電子競(jìng)技與當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系

陳天戈

(江蘇省揚(yáng)州中學(xué)國(guó)際部 江蘇 揚(yáng)州 225000)

Part 1——概述

最早有記錄的電子游戲誕生于1952年。電子游戲在1970年代開(kāi)始以一種商業(yè)娛樂(lè)媒體被引入，成為1970年代末日本、美國(guó)和歐洲一個(gè)重要娛樂(lè)工業(yè)的基礎(chǔ)。在1983年美國(guó)游戲業(yè)蕭條事件及繼而重生后的電子競(jìng)技成為被認(rèn)可中的職業(yè)。

(一)職業(yè)聯(lián)盟的壯大

電競(jìng)賽事體系賽事體系趨向聯(lián)盟化，游戲版權(quán)方將賽事版權(quán)收益與俱樂(lè)部分享。作為國(guó)內(nèi)電腦端和移動(dòng)端最具影響力的職業(yè)電競(jìng)聯(lián)賽，英雄聯(lián)盟LPL和王者榮耀KPL率先在2018年開(kāi)始了自身的聯(lián)盟化嘗試。新生的LPL聯(lián)盟效仿傳統(tǒng)體育NBA聯(lián)盟模式，正式開(kāi)啟名額審核，并合并原有的次級(jí)聯(lián)賽LSPL和TGA組成發(fā)展聯(lián)盟LDL，取消頂級(jí)聯(lián)賽升降級(jí)的同時(shí)鼓勵(lì)戰(zhàn)隊(duì)組建發(fā)展聯(lián)盟二隊(duì)。這樣的舉措也成功吸引來(lái)了包括華碩、嗶哩嗶哩、滔搏運(yùn)動(dòng)和趣加游戲在內(nèi)的新一批聯(lián)盟成員加入，聯(lián)盟化第一賽季的LPL便組成了擁有14支戰(zhàn)隊(duì)的超級(jí)聯(lián)賽。

(二)滲透生活各方各面

保證了基本利益，資本和俱樂(lè)部才有運(yùn)作的動(dòng)力。2018年LPL春季賽的贊助商中有梅賽德斯-奔馳、因特爾、歐萊雅男士、多力多滋等汽車(chē)、硬件、零食行業(yè)傳統(tǒng)行業(yè)的名牌企業(yè)；入駐重慶主場(chǎng)的Snake戰(zhàn)隊(duì)充分發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，以“重慶雄起”為口號(hào)吸引來(lái)了大批當(dāng)?shù)胤劢z，并和成都主場(chǎng)的OMG展開(kāi)電子競(jìng)技的“川渝德比”。

(三)巨額經(jīng)濟(jì)價(jià)值

2019年LPL隊(duì)伍的競(jìng)標(biāo)價(jià)格已經(jīng)變成了9000萬(wàn)人民幣起拍！這也就意味著經(jīng)過(guò)了幾輪的競(jìng)標(biāo)角逐之后，最便宜的LPL隊(duì)伍名額可能都不止一億元！

(四)認(rèn)可情況

亞奧理事會(huì)宣布2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)的六個(gè)電子體育項(xiàng)目確定，分別是：《英雄聯(lián)盟》、《Arena of Valor》(王者榮耀國(guó)際版)、《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》、《實(shí)況足球》、《爐石傳說(shuō)》和《星際爭(zhēng)霸2》。這是電子體育第一次真正的踏入亞運(yùn)賽場(chǎng)，其象征意義不言而喻。作為亞洲體育第一盛會(huì)，亞運(yùn)會(huì)證明了主流社會(huì)對(duì)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)態(tài)度的轉(zhuǎn)變。而在未來(lái)的電子體育各項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)中，亞運(yùn)乃至奧運(yùn)將成為一個(gè)不可忽視的新變量。

過(guò)去3年內(nèi)，中國(guó)電競(jìng)用戶(hù)增長(zhǎng)率持續(xù)保持在20%以上，用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)1億人。其中的主要原因，一是游戲企業(yè)對(duì)電子競(jìng)技游戲的傾向性增強(qiáng)，電競(jìng)賽事數(shù)量增加、影響力逐漸提升；二是諸多頭部電競(jìng)賽事在中國(guó)的舉辦，助力中國(guó)電競(jìng)用戶(hù)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2018年中國(guó)電競(jìng)用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到4.3億人。

Part 2——經(jīng)濟(jì)價(jià)值的提升

(一)周邊：電子游戲的衍生

玩偶，應(yīng)援，飯圈文化。電子競(jìng)技及游戲的衍生品價(jià)格不菲，形成了戰(zhàn)隊(duì)文化。兩年的時(shí)間，電子游戲工業(yè)經(jīng)歷了超過(guò)兩個(gè)年代的增長(zhǎng)，成為了達(dá)100億美金的工業(yè)，并與電影業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成為世界上最獲利的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。

(二)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的主要獲利方式

1.品牌贊助

與傳統(tǒng)品牌合作：騰競(jìng)體育與耐克中國(guó)共同宣布，耐克正式成為L(zhǎng)PL官方服裝合作伙伴，雙方將展開(kāi)為期四年的深度戰(zhàn)略合作。除了戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)服、隊(duì)鞋以及電競(jìng)聯(lián)名產(chǎn)品外，耐克還將為L(zhǎng)PL選手提供專(zhuān)業(yè)化、科學(xué)化的支持，幫助電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員提升賽場(chǎng)表現(xiàn)。

2.賽事轉(zhuǎn)播權(quán)

LPL與KPL兩大聯(lián)盟分別設(shè)立了主場(chǎng)戰(zhàn)隊(duì)制度，擁有主場(chǎng)場(chǎng)地的戰(zhàn)隊(duì)可以獲得豐厚的主場(chǎng)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)與場(chǎng)館命名權(quán)。隨著越來(lái)越多的人關(guān)注電競(jìng)比賽，在今后賽事轉(zhuǎn)播權(quán)方面的收入已將會(huì)穩(wěn)步的上升。成為舉辦方和電競(jìng)俱樂(lè)部最重要的一方面收入。

3.賽事獎(jiǎng)金

依據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道在2018年全球電子競(jìng)技比賽的獎(jiǎng)金總額高達(dá)1.52億美元(約10億人民幣)相比于2017年的總獎(jiǎng)金1.1471億美元同比增長(zhǎng)了32%。在2018年全球電競(jìng)比賽獎(jiǎng)金排行榜中《DOTA2》以4139萬(wàn)美元高居榜首，《CSGO》《堡壘之夜》分列二三名，《英雄聯(lián)盟》《絕地求生》緊隨其后。

且不僅僅是獎(jiǎng)金總額在增加，據(jù)全球市場(chǎng)調(diào)查公司預(yù)測(cè)在2018年全球電競(jìng)領(lǐng)域總銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到9億600萬(wàn)美元，相比于2017年的6.55億美元增長(zhǎng)了38%，該金額預(yù)計(jì)于2021年突破16.5億美元的大關(guān)。

從傳統(tǒng)體育的角度來(lái)看，電子競(jìng)技俱樂(lè)部的核心價(jià)值是文化，而不僅僅是品牌。選手會(huì)轉(zhuǎn)會(huì)，成績(jī)會(huì)下滑，而俱樂(lè)部的文化是不會(huì)改變的。品牌是用來(lái)消費(fèi)的，而文化則是生活的組成部分。明星選手是這個(gè)行業(yè)里面的稀有資源之一。通過(guò)明星選手來(lái)獲得比賽成績(jī)，從而吸引媒體和賽事組織方關(guān)注，獲得曝光率之后來(lái)吸引用戶(hù)群體，實(shí)現(xiàn)明星效應(yīng)，建立渠道價(jià)值，并向贊助商銷(xiāo)售這種價(jià)值。對(duì)于俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)，說(shuō)服金主的兩大核心論據(jù)是：1有明星選手和好成績(jī)2有龐大的粉絲群體。

去年，VG戰(zhàn)隊(duì)相繼完成近千萬(wàn)人民幣的Pre-A輪融資與5000萬(wàn)的A輪融資,LGD戰(zhàn)隊(duì)獲得了3000萬(wàn)A輪融資,電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)常奧PRW獲得千萬(wàn)元Pre-A輪融資。到今年，KPL戰(zhàn)隊(duì)QG獲得頭頭是道基金領(lǐng)投的近億元A輪融資。LPL戰(zhàn)隊(duì)EDG也完成了曜為資本及中偶基金聯(lián)合領(lǐng)投的近億元Pre-A輪融資。

數(shù)據(jù)來(lái)源：知乎

彈幕視頻網(wǎng)站Bilibili斥資8億元買(mǎi)斷三年英雄聯(lián)盟全球總決賽(共計(jì)240場(chǎng)比賽)直播版權(quán)。影響力是賽事商業(yè)價(jià)值的基礎(chǔ)。根據(jù)《2018電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，以2018年英雄聯(lián)盟的季中賽為例，該賽事在社交媒體活躍度、視頻播放情況、觀眾規(guī)模三方面的表現(xiàn)均接近或可比肩NBA。

Part 3——電子競(jìng)技發(fā)展中存在的問(wèn)題

(一)經(jīng)濟(jì)價(jià)值巨大，但難以變現(xiàn)

運(yùn)營(yíng)開(kāi)支巨大，難以盈利.戰(zhàn)隊(duì)需要近億元保證金，戰(zhàn)隊(duì)第二燒錢(qián)的地方，就在于房租和設(shè)施。即便是較為劃算和經(jīng)濟(jì)的郊區(qū)別墅，月租金也在10萬(wàn)元左右。再加上一系列設(shè)備的購(gòu)置與日后的維護(hù)，一支戰(zhàn)隊(duì)一年的凈支出大約在3000萬(wàn)元。)據(jù)財(cái)報(bào)顯示OMG所屬公司2016年虧損2500萬(wàn)元，2017年上半年繼續(xù)虧損1500萬(wàn)元。而國(guó)內(nèi)中底部的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，能拿到的商務(wù)收入更少，這也會(huì)在運(yùn)營(yíng)時(shí)產(chǎn)生一些問(wèn)題。

(二)電競(jìng)市場(chǎng)非良性競(jìng)爭(zhēng)

國(guó)內(nèi)電競(jìng)賽事繁多，質(zhì)量卻參差不齊，主要原因在于賽事運(yùn)營(yíng)上存在較大差距。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在競(jìng)標(biāo)時(shí)經(jīng)常惡意競(jìng)爭(zhēng)，賠錢(qián)競(jìng)標(biāo)。

“競(jìng)標(biāo)不是為了賺錢(qián)，而是為了刷業(yè)績(jī)，拿融資。和這樣的公司競(jìng)爭(zhēng)，整個(gè)行業(yè)早晚被它玩垮。”一名行業(yè)人員如是說(shuō)。戰(zhàn)隊(duì)收支不平衡，只有少數(shù)大牌強(qiáng)隊(duì)能達(dá)到盈利，中下游戰(zhàn)隊(duì)常年處于虧損狀態(tài)。眾多俱樂(lè)部曾嘗試通過(guò)明星選手走穴甚至通過(guò)陪玩來(lái)提高收入，但收效甚微。成熟的傳統(tǒng)體育競(jìng)賽，如英超聯(lián)賽，可以提供巨額轉(zhuǎn)播分成費(fèi)和降落傘機(jī)制幫助球隊(duì)在降級(jí)后止血，但年輕的電競(jìng)項(xiàng)目并不具備這些條件，導(dǎo)致電子競(jìng)技戰(zhàn)隊(duì)時(shí)常換血。資本的涌入，更多地是看好電競(jìng)的未來(lái)。至于現(xiàn)在能否賺錢(qián)變現(xiàn)，或許大部分俱樂(lè)部都很難做出肯定的回答。

沒(méi)有擁有傳統(tǒng)體育的地位，卻繼承了傳統(tǒng)體育的問(wèn)題。

(三)LPL假賽操盤(pán)

LGD打野選手Condi被曝因打假賽而缺席隊(duì)伍首發(fā)陣容，今日凌晨，Condi本人對(duì)此事件進(jìn)行了回復(fù)，稱(chēng)“我從來(lái)沒(méi)有打假賽故意要輸”，“有人操盤(pán)讓我打假賽，我堅(jiān)決不同意就以此要挾我”。最終，Condi本人被開(kāi)除并聲明退役。LPL聯(lián)盟重申將抵制一切假賽并警告所有為金錢(qián)比賽的選手。而這也是傳統(tǒng)體育項(xiàng)目中屢禁不止的現(xiàn)象之一。

3月25日，在獲知RW俱樂(lè)部WeiYan選手涉嫌違規(guī)的第一時(shí)間，英雄聯(lián)盟職業(yè)賽事紀(jì)律管理團(tuán)隊(duì)成立專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查小組，并就相關(guān)情況展開(kāi)深入調(diào)查。RW俱樂(lè)部LOL分部選手王湘(ID：WeiYan)參與非法組織的有關(guān)英雄聯(lián)盟賽事的投注并從中獲利，被禁賽兩年且無(wú)法參與與游戲相關(guān)的活動(dòng)，且RW俱樂(lè)部也被處以300萬(wàn)元人名幣的罰金。一年之內(nèi)LPL聯(lián)盟假賽操盤(pán)現(xiàn)象頻出，重罰之下仍有漏網(wǎng)之魚(yú)，暴露了電競(jìng)行業(yè)也陷入了傳統(tǒng)體育競(jìng)賽中存在的問(wèn)題。競(jìng)技的魅力就在于公平性，而一旦失去了公平將變得毫無(wú)意義。

(四)電競(jìng)選手無(wú)法加入工會(huì)來(lái)保證待遇和薪資水平

“選手聯(lián)盟”在職業(yè)體育競(jìng)技圈早已屢見(jiàn)不鮮，在NBA聯(lián)盟中“球員工會(huì)”無(wú)疑是選手們的依靠。“球員工會(huì)”代表選手與聯(lián)盟簽署“勞資協(xié)議”，當(dāng)產(chǎn)生意見(jiàn)分歧談判無(wú)果時(shí)，NBA聯(lián)盟“停擺”也并不稀罕。除了維護(hù)薪資水平，球員工會(huì)還會(huì)提供球員退役后的退休金及重傷時(shí)的醫(yī)療補(bǔ)助，這些都給予了球員一定生活保障。電競(jìng)在職業(yè)化道路上，仍有許多不足之處需要向更大的職業(yè)體育聯(lián)盟學(xué)習(xí)。而在電子競(jìng)技圈，除英雄聯(lián)盟賽事中擁有由游戲開(kāi)發(fā)商Riot Game成立的選手聯(lián)盟，其他比賽大部分都缺少可以充當(dāng)保護(hù)選手本身利益的工會(huì)。

電子競(jìng)技也應(yīng)該是一種職業(yè)，和籃球等非電子游戲比賽類(lèi)似，成熟的競(jìng)技職業(yè)俱樂(lè)部應(yīng)該也有多方面發(fā)展，包括轉(zhuǎn)播分成、比賽日收入、商業(yè)開(kāi)發(fā)等等，中國(guó)目前為止的電競(jìng)俱樂(lè)部并不成熟，但電子競(jìng)技的巨大利益已經(jīng)吸引了眾多投資者。

游戲公司Epic Games發(fā)表聲明，表示將投入一億美元的資金支持。這種投資級(jí)別前所未有，也恰恰證明了Epic Games看到了該游戲在電競(jìng)行業(yè)中的價(jià)值。

Part 4——電子競(jìng)技發(fā)展趨勢(shì)

電競(jìng)行業(yè)也逐步向傳統(tǒng)體育競(jìng)技靠攏，今年一月，NA LCS選手聯(lián)盟出臺(tái)了一則LCS新規(guī)，宣布今后解約選手將有3天的“延長(zhǎng)期”去尋求新的隊(duì)伍。這一新規(guī)的出臺(tái)將有效防止裁員對(duì)選手職業(yè)生涯造成的嚴(yán)重影響，對(duì)電競(jìng)選手來(lái)說(shuō)無(wú)疑是福音。這也證明了電競(jìng)選手聯(lián)盟對(duì)于保護(hù)選手利益的重要作用。

LCK于四月宣布將在未來(lái)一年內(nèi)進(jìn)行聯(lián)盟化發(fā)展。根據(jù)LCK賽區(qū)拳頭官方的公告顯示，其中有一條就是說(shuō)到了將會(huì)在聯(lián)盟化之后提高選手的年薪，而且還是3倍以上，從之前說(shuō)的2000W韓元折合RNG11.5W左右，提高至35WRNB左右。從明年開(kāi)始，LCK將采用特許經(jīng)營(yíng)模式。聯(lián)盟和俱樂(lè)部將成為合作伙伴，作為一個(gè)共同體，來(lái)共同決定聯(lián)盟有關(guān)事項(xiàng)，共享運(yùn)營(yíng)收益。

隨著疫情的逐步趨穩(wěn)，LPL春季賽的線(xiàn)上開(kāi)賽，電競(jìng)行業(yè)也陸續(xù)復(fù)工。從線(xiàn)上到線(xiàn)下，再回歸線(xiàn)上，對(duì)于電競(jìng)賽事而言，云端復(fù)工既是無(wú)奈之舉，也帶來(lái)新的思索和機(jī)遇。整個(gè)春節(jié)疫情之下，電競(jìng)陪練市場(chǎng)也風(fēng)生水起。宅生活之下，游戲成為眾多年輕人的主要娛樂(lè)消遣方式，為了提升技能、快速上分，尋找高手指點(diǎn)和陪練成為一種剛需，電競(jìng)陪練市場(chǎng)也因此熱度大漲。在不得不改變主要比賽方式的情況下，電子競(jìng)技項(xiàng)目也尋找到一些曾經(jīng)未被注意到的盈利路線(xiàn)。比心陪練在2020年贊助簽約了14支國(guó)內(nèi)頭部電競(jìng)職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)，這一數(shù)字是2019年的三倍。杜明江表示一方面通過(guò)戰(zhàn)隊(duì)的品牌影響力進(jìn)一步聚攏電競(jìng)陪練用戶(hù)，另一方面也是通過(guò)這種方式為電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)輸血，反哺電競(jìng)行業(yè)盡快度過(guò)疫情。