鄉村振興視角下鄉村民宿發展對策研究

趙永紅（浙江旅游職業學院）

以工業繁榮、生態宜居、農村文明、富裕生活為基礎，致力于發展鄉村特色、民俗特色，打造生態化、經濟化以及規劃化一體的鄉村事業，是我國“鄉村振興”方針的重要方向。比較城鎮生活，鄉村景觀具有獨特的豐富性、開放性。在我國社會經濟建設變革下，人們生活條件有了質的提升，同時，社會經濟壓力日益增長，為了緩解壓力，人們開始追求純真、簡樸的精神文化，使得鄉村振興有了全新的途徑。鄉村民宿作為地區特色之一，具有鮮明的民族特色，歷經了千年積淀與傳承的生態文明、生態文化，是鄉村振興的主要推力。如何面向社會，引領鄉村民宿規模化、經濟化發展，迎合現代化消費慣性、消費觀念，是致力發展鄉村經濟的主攻方向之一。

■ 鄉村民宿發展的重要性

社會經濟高速變革下，國民經濟壓力逐漸提高，為了緩解精神壓力，從而選擇簡單、純樸的鄉村文化對身心進行放松，因此，鄉村民宿成為了國民體驗鄉村環節，了解鄉村文化、鄉村民宿特色的主要選擇。且在我國鄉村振興的戰略方針下，鄉村民宿具有市場潛力大、發展前景好的特點，推動鄉村經濟可持續性發展的同時，對農民經濟收入起到了促進作用。此外，鄉村民宿體現了地區特色，打造生態化文明的特色鄉村民宿，是引領鄉村致富，實現脫貧脫困、提升農業市場價值的主要途徑，進而帶動地區農業價值，為我國鄉村振興的宏觀戰略提供模范性。促進鄉村民宿高效化協調發展，可以為鄉村民宿管理者提供更多管理理念、商業模式，管理者可從自身鄉村民宿實際情況以及已掌握資源，制定完善性、規劃性體驗內容、細節，以迎合社會大眾市場為準則，開創新思想、新思路，促使大眾更好地體驗地區風情的同時，開拓了地區消費空間，為鄉村民宿經營者、地區農民帶來可觀的經濟收益，實現了促進地區各行業協調發展，為農村經濟發展提供有力支撐。鄉村民宿作為鄉村文化的重要載體，為解決鄉村勞動力，穩定和加強提升年農村經濟基礎，促進鄉村多元化收入提供了重要作用。鄉村民宿的發展模式，可以促進地區旅游業、食品業、產品業等領域協調發展的同時，可以利用閑置資源，為地區農民經濟收入提供可持續性發展[1]-[2]。

■ 鄉村民宿發展中存在的問題

（一）鄉村民宿認知不夠明確

鄉村民宿其本質沒有明確的定義，地區對鄉村民宿的理解持不同意見。部分人認為鄉村民宿就是家庭旅館、農家樂，還有人認為鄉村民宿是鄉村的“轟趴館”，只要對當地飯店、賓館進行加以改造，就可以定義為鄉村民宿。此外，還有人認為鄉村民宿應建設在旅游區、景點附近，還有人認為鄉村民宿應走高端路線，打造精品化、商業化。在探究鄉村民宿的過程中，筆者認為，鄉村民宿的定義，應在體驗地區文化特色、民俗特色的基礎上，保持家的情懷[3]。

（二）鄉村民宿質量偏差

由于交通不方便，以及周邊環境臟亂差，導致被選擇性降低。鄉村民宿的最大賣點，即“創造記憶+回憶的意境”，如無法為社會提供良好的印象觀念，則鄉村民宿就會喪失自身經濟力。現階段我國鄉村民宿經營者，多數都是當地農民，鑒于其學歷、管理理念、認知等局限性，導致其主動服務意識較為薄弱，且服務操作缺乏規范性，在一定程度上無法滿足消費者需求，導致鄉村民宿發展性受到一定影響。

（三）政策體系缺乏完善性

較比鄉村民宿的整體發展速度，我國針對鄉村民宿的政策制度存在差異化，主要體現在以下三點。首先，我國對鄉村民宿的宏觀扶持政治，未能具體落實到鄉村民宿。從我國發布的相關戰略指示來看，對鄉村民宿的要求是一致的，但鄉村民宿與城市民宿在建設、規模以及具體細節都存在一定差異化；其次，缺乏明確市場準入制度、行業監督單位。在我國最新發布的民宿管理文件中，提出了退出機制，沒有涉及市場準入。并不是所有閑置的房間，都可以用于民宿經營，對民宿市場的健康發展造成一定的影響。行業監管單位作為行業發展的重點保障單位，為民宿發展提供監督服務的同時，可以有效地保障其發展的有序性、合理性；部分地區缺乏明確的主管單位、審批機構。由于民宿涉及廣度、深度較為龐雜，在環境、衛生、食品、消防等基礎上，缺乏完善性管理、審批機構，對民宿發展的穩定性造成一定的影響。

（四）缺乏宣傳力度

鄉村民宿的發展策略中，宣傳力度是提升鄉村民宿知名度、信賴度的重要途徑。但我國鄉村民宿經營管理中，由于鄉村民宿經營管理者缺乏先進的宣傳理念、宣傳觀念以及良好的宣傳機制、宣傳手段，導致鄉村民宿品牌認知度較低，且來往人數較少。民良好的宣傳力度是提升鄉村民宿市場，切實打開經濟市場的重要因素，如宣傳力度較低，影響面較窄，沒有良好的吸引力，引導全國各地的游客前來居住，對鄉村民宿的可持續性發展以及地區經濟建設都會造成一定的影響[4]。

■ 鄉村民宿發展的主要策略

（一）加強宣傳廣度、深度，提高自身經濟創造力

促進鄉村經濟建設，提高鄉村民宿高效化、規模化以及經濟化發展下，離不開強有力的宣傳策略。良好的宣傳策略在提升鄉村民宿知名度的同時，為地區文化進行了良好的宣傳，進而帶動地區消費，實現了地區經濟、文化的雙向推進。以我縣某一鄉村主題民宿為例。該民宿是我市重點宣傳文化之一，其品牌、特色具有較高的影響力，對鄉村經濟建設、鄉村文化發展提供了有力的支撐。筆者在實際調研中，總結了該鄉村民宿的宣傳渠道，如表1所示。

表1 鄉村民宿宣傳渠道

通過表1分析我們可以得出，網絡自媒體的宣傳力度、深度以及廣度都較為可觀。在提升了自身知名度后，該鄉村民宿有穩定的客源，并以此為基礎展開口碑宣傳，大大提升了鄉村民宿的經濟收入。且社會經濟的革新，加之信息技術的突破，使得自媒體成為我國強有力的宣傳渠道，依托自媒體開放性、包容性以及交互性特點，以鄉村民宿文化、特色為基礎，通過視頻、圖片等形式實施多元化滲透，利用特色性、附加性因素使民宿脫穎而出，進而打造品牌化、經濟化以及規模化鄉村民宿，為地區提供有力經濟收入的同時，成功帶動了當地居民的經濟提升。鄉村民宿管理者應有鄉村政府建立合作戰略，共同加強宣傳力度，通過微信公眾號、抖音短視頻以及微博等新時代媒介為切入點，以地區文化為基礎，加強鄉村民宿宣傳力度的同時，提升鄉村知名度[5]。

（二）整合鄉村民宿周邊資源，實現行業整合

現階段民宿消費者對鄉村民宿體驗要求逐漸提升，傳統的單一的住宿、餐飲，已然無法滿足游客多元化的需求。因此，應在完善基礎設上，加強資源整合，以此提升消費者對鄉村民宿的滿意度。鄉村民宿可結合周邊資源，如手工工藝、地區特產食品等特色性、民俗性產品，打造規模化、一體化的服務設施，配合多項領域，構建多元化業態，以持續吸引游客為基礎，促使鄉村民宿得以穩定性發展。

（三）結合地區文化，開發特色主題

消費者選擇鄉村民宿的主要因素即放松身心、回歸自然，因此，鄉村民宿經營者在鄉村民宿搭建上，應將地區特色進行保留的基礎上，保障其舒適性，為游客提供地區原生態的居住、飲食機會。管理者應與鄉村政府形成戰略共識，在保留鄉村文化的基礎上，開發全新特色主題體驗，充分發揮地區優勢、資源優勢，滿足消費者個性化需求，促使消費者對地區文化持認同態度，提高地區文化知名度。

■ 結論

綜上所述，在鄉村振興的大力扶持政策下，為鄉村民宿規模化、經濟化建設發展提供了有力支撐。隨著我國大力推進鄉村產業發展，建設美好鄉村的宏觀戰略下，鄉村民宿作為鄉村發展的重要因素，保障地區多元化經濟收入的同時，提升了地區農民、鄉村民宿管理者穩定性收入，實現了個性化、品牌化以及可持續發展性的經濟發展，完善地區經濟差異化，帶動鄉村其他產業發展，落實了鄉村振興戰略重要指示的同時，切實讓民宿經濟成為精準脫貧的新模式。