互聯網背景下故宮博物院文化傳播方式研究

羅敏娜 陳海洋

[摘 要]故宮博物院（簡稱為故宮）是中國最大的古代文化藝術博物館，我們有責任和義務傳播弘揚中國傳統文化，只通過讓觀眾從門前到門后參觀方式是無法讓故宮博物院的品牌文化得到有效傳播的。故宮博物院憑借大數據背景，借助現代技術、網站App、研發文創電商產品、微媒體、紀錄片、真人秀、線下游覽等多種形式的傳播路徑不斷突破發展瓶頸，將傳統博物館與現代文化傳播進行結合，縮短與人們之間的距離，提高知名度，賦予時代特征，擴大故宮品牌文化影響力。對我國文化產業的發展也具有一定的現實意義。

[關鍵詞]大數據;故宮博物院;互聯網;文化傳播

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.23.114

在智能網絡化迅速發展的今天，千萬百姓家對故宮博物院（簡稱為故宮）已經有一定的了解。通過對北京故宮實地考察體驗、線下討論、線上體驗故宮衍生物等方式，最終將故宮文化傳播廣泛借助五大傳播形式的手段逐一分析，找出故宮文化廣泛傳播與其借助現代科技手段有機結合，在皇家宮殿文化基礎上打造生活化特色文創產品，線上多種渠道多點開花向公眾宣傳故宮文化，分析廣大人群心理特點及消費趨勢。借助此次研究成果，希望為我國的文化傳承與傳播提供借鑒意義。

1 故宮文化+現代技術

故宮近年來對于虛擬現實技術的使用使得故宮文化的傳播進入新的天地。由于故宮歷經百年，幾經易主，館內藏品以及整體建筑總是會受到很大的影響，一些重要的藏品如繪畫紡織品擺放得比較密集，出于文物保護的需要以及游客安全的考慮禁止游客入內近距離接觸。于是故宮借助現代科技開發了“故宮全景”功能，這一功能運用虛擬現實技術最大程度地還原每一座建筑的陳設以及藏品的位置，使用時以屏幕來充當游客的眼鏡，根據游客自身的意愿，可以自主選擇要參觀的地方。與實際參觀不同的是，“故宮全景”功能允許參觀者進入建筑內去仔細參觀，在建筑內部也可以隨處觀賞。 “故宮全景”的出現，打破了傳統意義上距離的限制，使得游客可以與故宮的一磚一瓦有親密的“接觸”，即使與故宮相隔千里也可以通過虛擬現實技術游覽故宮，最大程度還原真實感，給予游客真實的文化體驗。

在故宮游覽的過程中也體驗到“VR體驗館”。通過外部設備得到幾近真實的體驗，讓人恍惚間置身于所看到的事物之中，甚至能看到繪畫內容會動的珍貴畫卷，別有一番情趣。另外，故宮也推出了“數字文物庫”“數字多寶閣”等數據庫，真正實現故宮文物足不出戶傳播千里，使人們對于文化的體驗更加新穎、更加全面和更加豐富。

2 故宮文化+文創產品

真正讓故宮文化從廟堂之高到走進萬千尋常百姓家門的是故宮文化創意產品（簡稱為故宮文創）。故宮文創真正引起外界注意是從2014年設計的“朝珠耳機”開始，將文化特色與年輕人不可或缺的耳機相結合，集聚文化、時尚、功能于一身，這樣的文創產品自然惹人喜愛。故宮文創將故宮文化、古建筑、文物資源等一些有趣的可利用的信息挖掘出來，與人們身邊不可或缺或者喜愛流行的事物放開腦洞的加以設計結合，繼而開發出許多既幽默有趣，又富有故宮歷史文化特色的時尚實用性文創產品。

故宮開設了文創店故宮淘寶，截至2020年年初，其淘寶官方店鋪“來自故宮的禮物”已擁有粉絲數600萬，推出的文創產品緊跟時尚潮流，同時也兼具傳統文化底蘊;將故宮文化與傳統習俗相結合。截至2019年年底，文創產品種類已達11900多種。將文化底蘊與尋常百姓每天的日常生活所結合，不斷地與人們的生活需求對接，讓更多的尋常生活用品擁有文化的氣息，產生文化價值，讓文化“活”起來的文創之路，正是故宮文化被廣泛傳播的重要渠道之一。

3 故宮文化+微媒體

微媒體是以微博、微信等社交軟件為代表的媒體。截至2019年5月9日，故宮微博的活躍用戶已達到4.3億，這對于文化的傳播具有很強的影響力。故宮博物院所發布的微博均由專門的工作人員所發布，從而保持了微博發布內容的權威性和準確性，與此同時，在保證發布內容多樣性的同時又以幽默風趣接地氣的語言傳播給大眾，讓不少粉絲感到大為親切。故宮還經常發布關于故宮藏品的一些生動的小知識并配上精美照片，也會偶爾通過設置小精品的形式與粉絲進行互動。在每一篇富含歷史與文化的微博內容中，在每一個充滿魅力的話題之中樹立故宮的文化形象，向粉絲傳播著自身的文化。

微信是當今最為火熱的社交軟件，其制作發布的文章可以在較短時間內閱讀完成并且含有豐富的信息量，已經成為大多數人碎片化時間的另一個選擇。因此要借助微信來傳播故宮文化，微信公眾號無疑是實現與廣大用戶群體進行溝通與互動并進行文化傳播的完美載體，因此故宮也在微信公眾號上注冊了故宮博物院唯一官方賬號——微故宮。

4 故宮文化+紀錄片、真人秀

故宮利用新時代下人們的需求特點，從2016年推出一些紀錄片進行宣傳，取得了很好的效果。比如《我在故宮修文物》《假如國寶會說話》等紀錄片，這些紀錄片都非常不錯，應了互聯網時代碎片化的特點，不僅有豐富的背景音樂和特效，而且將修復的文物一件件小事反映出工匠精神，關于一件國寶蘊含的豐厚歷史文化與傳奇經歷濃縮在短短的5分鐘之內，給觀眾帶來視覺享受之外也成功的將國寶所蘊含的故宮文化成功的傳播給觀眾。故宮題材紀錄片的推出是故宮在新時代文化傳播的一種重要方式。

從2018年起推出了《上新了·故宮》等文化創新類真人秀綜藝節目，邀請明星參與節目并且探尋傳播故宮文化，適應觀眾的不同群體，滿足觀眾的多樣化需求，以“零距離”走進社會公眾的視野，使觀眾有意猶未盡的感覺，讓故宮文化以不一樣的形式、由不一樣的人物所傳播，擴大傳播范圍。故宮所打造的真人秀節目和紀錄片等一同改變了人們對于傳統文化的刻板印象，讓人們意識到文化也可以玩出很多“花樣”。

5 故宮文化+線下游覽

在線上傳播同時拓寬了線下傳播形式，在過去，故宮館舍開放面積還不足70%，180多萬件藏品有99%無法看到。近年來，故宮的開放面積在不斷地逐步增大，根據故宮博物院前院長單霽翔所說，預計到2025年故宮開放面積將達到85.02%。隨著開放面積不斷增大的同時故宮藏品展覽數目也在逐漸增多。另外，鐘表館、珍寶館等也分類別向游客展示出故宮的不同珍貴藏品。故宮也在不定期舉辦“故宮講壇”活動，到現在為止已舉辦一百多次，向社會公眾講述故宮知識，傳播故宮文化。

在2019年2月19日中國農歷元宵節的晚上，故宮首開“夜場”，舉辦燈會更是收獲了大批粉絲，讓游客看到不同風格的魅力故宮。

6 結語

在一代又一代故宮人的共同努力下，故宮文化得以廣泛傳播，被越來越多的人所喜愛并傳承發揚。一方面是通過線下形式進行傳播，擴大故宮開放面積，增加藏品展覽數量，結合現代技術，舉辦故宮講壇等各種活動向社會公眾普及故宮文化知識，推出新形式來提高游客深度體驗感;另一個方面是通過線上形式傳播，在互聯網背景下，借助網站App、微媒體、紀錄片等等多種形式進行線上傳播，不斷突破發展瓶頸，縮短與人們之間的距離，提高知名度，賦予時代新的特征，擴大故宮品牌文化影響力，故宮文化走進萬千老百姓家，吸引國內外游客，促進文化傳播，對我國文化產業的發展具有一定的現實意義。

參考文獻：

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