“雙創”背景下大學生自媒體創業發展困厄與突破

梁艷霞 焦健華 陳燦輝 陸煒珊

[摘 要]在“互聯網+”和“大眾創業、萬眾創新”的時代背景下我國自媒體得以迅速發展，但在自媒體創業爆發增長后也遭遇到發展瓶頸，究其原因主要是內容低俗、缺乏品質;缺乏個性化的自品牌;自媒體平臺信息過載;自媒體產業商業模式單一等方面。所謂雙創就是大眾創業、萬眾創新，近幾年不斷提出這個口號，也引發了我們的思考，更是在大學生中引起廣泛的熱議和大學生創業的熱潮。但是雙創對我國來說還是一個新興的理念，當然也存在很多問題和困難。文章就雙創背景下大學生自媒體的創業發展中遇到的困難進行分析，并提出相應的解決辦法。

[關鍵詞]雙創;大學生創業;自媒體

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.24.181

近幾年大學生創新創業已經不再是一個新鮮的話題，特別是雙創提出以來創業熱潮興起，國家也鼓勵越來越多的大學生開始自己創業，參與到其中的大學生越來越多。在互聯網的大背景下很多大學生利用互聯網借著雙創風氣進行自主創業，自媒體行業就是很典型的一個例子。

1 雙創背景下興起的創業風潮

2014年國家總理李克強提出“大眾創業，萬眾創新”的口號，也正式拉開了雙創的帷幕。根據字面意思不難看出這一觀念的提出主要是讓人們都參與到創新創業、自主創業的行列中。這一想法的提出也影響很多大學生，讓很多大學生萌生出創業的想法。

不僅如此，很多大學校園還開展了相關的大學生創業課程和一系列相關的大學生創業活動等，學校安排了相關的專業老師給學生上課，講解創業的有關專業知識，鼓勵學生在校期間就可以嘗試創業，把自己的想法投入到實踐中。[1]學生不用再像以前一樣將學習和創業分得很清楚，老師鼓勵學生創業，可以邊學習邊創業，避免學生畢業后走進社會對自己是社會人這個身份的不適應，沒有自己的想法和實踐的經歷。

2 自媒體創業發展中遇到的困難

2.1 自媒體行業的成熟

從前幾年來看自媒體行業也許還能算得上一個比較新潮的行業，但是對近一兩年來說自媒體行業應該已經算得上一個比較完善和成熟的行業。大學生在創業過程中如果希望通過自媒體進行，想要在自媒體行業中占據一席之地，相對來說還比較困難。

由于自媒體這個行業之前就已經有很多很成熟的模式，對于剛創業進入自媒體行業的大學生來說，想要快速掌握其中的門道和模式相對來說還是一件比較困難的事。[2]再者也是由于自媒體行業的成熟，對初期創業者來說，想要在一個比較成熟的行業里加入自己的東西和元素很難，需要花很長時間。

自媒體行業的成熟還意味著未來的可發展空間可能不會太大，目前就我國來說，越來越多大學生加入到自媒體的行業，也有很多其他工作者、小孩兒甚至老人，任何人都可以加入到自媒體的行業中，可以說我們生活在一個人人都可以成為自媒體、人人都處在自媒體中的時代，體現了自媒體這個行業越來越低的門檻。也就是說，相對一些其他新興行業，自媒體行業的飽和度已經比較高了。

2.2 自媒體行業的變化速度

自媒體是一個和互聯網息息相關的行業，其發展和存在離不開互聯網。但也正因如此，其變化速度也是很快的，也就是現在所說的熱點問題。自媒體行業的新起和沒落都是很快的，而這速度與你的產品到底有沒有結合當下的熱點有很大的關系。如果正好趕上了，那么你可能會一夜成名，如果沒有趕上，那么你可能很快就被遺忘，甚至有可能從未被發現就沒落了。

發展速度飛快是自媒體行業的一個特點，但與此同時對創業者來說也是一個很大的挑戰和考驗。

2.3 競爭激烈

目前市面上有很多已經發展得很完善的自媒體行業，對這個行業的模式和套路等已經非常熟悉，并且知道其大致走向，知道應該怎么很好的運作和經營，對剛開始創業的大學生來說有很大的挑戰。

雖然現在很多大學開展相關的專業課程，但是大學生并沒有實戰的經歷，還是缺乏實際操作的能力，也沒有真的遇到過問題，不知道怎么解決，只知道一些書面的知識，不一定懂得如何運用到實際問題中。[3]在眾多成熟的自媒體中這也是大學生在自媒體行業創業中遇到的一個很大的競爭。

3 大學生在自媒體創業中如何突圍

3.1 緊跟自媒體的腳步

既然自媒體的行業發展如此迅速，變化如此之快，那么想要從自媒體行業入手創業的大學生自然也要緊跟互聯網的腳步，緊跟自媒體的步伐。要隨時關注自媒體行業的最新動向，掌握好自媒體行業的發展風向，時刻保持警惕，不能讓自己脫節。[4]

自媒體行業是一個離不開互聯網的行業，互聯網的信息傳播速度非常快，自媒體自然也是如此。大學生通過自媒體創業就要隨時關注當下的熱點，不管是熱點新聞、熱點時尚還是其他熱點都要對其有所了解，甚至要非常熟悉。自媒體雖然是比較個人化的東西，但是其受眾群體畢竟還是大眾，想要吸引大眾的眼光必須先知道大眾喜歡什么，知道大眾的關注點在哪里，這樣才可以很好的服務大眾，取得大眾的關注。如果一個大學生自媒體創業者在初期階段面向的是小眾群體，分享的是小眾的內容，那么將很難在自媒體的行業中生存下來，并且發展得很好。

3.2 開拓創新精神

自媒體行業和其他任何行業都一樣，第一個吃螃蟹的人總是能被人們記住。自媒體行業是一個需要創新的行業，現在市面上也有很多成熟的自媒體行業，但是誰分享的內容比較創新、誰分享的內容有意思就越受歡迎。這些東西都是放在外面的，是大家很直觀可以看到的。

因此，作為一個自媒體人想要在這個行業立足發展，擁有創新能力是非常重要的。要求創業者要有敏銳的眼光和發展的頭腦，思考、創造出新的、吸引人的東西。在創業初期可以試著模仿、學習，但如果一直這樣下去會失去競爭力，必須從中慢慢找到自己的東西，找到可以留住大眾的、引發共鳴的新的東西，以及體現自己競爭力的東西，這才是大學生自媒體創業需要的東西。

自媒體行業不需要眾多重復的東西，而是需要一個不一樣的東西。如果碰巧找到了那個東西，那么在自媒體的行業一定會大放異彩，做出不一樣的成就。因此，具備優秀的創新思想非常重要，創新思想在自媒體行業中也可以稱得上核心的思想。

4 結論

對大學生創業來說，自媒體行業和任何行業一樣有利有弊，有容易的地方，也有很多很困難的地方，需要大學生創業者發現、適應，甚至挑戰它。可是不管怎么樣我們都要承認，借助雙創這個很好的風口為我國大學生的自主創業提供了很好的思路和途徑。大學生應該從中看到好的地方，并且把它放大，不懼怕失敗，更多應該是從中看到希望，把它當作一次很好的嘗試，迎接挑戰、吸取經驗，為自己未來的發展做出打算和規劃。

參考文獻：

[1]邢高笥飄，鄭琨.“雙創”視域下大學生微信公眾號的傳播學分析[J].傳播與版權，2019，70（3）：9-11.

[2]楊凇，姚麗亞.出版類專業大學生創業路徑研究[J].現代交際，2018，476（6）：9-10.

[3]張靜.“雙創”背景下大學生創業問題分析及對策研究[J].科技風，2019（13）：34.

[4]繆藝.“雙創”背景下大學生創業教育問題與對策研究[J].中國集體經濟，2017（31）：119-120.