廣州市月子會所現狀及需求分析

張君亦 駱嘉蕊

[摘 要]通過調查廣州市月子會所的現況，采用pest分析，得出廣州市出生人口每年遞增，可支配人均消費收入保持增長，對月子會所的接受能力強，月子會所需求長期會不斷擴增。

[關鍵詞]月子會所，需求，生育，分析

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.24.128

1 廣州市月子會所市場現況

（1）月子會所數量分布。數據統計顯示，2017年廣州市共有月子會所50家左右，2018年增長了大約四成，接近70家。其中經濟最發達的天河區數量最多，高達16家。城鎮化率最低的從化區增城區數量最少，常住人口最多的白云區月子會所數量居中。說明月子會所與各區經濟發展高低正相關。

（2）月子會所經營模式。廣州市普遍是月子會所公司經營模式，提供住宿，提供24小時的母親嬰兒護理服務，提供月子餐服務。廣州市月子會所分為醫療級月子會所、普通月子會所，以后者居多。月子會所一般設立在交通便利環境較好的中高端大廈，廣州市婦女兒童中心、廣東省婦產醫院附近各有十多家月子會所。包括母嬰護理服務，產后康復服務，月子餐膳食，以及延伸的攝影、理發、喂養指導等服務。28天的服務價格在2萬～20萬。也有提供7天服務，目標人群主要是小產者、流產者。

2 廣州市未來月子會所市場需求分析

廣州市2018年擁有月子會所接近70家，按每間月子會所平均20間房間計算，2018年廣州市月子會所容量1.7萬人，而廣州市常住居民出生人口2018年21.54萬人，現有的月子會所容量占出生人口的6%-8%。有些廣州市月子會所入住率高達90%以上。2019年實地考察廣州市某月子會所，需要提早半年預定。通過在大型婦產醫院，針對廣州市適齡婚育人群做了問卷調查。調查結果表明，70%的人愿意選擇月子會所，最為看重母嬰護理服務。

按廣州市2013—2018年六年常住人口平均每年出生人數16萬人計算，如果選擇月子會所的比例提升到20%，就可以擴容到3.2萬人，假設平均規模是20間房，則需要月子會所133家，是目前2倍。如果提升到30%就可以擴容到4萬人，需要月子會所200家，是目前的3倍。這說明月子會所的市場潛力非常大。臺灣70%產婦入住月子會所的現狀就是廣州市未來的市場，一定會從7%提升到70%。如表1所示。

廣州市月子會所面臨的外部環境有效影響著月子會所行業的發展空間。下面將通過PEST分析，即指宏觀環境的分析，P是政治（politics），E是經濟（economy），S是社會（society），T是技術（technology），來分析月子會所面臨的環境將如何影響發展空間。

公寓賣不出去，只能出租，導致廣州市公寓出租市場飽和，月子會所可以用較低的價格直接租賃環境較好、新裝修的中高端公寓。直接降低月子會所的經營成本，間接促進月子會所的快速蓬勃發展。

（2）健康廣東規劃。《“健康廣東2030”規劃》把健康擺在優先發展的戰略地位，2015年，廣東省人民政府發布《廣東省促進健康服務業發展行動計劃（2015—2020年）》，這是雙重利好！商人看準商機，大量社會資本涌入母嬰服務業。

2.2 廣州市月子會所經濟環境分析

（1）常住人口的超千萬人，城鎮化率高。廣州市是廣東省省會城市，素有北上廣的盛名。2014年開始常住人口每年連續凈增長，2018年底，常住人口達1490萬人。城鎮化率連續每年正增長，2018年達到86.38%。廣州地區生產總值在全國排名前列。

（2）經濟發達，消費觀念強。廣州市常住居民人口人均可支配收入連續每年增長，2015—2018年以來平均保持9%的增長速度，2018年廣州市常住居民人口人均可支配收入接近6萬元;廣州市常住居民人均消費支出2015—2018年以來四年保持平均6%的增長速度，2018年人均消費支出4.2萬元。這說明廣州市月子會所面臨良好的經濟環境。

（3）公寓地產限購，租賃市場供給過剩。2017年發布的（《廣州市人民政府辦公廳關于進一步加強房地產市場調控的通知》實行公寓限售限購政策實施后，大量公寓賣不出去，只能出租，導致廣州市公寓出租市場飽和，月子會所可以用較低的價格直接租賃環境較好、新裝修的中高端公寓。直接降低月子會所的經營成本，間接促進月子會所的快速蓬勃發展。

2.3 廣州市月子會所社會環境分析

（1）月子會所解決的痛點。月嫂服務雖然能減輕家庭人手壓力、費用較低。缺點是彼此不熟悉，需要磨合;專業性受到質疑;難以找到稱心如意的月嫂，難以開展產后康復項目月子會所有專人照顧嬰兒，產婦可好好休息。能專業照顧產婦，傷口得到良好恢復，有專業產后康復附加服務;環境舒適，產婦之間可交流;月子餐比較科學。

隨著健康生活方式的推廣，女性自我保健、產后康復的需求增強。由于家庭坐月子的文化不同，接受教育的程度不同，不在家坐月子可以有效避免家庭矛盾。很多二胎產婦，由于第一胎落下月子病，希望通過第二胎科學坐月子來調理身體。或者由于年齡較大，精力有限，住所空間有限，無法同時照顧兩個寶寶，更傾向專業護理機構。很多女性已經不滿足身體恢復，奶水足這些基本需求，更希望得到醫學的專業護理、產后康復、身材恢復。所以月子會所迎合現代家庭架構、現代女性的需求。

（2）二胎產婦多。二孩政策實施以來，35歲的高齡產婦有所增長。2016年廣東省常住人口二胎產婦81.85萬人，其中，35歲以上的14.83萬人，占14.83%，35歲以下的占85.17%，比2015年6.63萬人同比增長一倍以上。據數據顯示，2018年廣州市常住居民出生人口21.54萬人，其中二胎共11.02萬人，比例高達50%。這批二胎產婦經濟條件好，年齡偏大，產后恢復需要更多時間、更好的照顧。對月子會所來說，是一個需要關注挖掘的市場。

2.4 廣州市月子會所技術環境分析

①醫療資源豐富。廣州市內醫療資源豐富，三甲醫院多過米鋪，醫學院校很多，產后康復美容美體從業人員資源豐富。可以提供技術支持。②網絡信息化發展。互聯網+也為月子會所提供了很多技術支持。月子會所可以借助網絡信息化做直營店、加盟店的經營。

3 結論

從廣州市月子會所的現況和需求分析來看，現有的月子會所入住率高，但整體容量還不大，從出生人口、生育政策數據來看，根據政治環境、經濟環境、社會環境和技術環境分析，廣州市月子會所有很大的發展空間，是一個長期以內會不斷擴大需求的行業。

參考文獻：

[1]成關武.廣州市城鎮居民可支配收入與消費支出實證研究——基于優化的協整模型[R].濟南：山東省農業干部管理學院學報，2018

[2]張車偉，趙文，程杰.中國大健康產業：屬性、范圍與規模測算[J].中國人口科學，2018（5）.