地域性文化創意產品設計探微

才華

摘 要：文化自信作為我國的軟實力近年來被高度重視。地大物博，人口眾多又物產豐富使得我國不同地區之間形成了獨具地方特色的地域性文化。這些歷經漫長歲月和近代人的智慧而形成，又在時代的更迭和流行文化的更替中流傳下來，本身就是寶貴的財富。如果再通過創新的方式把這些寶貴的地域性文化加入相應產品的設計中去，就能在普及這些地域文化的同時，使得它們被良好地傳承。

關鍵詞：地域性文化，創意產品，創新設計

中圖分類號：J504 文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）20-00-02

唯有敢于創新的國度，才是充滿希望的熱土。國家的發展離不開創新思維，好的產品設計也離不開大膽的創新。看目前的情況，美學經濟將會在不久的將來占據較大的消費市場份額，地域文化以其獨具特色的美正逐漸被更多的人接受和喜愛。這種情況下，以大膽的創新手法把地域文化加入相關產品的設計當中去，就可以提高產品的新鮮度，增加產品的美感，同時帶給消費者更好的產品使用感。

一、地域性文化

豐富的物產是大自然給予我們的饋贈，各不相同卻又無法被替代的地域文化是先輩人民留給我們的巨大財富。我們在感受這些文化的熏陶的同時，也應該用更好地方法發揚和傳承它。

（一）地域性文化舉例

地理位置的不同，使得我國形成了差異極大的南北文化。北方多仁禮，北方文化也是以簡單、直白、大氣，端莊為核心，而南方多道義，南方文化的核心內涵則是秀氣、含蓄、溫婉、聰明。

草原文化、關東文化、中原文化、齊魯文化、趙燕文化，這些都是極具北方特色的地域文化，這些文化的形成，與當地原居民所處的地理環境有極大關系。環境影響性格和審美，物產造就飲食習慣，歷史名人古跡打造文化內涵。不過，我國幅員遼闊，北方地理面積較大，即使是北方各地區之間也存在著較大的文化差異。

南方相較于北方更接近于亞熱帶，各地區常年氣候濕潤，這種環境下養育出來的人更具文人氣質，再加上南方多魚米，飲食清淡偏甜，這與北方的飲食差別較大。于是形成了極具南方地區特點的地域性文化，比如吳越文化和百越文化。

（二）地域性文化的意義

存在即合理，適者才能生存。作為具有一方特色的地域性文化，之所以能長久地存在數十年甚至上百年，那自然有其存在的意義。或許對于不太了解的人來說，某一地方的地域文化不過是曾經聽說過的甚至是從未聽聞過的虛擬的事件，但是對于當地原居民來說，這卻是自出生以來就一直踐行的習俗或是飲食習慣，對于他們來說，這就是必不可少的生活技能。也正是這一個個具有鮮明地域特色的文化，組成了我國的文化海洋，增強了我國的文化自信。

二、產品設計

有些產品賣質量，有些產品賣品牌，而有些產品賣設計。確實，好的質量可以收獲好口碑，成功打造的品牌可以引領潮流，而出色的設計才是凝聚力設計師心血的藝術品，擁有良好設計的產品才是真正被賦予了靈魂。

（一）產品設計的關鍵

好的產品都是一個個信息的傳達設計，其中蘊含著一定的精神和良好的寓意。不均整，簡單、枯高、自然、幽玄、超凡脫俗、靜寂這是日本產品設計的七個基本原則，也正是這些不可改變的原則使得日本產品的設計別具一格，在眾多同系列產品中也能平分一份秋色。但是，在我看來，除了這些頗具民族特色的原則外，日本產品設計的成功，還有一個更大的關鍵，那就是創新。喜新厭舊是人之常情，長期看同一種風格的產品難免會使人厭煩。并且，產品設計的創新也并不僅僅局限在風格創新這小小一隅，它還有質量上，材質上，功能上的創新這片大的海洋。所以說，想要在產品設計這條大路上走得更長更遠，除了制定與自身文化相契合的基本原則外，還要有足夠的創新意識和能力。這是我國產品設計需要強力突破的點，也是必須要跨越的艱難一步。

（二）產品設計里的文化創意

文化創意已經成了產品設計里的一種潮流，在世界各地以迅雷不及掩耳之勢進行發展，并在一時之間收獲良好結果，成為各個國家的經濟支柱之一。我國雖然是后起之國，但是由于文化種類繁多，文化質量較好，也取得了較好的成就。

其中最令人印象深刻的就是故宮博物院文創。故宮作為我國知名地標之一，在我國甚至是其他各國人民心中都占據著極大的分量，并且故宮建筑，故宮文物中所蘊含著的中國文化深受人們喜愛，而故宮博物院文創利用這一點，將故宮文化融入他們的產品設計中去，發展出了一條具有故宮文化特色的輕工業產業鏈，事實上，這一舉措確實是成功的，它不僅使得產品的設計更上了一個層面，還把故宮文化這一虛擬物質現實化，并通過走進大眾生活的形式來使得故宮文化不再那么遙不可及，幫助公共文化更好地傳承。

說到我國名揚世界的文化，那就不得不提及曾多次作為外交使者的大熊貓，它們以其溫和的性子和可愛的外表深受國內外人民的喜愛。如果能把這一珍貴文化加入產品設計中去，并通過不斷的創新，一定打造出深受消費者喜愛的產品。

三、地域性文化與產品設計

（一）地域性文化融入產品設計的意義

地域性文化具有難以復刻的特點，這使得它在產品設計中具有極大的不可替代性。利用這一特性，就可以輕易打造出極具特色的文化性產品。通過產品設計的方式賦予地域文化新的生命力，同時打造出出一種具有文化意義的創新產品，在符合人們審美觀念的同時也使產品變得更加有內涵。注重深層價值的挖掘，使地域文化產品不再僅僅是依靠傳統的手工藝，對文化符號不只是表象的運用，更注重形式背后的深層含義和所傳達的情感，使產品在滿足基本功能的前提下，也具備吸引消費者的持續性價值，使所設計的產品具備實用功能，能夠引起人們的回憶和情感共鳴，實現情感交流的目的。這就是將地域文化與產品設計相結合最大的意義。

（二）地域性文化與產品設計的融合

將地域性文化加入產品設計的理念當中，給設計世界注入新鮮血液，這是地域文化在現代設計里面的重大價值。在進行相關產品的設計時，如果能夠充分地發掘出地域文化的深刻內涵，從中選取出合適的元素和符號，并從多個角度進行分析和應用，就能使設計的產品更加具有紀念性、功能性和市場性的特點。除此之外，地域文化在具備文化價值的同時還有自身的審美價值和一定的社會價值，這使得地域文化特征能夠更好的融入到產品設計之中，對現代產品設計的發展起到推動作用的同時傳承地域文化。

（三）地域性文化利用上的不足之處

網絡時代的到來加速了全球化的進程，而全球化背后就是全球交流活動的日益增多，地區化差異化也隨之越來越小。東西方文化日益頻繁的交流和融合以及西方文化的大量涌入對中國產品設計帶來了前所未有的影響。

近年來，生活節奏在不斷加快，催生出的產品設計琳瑯滿目，針對地域文化所做的產品設計也不計其數，但是在地域文化的深度運用方面卻仍存在一些不足。

如果仔細觀察市面上有關地域文化的產品就會發現，地域文化在產品設計里的運用并不良好，這種運用只停留于表面，也就是只為產品貼上了一層地域性文化的外殼，而地域性文化的真正內涵并未被良好地展現出來。或許以這種方式可以讓產品設計方獲得一時的利益，但是一旦消費者從煙霧彈中清醒過來，就會對含有地域性文化的產品產生失望感，這對一個產品的品牌是一個致命的打擊。對地域性文化產品這一大類也是極其不利的影響。[1]

（四）利用地域性文化推廣設計產品

隨著網絡時代的到來，信息的傳遞可以在指尖輕易地進行。從前只在一小片區域里流傳的地域性文化現如今也可以通過網絡進入到大眾的視野。人人都有獵奇心理，對于這種之前并未有過深入了解的事情總是容易抱有好奇心理。在經濟條件允許的情況下，相信很多人都難以抗拒這種具有陌生地域文化特色的新鮮產品。基于這一點，設計好的產品就可以以地域性文化作為宣傳點來對產品進行推廣。當然，這樣做的大前提就是地域性文化的真正內涵能夠被完整地體現在產品中，這樣在推廣產品的同時也能夠傳承這一地域文化。否則，只會適得其反。[2]

四、結束語

無論哪一地方，什么種類的地域性文化都是我國的文化瑰寶，好好利用并良好的傳承是我們身為中華兒女應盡的責任和義務。而另一方面，好的產品以設計為靈魂，以創新為基石。不斷地創新才是產品長久不衰的關鍵所在。結合這兩點以及當下文化創新的潮流，便衍生出了將地域性文化與產品設計相融合，以此來打造出具有地域文化特色的產品。雖然目前我國在這一方面還沒有成為佼佼者的能力，但是有國家的大力支持，以及各個行業人員的攻堅克難，相信未來我國一定會在這一領域做出巨大成就，讓我們拭目以待。

參考文獻：

[1]王夢瑩.地域性文化創意產品設計研究[J].廣西民族師范學院學報，2016，33（06）：80-83.

[2]周婷.地域性文化創意產品設計探討[J].戲劇之家，2019（05）：125-126.