淺談文字設計中的情感化表達

吳魯娟 劉海燕

摘 要：文字作為時代文化傳遞的重要途徑之一，它的發展見證了人類歷史發展的進程。文字設計恰好將文字內涵進行視覺化表達，起著情感交流、文化傳遞的作用，論文將文字設計與情感設計理論進行結合分析，總結出文字設計中的情感化表達主要體現在造型結構表達和圖像型表達兩方面，敘寫了文字設計情感化表達的必要性。望能給予相關設計師字體設計方面的靈感，同時也能了解到文字的重要性。

關鍵詞：文字;文字設計;情感化表達

中圖分類號：J51文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）08-00-02

一、文字與設計

語言，它歸根到底是鮮活的，將語言加載于線符或形符上就產生了文字。文字作為最準確規范、最有表達力、同時也是最具有傳播能力的符號，從它誕生之際就承載了太多人類的歷史。文字作為一種平面的語言，它仿佛是有著自己神秘的力量，不管是過了多久，都能讓那個時代的光景透過文字，再重現于世人面前。時代更迭 ，輾轉到現今的社會，這是一個大數據時代，信息化的不斷發展，各種科技新技術在飛躍進步，各種文化也百花齊放，同樣人們的生活需求也在不斷提高。文字在現今時代飛速發展的背景下，同樣也需要不斷更新存在，不管是任何事物，停滯不前就一定會被時代所淘汰。隨著人們的生活水平和生活需求的提高，現有的一些基本文字字形早已不能滿足社會需要，因此就需要設計師們去不斷地創新創造，用此去填補現有字體表現力度不足的缺點。文字在日常生活中無處不在，在書籍與產品的外包裝設計、環境、廣告、標志設計等不同領域有著舉足輕重的作用。不管從心理還是視覺上看，各種不同的文字形態在日常生活中給觀者的感受都是大相徑庭的。[1]

二、情感與情感化設計

（一）情感

情感本身是人對于外界對象對人自身所產生的一種生理現象反應，這其實在一定程度上是由人本身的渴求與期望所控制的，它實則就是人主體對于外界影響時給予的一種心理反應。同時情感作為態度三大組成部分之一，且它還與態度中內心感受這一板塊的內容極為相似。可以說它是態度在生理上所產生的一種相對復雜又相對穩定的生理體驗，和而后所產生的心理反應。人的情感特征是復雜多樣的，它具有個性化、時效性、復合性三個主要特點。所謂個性化，是因為人類自身成長環境具有差異性的原因，接收到的事物、所受到的教育、生活習慣等等都有著千差萬別，這也就導致了每個人對同一件事物的體會是不同的，由此產生的情感反應與情感體會表達都各不同。[2]

（二）情感化設計

不論是從人的生存角度還是從人的發展角度來說，情感化都有著重要的意義。在設計這一領域中更是如此，只要是一件好的設計作品它一定被賦予了強有力的生命力，它不僅僅是一件物品，它應能與觀者、與使用者對話，并進行深層次的交流，因為它寄托著設計師的情感與心血，讓消費者不僅僅是使用，還能用心去交流感受。設計師們在設計一件作品時，其實在不知不覺中也都是在表達自己的情感訴求，把自己的情感融入作品中，賦予作品生命力，使其能夠走到消費者生活中、走到用戶心中。[3]

美國的工業設計家同時也是認知心理學家的唐納德.諾曼先生就把上述所提到的情感化與設計這一內容歸納編著成一本名為《情感化設計》一書。在整個設計過程中，情感化設計要通過對設計體的形態、色彩、表面肌理、結構、交互形態等要素進行創造性的設計整合，且將預期的用戶情感因素融入設計體的物理要素中去。其中能自動先行在大腦中產生并完成一系列反應地成為本能層次，能夠控制人日常的行為與大腦活動的稱為行為層次，最后大腦進行再次加工反思的則為反思層次?；\統的去觀察這三個層次，不難發現本能層次與行為層次是講述的關于當即時段使用者在發現與使用物品時候所產生的真切的反應，而第三層次的反思行為持續時間長，是因為它不僅可以回憶過去，還能思索未來。由上述內容不難看出其中第三層次的反思層次顯得尤為重要，因為它包含了使用者的自我反思與深究的過程，這個過程在使用者接觸產品的時候與他所產生的滿足感是息息相關的。這仿佛也正如唐納德·諾曼教授所說的：“產品必須是吸引人，他必須是快樂和有趣的，不過，他也必須是有效的，可以理解和價格適當的?！鼻楦谢O計在當今已經成為繁雜萬千的設計門類中不可或缺的一部分。[4]

三、文字設計中的情感化表達

（一）文字造型結構設計與情感

從古至今人們都不斷地在原有文字外觀造型的基礎上進行再創造，期間由簡到繁又由繁到簡，時代更迭，文字也隨著更迭。首先，從字畫塊面的概念上去理解，文字造型中的“字形”應是屬于造型的藝術領域;其次，如從視覺傳達的角度去審視的話，“字形”便屬于實用美術門類;最后，從自身本體去觀察，“字形”的構成則具體分為筆畫、結構和外形三個部分。但我們若是站在觀者整體的視覺效果去觀察的話，“字形”的形體比例，尤其是創意文字體例樣式上的變化，在大致上可分為平面變化的樣式、二維與三維的立體感變化。隨著時代的不斷進步，人們已漸漸將字體創意內容歸納到造型藝術中的形體藝術，已不再是一味地重視解體方法，因此需要重新去拓展字體創意設計構思中整體視覺的觀照比重。[5]

但在文化多元、需求繁雜的今日，對于研究文字造型設計的設計師們來說，在進行文字造型設計時所流露出的情感會在設計過程中被發現，這將促成意想不到的效果。在設計中如果選取不同的文字造型將會給予觀者不一樣的心理感受，同樣它也是設計師表達不同心理感受的一個過程。觀者想通過文字的表象去解讀設計師的心理活動，又或是設計師想通過文字與觀者的情感達到融合，這個時候就能與從文字造型中流露出的情感去進行分析感受。[6]

（二）文字的圖像性表達與情感

文字向來都是被稱為一種無聲的語言，又是一種會說話的圖像，文字從它誕生之際便是從圖像形的許多符號發展而來的，也由此賦予了文字一定的圖像性特征。再如若是從另一面視角去說的話，文字它本身的字形就是有千千萬萬的形態變幻，也因此它確實存在著圖像性的許多特征。以漢字為例，它既是漢字，又是圖畫。漢字是至今仍在使用的古文字之一，專家學者通過研究大量的原始刻畫符號，發現漢字起源于“圖形”并借指事、會意、形聲等一起構成了漢文字的基本形態。這些文字本身所具有的圖像性的特點使設計師在設計時便有了更多的創新創意點，特別是結合新時代技術的情況下，文字的現代圖文表達設計方法途徑也更多，但文字圖像性創造離不開“意”，這個意味著字的創造要有意味，且要能打動觀者。[7]圖文結合中的文字其實并不是單純的通過某種固定的字體形態呈現的，它只是一種思維方式，一個創意方法，它可以根據背后所代表物體本身的形態去加以融合，也可以單純根據字意字形去設計。當然由于人本體的不同，對于不同字體的創意設計所得出的感悟也是參差不齊的，同一文字的不同圖文創意也是另有一番風味，讓觀者在探索中驚喜不斷，賦予觀者一定的愉悅感。在大信息時代的今天這種片刻的愉悅感對于人們來說顯得尤為珍貴，它能夠使觀者在文字探索過程中得到一絲平靜，從而釋放在平日生活與工作中所帶來的壓力，輕松閱讀，并且也能達到使觀者記住的效果。[8]

四、結束語

文字功能的重要性不需言表也能深刻體會到，而設計中的文字也早潛入大眾的生活中，它發揮著信息傳達視覺的功能，讓本身賦予一定的視覺沖擊效果，以便信息的傳遞更具有時效性。情感化設計一詞也是不斷地出現在人們的視野中，現在不管什么設計都習慣性地要賦予其情感，如家具的人情味，要有家溫暖的感覺。文字設計的情感化表達其實也并沒有什么具體的技巧手法，本身情感就不是實體存在的，千人千面，主要是設計師要在設計過程中最佳地表達出字體代表的意義，能完美地融入設計師所想表達的東西。希望在未來有更多的設計師能夠在重視設計的同時認真地去感受文字設計中情感化表達的體現與重要性，表達出自己最真切的想法，與觀者去交流、去傾訴，同樣這也是文字的魅力所在。

參考文獻：

[1]周大光.創意字體構成：字體創意的構思·形式·手法[M].北京：北京理工大學出版社，2005.

[2]馬方春.試論色彩、圖形、文字在平面設計中的運用[J].藝術百家，2011，27（S2）：176-178.

[3]杉浦康平.亞洲的書籍、文字與設計[M].北京：生活·讀書·新知三聯出版社，2016.

[4]丁俊武，楊東濤，曹亞東，王林.情感化設計的主要理論、方法及研究趨勢[J].工程設計學報，2010，17（01）：12-18+29.

[5]尹建國，吳志軍.產品情感化設計的方法與趨勢探析[J].湖南科技大學學報（社會科學版），2013，16（01）：161-163.

[6]謝傳偉.情感化設計在用戶體驗中的運用[J].設計，2014（02）：21-22.

[7]侯臻敏.情感化設計的根源、成熟及未來的發展需要[J].藝術與設計（理論），2008（07）：20-22.

[8]王沖.情感——人與產品的紐帶[J].包裝工程，2007（03）：127-129.