“視覺策劃”基本理念初探

袁意斯揚

摘 要：為了提升視覺設計效率，發揮設計作品的最大化價值，將策劃學的相關理念引入到視覺設計工作中，從而提出“視覺策劃”一詞，并探索“視覺策劃”的基本理念，包括“視覺策劃”的含義、意義及原則。由視覺策劃來指導和管理視覺設計工作，讓設計過程更高效，設計結果更有效，設計價值更大。

關鍵詞：視覺設計;創意;策劃;視覺策劃

中圖分類號：J08文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）13-0-02

在視覺設計業界，人們往往只注重創意的呈現結果是否讓人滿意，即視覺設計作品是否能達到甲方的要求，而不注重產生此創意的方法和過程是否正確和科學，對設計效果的評估和監測力度也不夠，使得設計方案的修改率高，造成人力和時間資源的浪費。因此，將設計與策劃聯系在一起，建立一套系統的理論來指導如何策劃和管理整個視覺設計過程顯得尤為重要，筆者基于此提出“視覺策劃”一詞，并對其相關基本理念進行初步探究，望對促進視覺設計的價值發揮起到積極作用。

一、視覺策劃的理念基礎

（一）視覺設計

視覺設計是以現代設計的觀念，利用視覺方式完成信息傳達的一種設計活動，是對特定的信息完成視覺化的設想、計劃、處理與表達，也是針對眼睛功能主觀形式的表現手段和結果。狹義的視覺設計是指視覺傳達設計，即人們為了達到信息傳播、促銷、告知等目的而進行的有計劃、有成效的設計活動，其基本功能就是傳達信息[1]，通過視覺的方式來實現人與人之間的交流。可以說視覺設計是對設計內容、設計形式、傳播方式等的綜合設計，也是一門集藝術、科學技術為一體的綜合性學科。

視覺設計涉及的領域較廣泛，常見的招貼設計、標志設計、包裝設計、廣告設計、界面設計、展示設計等都屬于視覺設計的范疇。

（二）策劃

策劃是一種策略、籌劃、謀劃或者計劃、打算，它是個人、企業、組織結構為了達到一定的目的，在充分調查相關聯的市場環境的基礎之上，遵循一定的方法或者規則，對未來即將發生的事情進行系統、周密、科學的預測，并制訂科學的可行性的方案[2]。策劃的本質是處理已知和未知的關系，通過現在設想未來。這種超前性的人類特有的思維素質，針對未來發展及其發展結果所做的決策，能有效地指導未來工作的開展，并取得良好的成效。

在現代生活中，策劃常用于形容做一件事的計劃，或是一種職位的名稱。如今，策劃被廣泛地運用在社會、經濟、政治、軍事等各個領域。

二、視覺策劃的基本理念

（一）視覺策劃的含義

從狹義上看，視覺策劃是對視覺設計整個過程中的所有活動所進行的，超前性和全局性的策劃與謀劃。此時視覺策劃與視覺設計是先后關系，在操作上先對設計進行策劃，再實施具體的設計工作。

從廣義上看，視覺策劃是在特定的條件和目標下，以視覺價值最大化為導向，以視覺元素為載體，通過策劃來整合資源與優化視覺，并進行創意、設計、運作的一體化科學活動。此時視覺策劃與視覺設計是包含與被包含的關系，視覺策劃綜合了設計學、策劃學、創意學、傳播學與管理學的知識，對一系列視覺設計和價值傳播活動進行策劃和管理，研究如何在各個層次整合、協調所需的資源，尋求最合適的創意切入點，對設計行為進行合理的規劃，高效率創造出有效的作品，并在社會中傳播其實用價值、商業價值或文化價值。

（二）視覺策劃的意義

對于視覺設計活動而言，通過視覺策劃，可以使視覺活動沿著一條簡捷、順利、迅速的途徑運動，可以使視覺內容的特性表現得更強烈、更鮮明、更突出，還可以使視覺設計的價值發揮得更充分、更完全、更徹底，從而降低成本、減少損耗、節約費用，形成視覺規模效應和累積效應，確保以最少的投入獲得最大的經濟效益和社會效益、近期效益和長遠效益。

對于企業而言，視覺策劃有利于企業的合理配置，優化資源，從而提高企業競爭力。在企業管理中，策劃是重心，它可以使企業個方面資源得以充分利用，增強各部門之間的合作，并促進技術的不斷突破，從而實現設計制造的敏捷化，以較小的投入獲得更大的成果。同時，視覺策劃能制定準確的設計目標和宣傳目標，能及時獲取市場信息，使之更符合客戶需求，不斷為企業注入新的活力，不斷創新從而贏得新的市場。

對于工作者而言，視覺策劃工作能幫助其策劃思維的養成和提高，有利于對綜合型設計師及策劃人才的培養。在激烈的市場競爭中，任何一項設計活動都需要設計師與管理者及其他領域人員合作共同完成，在作品由構想變成現實的過程中，設計師必須與市場、管理、策劃等各部門相互溝通、合作完成，因此，一個具有策劃思維的綜合型設計師對于項目的順利開展起到積極的推動作用。

（三）視覺策劃的原則

1.目標性原則。任何一個視覺策劃都是有目標的，這是視覺策劃存在的意義，也是制定視覺策劃的基本依據。視覺策劃的目標即為視覺設計的目標，也是整個視覺活動的目標，這一目標應該是明確的，例如創造品牌知名度、建立品牌形象、激發消費意向等。同時，這一目標又并非是一成不變的，面對不同時期、不同市場、不同消費者以及不同產品，視覺目標可能會有所差異。

2.創意性原則。視覺策劃的關鍵是以創意求得新穎又實際的設計或設計運營方案，創意是視覺策劃的核心，也是靈魂所在。通過創意來創造理想的視覺效果才是真正的有生命的策劃，可以體現策劃者對現實存在事物理解和認知的高度，是一種創新的抽象思維和行為潛能。把創意融入策劃中，才算是做了一次有意義的視覺策劃。

3.系統性原則。策劃是一個系統工程，強調工作的系統性和規劃性，策劃離不開系統論。視覺策劃的系統性主要表現在兩個方面，一是在外在形式上，策劃主體、策劃對象、策劃依據、策劃方法、策劃方案和策劃結果等要素構成了一個完整的運作系統，缺少其中任何一個要素，這個系統都將不復存在;同時，這些要素還要能協調統一，這個系統才能正常運行。二是在內部構成上，視覺策劃由市場調查、市場分析、戰略決策、預算、策劃書的撰寫、策劃的實施、效果評估等近十個環節構成，這些環節環環相扣、相互關聯，構成了一個協調統一的系統[3]。系統性原則要求視覺策劃的各要素、各環節完整齊備且協調配合，視覺策劃人員要具備全局眼光，從整體協調的角度來考慮問題，注意系統與系統之間的關聯，切忌相互分割，各行其是。

4.靈活性原則。在視覺策劃中，雖然視覺戰略具有相對的穩定性，但視覺戰術應保持一定的靈活性，可以隨現實變化而調適。當視覺策劃的策劃對象發生變化，策劃創意不準確，或發布策略出現變動時，相應的視覺策劃要及時因時、因地、因人而進行有針對性的調整，以適應不斷變化的環境，從而提高視覺效果。

5.可操作性原則。視覺策劃不是天馬行空的空想，它要能解決現實中存在的難題，并提出行之有效的解決方法，獲得具有實際執行力的操作方案。這種執行力體現在視覺策劃的每一個環節上，策劃方案中要考慮到發布計劃與活動實施的具體環境是否相符、預算與實際承受能力是否相符等，既重視資源戰略性整合的智慧，又突出藝術產業具體實踐的策略[4]。

6.有效性原則。有效性原則是任何策劃或計劃須具備的基本原則，視覺策劃也不例外。視覺策劃的最終目的是提高視覺作品帶來的經濟效果，以及社會效果和人們的心理效果，視覺策劃的有效性就是要做到這三種效果的協調，但還應考慮到現實的實際情況，不能一味搞理想主義。

三、結束語

本著提高視覺設計效率，提升視覺設計效果，實現視覺設計最大化價值的初心，提出“視覺策劃”一詞，并對其相關基本理念作了一系列初步探究后，明確了“視覺策劃”的含義、意義及原則，望通過開拓新的理論知識領域，培養設計師的系統性創意設計能力和策劃管理能力，從而具備較高的專業和行業素養，由此來指導和管理整個視覺設計工作，讓設計過程更高效，設計結果更有效，設計價值更大。

參考文獻：

[1]杜士英.視覺傳達設計原理[M].上海：上海人民美術出版社，2018.

[2]吳粲.策劃學（第六版）[M].北京：中國人民大學出版社，2012.

[3]田卉，齊立穩.廣告策劃[M].北京：中國廣播影視出版社，2011

[4]鄭川.當代視覺藝術傳播及策劃[M].北京：中國人民大學出版社，2017.