遼寧省農產品電子商務發展研究

楊濤

摘要：互聯網技術的日新月異使得農產品電子商務更適應現代農業發展。分析遼寧省農產品電子商務發展現狀及特點，針對存在的問題，提出營造良好電商環境、加強品牌建設、完善基礎設施等對策，以期為遼寧省農產品電子商務進一步發展提供參考。

關鍵詞：電子商務;農產品;發展;遼寧省

中圖分類號：F323.7? ? 文獻標識碼：A? ? 文章編號：1674-1161（2020）05-0076-02

當前，隨著互聯網技術的高速發展和政策的鼓勵引導，農產品交易開創出新的方式，農產品電子商務發展迎來熱潮。2019年中央一號文件提出：繼續開展電子商務進農村綜合示范，實施“互聯網+”農產品出村進城工程。這是2014年以來連續第6年在中央一號文件中出現關于農產品電子商務的相關內容。根據中央部署，遼寧省政府近年來先后出臺了《關于促進農村電子商務發展的實施意見》《關于印發遼寧省“互聯網+流通”行動計劃實施方案的通知》，為全省深入推進農產品電子商務發展提供政策保障。本課題總結全省農產品電子商務發展現狀及存在的問題，并指出未來的發展方向，以引導農民調整農作物種植比例、擴展農產品銷售渠道、掌握定價主動權，同時擴大消費者購買農產品的選擇范圍、提高其對原生態品質的追求。

1 遼寧省農產品電子商務發展現狀

遼寧省農產品電子商務起步較晚，近年來在政府和社會的大力推動下，結合當地農業資源優勢，得到迅速發展，達到一定銷售規模，呈現出自己的特色，商家數量和銷售量均有大幅增長。阿里巴巴農村淘寶、蘇寧、京東、樂村淘、郵樂豐、新益農等20余家全國知名電商平臺與企業陸續入駐遼寧，并建立鄉鎮級電商服務站、電商倉儲物流中心、縣級電商服務中心和村級電商服務網點，為遼寧省農產品電商提供良好的公共服務與物流支撐。據統計，2019年全省生鮮農產品網絡零售額42.49億元，同比增長21.52%;全省共建設縣級電商倉儲物流中心128個，電商服務中心41個;農村網店達到14.8萬家，較上年增長16.00%，帶動就業人數16萬余人。

2 遼寧省農產品電子商務發展特點

2.1 線上平臺和線下實體店銷售結合呈現規模化

依托淘寶網遼寧館等各類農業電商平臺，建立了萬余個農產品網上店鋪。賣家大多采用線上加線下同時銷售模式，“網店（線上）+門店（線下）模式”逐漸成型，為全省近千家農業企業及專業合作社提供網絡銷售服務。2019年，全省網上糧食雜糧雜豆、蔬菜、果品三大類的銷售額超過6.8億元，肉類銷售額7.9億元，禽蛋銷售額1.2億元，水產品銷售額9.4億元，銷售規模逐漸擴大。

2.2 農產品電商平臺和營銷模式逐步多元化

除了淘寶、天貓、京東、美團等知名大型網站平臺外，農產品電商平臺正逐步向多元化發展。目前，可以利用微信、微博、微店等以智能手機為載體的移動終端平臺進行銷售，利用快手、抖音、斗魚等短視頻或直播平臺進行宣傳和帶貨，2019年全省移動終端平臺銷售比例高達69.20%。此外，當地電商平臺如向日葵優鮮、中國特色·金普館、長嶺鎮電商服務（孵化）中心等，便民利民，為偏僻的村鎮農產品提供了銷路，銷售量連年增長。信息進村入戶工程的益農信息社依托農村商超建設，為農民提供多元化電商培訓體驗等服務，使農民增進了對電商的了解。

2.3 土特農產品和品牌農產品影響力持續擴大化

遼寧省農產品電商發揮自身地區特色農業，主打優勢農產品和當地土特品，對已有名氣的特色農產品進行包裝銷售。據調查，全省網上熱銷農產品有84.60%是省內土特產品或優勢產品，如盤錦水稻、新民西瓜、鐵嶺榛子、大連海參、丹東板栗、本溪藥材、遼東山野菜、遼西雜糧等，線上交易量連年增長、供不應求。根據這些特色農產品的產銷情況，遼寧省建立了一批以農副產品產銷為主的特色網站，如凌源花卉網成為繼云南之后花卉行業影響力最大的花卉網站，大大提高了凌源市花卉產業的知名度。

3 遼寧省農產品電子商務發展中存在的問題

3.1 電商品牌建設滯后，亟需打造優勢品牌

盡管遼寧省特有農業資源豐富且部分特色農產品線上熱銷，但是大多依靠地市土特產，而非電商品牌。目前，僅有大連海參、盤錦大米等少數農產品形成了影響力大的電商品牌，其他細分行業則沒有形成競爭優勢品牌，甚至大多數農產品沒有品牌，所以電商品牌打造亟待加強。

3.2 電商模式普及不足，亟需培養行業帶頭人

電商是一種信息引領的經營模式，受制于社會習慣和歷史經驗。目前，廣大農產品生產大戶及企業仍習慣于傳統的面對面交易形式，盡管認同電商銷售優勢，但對電商營銷技術和模式深入了解不足，缺乏嘗試新業態的信心。

3.3 電商產品經營零散，亟需有效整合物流

受制于傳統農產品生產組織化程度偏低，參與電商物流配送體系的組織和個體大多規模不大、實力較弱，導致農產品在生產、倉儲、物流配送過程中損耗較多，增加了成本。同時，物流延伸不足，物流企業不進村、不入戶，造成農產品線上銷售遞送費用高。

4 遼寧省農產品電子商務發展對策

4.1 營造電商發展氛圍，選培電子商務帶頭人

政府主導統籌電商發展相關工作，如商貿、宣傳、物流、平臺等，協調機構統一發展，制定扶持政策，因地制宜做好特色農產品規劃。加強對電商知識、案例、操作技能的培訓，讓更多農業經營主體學電商、懂電商、用電商。努力培育及引進電子商務帶頭人，從種植養殖大戶、合作社、返鄉創業人才等優秀人才中選培，發揮其示范帶頭作用，引導當地優秀人才積極投身電商行業。

4.2 加強公共品牌建設，提高規模效益和品牌溢價

制定農產品品牌化建設戰略，結合當地特色農產品優勢區建設，引入專業機構進行品牌培育。大力培育遼寧省農產品區域公用品牌，打造立足東北、享譽全國的知名企業品牌及產品品牌，以品牌化引領全省標準化管理和規模產業化經營，提高農產品質量、溢價效益和市場競爭力。

4.3 完善基礎設施建設，創建優質服務體系

在國家相關政策扶持下，實現農村物流服務平臺及設施的無縫連接，發展村村通物流，提高物流運輸效率，減少運輸成本，提升農戶成交額。建設集散地和冷鏈設施，滿足特色農產品的運輸需求。支持金融機構推出適合農村電商的貸款，支持農村電商的發展。

參考文獻

[1] 徐悅.我國農產品電子商務發展研究[J].農業科技與裝備，2014（4）：91-92.

[2] 趙坤.遼寧數字鄉村建設現狀與對策[J].農業科技與裝備，2020（3）：73-74.

[3] 朱慧心.遼寧省農產品電子商務發展問題及對策研究[D].大連：大連海洋大學，2019.

[4] 趙鑫.遼寧省農產品電子商務發展對策研究[J].鄉村科技，2019（4）：59-60.