中國元素在視覺傳達設計中的運用研究

栗王妮

摘 要：在我國文化體系之中，傳統元素一直都扮演著非常重要的角色。在進行視覺傳達設計的時候，設計者便可以嘗試將這些中國元素融入進來，以此提升表達的整體效果。為此，相關人員理應做好研究工作，分析各類元素的基本價值，進而提升運用的效果。本篇文章主要描述了中國元素的發展，探討了視覺傳達設計的概念，并對于視覺傳達設計中應用中國元素的方法方面發表一些個人的觀點和看法。

關鍵詞：視覺傳達設計;中國元素;運用

中圖分類號：G524文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）02-00-02

對于視覺傳達設計而言，主要是通過特定的設計方式，對信息內容展開全面歸納，并完成分析工作。之后再通過各種不同的元素，進一步予以創作。受眾群在進行觀察的時候，可以透過其中展現的各類元素，獲得相關信息。我國傳統文化至今已經有了上千年的歷史，形成了獨有的特色，許多設計者都嘗試進行應用。然而，由于設計者的理解程度相對偏低，造成作品的呈現效果未能達到預期，影響了作品的價值。因此，相關人員理應加強研究，確保這些元素都能得到合理運用。

一、中國元素的發展

中國元素本身能夠看作是一類視覺化的特定符號，在我國文化不斷演變的過程中，慢慢形成，以此展現出廣大民族群體的精神內涵以及民俗心理。因此，在對“中國元素”進行分類的時候，往往可以分為三部分。其一是我國傳統固有的基本元素，諸如我國遼闊的國土、豐富的民族以及特有的氣候特色等;其二是傳統文化元素，也就是基于特定時期的條件，不斷演變成的各類文化內涵;其三是當代文化元素，也就是現代文化中所產生的新型元素。由此能夠看出“中國元素”并非僅僅只是特指傳統文化，同時還包括現代文化[1]。

通過將多種不同的文化融合在一起，讓其在視覺層面進行全面碰撞，并在設計活動中予以應用，可以使得作品能夠展現出作者的個性化思想。因此，在視覺傳達設計過程中，中國元素的應用已經變得極為普遍，甚至可以算作是特定的表現形式。

文化元素并非會直接對生活展開影響，而是在潛移默化的過程中慢慢體現，逐步實現傳承的效果。通過在設計作品中進行應用，能夠有效展現我國民族文化，還能提升廣大受眾自身的審美理念，進而將其特有的價值全部發揮出來[2]。

二、視覺傳達設計的概念

在當前生活之中，視覺傳達作品已經變得極為普遍，包括品牌設計、廣告設計、店面設計以及包裝設計等。由于應用領域非常廣泛，因此已經可以看作是廣大消費者和品牌之間的溝通橋梁。企業依靠這種特有的設計模式，將其中的宣傳作用展現出來，促使消費者能夠對產品本身產生興趣，愿意深入了解，進而產生購買意愿。

在進行設計的時候，設計者將基本的圖案元素、文字元素和色彩元素全部融合在一起，并通過特定的藝術表現形式，完成宣傳和展示的工作。由此看出，視覺傳達設計本身屬于一類有著較高價值的藝術活動，廣大設計者理應對此有所關注，通過不斷研究和優化，進而提升作品的綜合水平。

三、視覺傳達設計中應用中國元素的方法

（一）水墨元素

在設計元素之中，水墨元素一直都是非常重要的基礎類元素，對視覺傳達設計影響非常大。一般來說，水墨元素不但能夠將藝術的樸素價值呈現出來，而且還能展現出特有的意境[3]。

在進行國畫創作的過程，創作者往往十分重視其中的意境呈現，以此希望能夠在作品之中將我國特有的文化哲學展現出來。水墨元素之中包含了我國上千年文化的精髓，可以將廣大群眾深厚的民族情感全部展現出來。在實際應用的時候，理應將重心更多放在視覺層面，依靠渲染的方式，提升作品的美感，給人一種內斂的感覺。通常來說，應用率最高的便是外部線條以及空間留白。含蓄本身只是單一的想法，通過在設計作品之中進行應用，依靠藏而不露以及深度內斂的方式，提升設計作品的整體效果，呈現出特有的意境。受眾在實際欣賞的時候，能夠從中獲得獨有的體驗，甚至可以直擊心靈。

例如，知名設計者沈浩鵬在為上海平面設計師委員會進行標志設計的時候，便嘗試應用了水墨元素。通過在宣紙上使用濃墨色彩進行大面積滲透，完成背景創作，之后在中間位置使用一些特定的美術字體，完成點題。依靠這種方式，墨跡和文字便能有機融合在一起，二者時刻維持著良好的和諧關系。基于墨色的實際渲染，能夠將文字特有的線條特色全部展現出來，同時又和墨跡共同呈現出獨有的外向擴張特色。

（二）吉祥元素

在我們國家的傳統文化內部，吉祥元素扮演的角色同樣非常重要。通常來說，代表吉祥的動物有很多，包括鶴、龜、龍以及虎等;而代表吉祥的植物也有不少，包括梅、竹、蘭以及蓮等。之所以對這些元素進行應用，主要是和古人的日常生活之間有著非常大的聯系。在傳統節日之中，這些吉祥元素的使用更是非常普遍，幾乎各類設計作品中都能夠見到。諸如在春節時期，人們便會使用大紅色進行對聯設計，以此呈現出人們希望紅紅火火過大年的心情，而使用大紅福字的鯉魚進行裝飾，則是希望人們的日常生活做到年年有余。基于這些元素能夠發現，均和廣大群眾樸素的生活存在非常大的聯系，能夠將人們心中潛在的真實愿望展現出來，同時也能對我國文化的精髓有所體現。正是這一原因，現如今很多元素都在長年發展的過程中，被人們賦予了特定的內涵價值，在全世界范圍逐漸拓展，影響力持續提高。

例如，2008年中國北京奧運會的標志設計便應用了中國的吉祥元素。該標志最初的靈感主要來自“盤長”圖案，而在實際應用的時候，又根據設計者自身的想法，對其進行了一定的調整和加工，并未單純設計為線條完全一致的簡單圖案，而是將我國書法的寫意特點全部展現出來。不僅如此，標志中還運用了中國結、五環標準以及運動員的一項，以此將奧林匹克競技的精神全部展現出來，同時又蘊含了我們國家文化的特色價值[4]。

吉祥元素本身已經滲透了各類不同的文化價值，因此在于現代設計作品進行全面融合的時候，特有的祝愿自然不會消失，而是會伴隨技術的不斷進步，變得更具特色。因此設計者理應合理運用，通過詳細分析，設計出有著我國特定價值審美的團，進而推動現代設計持續進步。

（三）剪紙元素

我國的剪紙藝術至今已經有了上千年的歷史，該文化本身可以看作是廣大民間藝術者基于日常生活，通過紙張作品，展現出自己對于美好生活的祝愿。因此，該文化一直都有著強烈的文化氣息。在我國藝術文化之中，不但有著明顯的標志性特點，而且自身的環境適應性效果也非常強。因此在視覺傳達領域之中進行合理運用，可以有效促進整個行業不斷進步。

例如，在“北京名吃”的外部包裝設計的時候，便應用了剪紙元素。整個圖案能夠清晰展現出北京地區的文化特色，除了講述了相關故事情境，同時在依靠特定的設計之后，完成了藝術化處理。如此一來，受眾在進行觀察的時候，能夠從中感到一抹詼諧，從而對其產生了一定的興趣，進而選擇購買。長此以往，品牌的價值便能逐步得到體現。

（四）服裝元素

中國有著上千年的歷史，在各個封建王朝之中，各個統治者對于服裝方面的要求完全不一樣。因此，其中同樣滲透著各色的文化。并在不斷傳承和發展的過程中，逐步變成特有的基本元素，一方面能夠將人們對于服裝的審美理念全部體現出來，另一方面又能對我國服裝設計的特色予以凸顯[5]。

通過回顧我國的服裝歷史，可以看到文化的演變。在不同的時期，服裝的設計方式均有所不同，通過詳細分析，能夠看到當時的地域特色。諸如，古代士大夫的衣服全部設計為寬袖，而我國北方的少數民族，則往往以窄袖為主;在秦朝時期，普遍提倡身穿黑色服飾。因此在進行視覺傳達設計的時候，通過將服裝元素滲透進來，可以有效展現文化的多元審美，展現不同時期人們的價值觀特點。所以作品在應用了服裝元素之后，可以使其變得更具歷史感，展現出特有的內涵。

四、結束語

綜上所述，在視覺傳達設計過程中，通過應用中國元素，可以有效提升作品的整體價值，給人在視覺層面帶來強烈沖擊。因此，相關設計者理應對此有所重視，通過深入研究，將其中的文化內涵全部提煉出來，以此確保作品和元素之間能夠實現完美融合，充分展現設計者的思想和理念，逐步提升作品的設計水平，進而吸引更多的受眾。

參考文獻：

[1]鄭渡明，李崗，吳桐等.芻議中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用[J].明日，2018（28）：49.

[2]劉璐.淺談中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用[J].文藝生活·文海藝苑，2017（01）：186.

[3]史亞麗.淺析中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用[J].浙江工商職業技術學院學報，2017（03）：45-46.

[4]任珊.淺析中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用[J].美術教育研究，2017（14）：67.

[5]王子銘.淺析中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用[J].文藝生活·中旬刊，2017（2）：12-13.