安踏“永不止步”的方向是哪兒？

于志宏 鄧茗文

一個體育用品品牌，一定要有一個體現其特定氣質、精神和充滿運動感的口號，這既是對消費者的感召，也是對品牌自身的激勵。

安踏和它的“永不止步”，就符合這個特征。在8月19日舉行的安踏集團和世界自然基金會戰略合作發布會上，這種印象得到加深和延伸。

印象的加深，是說安踏和“永不止步”的同頻共振，從1991年創辦到今天位列全球體育用品行業第三位，這樣的成就源于“永不止步”的精神和努力;印象的延伸，是在思考“永不止步”的背后和未來——能讓安踏“永不止步”的一定是身上的使命和責任，而安踏“永不止步”的方向一定是把自身置于全球格局和發展之中，打造中國企業的全球影響力。

這種感受和思考是有依據的。

安踏的起步和發展的根基，在于對產品品質的追求，以消費者為導向，以創新為生存之本，成為贏得市場尊重的企業。但是，安踏并不滿足于做一家能夠占據市場領先地位的體育用品企業，還希望能為中國體育事業發展，推動全民健康戰略盡一份力。2009年至2024年，安踏連續16年成為中國奧委會的官方合作伙伴;2017年，安踏成為中國奧委會和北京2022年冬奧會及冬殘奧會官方合作伙伴，為數十支國家代表隊、中國體育代表團征戰全球賽場立下汗馬功勞。同時，安踏真誠回報社會，切實履行社會責任。

今天，在發展歷程寫滿了成就的安踏，繼續“永不止步”，在特殊的歷史時期開始了新的征程——攜手世界自然基金會，共同推動綠色轉型。

盡管這場“綠色轉型”剛剛開啟，但不能忽視其劃時代的意義。這種意義既是對安踏自己的，也是對中國企業的，同樣也是對全球可持續發展的。

綠色轉型不是簡單口號，而是安踏的深入變革，是設計-采購-生產-銷售-售后全流程的變革，是推動中國紡織行業轉型發展的一次變革;綠色轉型也是安踏代表中國企業在創建世界一流企業中的努力，標志著中國企業不僅有強大的制造能力，同樣也有共同應對全球性環境和社會挑戰的責任和堅定的可持續發展決心。

與奧運攜手，安踏與中國體育事業同頻;與自然同行，安踏將與全球可持續發展共振。

全球影響力的塑造，起步于可持續發展的承諾與行動。

這就是安踏“永不止步”的方向。