淺談我國廣告學的發展

汪豪 侯勝麟 李旭飛

摘 要：追根溯源，我國廣告學的發展隨著社會經濟形態的轉變和發展，也取得了巨大的飛躍和發展，目前，我國關于廣告學的研究內容主要涉及到廣告信息學、廣告社會學、廣告設計學等等，研究重點也發生了較大的改變，更加注重實踐，同時理論研究也取得了很大的突破。綜上所述，我國應該進一步促進廣告學的理論研究和推進具體實踐的發展。

關鍵詞：廣告學;理論;發展

1廣告學研究淵源

就廣告學的發展歷史來看，我國的廣告學發展歷史悠久，具有很長的歷史淵源。在古時候，古人們就已經學會適用聲音等媒介物來進行廣告式的傳播，以此幫助信息的傳播。主要方式有舞蹈、燭火等等形式。此后廣告的媒介物又得到了進一步的發展和完善，比如引入了文字的使用，這種方法促進了廣告的傳播速度，提高了廣告進一步進行傳播的效率。使得廣告傳播更加有效。

在上世紀，就全世界來看，關于廣告學的發展勢頭很猛，因此廣告學得到充分和快速的發展。廣告學是研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經營管理的學科。隨著商品經濟的發展，市場經濟由“賣方市場”向“買方市場”的轉化，市場競爭日趨激烈，爭奪消費者和增加市場占有份額成為企業成敗的關鍵。隨著科學技術的進步，廣告手段日益科學化現代化，運用廣告來開拓市場，爭取消費者，成為企業開發市場、擴大商品銷售的重要手段。在十九世紀初期，英國倫敦成立了第一家廣告公司，專門從事廣告業務。在十九世紀六十年代末期，在美國的費城也成立了一家廣告公司。上述例子都說明了廣告學的發展得到了很大的支持，人們對廣告學的研究和發展已經取得了很大的突破和顯著的成就。目前，廣告學已經囊括了包括語言、文字、圖像等廣告形式和方式，充分拓展了廣告學的內容和推進了廣告學的發展。

廣告學的發展不論是從理論還是從實踐研究上來看，都具有較好的延展性，二者相互促進相互發展。廣告學是一門科學。廣告學反映了廣告活動的客觀規律。符合客觀規律就有科學性。廣告學是將廣告以學術性的方法來教育和研究的學科。不少大學都有開設這個科目，而且通常都列在傳播學院下面，是傳播學下的二級學科。所謂科學，它是在社會歷史發展過程中所積累起來的關于自然、社會和思維的各種知識的總和。科學的目的就是要揭示各種現象的客觀規律和正確地解釋各種現象;它的任務是透過偶然的、雜亂的現象去發掘和研究表面上看不出的規律，并以這些客觀規律去指導實踐。很多科學在某些方面依然存在著未知的空白區和不完善的地方。廣告學是新生科學，自然也存在著不完善的地方和未知空白區，但是不能夠因此而否定它是科學。廣告學是以廣告為主要研究內容，包括廣告理論和廣告實踐在內的一種科學的理論社會科學形式。在二十世紀初的時候，美國一位心理方面的專家進行了相關課題的研究，對于廣告學下了相關的定義，提出任何實際都需要以堅實的理論作為基礎。廣告學是一門結合性的邊緣科學，是因為廣告學涉及社會學、經濟學、心理學、新聞學、傳播學、語言學、統計學、美學、聲學、光學、電學等眾多學科。此后，在二十世紀初的五年內，美國出現許多學者對廣告學進行了深入的研究和分析，得出了許多顯著的研究成果，為此后廣告學的發展奠定了堅實的基礎。

2我國廣告學研究的起步

就廣告學在我國的發展歷史來看，我國對廣告學的研究最早開始于上世紀二十年代前后，當時在我國的最高學府北京大學成立了一個專門對廣告學進行研究的專業團隊。在1919年，我國編輯出版了第一本關于廣告學的系統介紹的書籍，一共包括十四章的內容，其中涉及到關于廣告媒介物報紙的內容，對此作者進行了詳細的探討。在上世紀二十年代初期到二十年代中期，我國的許多著名高校都對廣告學給予了高度重視，表現在開設了相關的專業課程，引進了相關師資力量，促進了廣告學的傳播和發展。在當時，廣告學只是一門附屬性質的課程。在廣告學發展早期，并沒有給予足夠的重視，更多的只是一種形式主義的東西，并沒有從本質上促進廣告學的發展。

3我國廣告學研究的發展

在1919年開展的五四運動之后，因為我國社會經濟發展出現較大的動蕩，所以廣告學的發展也因此受到了比較大的阻礙，廣告學的發展出現滯后的現象。在1949年之后一直到八十年代左右，我國對于廣告學的研究基本沒有開展，相關的理論研究和具體的實踐也都停留在原地徘徊不前，甚至出現了倒退。在1978年國家實行了改革開放政策之后，我國對于廣告學的研究煥發了新的活力，不再停留在原地徘徊，有關理論研究也在不斷的完善。在此期間，我國對于廣告學的研究取得了顯著的成就，比如《廣告學》等多部專著的出版等。廣告學是一門相對獨立的學科，它是研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經營管理的科學。具體來說，就是將具體的經驗進行實踐和逐漸累積的過程，然后以此為基礎進行改善和提高。廣告學從本質上來說，是一門信息傳播的學科，和其他學科相比，具有很多的共同點。從上世紀的八十年代開始，就已經有許多學者對廣告學開展了研究和探討，主要研究的內容包括了廣告學科、廣告學基礎等。關于這些問題的研究和討論，以及對廣告學的理論和實踐的發展對我國廣告學的發展都具有十分重要的意義。

參考文獻

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