與北京市扶貧支援辦共建的消費扶貧場景。

“一卡”：是建行與北京市扶貧支援辦、北京市支援促進會聯合發行的消費扶貧愛心卡，是連接首都愛心人士與受援地區群眾的橋梁。“建行+善融+地方政府+地方扶貧龍頭企業+貧困戶”的電商扶貧模式。

十、食品類商品網絡零售高速增長

2019年全年全國網上零售額106 324億元，比上年增長16.5%。實物商品網上零售額85 239億元，增長19.5%，占社會消費品零售總額的比重為20.7%，比上年提高2.3個百分點。在實物商品網上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長30.9%、15.4%和19.8%。其中食品網絡零售額增長速度最高。

十一、快遞農產品得到較大的發展

2019年全國快遞達到630億件，交易額達到7 450億元，同比分別增長24%和23%，連續六年超過發達國家，2019年全國快遞幫助銷售農產品3.67億元，受益貧困人口近20萬人。2019年，在過去發展的基礎上，提前一年實現55.6萬個建制村直接通郵。目前，我國農村地區快遞網點超過3萬個、公共取送點達6.3萬個，鄉鎮快遞網點覆蓋率達96.6%。

第四節? ?2019年農產品電商問題

一、平臺設計的交易模式脫離實際

許多農產品B2B交易平臺的交易，如網上期貨交易、期權交易、大宗商品交易不是以市場需求為導向的，所設計的交易品種和交易模式嚴重脫離實際，導致交易清淡，甚至導致投機過度，往往其價格不能夠引導生產，不能夠引導流通、不能夠引導消費，成為純粹的賭博場所。經過2017年清理整頓“回頭看”整改檢查，許多農產品平臺仍然沒有找到為實體經濟服務的模式。

二、生鮮電商仍是農產品電商“死結”

自2005年以來，生鮮電商已經15年，但是生鮮電商一直站在風口上，一邊是市場投資熱，發展風生水起，如京東、拼多多、阿里等頭部電商平臺大力投入生鮮版塊，美團買菜加快布局，餓了么孵化餓鮮達等。一邊卻是每年20多家生鮮電商虧損倒閉，如關店停業、資金鏈斷裂、高管被抓等，2019年更是有27家生鮮電商虧損倒閉。如生鮮電商小象生鮮、順豐優選、鮮生友請、愛鮮蜂、迷你生鮮、妙生活、吉及鮮、我廚、易果生鮮、呆蘿卜等相繼出現經營問題。其“死結”集中表現為：

1、快速擴張，同質化嚴重。鮮生有請、妙生活、吉及鮮等生鮮電商出現擴張過快導致后續整體運營、產品質量、用戶體驗、售后服務等問題頻現，加上供應鏈方面也無法及時跟上，加速“倒下”。對于生鮮電商來說，有保證的供應鏈渠道，發力高質量資源配置，才能讓消費者買到具有高性價比的商品。同時，眾多生鮮電商平臺在產品種類、服務體驗以及配送方面的特點并不突出，并且始終處于燒錢培養市場、消費習性的階段，這種沒有形成核心競爭力的模式，無法持久延續。

2、生鮮保鮮難，產業鏈長損耗大。生鮮電商倒下的重要原因還在于損耗大。生鮮商品的毛利率很高，但由于產業鏈太長，包括種植、選品、包裝分揀、物流、損耗和營銷等環節，便直接導致產品的損耗大，利潤降低。因此，縮短供應鏈是其解決之道。通過縮短供應鏈，來降低損耗，節約成本，才能夠提高滲透率，從而真正獲利。

3、物流配送跟不上市場需求。生鮮物流中存在的配送超時、信息傳輸滯后、生鮮不“鮮”等較多現實問題，說明目前生鮮物流跟不上市場發展的需求，還處于粗放發展階段。相對于傳統電商物流而言，生鮮物流的專業性相對比較突出，對整個供應鏈的生產、儲存、運輸、銷售等環境要求較高。但目前的保鮮、冷藏運輸載體及全程物流體系并不完善，不能全程很好支撐，尤其受制城市交通擁堵、臨時性限行等情況，對即時配送帶來較大考驗。生鮮物流企業相對于傳統的快遞物流企業而言，還存在小、散、弱等現實問題，亟待規模化、集約化、專業化發展。總之，這個階段是生鮮電商市場對物流業的倒逼，需要一個不斷優化完善、逐步提升的過程。

4、資本盲目性，資金鏈斷裂快。常溫零售產品的紅利讓投資資本艷羨，所以生鮮電商也被盲目的資本青睞，相關風險被忽視。生鮮電商的經營者盲目鋪攤子，盲目用常溫產品零售電商的經營思路來經營，例如擴展流向、找下沉渠道、“送錢”注冊等，以至于資金鏈斷裂地非常快，不及時離場，后續倒下的更多。生鮮電商其實涉及的是B、C端的融合，是不能盲目的用流量來作為主要經營的目的的。

三、“網鏈”沒有形成

所謂“網鏈”沒有形成，是指產業鏈、供應鏈、價值鏈、區塊鏈等四鏈為主的“網鏈”沒形成一個有機整體，于是相互分割，影響了其整體性的效率。具體來說，一是農產品電商沒形成一二三產業聯動發展，而農產品沒有一二三產業聯動，是不可能發展的;二是沒有形成完整供應鏈體系，因此農產品電商的風險性較高;三是農產品電商沒有形成價值鏈，于是很多特色農產品很難賣出好的價錢來;四是很多農產品電商質量監管沒有保障，區塊鏈技術處于剛剛起步階段，且“水土不符”十分嚴重。

四、模式同質嚴重

所謂同質嚴重是指農產品電商模式的同質化，高度同質化的農產品電商影響了農產品電商的效率，如2019年全國虧損倒閉農產品電商23家，為什么出現這種狀況呢？甚至還有一些農產品電商是靠資金融資、風險投資、上市融資的“熱錢”來維系其發展的，因此也是不可持續的。許多農產品電商模式趨同且重復，導致難以形成獨特的發展模式，離成功模式的有效性、差異性、完整性、適應性等特點差距較大。

五、線上線下脫節

實踐證明，農產品電商可持續發展必須建立在新的框架體系基礎上，如農產品流通業全觸點、全渠道、全場景、全球鏈、全客群的數字化轉型是發展方向，也就是線上線下融合發展，而現在是線上線下脫節的“兩張皮”問題十分嚴重，導致投資大，成本高、效率低。

六、直播帶貨虛夸

社交電商是2019年熱點，其中直播帶貨是2019年的一個特點，但是，直播帶貨促進農產品暢銷的背景下，也存在許多問題，如：（1）“直播虛夸”現象十分嚴重;（2）專業性差;（3）沒有特色;（4）內容過度娛樂化;（5）失真、失范、失德;（6）以低價為主要競爭手段;（7）低俗與“三無產品”;（8）直播帶貨沒有規則。嚴重影響著直播帶貨模式，而直播帶貨應加快向“直播應貨”轉變。

七、誠信體系缺失

誠信體系是農產品電商能否可持續發展的關鍵，誠信體系缺失也是農產品電商可持續發展的一個老問題。農產品電商雖然不是假冒偽劣產品的根源，但是實體經濟中的不誠信問題，直接影響了農產品電子商務的發展，并且在一些農產品電商表現更為突出。

八、“劣幣驅逐良幣”

由于網上交易的非直接性和非面對面，導致其信息的非對稱性，但各類交易主體在經營過程中往往都宣稱自己的產品是最好的、價格最優的。如“五常大米”、“陽澄湖大閘蟹”等特色農產品存在的問題，嚴重影響了品牌農產品電商可持續發展。

九、競爭成本居高

農產品電商具有降低成本提高效率的功能，但是，由于許多農產品電商企業沒有遵循農產品流通的規律，沒有遵循電商的規律，導致其成本較高、效率較低，特別是成本增加，這也是許多農產品電商虧損倒閉的關鍵問題。

第五節? 未來農產品電商發展趨勢

一、2020年農產品電商發展趨勢

1、2020年新冠疫情對電商的挑戰和機遇

2019年12月出現的新冠（2019-nCoV）疫情對電商既是挑戰又是機遇，挑戰是疫情嚴重影響了我國農產品電商的正常發展規律，春節前后出現的疫情，特別是2020年1月23日武漢市封城后，使許多農產品電商平臺的物流配送快遞活動受到較大的影響。同時，2020年新冠疫情又給農產品電商帶來了巨大的機遇和市場空間。如網上農產品交易、網上餐飲、網上娛樂、網上生活性服務都可以進行，正如2003年SARS促進馬云電子商務的迅速發展一樣。

因為網上交易不是人與人直接接觸，可以避免人為傳染病毒，封閉的家庭、社區，可以通過“不接觸性”的活動：配貨、快遞直接送到家庭和社區，減少直接接觸的感染。同時，這幾年新零售出現，阿里的盒馬生鮮、盒馬小站、盒馬菜市、盒馬mini、盒馬F2、盒馬里、盒馬pinkn go 7種創新業態，京東的京東到家、京東云店、7Fresh、七鮮生活、七范兒、京東小七拼，蘇寧小店、蘇寧云店、蘇寧買菜，拼多多及其多多果園，供銷e家的快閃店，中國郵政小店，中國電信小店，還有許多的無人店、無人餐廳、無人配送、無人機送貨、無人貨柜，以及2020年新冠疫情背景下出現的“不接觸配送”模式迅速流行起來。

2、農產品電商是脫貧攻艱和全面小康社會重要內容

第17個中央一號文件《中共中央國務院關于抓好“三農領域重點工作確保如期實現全面小康的意見》正式發布，2020年是脫貧攻艱戰、全面建成小康社會的收官之年，電商扶貧仍然將受到社會的重視，電商扶貧的類型多樣、作用將增大。2020年豐收節的主題已經確定為“慶豐收、迎小康”，把提高農民收入和奔小康作為重要的內容，也是傳統農業向現代農業轉型升的必然過程和要求。

3、農產品電商下沉市場的潛力繼續釋放

所謂下沉市場是指三線以下城市、縣鎮與農村地區的市場，范圍大而分散，且服務產業相對短板是這個市場的基本特征。2019年農產品電商下沉市場的潛力釋放，自2012年以來連續9年鄉村社會消費品零售總額增幅高于城鎮，鄉村社會消費品零售總額超過6萬億元，但是相對城鎮規模來說差距較大，2020年是脫貧攻艱收官之年，所以農產品電商區域性下沉也就具有必然性的趨勢。

4、數字農產品電商將進入新的時代。2020年1月20日，農業農村部、中央網絡安全和信息化委員會辦公室發布了《數字農業農村發展規劃（2019—2025年）》。到2025年，數字農業農村建設取得重要進展，有力支撐數字鄉村戰略實施。農業農村數據采集體系建立健全，天空地一體化觀測網絡、農業農村基礎數據資源體系、農業農村云平臺基本建成。數字技術與農業產業體系、生產體系、經營體系加快融合，農業生產經營數字化轉型取得明顯進展，管理服務數字化水平明顯提升，農業數字經濟比重大幅提升，鄉村數字治理體系日趨完善。

5、農產品電商、農產品供應鏈金融規模繼續擴大。2020年中國農產品電商交易額將達到8 000億元，B2B農產品電商也將得到較大發展，農產品產業互聯網成為農村電商的龍頭。2020年3月13日，云南花拍中心與建設銀行合作向花農提供“云花抗疫貸”，第一批投放金額達到3 770萬元給223戶花農。

6、農產品電商成為2020年“六穩”工作的主要內容之一。農業農村部、國家發展改革委、財政部及商務部4部門發布了《關于實施“互聯網+”農產品出村進城工程的指導意見》，規劃在2年時間開展100個試點縣;“十四五”期間，完成農業縣全覆蓋。2月28日國家發展改革委等23個部門日前聯合印發《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，聚焦改善消費環境、破除體制機制障礙、提升消費領域治理水平，提出19條政策舉措。

7、智能農產品生產、流通、消費將得到較大發展。未來5年農業AI市場或達1 600多億元。《2019-2024年農業市場的全球人工智能（AI）分析與預測》報告披露，農業AI的市場規模在2019年估計為5.780億美元，并將以28.38%的復合年增長率增長，預計到2024年將達到20.157億美元。

二、“十四五”農產品電商發展趨勢

“十四五”期間我國農產品電商數字化轉型將加快推進，現代農產品流通目標：高效、安全、健康、綠色、智能、生態的產銷體系。

1、規模化趨勢

2019年我國人均GDP先后超過10 000美元后，我國居民消費進入持續消費升級的發展階段，2020年中國農產品電商市場規模達8 000億元。2023年農產品物流將達到了4.53萬億元左右。

2、智能化趨勢

許多創新企業加快轉型升級步伐，如京東農場（全國22個）、阿里未來農場在生鮮生產、流通、消費過程中具有示范性。谷歌、亞馬遜、敦豪 DHL、蘇寧易購、順豐快遞以及沃爾瑪等都在推出無人機配送業務。京東于 2016年成立了X事業部，專注智慧物流相關技術的研發。如今，京東在智慧物流領域已經取得了突飛猛進式的發展，構建起了以無人倉、無人機和無人車為三大支柱的智慧物流體系。

3、社交化趨勢

2018年拼多多上市后，促進生鮮電商社交化趨勢明顯，我國手機上網居民越來越多，移動交易、移動支付、移動管理及其覆蓋面越來越大，以拼多多為代表的社交電商成為一種趨勢。2018年、2019年拼多多農產品電商交易額先后突破653億元、1 364億元。2020年將突破2 000億元，成為最大的農產品電商之一。

4、融合化趨勢

農村電商上行的網上網下融合發展的趨勢，全品類、全渠道、網上與網下、產前產中產后、售前售中售后等多渠道、多維度相互融合發展，是農特產品電商上行的發展趨勢。

5、國際化趨勢

“一帶一路”倡議實施6年多來，已經具有較大的影響和初步效果，大量的農產品通過網上“走出去”，通過網上走進來，農產品中歐班列、中歐冷鏈班列相繼開出，“網上一帶一路”效應逐漸顯現，農產品電商國際化將呈現常態化趨勢。

6、標準化趨勢

大量的農產品國際標準引入中國，中國積極參與農產品國際標準的制訂，中國一些農產品標準成為國際標準，通過農產品電商“反彈琵琶”，促進現代農業標準化和可追溯體系建設的進程。2019版《冷鏈物流標準目錄手冊》已完成，內容包括冷鏈物流基礎性標準、設施設備相關標準、技術作業與管理標準等283項標準。其中2019年發布實施標準總計20項。

7、綠色化趨勢

農產品電商上行將賦能整個社會的綠色生產、綠色物流、綠色配送、綠色銷售、綠色消費、綠色環境等一條龍的綠色化，促進整個系數的有效性，促進整個社會的可持續性發展，特別是2017年以來倡導的電商綠色包裝盒等的推廣，將加速綠色化的進程。

8、特色化趨勢

農產品電商的多種模式創新發展，特色農產品電商的發展，使農產品電商“紅海”變成“藍海”，從而使農村電商上行的錯位競爭成為可能，創新、協調、綠色、開放、共享、聯動的生態圈、生態鏈體系的出現，從而促進傳統電商向新電商轉型升級

9、“網鏈化”趨勢

所謂“網鏈化”趨勢是指產業鏈、供應鏈、價值鏈、區塊鏈將廣泛應用于農產品電商，供應鏈已經成為中國國家戰略，在供應鏈示范城市、示范企業的引導下，具有特色的農業供應鏈形成，從而促進中國農業農村現代化的早日實現。

10、品牌化趨勢

近幾年來，我國先后開展了農產品品牌促進年、農業質量年活動，2020年新冠疫情將促進中國農業加快轉型升級，并迅速進入農產品品質為內容的品牌發展階段，“三品一標”農產品將成為主要內容，促進中國農業由追求數量向追求質量、品質、品牌服務的加速轉型升級。

第六節? ?2020年農產品電商的政策建議

一、繼續重視農產品電商在“四農”工作中的作用

近幾年來，中央一號文件多次強調要重視農村電商上行，重視農產品電商、農產品物流、農產品冷鏈，但是，在農民、農業、農村、農民工（返鄉）“四農”問題上，農產品電商、農產品物流、農產品冷鏈仍然是短板，存在很多問題。在鄉村振興建設、數字鄉村建設等方面，需要進一步加強農產品電商的體系建設。2019年底，農業農村部、國家發展改革委、財政部及商務部發布《實施“互聯網+”農產品出村進城工程的指導意見》，再次強調農產品電商的重要性。

“出村進城”是2020年商務部、農業農村部等多部委的一項重要工作，也是農村商品流通的主要內容，一方面農產品及特色產品走出農村特別是貧困地區，另一方面把農民所需要的日用工業品、生產資料高效率進入農村，在特殊時期“雙向流通”十分重要，必不可少。

1、在當前新冠疫情期間，把安全、健康、綠色的農村土特產賣出去，解決農產品滯銷問題，同時使城鎮居民疫情期“壓抑”的消費釋放出來，賣出農產品、賣出好價錢，十分重要，可以提高農民收入，也可以實現城鎮居民的消費需求;

2、2020年是脫貧攻艱年、全面小康建設的收官之年，讓貧困地區的農民把山溝里的特色農產品賣出去，讓農民脫貧致富十分關鍵;

3、農產品電商能夠搞活農村經濟，把農產品賣出去可以帶動農業生產資料流通，當前還是春耕生產大忙季節，把農民所需要的農業生產資料及時、優質地送到農村非常重要，十分關鍵，“陽春三月”機不可失。

二、加快農產品平臺“拉式”供應鏈創新

改革開放以來，我國恢復了期貨市場，建成了許多大宗農產品市場、農產品批發市場等，在傳統農業向現代農業轉型升級過程中，農產品平臺的作用越來越大，同時轉型升級的緊迫性越來越強。要加強農產品期貨交易、農產品大宗商品交易、農產品批發市場、農產品零售市場的體系建設。許多農產品平臺應加快由傳統的“推式”供應鏈向“拉式”供應鏈轉型和升級。交易的方式和模式、物配供應鏈、支付結算網絡金融等都應以平臺客戶的需求為導向，真正起到為實體經濟服務，為“四農”服務，為傳統農業向現代農業轉型升級服務。

三、加快農產品電商數字化轉型的步伐

認真貫徹中央一號文件《中共中央國務院關于抓好“三農”領域重點工作確保如期實現全面小康的意見》、《鄉村振興綱要》、《數字鄉村發展戰略》精神，加快農產品種植的數字化、養殖數字化、農產品的數字化、農產品交易的數字化、農產品物配供應鏈的數字化、農產品支付結算網絡金融的數字化、農產品交易環境的數字化、農產品市場管理的數字化、農產品監管和治理的數字化。在當前特別需要加快農產品批發市場的數字化轉型，探索農產品電商與傳統農產品業態融合創新。

四、加快農產品電商由高增長向高質量跨越

如果從1994年農產品電商起步來算，中國農產品電商經歷了26年，如果從2005年生鮮電商的誕生來看，中國生鮮農產品電商經歷了15年，可以說，中國農產品電商特別是生鮮農產品電商經歷了高速發展的時期，如果中國農產品電商要可持續發展，必須走高質量農產品電商發展道路。探索高效、安全、健康、綠色、智能、生態的農產品電商發展道路。

五、政府產業政策應給農產品電商產業供應鏈燈塔企業

當前中國正經歷著新冠疫情的沖擊，正在進入“后疫情”發展階段，政府出臺了各種各樣的產業政策，“新基建”計劃已經開始實施，需要重點投入農產品電商產業供應鏈的“燈塔企業”。政府的產業政策應該給予的供應鏈的關鍵點，每一個產業供應鏈都有一個供應鏈的燈塔企業，即主導企業、核心企業，或者是焦點企業。政府將產業政策給他們，也就能恵及供應鏈及其供應鏈的大量供應鏈成員。

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