全媒體背景下黨建宣傳報道的創新路徑

關鍵詞：全媒體;黨建宣傳報道;創新路徑

作者簡介：王桐桐（1982-）女，黑龍江佳木斯人，現在西安曲江新區管理委員會組織人事局工作，主要研究宣傳、意識形態和基層黨建。

黨建宣傳在意識形態形成過程中，發揮著非常重要的作用，是國家工作的重要組成部分，對大眾的精神生活和思想政治意識有著非常直接的影響。從歷史發展的過程中來看，如果在開展黨建工作的過程中，不能保證內容的嚴肅性，就難以保證宣傳工作出彩。在進入到全媒體時代之后，人們接觸到的新聞信息和心理都發生著非常大的變化，這就需要我們在開展黨建宣傳報道的過程中，需要及時跟上時代發展的潮流。在全媒體時代背景之下，就需要進一步提升宣傳報道的吸引力，營造一個更好的政治生態環境，加強對重要課題的研究。

全媒體背景下黨建宣傳報道與傳統黨建宣傳報道的對比

在過去開展黨建宣傳報道的過程中，通常會依靠報紙、廣播、電視等大眾媒體，向大眾宣傳政策，有效解答大眾心中的各種疑惑。但在信息網絡十大之后，人們所接觸到的新聞形式已經發生了非常大的變化，人們越來越主動依靠網絡來收集各種信息[1]。這就需要在開展黨建宣傳報道的過程中，應該對新媒體建設的重要性有足夠的認識，加強對新媒體宣傳規律的研究，能夠從思想上對新媒體傳播媒介引起足夠的重視，能夠主動依靠新媒體來發布正面、真實的信息，能夠牢牢把握輿論的主動權，真正讓新媒體成為開展黨建宣傳工作的“新堡壘”。

全媒體背景下黨建宣傳工作所面臨的各種機遇

黨的十八大以來，以習近平總書記為核心的黨中央高度重視黨的建設工作，將黨建工作成果作為最大的政績之一。隨著黨建領域的不斷擴大，對如何做好黨的宣傳工作，讓黨的聲音得到更加廣泛的傳播，提出了更高的要求。在進入到新媒體之后，黨建宣傳工作所面臨的各種機遇越來越多。在新媒體背景下，各種宣傳媒介越來越多，如網站、微博、微信、APP客戶端、論壇、網絡直播等，進一步提升了黨建宣傳報道的信息傳播效率。此外，黨建宣傳報道內容和形式變得越來越豐富，宣傳形式已經不僅限于文字和圖片，還可以采用各種多元化的宣傳形式，很多大眾已經參與到了媒體信息的制作和傳播過程中，讓黨建報道內容變得更加立體化和多樣化。

全媒體背景下黨建宣傳報道所面臨的各種挑戰。在進入到新媒體時代之后，黨建宣傳報道過程中所面臨的各種挑戰越來越多。很多新媒體平臺雖然開展了黨建宣傳渠道，但宣傳工作的權威性往往不足。很多新媒體作為獨特的輿論放大器，對開展黨建工作模式和輿論引導有著非常直接的影響，如果沒有發揮出應有的導向作用，就容易對主流輿論造成較大的干擾。在開展黨建工作的過程中，應該同新媒體環境中的語境特點有效貼合起來。在開展黨建宣傳工作的過程中，應該多應用大眾言語和視角來進行交流，拉近黨建宣傳和大眾之間的距離，讓百姓真實感受到百姓身邊所發生的一切[2]。

全媒體背景下黨建宣傳報道的有效策略

將黨媒主陣地的作用充分發揮出來。在媒體格局不斷發生變化的背景之下，需要在開展黨建宣傳的過程中和新興媒體有效融合起來，打造各種特色的主流媒體，保證各種媒體新聞傳播力度。在開展黨建宣傳報道的過程中，需要將黨媒主陣地的作用有效發揮出來，加強各種媒體之間的融合，對各種新聞媒體進行有效的利用，如黨報、黨刊、網站、微信、視頻平臺等，有效提升報道工作開展的廣度、力度和深度，加強黨建報道的引導力。此外，還應該將黨建主流媒體的紐帶作用發揮出來，各單位應該結合黨建工作開展的實際情況，結合基層黨建的成功經驗，在黨建工作手段和形式上不斷進行創新，對各種資源進行更加充分的利用，讓新媒體手段不斷獲得市場的認可。

開展黨建宣傳報道創新的具體內容。在傳統媒體傳播模式之下，黨建報道的內容往往比較單一，難以對民眾形成有效的吸引力，宣傳內容也不符合我國民眾獲得信息的習慣。在進入到全媒體時代之后，開展黨建宣傳工作應該更加融會貫通的把握民眾獲得信息的習慣、閱讀心理，在黨建宣傳內容上不斷進行創新。此外，還應該有效使用新媒體對傳播語言所提出的各種基本要求，將各種晦澀難懂的文件變得更加口語化，將各種抽象的概念具體化，讓新媒體大眾更加樂于接受這些信息。

對各種全媒體報道平臺積極進行利用。在進入到全媒體時代之后，還應該繼續保持全媒體平臺的靈活性。從事宣傳工作的人員應該充分認識到傳統媒體存在的各種局限性，進一步加強對互聯網傳播渠道的應用，實現各種黨建信息的全網傳播。此外，應該對各類新媒體在黨建宣傳報道方面獨特的優勢進行利用，能夠對各種新媒體平臺進行更加靈活的應用。

開展黨建報道過程中，應該堅持的原則

堅持接地氣。在開展黨建宣傳報道的過程中，應該充分認識到黨建宣傳報道的作用，黨建宣傳工作開展的好壞，不僅對媒體發展有著直接的影響，還對黨媒體的發展、擴大有著深遠的影響，只有始終堅持黨性和人民性，真正講好黨建故事，才能讓黨建工作決策部署和基層一線工作有效結合起來，能夠以更加通俗易懂的語言來進行宣傳，讓黨建報道更加接地氣。

堅持打好組合拳。在傳統媒體和新興媒體不斷融合發展的今天，需要在開展黨建宣傳報道的過程中持續創新，要將主流媒體的影響力更進一步發揮出來，打造一批新的亮點特色，讓年輕群眾真正成為受眾群體。如果涉及到重大主題的黨建宣傳，需要將宣傳主管部門的統籌調度作用發揮出來，發揮各類媒體的各自優勢，能夠在開展工作的過程中形成合力，提升開展黨建宣傳工作的覆蓋面和影響力。

當前時代飛速發展，各種高科技的產物越來越多，在進行黨建和文化建設的活動中，應該積極對這些先進的科學技術進行應用。例如，當前信息網絡技術發展很快，大部分員工都有自己的信息工具，如智能手機等，這就為在線開展黨建和文化活動，創造了一個很好的基礎。在網絡上可以組建自己的黨建和文化建設宣傳網站，讓大眾積極了解當前黨建的發展動態，并積極創建優秀人員宣傳欄，對工作中表現突出的人員進行宣傳，以此來形成有效的文化向導，這些比那些教導式的文字更加有作用。此外，還可以積極在網絡上開展黨建工作，讓更多大眾了解我黨的光輝歷史，對共產主義先進思想進行介紹，并鼓勵加入到中國共產黨的隊伍中來，在實際工作過程中，不但踐行社會主義核心價值觀，不但在工作發展過程中發揮出更大作用，讓自己的價值得到充分的體現[3]。

艱苦奮斗是我國由來已久的優良傳統，是我黨和其它政黨的本質區別，是黨性的嚴格要求。隨著時代的發展，艱苦奮斗的具體標準也在不斷發生變化，但艱苦奮斗的精神價值卻是永恒不變的，永遠是我黨立足的根本。進入新時代，我黨面對的發展形勢更加復雜，更需要黨員干部不斷發揚艱苦奮斗的作風，這樣才能和群眾更加緊密聯系在一起。當前腐敗問題比較嚴重，但這些腐敗問題發生的根源是一樣的，即一些黨員干部理想信念發生了動搖，價值發生了扭曲，內心滋生蔓延享樂主義。為了有效解決該問題，就需要不斷強化思想政治學習，設立更加遠大的理想抱負和為人們服務的價值觀念。

作為一名合格的黨員干部，在貫徹落實黨的方針政策過程中，必須措施具體、細化到位。在平時的工作中，要充分發揮黨員干部的先鋒模范帶頭作用，自覺履行各種義務;要愛護和保護黨員的自身形象，時刻謹記自己是一名黨員干部，對工作應該認真負責，保持艱苦樸素的生活作風，在業務技能上應該強過一般的人員。在任何時候，黨員干部都應該從政治覺悟、組織紀律、思想作風、業務技能和道德品質上嚴格要求自己，永葆黨員干部的先進性。

隨著時代的不斷發展，對開展黨建工作提出了更高的要求。為了進一步做好黨建宣傳報道工作，就需要在全媒體的背景下，在宣傳形式和手段上不斷進行創新，加強對各種新媒體宣傳手段的應用，提升黨建工作宣傳力度，進一步擴大宣傳范圍。

參考文獻

[1]禹沛海.新媒體視域下黨建宣傳報道路徑的創新研究[J]者搖籃.2019（09）：22-23.

[2]李海毓.淺談做好新媒體黨建宣傳報道的思考[J]改革與開放.2016（22）：37-38.

[3]戎凡.做好新媒體黨建宣傳報道分析[J]現代職業教育.2020（02）：55-56.