城市近郊區體育產業發展策略研究

王運土 莫再美

[摘要]在健康中國等一系列國家優越政策的指引下，體育產業作為朝陽產業成為當下研究的熱點問題，基于產業融合的視角，城市近郊區發展體育產業優勢明顯，同時有助于產業結構的調整，推動城鄉一體化，促進全民健身與全民健康深度融合。城市近郊區發展體育產業應以人為本，注重生態建設，因地制宜，注重品牌構建，改革創新，融合多元化發展。

[關鍵詞]產業融合視角;城市近郊;體育產業;相關產業;

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.26.

1 引言

近年來，隨著我國經濟的高速發展，人們追求美好生活的愿景日益強烈，關于全民健身、健康中國、體育小鎮等政策文件相繼出臺，推動了健康產業的蓬勃發展，體育產業發展迅猛，新業態、新商業模式等不斷涌現，同時加速了體育產業與其他產業的融合，體育產業的內容和邊界不斷拓展。城市作為各種新興技術的引領區域，經濟高度發達和人口高度密集，對城市健康產業研究較多，而對城市近郊體育產業研究較少。城市近郊空氣新鮮、交通便利、有利于緩解工作和生活壓力，便于開展以家庭或以單位為主題的體育活動，為體育產業的融合發展提供了有利條件。文章在政策引領與實地調研的結合下，著眼于城市近郊體育產業與相關產業的融合發展的意義、發展的動力機制和面臨的不足進行探討，同時對城市近郊區體育產業融合發展提出相對策略。

2 城市近郊區體育產業融合發展的意義

2.1有助于體育產業結構化調整

近年來，國家出臺的一些政策促使“健康中國”“體育產業發展”等成為了國家戰略。根據數據表明，2017年我國體育產業中體育用品和相關產品制造占61.4%，體育服務業占比36.5%，體育健身休閑活動占2.64%，2017年中國文化、體育用品銷售占GDP的16.3%，仍處于較低水平，而美國超過一半的體育產業收入為觀看體育比賽，體育旅游成為歐洲增長最快的體育消費。以上數據表明，我國的體育產業機構化調整的必要性，發展城市近郊區體育產業與相關產業，在一定意義上刺激了需求與供給，城市人與鄉村人的供給與需求是相互的，產業融合能引導需求、創造需求，同時有助于產業化結構的調整。例如2017年第一批廣西壯族自治區體育特色小鎮培育項目之一——美麗南方騎行小鎮，小鎮融合廣西本土作家陸地《美麗的南方》中土改文化、知青文化，以稟賦的自然資源與人文景觀，開展生態觀光農業與休閑體育融合路徑，除了騎行是特色，卡丁車俱樂部、馬術俱樂部等也是重點體育企業，美麗南方正在向體育綜合小鎮的目標發展。美麗南方就是典型的融合體育、農業、旅游、文化等產業的近郊體育產業融合實證，這種休閑的生活方式的供給有效地引導了相應的需求，刺激了鄉村振興的同時更有助于產業融合與創新。

2.2有助于推動城鄉融合發展

城市和鄉村存在著一定的差異，農村的產業處于基礎薄弱，底子差、發展滯后，發展城市與鄉村體育產業與相關產業融合，可以有效的促進鄉村收入，縮短城市經濟和鄉村經濟的差距，通過PPP模式的操作，可以改善鄉村公共服務體系，也可以為更多的鄉村人提供就業機會。數據顯示，2019年上半年城鎮居民人均可支配收入21342元，扣除價格因素，實際增長5.7%;農村居民人均可支配收入7778元，扣除價格因素，實際增長6.6%。從數據上看，城鄉居民的可支配收入存在著較大的差異。體育屬于第三產業，與第一和第二產業的融合有助于推動城鄉融合發展，例如廣西馬山縣古零鎮羊山村在過去是個十分貧窮的山村，政府利用當地喀斯特地貌和綠水青山，建立我國第一個攀巖小鎮，打造體育+賽事名片，隨后利用體育+旅游、體育+休閑農業等模式，吸引了大批游客，同時也帶動了住宿、餐飲、游樂服務等行業，為當地村民增加了就業機會，大大提高了當地村民的收入，數據顯示：馬山縣2019年上半年，全縣共接待游客307萬人次，同比增長23.79%，旅游總消費22.5億元，同比增長27.11%。體育產業的融合發展為極大地縮短了城鄉居民的收入水平，擴大了就業范圍，改善鄉村體育基礎設施，提高了城鄉居民生活質量。

2.3有助于推動全民健身

體育產業在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發揮著不可替代的作用。城市近郊區體育產業的融合發展，有助于改善農村體育設施、提升鄉村體育意識、增強體育人才的流動性，從而促進全民健身。農村居民可以輕松享受到城市體育資源，節奏緊張的城市居民在空閑時間也渴望得到具有特色的農村體育資源，一定程度上能夠起到對農村體育設施的促進式改善;受農業生產生活的方式與現代城市生活方式的影響，城鄉人民體育消費意識和鍛煉意識存在差異，體育產業的融合，讓更多人城市人參與鄉村體育，去消費，無形之中也提高了農村人的體育意識;城市體育人才儲備優于農村，農村開展體育產業，需要借助城市體育專業技術人員對理論與實踐進行指導，城市近郊體育產業的發展，能夠促使“健身圈”“經濟圈”的形成，惠及更多的人去鍛煉、去消費、去參與。

3 城市近郊體育產業與相關產業融合發展PEST分析

本研究利用PEST分析法對城市近郊體育產業融合發展所面臨的外部宏觀環境進行分析，對目前城市近郊體育產業融合發展的可行性因素進行概述，發現城市近郊體育產業融合發展的前景樂觀。PEST分析法是指對事物發展的外部宏觀環境進行剖析的方法。P指的是政治（Politics），E指的是經濟（Economy），S指的是社會（Society），T指的是技術（Technology）。

3.1政治環境

近些年來，國家出臺的一些相關政策對體育產業起到了極大地促進作用，體育產業的覆蓋面積也在擴大，體育產業不僅只是制造體育用品，還包括服務業，其又可以分為健身娛樂業、體育比賽表演業、體育培訓業、體育產品銷售業和體育中介業。2017年5月9日，國家體育總局辦公廳印發《關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》，運動休閑特色小鎮的是體育產業的載體，對體育培訓產業、產業投資、體育服務業、產業鎮域融合提供有利條件。2018年9月26日國務院印發了《鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》中指出，利用1-3%治理面積從事產業開發，對體育+旅游、體育+康養、體育+生態農業的開發起到促進作用。2019年4月15日，國務院印發《關于建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系的意見》中指出，搭建城鄉產業協同發展平臺，創建城鄉融合發展典型項目，實現城鄉生產要素的跨界流動和高效配置。2019年，國務院辦公廳印發《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》更是對體育產業的發展和優化提出詳盡的舉措。一系列的法規政策的出臺，為體育產業與相關產業的融合提供了強有力的保障。

3.2經濟環境

2019年我國GDP總值近百萬億元，人均GDP首次邁上1萬美元的新臺階，2019年全國居民恩格爾系數28.2%，這意味著我國居民人均可支配收入的增長，意味著我國居民在文化、體育、旅游、健康、養老這“五大幸福產業”領域的消費能力的大爆發，同時意味著人民生活水平和消費層次都在提高，生活質量在發生變化，人們在滿足最基本的物質需求的同時，對于健康的追求也在提升，消費的多元化，一定程度上刺激了體育產業的發展。城市是經濟發展的主要載體，城市經濟的發展具有引領帶動作用及其輻射作用，城市人群有著比較優越的收入水平和多元的消費結構等，是城市郊區體育服務產業的主要消費人群。城鄉經濟的差距，是產業布局和利益關系的調整，城市郊區的體育旅游、體育康養、體育競賽等都是能滿足消費者需求并提供服務的融合產業，同時消費者需求的多樣化增長是產業融合升級的基本支撐。[5]從消費人群來看，京東大數據表明，2018年51%的體育消費人群年齡在25-35歲之間，從數據來看，中生代人群屬于我國體育消費的主力軍，也反映了我國體育消費人口的單一。

3.3社會環境

我國是人口大國，體育人口基數大，在國家健身政策的出臺和引導下，國民健康意識不斷增強，體育人口也在在快速的增長，在人民消費層次多樣化的大環境下，刺激了體育產業的多樣化發展，尤其是體育特色小鎮的發展，體育特色小鎮承載著體育產業的發展，是城鄉體育產業融合的產物，是全民健身與全民健康深度融合的動機。城市近郊區交通便利、空氣較好、以便因地制宜利用當地風俗、文化、山川地貌、河流、草原、森林等條件發展體育產業，尤其在廣西、貴州等山區地帶，空氣新鮮，城市近郊“四荒”土地較多，為體育旅游、體醫融合產業的發展提供了優越的條件。[5]從體育人口來看，樂刻運動平臺公布，2018年中國25-34歲年齡段運動人群占總數的70%，從數據來看，運動人口年齡段較單一，老年人和青少年運動較少。2017年艾媒咨詢關于體育產業的數據統計來看，體育產業總量在快速增長，增長最快的體育產業是體育用品和相關產品制造，其次是體育服務業，最后是體育健身休閑活動，說明體育產業的融合程度在增長，產業結構在不斷優化。

3.4技術環境

現代科技的高度發達為技術融合與創新帶來契機，同時也為產業的融合打下了基礎，刺激了新興產業的興起。“互聯網+”技術的興起，給體育產業的融合帶來了翻天覆地的變化，人們可以在一些共享平臺上查閱約場地、約教練、查閱體育比賽信息、購買體育裝備等，實現了資源的整合。大數據、云計算的運用可以對體育消費者借助互聯網消費的數據資源進行篩選分析，對體育產業的融合和轉型起著重要的作用。一些尖端技術也在刺激著體育產業的融合發展，[5]例如法國的PIQ公司生產的高爾夫手套上配有納米電腦，能夠掃描到用戶握桿力度、揮桿速度和整體運動程序，德國的InteractiveSQUASH App游戲能更真實地再現運動員的動作，向客戶提供寓教于樂的游戲。這些高精尖的技術促進了體育產業與電子科技產業的融合發展。近幾年體育特色小鎮的風靡給體育產業帶來了發展機遇，然體育產業與相關產業的融合，需要專業的人才，需要懂技術又懂管理，懂體育又懂經營，目前看來從業者存在知識結構單一。

4 城市近郊體育產業融合發展的策略

通過對城市近郊區體育產業與相關產業融合的pest分析，城市近郊區體育產業融合發展優勢大于劣勢，優勢表現在：我國相關政策支持給體育產業融合帶來了機遇;國民經濟的增長和恩格爾系數的下落為體育產業消費市場帶來了空間和潛力;國民健康意識的增強和鄉村優越的自然資源條件為體育產業的融合帶來了創造力;現代互聯網技術與高精尖技術的發展為體育產業的融合帶來了推動力。劣勢表現在：體育消費人口單一;運動人口不夠普及，老年與青少年運動人口較少;經營者和管理者知識結構單一，缺乏復合型人才培育。城市近郊體育產業與相關產業的融合路徑應放大優勢，彌補不足，把控大局，實現深度融合。

4.1以人為本，注重生態建設

體育產業的融合要以人民需求作為出發點，切實保障人民的利益，就要維護生態建設，才是經濟長期發展的保障。城市郊區的體育產業發展主要在鄉村，對產業的開發應尊重當地風俗和民意，不對生態環境造成破壞。隨著人民生活水平的提高，人們追求的是返璞歸真的原生態自然資源與民俗文化，也正符合習總書記“綠水青山就是金山銀山”的理念。然而在近幾年體育產業大發展態勢下，人們對產業的關注度要高于對健康的關注度，只注重產業效益而不注重生態健康的體育產業，是不能夠持續發展下去的。

4.2因地制宜，注重品牌構建

體育產業的融合發展要因地制宜，要辦和當地資源相契合的產業，依托當地的自然、人文、民俗等資源，在原生態的基礎上科學開發，同時注重品牌效應。在商業運營中，品牌注冊不僅可以維護經營者的利益，同時可以擴大影響，品牌效應對后期宣傳的廣度和深度起到一定影響，更要求經營者對品牌的質量和服務要求更嚴格。桂林市資源縣利用當地山水特色，開發漂流產業，并成功舉辦2017年漂流世界杯賽，2018年國際漂流精英挑戰賽，并以“賽事牌”和“山水牌”為依托，發展體育旅游產業，繼而輻射更多產業。

4.3改革創新，融合多元化發展

體育產業的融合要立足改革，要根據地方特色進行創新，形成多元化的產業鏈。創新經營模式，例如南寧市美麗南方在體育與農業融合的基礎上，更是納入了文化、賽事等，形成了特色產業鏈，并延伸到交通、餐飲、娛樂、服務等產業鏈，提高了體育產業融合發展的長度和寬度;改革融資模式，我國沒有國字號的體育產業發展基金，設立由政府出資引導、社會資本參的政企合作模式，刺激體育產業融合發展;創新專業技術人才培育與引進模式，根據我國目前體育產業發展現狀，設置校企人才合作培育，邀請國外經驗成熟的專家進行培訓指導，培養出高層次的復合型人才。

參考文獻：

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[5]艾媒咨詢.2019年中國體育消費產業發展分析報告[EB/OL].（2019-08-08）[2020-02-20].https：//www.docin.com/p-2239731234.html.

[6]人民網.2019年上半年居民收入和消費支出情況[EB/OL].（2019-07-15）[2019-02-20].http：//www.gov.cn/xinwen/2019-07/15/content_5409345.htm

[基金項目] 廣西高校中青年教師基礎能力提升項目“‘健康廣西2030戰略背景下廣西體育特色小鎮發展模式研究”（項目編號：2019KY0914）。

[作者簡介] 王運土（1985-），男，漢族，河南泌陽人，廣西外國語學院體育教學部講師，研究方向：體育人文社會學;莫再美（1973-），男，苗族，湖南綏寧人，廣西民族大學體育與健康科學學院教授，研究生導師，研究方向：體育人文社會學。