淺談如何運用融媒體宣傳“兩山”理念

向陽

2005年8月15日，時任浙江省委書記的習近平在浙江省安吉縣余村提出了“綠水青山就是金山銀山”的科學理念；2013年9月7日，習近平總書記在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學發表演講后回答學生提問時說，“我們絕不能以犧牲生態環境為代價換取經濟的一時發展”，并深刻剖析了發展經濟和保護生態之間的關系：既要金山銀山，又要綠水青山；寧要綠水青山，不要金山銀山，因為綠水青山就是金山銀山；2015年3月24日，中共中央政治局審議通過的《關于加快推進生態文明建設的意見》，把“堅持綠水青山就是金山銀山”這一重要理念正式寫入中央文件，為“十三五”提出綠色發展理念提供了理論支撐，“綠水青山就是金山銀山”這一科學論斷，不僅成為習近平生態文明思想的重要組成部分，也成為引領中國走向綠色發展之路的理論基礎。

但是，在此之前的很長一段時間，我們在發展經濟與保護生態的問題上，形成了“發展經濟與保護生態相矛盾”、“人與自然相對立”、“人定勝天”的二元發展觀和思想認識，在這一觀念的指導下，人與自然之間成了征服與被征服的關系，自然生態系統遭到嚴重破壞，全球氣候變暖、生物多樣性減少、森林銳減、土地荒漠化、資源短缺、水環境污染嚴重、大氣污染肆虐。如何從思想根源上破除“保護生態環境與發展經濟相矛盾”的二元對立發展觀，讓習近平“綠水青山就是金山銀山”的發展理念深入人心？正如馬克思在《〈黑格爾法哲學批判〉導言》》中所言：“理論一經掌握群眾，也會變成物質力量”。大型系列電視訪談節目《綠色中國十人談：“兩山”路上看變遷》為此做了十年有益的探索和嘗試，走出了一條利用互聯網技術、運用融媒體矩陣傳播方式，宣傳習近平“綠水青山就是金山銀山”發展理念的新路子。

《綠色中國十人談：“兩山”路上看變遷》創辦于2010年3月，其前身為《8+1： 對話》，是一檔大型系列電視訪談節目，也是中國首個以“綠水青山就是金山銀山”理念為主題開辦的大型系列電視訪談節目，由國家林業和草原局宣傳中心主辦，綠色中國雜志社、綠色中國網絡電視中心承辦，節目總時長150分鐘，每期節目都由人民網、綠色中國網絡電視面向全球現場直播，由央視頻、綠色中國網絡電視聯合播出，人民日報全國黨媒平臺、今日頭條、林草中國、抖音公號、微信公號、微博公號、騰訊視頻、騰訊企鵝、百度百家、微視頻、綠色中國新聞客戶端等新媒體平臺矩陣式傳播。

2010年迄今，該節目已經制作播出57期，走進了19個省、市、自治區，對57個踐行“兩山”理念的市、縣、村進行了深度采訪報道，有50多位省部級以上領導、50多位院士、專家、學者參與到節目當中，已經成為宣傳習近平“兩山”理念的重要平臺和窗口。筆者通過梳理，發現該節目在同類節目中呈現出三大主要特色：

一、接高端、連基層，把脈支招落實處

《綠色中國十人談：“兩山”路上看變遷》作為一檔系列主題訪談節目，訪談現場由臺下觀眾、臺上嘉賓、一塊大屏幕三部分構成。臺上嘉賓包括：1位主持人，1位主講人（當地市、縣主要領導）、1位院士、1位國家林業和草原局領導、2位省市領導（當地省、市領導）、3位專家學者（來自國務院發展研究中心、國家發展與改革委員會、中國社會科學院、中國人民大學、清華大學、北京大學等）、1位公眾人物，共10位；大屏幕主要呈現與本期主題、話題相關的短片、圖片、數據等。

“主講人”，就是踐行習近平“兩山”理念基層所在地（市、縣）的書記或市、縣長，也是該節目的主角，其主要功能是講述自己所在地區在踐行“兩山”理念時取得的成就、積累的經驗、遇到的問題等，可使用畫面、數據、視頻等進行講述。

“節目嘉賓”，分三類，第一類：領導類，包括國家林業和草原局領導、節目所在地省、市領導；第二類：院士、專家、學者，都是在生態文明研究領域有突出成就和獨到見解的專業人士；第三類：長期關注我國綠色事業發展的公眾人物，包括著名主持人、影視明星、作家、藝術家等。

“主講人”在節目中的主要功能是提出問題，無論是正面的成績還是實際操作中遇到的問題，嘉賓根據主講人提的問題答疑解惑、把脈問診，從各個不同的層面進行點評，并提供解決問題的方法或方案，在有問有答的互動中，一方面呈現出所在地踐行“兩山”理念的成果，供其他地方參考學習，另一方面也展示所在地在踐行“兩山”理念時遇到的問題，供其他地方借鑒。

受節目組邀請去基層的領導、院士、專家、學者、公眾人物，一般情況很少到這些地方，是所在地請都請不來的“高端”人士。通過節目組的鏈接，基層群眾得到了“高端”人士的現場指點，一面把脈一面支招，件件落到實處。節目組去過的57個市、縣、村，當地領導和群眾一致反饋，透過領導、院士、專家、學者的現場點評、把脈，他們對“兩山”理念的認識更深刻、理解更全面、踐行“兩山”理念的勁頭更足了。

二、出演播室、接地氣，緊跟新時代步伐

傳統的演播室節目，大多在電視臺專業的演播室里錄制完成，其基本操作方法是根據選題需要把訪談嘉賓從各地邀請到演播室。《綠色中國十人談：“兩山”路上看變遷》打破傳統思維方式，主動走出去，把攝制組、燈光、音響、主持人、訪談嘉賓帶到基層、帶到田間地頭的真實現場進行訪問。

2018年7月3日下午，《綠色中國十人談：“兩山”路上看變遷》（彭水篇）的直播現場設置在重慶彭水土家族苗族自治縣廟池村委會的空壩里，有當地村民、村、鄉、鎮、縣領導等300多人作為現場觀眾參與到節目中，討論的話題正是村民們關心的：如何振興鄉村？如何搞好農村合作社等？兩個半小時的現場直播節目，領導、院士、專家、學者、合作社社員等圍繞武陵山區的生態富民話題，從保護優先，不搞大開發，生態旅游、現代循環農業等話題展開，院士、專家們為貧困縣彭水、為廟池村建言支招。

2016年9月，為紀念紅軍長征勝利80周年，《綠色中國十人談：“兩山”路上看變遷》節目走進紅軍長征途中猴場會議召開地貴州甕安，以“紅色甕安，綠色發展”為主題，領導、院士、專家、學者等針對甕安貫徹落實“兩山”理念的生動實踐進行了充分討論，并一致認為，“綠水青山就是金山銀山”的科學論斷將是今后一個時期指導我國經濟轉型、綠色發展的思想航標，各地區要根據自身的實際情況研究綠水青山如何轉化為金山銀山的實施路徑，最終將生態優勢轉化為經濟優勢，為百姓造福。

2019年5月20日，習近平總書記考察革命老區江西贛州。5月28日下午《綠色中國十人談：“兩山”路上看變遷（南康篇）》在江西省贛州市南康區面向全球進行現場直播。訪談就南康如何實現“綠色發展，產業興區”這一主題進行了探討和交流，兩個多小時的時間，領導、院士、專家、學者通過“戰略定位，以‘兩山理念為引領；產業發展，以綠色品牌為支撐；脫貧攻堅，以產業富民為宗旨”等三個環節的對話，一致認為，“綠水青山就是金山銀山”，產業發展、鄉村振興一定要堅持綠色發展的道路，只有以創新的思維因地制宜仔細謀劃，才能形成產業富民全面小康的最終目的。

2019年8月21日，習近平總書記考察甘肅武威，做出學習“六老漢”新愚公精神的重要指示。8月24日《綠色中國十人談：“兩山”路上看變遷》第一時間來到武威，邀請到“六老漢”中的郭萬剛等四位先進人物代表與國家林業和草原局領導、院士、專家、學者等進行現場訪談。訪談圍繞貫徹落實習近平生態文明思想和習近平總書記在甘肅省及古浪縣八步沙林場考察時的重要講話精神，緊扣“弘揚愚公精神，推進綠色發展”主題，就進一步牢固“樹立和踐行綠水青山就是金山銀山”理念進行了深入學習交流。

歷經十年，大型系列電視訪談節目《綠色中國十人談：“兩山”路上看變遷》從青藏高原到海南黎族村寨，從內蒙古大草原到江南魚米之鄉，從大西北古涼州到大西南世界苗鄉，針對不同地區在踐行習近平“綠水青山就是金山銀山”發展理念過程中各自不同的做法和特色，制作播出了57期節目，展示了各地在“綠水青山就是金山銀山”發展理念指引下帶來的巨大變化，取得的巨大成就。

三、互聯網、融媒體，新觀念深入人心

《綠色中國十人談：“兩山”路上看變遷》從第一期開始，就充分利用互聯網技術，采用現場直播的方式，無論在山區還是在高原，節目組克服各種困難，每期節目都通過人民網、綠色中國網絡電視面向全球直播，并以此為基礎，形成融媒體傳播格局。

在傳統主流媒體層面，有人民日報、新華社、中央廣播電視總臺、經濟日報、光明日報、中國綠色時報、綠色中國雜志社等刊發新聞報道；在新媒體層面，有央視頻、綠色中國網絡電視、人民日報全國黨媒平臺、今日頭條、林草中國、抖音公號、微信公號、微博公號、騰訊視頻、騰訊企鵝、百度百家、微視頻、綠色中國新聞客戶端等新媒體平臺矩陣式傳播；從內容搭配方面來看，有人民網、綠色中國網絡電視兩個半小時的直播、點播，有《綠色中國》雜志全方位的深度報道，有人民日報、人民網、新華社、新華網、中央廣播電視總臺、央視網等中央主流媒體的追蹤報道，也有人民日報全國黨媒平臺、今日頭條、微博公號、微信公號等新媒體的及時傳播，還有抖音、騰訊視頻、騰訊企鵝、百度百家、微視頻等15秒、30秒、60秒的快速傳播；從媒體配搭層面來看，有傳統的紙媒報紙、雜志、電視、網絡電視，也有微博、微視頻、公號、客戶端等新媒體。同一內容，根據受眾各自不同的訴求進行剪裁，在差異化的媒體上發布，滿足受眾的需求，提高受眾對“綠色青山就是金山銀山”發展理念的知曉率，進而深入受眾的心中，改變“發展與保護矛盾”的二元對立發展觀，真正做到用新發展理念指導自己的實踐。

每期節目，到現場追蹤報道的新聞媒體有30多家，刊發稿件的新聞媒體100多家，現場觀眾400多人，通過人民網、綠色中國網絡電視線上收看的網民300多萬。10來，據不完全統計，該節目現場觀眾總人數達到2萬多，網民在線觀看人數達到1億多人次，新聞報道達到5000多條。目前，該節目在社會上的影響力越來越大，贊譽度越來越高，已成為面向全社會宣傳習近平生態文明思想、傳播綠色理念、建設美麗中國的重要平臺和窗口。

《綠色中國十人談：“兩山”路上看變遷》是我國首個充分利用互聯網技術、應用融媒體傳播方式集中宣傳習近平“綠水青山就是金山銀山”發展理念的一檔節目，也是全國首個通過展示不同地區貫徹落實“綠水青山就是金山銀山”發展理念生動案例，多角度多方位多層次深入探討習近平生態文明思想的一檔節目，從社會各界的良好評價來看，用這種方式宣傳推廣習近平“綠水青山就是金山銀山”發展理念，切實可行，效果突出。