基于梅山民間藝術旅游紀念品開發設計研究

劉玉寒

摘 要：民間藝術是在長期發展過程中形成的具有地域特色的一種藝術。作為以民間藝術為豐富內涵創造出來的旅游紀念品，在當今旅游業和地區經濟發展中發揮著重要作用。本文在闡述梅山民間藝術與旅游紀念品開發設計的基礎上，總結分析了當前梅山民間藝術旅游紀念品開發設計的現狀與不足，并分別從四個方面提出梅山民間藝術旅游紀念品開發設計的對策，以期能夠為民間藝術傳承、旅游業發展提供一定借鑒。

關鍵詞：民間藝術;旅游紀念品;開發設計;梅山

中圖分類號：F590 文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）17-00-02

隨著旅游業的快速發展，旅游消費已成為地區經濟增長的重要動力來源，其中以民間藝術為載體制作而成的旅游紀念品則成了游客較為青睞的購物首選之物。這些旅游紀念品不僅富有地區文化特色，同時也是對地方文化的傳承與宣傳推廣，湖南梅山即是其中之一。然而，在梅山民間藝術旅游紀念品開發設計過程中尚存在諸多問題需要進一步解決，如旅游紀念品創新設計不夠等。[1]為推動梅山民間藝術更好融入旅游紀念品中，加強基于梅山民間藝術旅游紀念品的開發設計研究顯得尤為必要，本文就此展開探討。

一、梅山民間藝術與旅游紀念品開發

梅山文化由來已久，且傳播范圍非常廣泛，主要源于湖南中部的益陽市安化縣和婁底市新化縣一帶，當地有漢族、土家族、苗族等多民族聚居于此，因而梅山文化是一種富含民族特色和地域特色的文化，并在長期發展過程中逐步形成了多種民間藝術形式，其中較為著名的有梅山剪紙、梅山木雕和梅山儺戲等，而以此為基礎制作出來的旅游紀念品更是受到廣大游客的歡迎，成為傳承民間藝術、推動旅游發展、促進經濟增長的重要途徑。[2]

梅山民間藝術通過旅游紀念品的開發得到傳承與發展，旅游紀念品通過賦予其梅山民間藝術而具有更深的內涵與地域特色，因而兩者是相互促進的關系。如果僅僅將旅游紀念品簡單地貼上民間藝術的標簽，用來提升其外在價值，這樣旅游紀念品缺乏了其內在的含義，不會受到游客的歡迎。相反，如果能夠立足當今時代背景，深入研究民間藝術特點、地域特色，重新審視民間藝術的開發價值，并利用現代科學技術最大化將民間藝術內涵與旅游紀念品相融合，才是最好的傳承民間藝術、推動旅游產業、促進經濟發展的途徑。

二、梅山民間藝術旅游紀念品開發設計價值

通過研究挖掘梅山民間藝術特點，開發設計出具有代表性的旅游紀念品具有重要價值與意義，主要在于三個方面：

第一，保護民間藝術，弘揚傳統文化。梅山文化具有悠久歷史和深厚內涵，加之是處于多民族聚居地區，更賦予梅山民間藝術具有多種形式的區域民族特色，具有極高的保護價值。然而隨著社會的變遷、科技的發展，梅山民間藝術的傳承與發展在一定程度上有所弱化，迫切需要改變這種現狀，而開發設計旅游紀念品則是一種有效途徑。通過賦予旅游紀念品一定的梅山民間藝術內涵，使其得以傳承，并且通過游客購買得到進一步弘揚傳播，由此保護民間藝術。

第二，豐富藝術內涵，展現地域特色。梅山民間藝術是當地勞動人民在長期發展過程中創造出來的，蘊藏著梅山地帶悠久的歷史文化信息，同時也能夠部分反映出不同歷史時期梅山民間藝術傳承者們的價值觀念、情感寄托等，使得梅山民間藝術的內涵得以進一步豐富。依托旅游紀念品，梅山民間藝術的內隱性價值得以具象化，并帶有梅山文化所獨有的地域特色，因而能夠為梅山民間藝術的傳播起到一定促進作用。[3]

第三，促進旅游發展，推動經濟增長。現如今，影響游客選擇旅游景點的因素很多，例如人文環境、自然景觀、交通便利等。此外，獨特的歷史文化也是一項重要影響因素，旅游紀念品作為體現民間藝術的載體，其賦予的文化內涵多少、開發設計好壞在較大程度上影響著旅游業的吸引力。游客青睞梅山民間藝術旅游紀念品既是對梅山民間藝術的認同，也能夠對梅山旅游業發展起到促進作用，從而帶動梅山經濟的增長。

三、梅山民間藝術旅游紀念品開發設計現狀

然而，從當前梅山民間藝術旅游紀念品的開發設計以及產品市場情況來看，還存在諸多問題，有待相關方進一步思考與解決。具體而言，主要在以下四個方面：

第一，文化內涵不足，缺乏地域特色。當前，從梅山旅游紀念品發展現狀來看，梅山民間藝術旅游紀念品的特色還不夠明顯、地域特色較為缺乏，表明梅山民間藝術與旅游紀念品開發設計還有待進一步深度融合。首先是對梅山民間藝術的歷史了解、文化挖掘不夠深入，更多關注于旅游紀念品所能夠產生的外在價值，缺乏對梅山民間藝術內涵的真正理解;其次是對梅山民間藝術傳承不夠，更傾向于追求外來文化，而對地域特色文化視之不理，久而久之易導致文化傳承的弱化，以至于文化逐漸消失。

第二，設計觀念落后，缺乏創新意識。從梅山文化景區及周邊銷售旅游紀念品的情況來看，各式各樣的旅游紀念品到處均可看見，但能夠真正突顯梅山民間藝術的旅游紀念品是少之又少。首先表現在旅游紀念品的同質化現象嚴重，各店鋪銷售旅游紀念品基本一致，且多數僅僅是梅山民間藝術與某一旅游紀念品的簡單搭配制作而成，缺乏精心的研發與設計;其次是開發設計觀念較為落后，利用現代新興科技開發設計旅游紀念品能力不夠，較少有梅山民間藝術旅游紀念品的新類型出現，創新意識薄弱。

第三，精細制作不夠，缺乏藝術精品。在旅游過程中，購物是必不可少的一項重要環節，而所購買的旅游紀念品的價值意義、質量好壞能夠較大程度影響游客的旅游體驗。當前，梅山民間藝術旅游紀念品的制作還存在不少問題，主要體現在兩個方面：一是在開發設計、生產銷售過程中前后線接不緊密，缺乏統一的管理與指導，梅山民間藝術與旅游紀念品結合度較低，難以滿足游客對梅山民間藝術特色的個性化需求;二是旅游紀念品產業規模效應不明顯，制作工藝較為粗糙，假冒偽劣產品不在少數，對梅山民間藝術旅游紀念品產業造成嚴重沖擊。

第四，品牌建設匱乏，缺乏推廣宣傳。在旅游業競爭日趨激烈的當下，作為有著悠久歷史文化底蘊的梅山民間藝術，在國內的知名度并不是很響亮，對地方旅游業發展動力還有待進一步提升。一是在品牌建設方面，梅山民間藝術旅游紀念品缺乏獨特定位，基于文化底蘊和旅游特色的品牌與其他旅游景點的同質化內容較多;二是地方政府、景區管理方等對后期推廣宣傳未引起足夠重視，在宣傳渠道、宣傳力度等方面還需要進一步加大投入力度。

四、梅山民間藝術旅游紀念品開發設計對策

綜合前述對梅山民間藝術和旅游紀念品開發的論述，結合當前旅游紀念品開發設計過程中的不足，本文主要從以下四個方面提出開發設計對策：

第一，重視挖掘民間藝術，提升文化價值。梅山民間藝術有著悠久的歷史，需要人們不斷深入挖掘研究，并在理解內涵的基礎上進行科學拓展，以更好地保護和傳承梅山民間藝術。首先，要樹立保護和弘揚梅山民間藝術的觀念，引導梅山地區人民共同行動，積極營造保護民間藝術的濃厚氛圍，做好梅山民間藝術傳承工作;其次，要在深入挖掘梅山民間藝術的基礎上，重視收集、整理、講好梅山民間藝術的故事，并將其與旅游紀念品相結合，讓梅山民間藝術的內在價值充分展現出來，更好助力梅山旅游業的發展。

第二，培養藝術創新意識，烙上時代印記。在當今瞬息萬變的互聯網時代，產品更新換代周期明顯縮短，要提升梅山民間藝術旅游紀念品的競爭力，就必須不斷強化開發設計，與時俱進。首先，要樹立旅游紀念品創新意識，并借助現代科技手段，開發設計出更突顯梅山民間藝術和地方旅游特色的紀念品;其次，在開發設計旅游紀念品過程中加入契合國家發展主題的元素或理念，例如當前低碳環保是國家發展的一項重要主題，在梅山民間藝術旅游紀念品的開發設計過程中，要考慮加入低碳環保主題或者采用低碳環保材料等。

第三，提高制作工藝水平，打造藝術精品。設計精美、質量優良的旅游紀念品才會對游客有更高的吸引力，這與國家所倡導的“工匠精神”相一致，梅山民間藝術旅游紀念品的制作同樣需要具有“工匠精神”能工巧匠。首先，在制作工藝上，要注重精雕細琢，借助現代高科技手段，逐步完善制作工藝，將梅山民間藝術充分融入進去;其次，在旅游紀念品包裝上，要加入梅山民間藝術元素，重視整體的協調性，提高產品附加值。

第四，塑造民間藝術品牌，加強宣傳推廣。品牌是一項重要的無形資產，能夠為經濟發展提供巨大動力，因而打造梅山民間藝術旅游紀念品品牌非常重要。首先，地方政府、梅山景區管理方等要加大投入力度，強化梅山民間藝術旅游紀念品品牌建設，以文化特色推動旅游發展和經濟增長;其次，要加強對外合作交流，通過舉辦大型推廣活動、制作主題宣傳片、增加廣告投放等，獲得更多關注度與知名度。

參考文獻：

[1]宋曉，朱華欣.梅山文化與旅游資源開發研究[J].傳播與版權，2018（10）：121-122.

[2]張鎏，陳飛虎.基于梅山剪紙的梅山文化園旅游紀念品設計[J].包裝工程，2014，35（06）：94-98.

[3]李字花，李樹威.具有地域性旅游紀念品的開發設計研究[J].中外企業家，2020（18）：255.