新媒體編輯的策劃意識和能力提升研究

阮晨雪

摘要：新媒體對應特定的讀者閱讀語境，這要求新媒體編輯在選題策劃與編輯撰寫時必須從傳統的編輯思維中擺脫出來，抓住新媒體時代閱讀載體、傳播形式等的變化特征，做好新媒體閱讀語境下的文本建構與輸出。以優質的選題策劃和編輯能力引發讀者思考與互動。本文主要從策劃選題意識和編輯能力培養兩大方面論述新媒體編輯如何做好新媒體語境下的讀者服務。

關鍵詞：新媒體;編輯;策劃意識;能力培養

中圖分類號：G214.1?文獻標識碼：A?文章編號：1672-9129（2020）10-0124-01

信息爆炸的時代，激增的信息量讓人們在信息閱讀時面臨極大的選擇權。新媒體素材如何快速吸引讀者，就需要新媒體編輯在選題策劃與編輯組織上下功夫。媒體時代多樣化的信息及多元化的傳播方式，如果沿襲傳統的編輯思維和模式，必將在新媒體的浪潮中消亡。新媒體編輯必須創新思維，提升能力，統籌大局，細節把控，變身新媒體的多面手，做好新媒體編輯工作。重點是策劃意識和編輯能力的提升。

1?選題策劃意識的培養

新媒體編輯要拒絕做信息的“搬運工”，必須具備良好的選題策劃能力，具有敏銳的信息洞察力，具備選題策劃創新加工能力。新媒體對應的媒介與傳統紙質媒介最大的區別是信息量大、動態傳遞、互動性強、傳播覆蓋面廣。優秀的選題策劃讓媒體素材從眾多的信息中脫穎而出，讓人耳目一新，眼前一亮。激發讀者的閱讀興趣。新媒體編輯策劃選題必須要基于自身品牌定位，做好預期規劃，有目的有針對性地選題，確保選題能抓住爆點與熱點，引發話題探討的熱度，以爭議性的話題引發讀者情感的共鳴，以此吸引更多的讀者流量。同一個話題著手角度不同，盡量避免同質化取材，報道內容集中，形式角度新穎。

一般來說，選題策劃要遵循三個原則。其一選題策劃必須與新媒體平臺讀者閱讀傾向訴求契合。其二選題不能盲目求新脫離大眾。越大眾化的選題其對應的傳播速率越快。其三必須確保話題時效性。搶奪輿論先機，以爭議性的話題引發大眾探討的熱度。如青年文章基于南海沖裁案對應的“偽愛國風潮”撰寫了一篇評論性文章，緊緊抓住“偽愛國潮”這一熱點事件，以《吃肯德基=虛偽不愛國？我們采不當愛國噴子&高級黑！》引發輿論探討。緊貼當下熱點話題并從大眾真實生活情境入手，加上新穎的標題設計，讓這篇文章收獲了91萬的高閱讀量并廣泛傳播。再比如某微信公號根據當前南方緊迫而且牽動人心的抗洪事件，發布了《都2020年，為什么抗洪還是這么難？》的微信推文，以抗洪歷史、抗洪技術做好當前抗洪事件的綜合分析，讓讀者能透過這個話題去了解抗洪事件，感悟抗洪中的英雄人物情感等。

2?新媒體編輯技能的培養

2.1專業編輯技能的培養。新媒體對編輯能力提出了更高要求。編輯技能的培養不是一蹴而就的，而是多方涉獵，日積月累的。技多不壓身，新媒體時代編輯必須盡可能地掌握多項編輯能力，這樣才能出好文爆款文。在傳統的采、寫、編、評的基礎上，掌握圖文處理、攝影攝像等相關技術。學會使用剪輯軟件剪輯視頻、學會選用適宜的燈光角度拍攝、學會配制音樂、學會視頻直播、學會圖片編輯、學會H5頁面制作，學會微信排版及發布等。新媒體技術是創新發展的，其發展速度往往很快，這需要新媒體編輯必須具備快速學習的能力，主動接觸學習新事物，嘗試新技術，迅速跟進練習，熟練應用。多手段整合新聞，推出好的媒體文章。

2.2新媒體運營技能的培養。新媒體編輯要掌握運營相關的知識。新媒體編輯不僅要著力于文章的編輯，更要關注編輯輸出的數據結果。而這就需要其具備一定的運營知識。策劃選題，編輯稿件，審閱稿件，數據分析，與讀者有效互動等。新媒體編輯人員只有掌握了運營與營銷方面的知識，才能做好品牌文化的傳播，做好產品文化的營銷。以對讀者心理的精準把握，抓住受眾的思維感知痛點，推出文章，吸引讀者。也能在趣味多元的讀者互動中，保持自身與讀者的聯系與粘度。具備大數據分析能力，分析讀者的閱讀訴求，預測其閱讀傾向，分析不同閱讀群體的閱讀差異，及時調整傳播策略，擬定更佳的選題和項目，讓信息產品契合讀者的閱讀習慣和消費習慣。

2.3與讀者互動能力的培養。重點是掌握與讀者互動的技巧。編輯要做好簡單信息發布者到與閱讀對話者的角色轉變，在提供信息之外，與公眾一起探討。常見的新媒體互動形式有小型調查、投票、送獎品、抽獎、點贊集贊等，而這些常見的互動模式逐漸帶來讀者的厭倦感。因此創新與讀者的互動模式是新媒體編輯需要思考的問題，也是其能力提升的重要方面。以澎湃新聞推出的問吧欄目和人民日報客戶端推出的問政欄目為例，其通過在用戶和專家學者、政府單位間牽線，讓兩者零距離對話，以中間者的身份穩固了讀者的忠誠度，也起到了積極納新的作用。

結語：新媒體技術的發展日新月異，在這樣的時代背景與環境下，新媒體編輯必須創新工作意識，提升工作能力，有效應對新媒體時代的編輯工作挑戰。新媒體編輯再也不是傳統意義上的鍵盤俠，其必須是耳聽八方，眼觀四路的多面手，玲瓏體。要善于分析、善于觀察，善于學習，不斷借鑒提升，做好新媒體文案的創作編輯，加強與讀者的溝通互動，打造媒體文化品牌，提升新媒體平臺的時代影響力。

參考文獻：

[1]唐實.報紙編輯轉戰新媒體需要全方位提升能力[J].記者搖籃，2020（07）：116-117.

[2]張茜. 淺談新媒體編輯應具備的能力[N]. 鄂爾多斯日報，2020-07-10（007）.

[3]李婷婷.論如何成為一名優秀的新媒體編輯[J].傳媒論壇，2020，3（16）：47+49.

[4]常姍姍. 淺談新媒體編輯的職業素養[N]. 鄂爾多斯日報，2020-07-09（007）.

[5]陳培愛，閆琰.中國新媒體廣告人才需求的調查研究[J/OL].新聞與傳播評論：1-12.